मेटा आणि गुगल ट्रायल: अनंत स्क्रोल आणि ऑटोप्ले व्यसनी निर्माण करतात? | तंत्रज्ञान

एक काळ असा होता की सोशल मीडिया फीड्स संपले. आता स्क्रोल कधीच थांबत नाही.

2021 पर्यंत मेटा येथे मुलांच्या ऑनलाइन सुरक्षेसाठी काम करणारे व्हिसलब्लोअर, आर्टुरो बेजार म्हणाले, “तुम्हाला आणखी काहीतरी डोपामाइन हिट देईल ज्यावर तुम्ही प्रतिक्रिया द्याल आणि त्याचा अपरिमित पुरवठा नेहमीच असतो.

चाचणीमध्ये समोर आलेल्या अंतर्गत दस्तऐवजांवरून असे दिसून आले आहे की इतर मेटा कर्मचारी वापरकर्त्यांमधील वाढत्या “पुरस्कार सहिष्णुता” च्या लक्षणांबद्दल चिंतित होते. 2020 मधील एका ईमेल संभाषणात एका व्यक्तीने इंस्टाग्रामचा संदर्भ देत असे म्हटले आहे: “अरे देवा, आयजी हे एक औषध आहे.” एक सहकारी प्रतिसाद देतो: “लॉल, म्हणजे, सर्व सोशल मीडिया. आम्ही मुळात पुशर्स आहोत.”

बेजारने गार्डियनला सांगितले: “तुम्ही सतत पाठलाग करत आहात आणि तुम्ही ज्याचा पाठलाग करत आहात ते सापडत असतानाही … तेथे आणखी काहीतरी वचन दिले आहे जे तुमचे लक्ष वेधून घेते आणि यंत्रणेच्या त्या भागावर कोणतेही बंधन नसते.”

लंडन स्कूल ऑफ इकॉनॉमिक्समधील सामाजिक मानसशास्त्राच्या प्राध्यापक सोनिया लिव्हिंगस्टोन म्हणाल्या: “जेव्हा तुम्ही तरुणांना त्यांच्या फीडमधून स्क्रोल करताना पाहता, तेव्हा ते खरोखरच, खरोखरच वेगाने पलटतात. ते स्वाइप, स्वाइप, स्वाइप, स्वाइप, स्वाइप, स्वाइप, स्वाइप, स्वाइप, स्वाइप, स्वाइप, स्वाइप, स्वाइप, वॉच, स्वाइप, स्वाइप, असे स्प्लिट-सेकंड निर्णय घेतात. फक्त दुसरी गोष्ट किंवा पाहणे ही एक चांगली गोष्ट असू शकते. दोन.”

ऑटोप्ले

नेटफ्लिक्स होमस्क्रीनपासून YouTube आणि Instagram पर्यंत सर्वत्र आता ऑटोप्ले होणारे व्हिडिओ आहेत. पण बेजारच्या म्हणण्यानुसार, जे फेसबुक मानक बनले तेव्हा ते होते, ग्राहकांनी “त्याचा तिरस्कार केला”.

“त्यांना ते विघटनकारक वाटले,” तो म्हणाला. “परिणाम असा झाला की अधिक लोकांनी अधिक व्हिडिओ पाहिले आणि जाहिरातदार आनंदी होते, परंतु वापरकर्ते नाखूष होते.”

ऑटोप्ले, त्याने स्पष्ट केले, “काय चालले आहे हे समजून घेण्यासाठी आपण सर्व मानव म्हणून पाहत असलेल्या प्रतिक्रिया ट्रिगर करतो”.

लॅनियरने अंतहीन स्क्रोल आणि ऑटोप्लेची तुलना रेस्टॉरंटमध्ये विनामूल्य टॉर्टिला चिप्स मिळवण्याशी केली आणि ते खाणे थांबवू शकत नाही.

हरवण्याची भीती

सूचना आणि पसंती हे सोशल मीडिया उपकरणाचे इतर भाग आहेत जे लोकांना, विशेषत: लहान मुलांना अडकवून ठेवतात. मार्क ग्रिफिथ, नॉटिंगहॅम ट्रेंट युनिव्हर्सिटीमधील वर्तणूक व्यसनाचे प्रोफेसर एमेरिटस म्हणाले की पसंतीसाठी स्पर्धा जिंकणे ही “एक फायद्याची गोष्ट आहे जी तुम्हाला आनंदाचा थोडासा फटका देते”.

“जेव्हा तुम्ही एखाद्या गोष्टीचा आनंद घेतात तेव्हा तुमचे शरीर डोपामाइन तयार करते आणि तुमचे शरीर एड्रेनालाईन पॉइंटर्स तयार करते,” तो म्हणाला. “तुम्ही भरपूर आनंद देणारी रसायने तयार करता. आणि तुम्हाला माहीत आहे की एक प्रकारे तुम्ही तुमच्या शरीरातील एंडॉर्फिनचे व्यसन करत आहात.” तथापि, हे निकोटीन किंवा कोकेनच्या व्यसनासारखे नाही, असे ते म्हणाले.

“काही लोकांसाठी ते खरोखर व्यसनाधीन आहे,” तो म्हणाला. “पण माझ्या व्यसनमुक्तीच्या निकषानुसार, फार कमी लोक ते पूर्ण करतील.” त्याऐवजी तो सोशल मीडियाच्या “मोरिश गुणवत्तेबद्दल” बोलला.

सोशल मीडियाचा वापर हा मुख्यतः “सवयी वापर” च्या श्रेणींमध्ये येतो, ज्यामुळे तुमचे जीवन उध्वस्त न करता उत्पादकता आणि नातेसंबंधांवर परिणाम होऊ शकतो आणि “समस्याग्रस्त वापर” ज्याचे अधिक गंभीर परिणाम आहेत.

या आठवड्यात पुरावे देताना, Instagram चे मुख्य कार्यकारी, ॲडम मोसेरी यांनी आग्रह धरला की सोशल मीडिया “वैद्यकीयदृष्ट्या व्यसनाधीन” नाही. एखाद्या चांगल्या दूरचित्रवाणी कार्यक्रमाचे व्यसन जसं लोकांना सोशल मीडियाचं व्यसन जडलं जातं, पण तसंच नव्हतं, असं ते म्हणाले.