साय-फाय चित्रपटाच्या विपणन मोहिमेवर नासा संतापला होता

योग्य वेळी, व्हायरल मार्केटिंग मोहिम आगामी नाट्यसृष्टीसाठी अफाट अनुकूलता करू शकतात. काही मोहिमांमध्ये रिलीझच्या तारखांचा चतुर फायदा होतो ((“बार्बेनहाइमर” डबल-बिल खरोखर यशस्वी उदाहरण आहे. कधीकधी, या वाढविलेल्या वास्तविकतेचे विपणन युक्ती गोष्टी खूप दूर घेतात, जसे की बनावट मुलाखती आणि पोलिसांना प्रोत्साहन देण्यासाठी पोलिस अहवाल देतात “द ब्लेअर डायन प्रोजेक्ट” ने वास्तविकतेसाठी प्रेक्षकांना समाप्त केले? परंतु वास्तविक जीवनाचा गुन्हा म्हणून सादर केलेली एक काल्पनिक भयपट कथा कमीतकमी तथ्य-तपासणी केली जाऊ शकते, परंतु जगाच्या समाप्तीची अपेक्षा करणारी विज्ञान-समर्थित भविष्यवाणी काही प्रमाणात खंडन करणे अवघड आहे. रोलँड एम्मेरिचच्या आपत्ती फ्लिक “2012” साठी व्हायरल मार्केटिंग मोहीम चुकली.

प्रथम, कोलंबियाची चित्रे रिलीज झाली एक टीझर ट्रेलर हिमालयात त्सुनामी क्रॅश होत असल्याचे दर्शवित आहे. “२०१२ या शब्दासह” ट्रेलरने “सत्याचा शोध घ्या,” २०१२ मध्ये पृथ्वीच्या अपरिहार्य विनाशाविषयी जागरूकता निर्माण करण्यास मदत होईल (ट्रेलर २०० in मध्ये रिलीज झाला होता). इम्मेरिचच्या चित्रपटाच्या बाजूने Google रहदारी चालविण्याच्या या जोरदार प्रयत्नाची समस्या ही होती की हे संकेत सुरू होण्यास फारच अस्पष्ट होते आणि कोणत्याही जिज्ञासू व्यक्तीला सहजपणे apocalypse विषयी वेडसर षड्यंत्र सिद्धांतांसह चिन्हांकित केले जाऊ शकते.

प्रकरण अधिक क्लिष्ट करण्यासाठी, ट्रेलर इन्स्टिट्यूट फॉर ह्यूमन सातत्य नावाच्या बनावट वेबसाइटच्या बाजूने सोडण्यात आला, ज्याने असा दावा केला आहे की टायटुलर वैज्ञानिक संस्था 25 वर्षांपासून अपरिहार्यतेस उशीर करण्याच्या धमकीचे मूल्यांकन करीत आहे. २०१२ मध्ये जगाची समाप्तीची %%% संभाव्यता असल्याचेही इशारा देऊन हे आले आहे, म्हणून आम्ही “लॉटरीसाठी नोंदणी” करू शकतो जे कोणाचे तारण होईल आणि कोण नाही हे ठरवेल.

हे वाचल्यानंतर आपण डोळे फिरवले तर हे जाणून घ्या की आपत्ती चित्रपटाची बाजारपेठ करण्यासाठी वापरल्या जाणार्‍या स्पष्ट नौटंकीवर प्रत्येकाने निवडले नाही. खरं तर, काही लोकांनी ते घेतले तर गंभीरपणे की नासाला हस्तक्षेप करावा लागला आणि रेकॉर्ड सरळ सेट करावा लागला.

जगाचा शेवट होण्याच्या शक्यतेबद्दल मानवतेचे नेहमीच आकर्षण होते, कारण ते आपल्या सर्वात खोल अस्तित्वातील भीती आणि दररोजच्या दु: खाशी थेट बोलते. हे आवेग कदाचित बनावट वेबसाइटने जारी केलेल्या चेतावणीला खरोखरच घाबरले होते आणि अनेक बातम्यांनुसार कठोर उपाययोजना करण्याचा विचार करीत होते, असे अनेक वृत्तानुसार पालक). गोष्टी इतक्या बाहेर पडल्या की नासा खगोलशास्त्रज्ञ डेव्हिड मॉरिसन यांना तथाकथित अ‍ॅपोकॅलिसबद्दल 1000+ सार्वजनिक चौकशी मिळाली, कारण काहींना खात्री होती की संस्था पृथ्वीवरील टक्करांच्या कोर्सवर ग्रहाच्या हालचालींचा मागोवा घेत आहे. नासा एम्स रिसर्च सेंटरचे वरिष्ठ वैज्ञानिक म्हणून मॉरिसन मदत करू शकले नाही परंतु कोलंबिया पिक्चर्सच्या बेजबाबदार विपणन मोहिमेविरूद्ध बोलू शकले.

सह मुलाखत मध्ये स्वतंत्रमॉरिसनने उघड केले की काही सार्वजनिक चौकशीत स्वत: ची हानी पोहचविण्याकडे कल आहे आणि ही त्रासदायक भावना बनावट बातम्यांमुळे निराश झालेल्या मुलांनीही सामायिक केली होती:

“त्यांनी एक पूर्णपणे बनावट वैज्ञानिक वेबसाइट तयार केली आहे. ती खूपच चपळ दिसते आहे. हे या संस्थेबद्दल 30 वर्षांपासून अस्तित्त्वात असलेल्या या संस्थेबद्दल बोलले आहे आणि त्यात आंतरराष्ट्रीय वैज्ञानिक आणि व्यावसायिक लोक आणि सरकारी अधिकारी यांचा असा निष्कर्ष आहे की २०१२ मध्ये पृथ्वी नष्ट होण्याची 94 टक्के शक्यता आहे – आणि हे सर्व तयार आहे, हे शुद्ध काल्पनिक आहे. परंतु काही लोक गंभीरपणे वागत आहेत. […] किशोरवयीन मुलांनी मला असे लिहिले आहे की ते आत्महत्येचा विचार करीत आहेत कारण त्यांना जगाचा शेवट पाहायचा नाही. मला असे वाटते की जेव्हा आपण इंटरनेटवर खोटे बोलता आणि एक पैसा बनविण्यासाठी मुलांना घाबरता तेव्हा ते नैतिकदृष्ट्या चुकीचे आहे. “

मला खात्री आहे की कोलंबियाच्या चित्रांनी अशा व्यापक घाबरून जाण्याचा विचार केला नाही. त्यांचा असा विश्वास असेल की वेबसाइट त्याच जीभ-इन-गाल शिरामध्ये प्राप्त होईल “बॅटमॅन” चित्रपट प्रदर्शित होण्यापूर्वी रिडलरने शिजवलेले एक चुकीचे कोडे? तथापि, जगाचा शेवट हा एक गंभीर व्यवसाय आहे आणि एकदा उन्माद पसरला की ते काल्पनिक गोष्टींपासून सत्य वेगळे करणे कठीण होते.

मोहीम काम करत असली तरी. २०० in मध्ये बॉक्स ऑफिसमध्ये “२०१२” हा एक सर्वाधिक कमाई करणारा चित्रपट आहे, जरी तो एम्मेरिचच्या वेदनारहित मध्यम ऑफरपैकी एक आहे.