ओटावा – ओटावा रहिवासी आणि शहराबाहेरील प्रवासी अलीकडेच डाउनटाउनमध्ये पाणबुड्या विकण्याचा प्रयत्न करत असलेल्या कंपनीच्या जाहिरातींच्या लाटेमुळे गोंधळले असतील.
एकतर सहा इंच सँडविच प्रकार नाही, तर 300-फूट सबमर्सिबलची क्रमवारी तुम्हाला तुमच्या गॅरेजमध्ये पिळून काढण्यासाठी कठीण जाईल.
फेडरल सरकार पाणबुडीच्या नवीन ताफ्यासाठी बाजारात आहे. दक्षिण कोरियाच्या हानव्हा महासागर आणि जर्मन फर्म ThyssenKrupp मरीन सिस्टीमला या गेल्या पतनमध्ये बहु-अब्ज-डॉलरच्या खरेदी करारासाठी बोलीदारांचे क्षेत्र जिंकले.
गेल्या काही महिन्यांपासून, त्याच्या KSS-III पाणबुडीचा प्रचार करणाऱ्या Hanwha जाहिराती संपूर्ण ओटावामध्ये दिसत आहेत — होर्डिंगवर, शहराच्या बसच्या मागच्या बाजूला आणि ओटावा विमानतळावर — देशाच्या राजधानीत स्वतःचे नाव बनवण्याच्या जहाज बांधकाच्या प्रयत्नांचा एक भाग आहे.
स्ट्रीमिंग सेवा आणि सोशल मीडिया व्हिडिओच्या दर्शकांसाठी डिजिटल आवृत्त्या ढकलल्या जात आहेत.
नारिंगी रंगाच्या जाहिराती हानव्हा सबला “कॅनडा साठी सर्वोत्तम आर्थिक योजना” म्हणून दाखवतात आणि या देशात जलद वितरण आणि देखभाल सेवांचे आश्वासन देतात.
Hanwha च्या YouTube चॅनेलवरील व्हिडिओ ओळखीच्या कॅनेडियन स्थळांच्या तुलनेत KSS-III बॅच II च्या सदस्यांचे प्रमाण दाखवते — उदाहरणार्थ मॉन्ट्रियलच्या बेल सेंटरमधील बर्फ किंवा टोरंटोच्या रॉजर्स सेंटरमधील बेसबॉल डायमंड.
प्रॉस्पेक्टस असोसिएट्स कॅनडातील हानव्हा यांचे जनसंपर्क हाताळत आहेत. फर्मचे वरिष्ठ भागीदार केलेन ग्रीन कॅनेडियन प्रेसला जारी केलेल्या निवेदनात हानव्हाच्या जाहिरात मोहिमेची व्याप्ती किंवा खर्च सामायिक करणार नाही.
सॅमसंग, एलजी आणि ह्युंदाई – कॅनडामध्ये मोठ्या प्रमाणावर ओळखले जाणारे दक्षिण कोरियन ब्रँड सारख्याच लीगमध्ये हॅनव्हाला ठेवण्याचे उद्दिष्ट असल्याचे त्यांनी सांगितले.
“कॅनडियन पेट्रोल पाणबुडी प्रकल्प हा कॅनडाच्या आतापर्यंतच्या सर्वात मोठ्या खरेदींपैकी एक असेल, त्यामुळे कॅनेडियन लोकांना हानव्हाबद्दल जाणून घ्यायचे आहे आणि कंपनी जगातील सर्वात मोठी आणि सर्वात प्रगत जहाजबांधणी करणाऱ्यांपैकी एक आहे हे आम्हाला समजले पाहिजे,” ग्रीन म्हणाले.
कॅनेडियन प्रेसशी बोललेल्या विपणन आणि संरक्षण तज्ञांचे म्हणणे आहे की हानव्हाच्या जाहिराती असामान्य आहेत परंतु अभूतपूर्व नाहीत – आणि कॅनडातील लष्करी खरेदी आणि जाहिरातींसाठी वेगाने बदलणाऱ्या लँडस्केपचा प्रभाव असू शकतो.
संबंधित व्हिडिओ
यॉर्क युनिव्हर्सिटीच्या शुलिच स्कूल ऑफ बिझनेसचे मार्केटिंग प्रोफेसर मार्कस गिस्लर म्हणाले, “हे विशिष्ट उत्पादन विकण्याबद्दल कमी आणि विशिष्ट समज, सार्वजनिक कल्पनाशक्ती, आवश्यकतेनुसार लष्करी तंत्रज्ञानाचे सामान्यीकरण करण्याबद्दल अधिक आहे.
ताज्या राष्ट्रीय बातम्या मिळवा
कॅनडा आणि जगभरातील बातम्यांवर परिणाम करणाऱ्या बातम्यांसाठी, जेव्हा ते घडतात तेव्हा थेट तुमच्यापर्यंत पोहोचलेल्या ब्रेकिंग न्यूज अलर्टसाठी साइन अप करा.
ओटावामधील लष्करी तंत्रज्ञानाची जाहिरात करणारी हानव्हा ही एकमेव कंपनी नाही.
2025 च्या उत्तरार्धात, स्वीडनच्या साबने पार्लमेंट हिलजवळ एक बॅनर जाहिरात पोस्ट केली होती ज्यामध्ये त्याचे GlobalEye पाळत ठेवणारे विमान प्रदर्शित केले होते — मॉन्ट्रियलच्या बॉम्बार्डियरसह एक संयुक्त प्रकल्प — आणि ज्याला “कॅनेडियन विमान” मध्ये “स्वीडिश इनोव्हेशन” म्हणतात.
त्याच वेळी, हॅलिफॅक्सच्या स्वतःच्या इरविंग शिपबिल्डिंगने नदी-श्रेणी विनाशक तयार करण्याच्या भूमिकेचा प्रचार करण्यासाठी जवळपास एक बिलबोर्ड चालवला. त्यापैकी पहिली युद्धनौका 2030 च्या दशकाच्या सुरुवातीला डिलिव्हरीसाठी सज्ज आहे.
संरक्षण धोरणाचा अभ्यास करणारे कार्लटन युनिव्हर्सिटीचे प्राध्यापक फिलिप लागसे म्हणाले की, त्यांनी याआधी अशा प्रकारच्या जाहिराती पाहिल्या आहेत, विशेषत: मूळ F-35 लढाऊ जेट खरेदीच्या संदर्भात.
ते म्हणाले की स्ट्रीट-लेव्हल मार्केटिंग अशा प्रकारच्या खरेदी स्पर्धेत ब्रँडला समोर ठेवण्यास मदत करू शकते, विशेषतः जर ते कॅनडाच्या अर्थव्यवस्थेशी वचनबद्धतेचे वचन देते.
पंतप्रधान मार्क कार्नी आणि त्यांच्या मंत्रिमंडळाने हे स्पष्ट केले आहे की हॅनव्हा आणि टीकेएमएसमधील निवड कोणत्या भागामध्ये कॅनडासाठी सर्वात जास्त आर्थिक लाभ देते – संभाव्यतः देशांतर्गत रोजगार निर्मिती किंवा देखभाल कराराच्या स्वरूपात.
Lagasse म्हणाले की “वातावरण” चा प्रमुख संरक्षण खर्चाच्या निर्णयांवर परिणाम होऊ शकतो आणि यासारखे विपणन कंपनीबद्दलच्या सामान्य वृत्तीवर प्रभाव टाकण्यास मदत करू शकते.
“जर तुमच्याकडे पुरेशा संख्येने लोक त्यात खरेदी करत असतील किंवा त्याची पुनरावृत्ती करत असतील तर … ते शेवटी निर्णय घेणाऱ्यांपर्यंत पोचते. आणि निर्णय घेणारे हे देखील या प्रकारच्या जाहिरातींचे मुख्य लक्ष्य आहेत,” तो म्हणाला.
फेडरल सरकार रॉयल कॅनेडियन नेव्हीच्या चार व्हिक्टोरिया-क्लास पाणबुड्या 2035 पासून 12 पर्यंत आधुनिक जहाजांच्या ताफ्यासह बदलण्याचा विचार करत आहे. ओटावा वृद्ध जहाजे बदलण्यासाठी घड्याळाच्या विरूद्ध धावत आहे आणि 2028 पूर्वी करार देण्यास वचनबद्ध आहे.
लागासे म्हणाले की सब कॉन्ट्रॅक्टची प्रवेगक टाइमलाइन जाहिरात ब्लिट्झला देते.
कॅनेडियन प्रेसने हानव्हाच्या जाहिरात मोहिमेवर टिप्पणी करण्यासाठी आणि जर्मन फर्मच्या स्वतःच्या विपणन धोरणाबद्दल विचारण्यासाठी टीकेएमएसशी संपर्क साधला, परंतु प्रतिसाद मिळाला नाही. जर्मनीचे संरक्षण मंत्री ऑक्टोबरमध्ये ओटावा येथे TKMS सब्सचा प्रचार करणाऱ्या मोहक आक्रमणाचा भाग म्हणून होते.
कार्नेने गेल्या वर्षी जर्मनी आणि दक्षिण कोरियाच्या अधिकृत सहलींचा एक भाग म्हणून हानव्हा आणि टीकेएमएस शिपयार्डला भेट दिली.
2025 मध्ये वसंत ऋतूच्या निवडणुकीनंतर लवकरच, कार्नीने NATO लक्ष्ये वेगाने पूर्ण करण्यासाठी कॅनडाच्या संरक्षण खर्चाच्या वचनबद्धतेत वाढ केली. आर्क्टिक बर्फाखालील परिस्थितीचा सामना करू शकतील अशा आधुनिक पाणबुड्यांच्या ताफ्याची गरज अधिक बळकट करून अटलांटिक सुरक्षेमध्ये मोठी भूमिका बजावण्याच्या योजनांचे संकेत त्यांनी अलीकडेच दिले.
त्या वचनबद्धतेमुळे संरक्षण कंत्राटदारांसाठी – आणि जाहिरात कंपन्यांसाठी – अब्जावधी डॉलर्सच्या संधी खुल्या झाल्या आहेत, डेव्हिड सोबरमन म्हणाले, टोरंटो विद्यापीठाच्या रोटमन स्कूल ऑफ मॅनेजमेंटचे विपणन प्राध्यापक.
सोबरमन म्हणाले, “हे एक सुंदर रसाळ नट आहे ज्याचा तुकडा बऱ्याच कंपन्यांना आवडेल.
सोबरमन म्हणाले की संरक्षण, विपणन यासारख्या अत्यंत तांत्रिक क्षेत्रात – भावनिक खेळ – प्रभाव पाडू शकतो.
राष्ट्रीय संरक्षण अधिकारी लष्करी दृष्टीकोनातून विविध उत्पादनांच्या साधक आणि बाधकांचे स्पष्टीकरण देऊ शकतात, परंतु ते म्हणाले, दिवसाच्या शेवटी निर्णय घेणारे राजकारणी आहेत – आणि मतदारांना तो निर्णय समजावून सांगावा लागेल.
“ते फक्त खर्चावर आधारित असावे का? कंपनीने कॅनडामध्ये उपकरणे सेवा देण्याच्या क्षमतेवर आधारित असावे का? उत्पादनांच्या निर्मितीमध्ये ते काम करणाऱ्या लोकांची संख्या असावी का?” सोबरमन म्हणाले.
“हे सर्व घटक आहेत जे उपकरणे कसे कार्य करतात यावर अपरिहार्यपणे परिणाम करत नाहीत, परंतु ते निश्चितपणे निर्णय घेतात.”
गिस्लर म्हणाले की सार्वजनिक-सामना संरक्षण विपणन उच्च-प्रोफाइल खर्च निर्णय क्षितिजावर असताना लष्करी अनुप्रयोगांबद्दल संभाषण सामान्य करण्यासाठी कार्य करते.
ते म्हणाले की या जाहिरात मोहिमा सूचित करतात की कॅनडा “शीतयुद्धासारख्या सामाजिक लोकांकडे” परत येण्याच्या मार्गावर आहे – अशा वेळी जेव्हा डिनर टेबल संभाषणांमध्ये अण्वस्त्रे किंवा एरोस्पेस तंत्रज्ञानाच्या चर्चेचे वर्चस्व होते.
“येथे लक्ष्य हे आहे की ते पुन्हा चर्चा करण्यायोग्य, अधिक स्वीकारार्ह आणि जवळजवळ अपरिहार्य बनवणे … संरक्षण खर्चाबद्दल ही संभाषणे करणे,” तो म्हणाला.
“हे सर्वांचे पुनरागमन पाहणे मनोरंजक आणि आकर्षक आणि थोडे भीतीदायक आहे.”
सोबरमन म्हणाले की हनव्हाच्या मोहिमेला ट्रेंडची सुरुवात म्हणणे खूप लवकर आहे. परंतु तो म्हणाला की ओटावा आणि हॅलिफॅक्स सारख्या जहाज बांधणीच्या शहरांमध्ये अशाच सार्वजनिक-फेसिंग जाहिराती पॉप अप होताना पाहून त्याला आश्चर्य वाटणार नाही.
“आपण ओटावामध्ये विमानातून उतरल्यावर कॅनडातील इतर लष्करी उत्पादक … गँगवेजमध्ये जाहिराती टाकण्यास सुरुवात करतात की नाही हे पाहण्यासाठी आमचे लक्ष ठेवणे मनोरंजक असेल,” तो म्हणाला.
कॅनेडियन प्रेसचा हा अहवाल प्रथम 17 जानेवारी 2026 रोजी प्रकाशित झाला.
