बिग डब्ल्यू ने टीव्ही जाहिरातीवर कुऱ्हाड करण्यास भाग पाडले ज्यामध्ये एक तरुण मुलगी ‘अयोग्य कृत्य’ करत आहे – त्यामुळे तुम्ही नाराज आहात का?

ऑस्ट्रेलियाच्या जाहिरात नियामकाने ‘अयोग्य’ असल्याचा निर्णय दिल्यानंतर बिग डब्ल्यूला एक तरुण मुलगी असभ्य बोट दाखवत असलेली टीव्ही जाहिरात स्क्रॅप करण्यास भाग पाडण्यात आली आहे.

ॲड स्टँडर्ड्सने सांगितले की, गेल्या बुधवारी दिलेल्या पॅनेलच्या निर्णयात जाहिरातीमध्ये ‘मुलाची अयोग्य अशाब्दिक भाषा’ समाविष्ट आहे.

जाहिरातीत, एक आई म्हणताना ऐकू येते: ‘शाळेला सुट्टी किती चांगली आहे? खूप चांगले’, खेळत असलेल्या किंवा गैरवर्तन करणाऱ्या मुलांच्या प्रतिमांचे कॅरोसेल दिसण्यापूर्वी.

त्यांच्यामध्ये एक तरुण मुलगी होती जिने कॅमेराकडे पिक्सेलेटेड मधले बोट उभे केले.

फ्री-टू-एअर टेलिव्हिजन, स्ट्रीमिंग, सबस्क्रिप्शन टेलिव्हिजन आणि वर दिसलेली जाहिरात YouTubeदर्शकांकडून तक्रारींना चालना दिली.

परंतु वूल्वर्थ्सच्या मालकीच्या किरकोळ कंपनीने ‘निश्चल’ जाहिरातीचा बचाव केला आहे आणि दावा केला आहे की ते ‘अराजक आणि कमी-परिपूर्ण कौटुंबिक जीवन कसे असू शकते’ हे प्रतिबिंबित करण्याचा हेतू आहे.

‘दाखवलेला हावभाव क्षणभंगुर आहे, आक्रमक पद्धतीने किंवा पालकांच्या अधिकाराला खीळ घालणाऱ्या मार्गाने केला जात नाही आणि अश्लील नाही,’ असे नियामकाला सांगितले.

बिग डब्ल्यू ने मुलीच्या अस्पष्ट मध्य बोटाने रेग्युलेटरच्या कोडचे पालन केले या वस्तुस्थितीकडे लक्ष वेधले, जे असे सांगते की भाषा ‘मजबूत किंवा अश्लील’ म्हणून पाहिली जाणार नाही जेथे ती ‘पुरेसे’ बीप वा सेन्सॉर केली गेली आहे.

ऑस्ट्रेलियाच्या जाहिरात नियामकाने ‘अयोग्य’ असल्याचा निर्णय दिल्यानंतर बिग डब्ल्यू ला एक लहान तरुण असभ्य बोट (चित्रात) फ्लॅश करताना दर्शविणारी जाहिरात स्क्रॅप करण्यास भाग पाडले गेले.

बिग डब्ल्यूच्या मालकीच्या वूलवर्थ्स ग्रुपने जाहिरातीचा बचाव केला आणि दावा केला की त्यात कौटुंबिक जीवनाचे वास्तव ‘विनोदी’ पद्धतीने चित्रित केले आहे (स्टॉक)

किरकोळ दिग्गजाने त्याच्या बचावात मेलबर्न फ्रिंज फेस्टिव्हल पोस्टर (वरील चित्रात) उद्धृत केले, जे जाहिरात नियामकाने सेन्सर नसलेले मधले बोट दाखवूनही फेटाळले.

वूलवर्थ ग्रुपने सांगितले की ॲड स्टँडर्ड्स पॅनेलने यापूर्वी पाच वेगवेगळ्या प्रकरणांमध्ये जेश्चरबद्दलच्या तक्रारी फेटाळून लावल्या होत्या.

त्यापैकी मेलबर्न फ्रिंज फेस्टिव्हलचे पोस्टर होते, ज्यामध्ये एक लहान मूल मधल्या बोटाला दाखवत होते.

त्यात असे म्हटले आहे की प्रतिमा ‘पिक्सेलेटेड नाही, मूल लहान आहे आणि जाहिरात घराबाहेर दाखवण्यात आली आहे जिथे मुले ती पाहण्याची शक्यता जास्त आहे’.

पण पॅनेल हलवले गेले नाही, पिक्सेलेशन शोधणे ‘कोणत्याही दर्शकाच्या कल्पनेत थोडेसे राहिले’ आणि वर्तन दाखवणे जाहिरातीमध्ये असुधारित राहिले.

ऑस्ट्रेलियन असोसिएशन ऑफ नॅशनल ॲडव्हर्टायझर्स कोडच्या बिग डब्ल्यू जाहिरातीने कलम 2.5 चे उल्लंघन केल्याचे पॅनेलला आढळले, प्रतिमा ‘अनावश्यक’ आणि ‘अनुचित’ होती.

Woolworths ने पुष्टी केली की बिग डब्ल्यू जाहिरात त्याच्या मूळ स्वरूपात वापरणार नाही आणि खात्री दिली की ती आधीच बंद केली गेली आहे किंवा सर्व चॅनेलवर लपविली गेली आहे.

डेली मेलने टिप्पणीसाठी वूलवर्थ ग्रुपशी संपर्क साधला आहे.