चीनमध्ये, जागतिक कंपन्या संघर्ष करत आहेत कारण घरगुती ब्रँड गडगडाट करतात

२१

हेलन रीड, मिमोसा स्पेन्सर आणि अलेक्झांडर मॅरो यांनी लंडन/पॅरिस/ॲमस्टरडॅम (रॉयटर्स) – अनेक कंपन्यांसाठी, चीनमधील व्यवसाय एक नाजूक अर्थव्यवस्था म्हणून दीर्घकाळ बदलला आहे आणि ग्राहकांची मंद मागणी अधिका-यांना त्यांच्या ब्रँड धोरणाचा पुनर्विचार करण्यास आणि वाढत्या घरगुती प्रतिस्पर्ध्यांशी स्पर्धा करण्यास भाग पाडत आहे. कार निर्माता BMW ते Uniqlo च्या मालकापर्यंत फास्ट रिटेलिंग आणि फर्निचर कंपनी IKEA पर्यंत, जागतिक कंपन्यांनी चीनच्या दृष्टीकोनावर खळबळ माजवली आहे, काहींनी कमाईचे मार्गदर्शन मागे घेतले आहे आणि इतरांनी नवीन “सामान्यीकरण” साठी राजीनामा दिला आहे. त्यांचे उदास मार्गदर्शन स्पष्ट करते की चीनची बाजारपेठ, व्यापारयुद्ध, भयंकर किंमत स्पर्धा, वाढता राष्ट्रवाद आणि किंमतीबद्दल जागरूक ग्राहक, यामुळे आधीच अमेरिकेच्या उच्च शुल्कामुळे दबावाखाली असलेल्या अनेक व्यवसायांसाठी एक मोठा ड्रॅग बनत आहे. “आम्हाला उत्पादनाचे अधिक चतुर मार्ग शोधण्याची गरज आहे जेणेकरून किंमती आणखी स्पर्धात्मक होतील, आणि आम्हाला चिनी बाजारपेठेसाठी आणखी सुसंगत होण्यास शिकण्याची गरज आहे,” IKEA फ्रँचायझर इंटर IKEA चे सीईओ जॉन अब्राहमसन रिंग म्हणाले, चीनमधील ग्राहकांचा विश्वास हे एक आव्हान राहिले आहे. किंमत युद्ध आणि यूएस टॅरिफसह, चीनमधील परदेशी कार उत्पादकांना सर्वाधिक फटका बसला आहे. BMW सोबतच, मर्सिडीज-बेंझ आणि पोर्शने तीव्र स्पर्धेदरम्यान जगातील सर्वात मोठ्या ऑटो मार्केटमध्ये विक्रीत घट नोंदवली. कंपन्यांनी त्यांच्या चीन व्यवसायावर पुनर्विचार करण्याचे महत्त्व अधोरेखित करताना, नेस्ले या जगातील सर्वात मोठ्या पॅकेज्ड फूड कंपनीने ग्राहकांच्या मागणीवर अधिक लक्ष केंद्रित करणे आवश्यक असल्याचे सांगितले. ASML, संगणक चिप बनवण्याच्या उपकरणांचा जगातील सर्वात मोठा पुरवठादार, पुढील वर्षी चिनी मागणी “लक्षणीयपणे” कमी होण्याचा इशारा दिला आणि चीनमधील विक्रीतील घसरण “सामान्यीकरण” म्हणून वर्णन केले. खर्चाच्या पद्धतींमध्ये होणारा बदल जागतिक किरकोळ विक्रेत्यांनाही त्रास देत आहे, काटकसरी ग्राहक सवलतीच्या किमतींसाठी अलीबाबाच्या ताओबाओ सारख्या ऑनलाइन प्लॅटफॉर्मवर गर्दी करत आहेत. Uniqlo च्या मालकाच्या फास्ट रिटेलिंगमध्ये, चीनमध्ये विक्री आणि नफा घसरला, 900 स्टोअर्स असलेली त्याची सर्वात मोठी बाजारपेठ, उत्तर अमेरिकेतील उत्पन्न 24% वाढले तरीही. अँटा आणि ली निंगसह देशांतर्गत ब्रँड्समधील कठोर स्पर्धेच्या दरम्यान, ग्रेटर चायना मार्केटमध्ये पाचव्या तिमाहीत नायकेने विक्रीत घट नोंदवली. त्याने अलीकडेच यूएस बास्केटबॉल स्टार लेब्रॉन जेम्स आणि जा मोरंट यांना ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी चीनला पाठवले. अल्कोहोल क्षेत्रात, ऑस्ट्रेलियाच्या ट्रेझरी वाईन इस्टेट्सने 2026 साठी त्यांच्या कमाईचे मार्गदर्शन चीनमधील त्यांच्या प्रमुख पेनफोल्ड्स वाइनच्या कमकुवत विक्रीमुळे, बदलत्या अल्कोहोल सवयी आणि कमी मोठ्या प्रमाणात मेजवानीचे कारण देत खेचले. फ्रेंच स्पिरिट्स निर्माता पेर्नोड रिकार्ड म्हणाले की चीनमधील विक्री 27% घसरली आहे. दुर्मिळ उजळ स्थान काही कंपन्या तग धरून असल्याचे दिसून येते, विशेषत: चीनमधील लक्झरीमध्ये, ज्याचा जागतिक विक्रीत अंदाजे एक तृतीयांश वाटा आहे. LVMH ने सुधारित चीनी मागणीमुळे तिसऱ्या तिमाहीत अपेक्षेपेक्षा चांगली विक्री नोंदवली आहे, असे म्हटले आहे की शांघायमधील जहाजाच्या आकाराच्या लुई व्हिटॉन बुटीकसारख्या नवीन स्टोअरच्या अनुभवांना खरेदीदारांनी चांगला प्रतिसाद दिला. LVMH CFO Cecile Cabanis म्हणाले, “जेव्हा आम्ही एखादा उपक्रम किंवा नवकल्पना किंवा नवीन किरकोळ व्यत्यय आणणारा उपक्रम आणतो तेव्हा ते लगेचच… आवड आणि उत्साह निर्माण करते आणि ग्राहक खूप लवकर प्रतिसाद देतात,” LVMH CFO Cecile Cabanis म्हणाले. कमकुवत मागणी आणि व्यापार तणाव $19 ट्रिलियनच्या अर्थव्यवस्थेवर ओढल्याने चीनच्या सततच्या चलनवाढीचा दबाव अधिक धोरणात्मक उपायांसाठी समर्थन करतो. सोमवारी चिनी जीडीपी वाढ आणि किरकोळ विक्री डेटा तसेच जागतिक कंपन्यांच्या कमाईचा स्ट्रिंग गुंतवणूकदारांना जगातील दुसऱ्या क्रमांकाच्या अर्थव्यवस्थेच्या आरोग्याबद्दल अधिक अंतर्दृष्टी प्रदान करेल. होम-ग्रोन स्टार्स जागतिक ब्रँड्ससाठी वाढत्या आव्हानांमध्ये भर घालत आहे, कारपासून कॉफी आणि फॅशनपर्यंत जवळजवळ प्रत्येक गोष्टीसाठी स्वस्त घरगुती पर्यायांची झपाट्याने वाढ. या वर्षाच्या पहिल्या आठ महिन्यांत चीनमधील एकूण कार विक्रीपैकी 69% चायनीज ब्रँडचा वाटा होता, 2020 मधील 38% विरुद्ध. काही घरगुती नावांमध्ये लकिन कॉफीचा समावेश आहे, जी स्टारबक्स, आइस्क्रीम आणि ड्रिंक्स चेन मिक्सूशी स्पर्धा करते, ज्यामुळे Haagen-Dazs साठी डोकेदुखी वाढली आहे, ज्यात स्वस्त आणि प्रो ब्युटी ऑफर, चंद आणि चंद ब्रँड आहेत. जागतिक खेळाडूंकडून मार्केट शेअर. सर्वसाधारणपणे, लोक लकीनच्या एका लॅटसाठी 9.9 युआन ($1.4) देतात, जे स्टारबक्सच्या किंमतीच्या एक तृतीयांशपेक्षा कमी आहे. फ्रॉस्ट अँड सुलिव्हनच्या मते, 2025 मध्ये प्रथमच चीनी सौंदर्यप्रसाधनांच्या ब्रँडचा बाजारातील हिस्सा 50.4% पर्यंत परदेशी ब्रँडपेक्षा जास्त होण्याची अपेक्षा आहे. चीनची झारा प्रतिस्पर्धी म्हणून ओळखली जाणारी अर्बन रिव्हिवो ही देशांतर्गत कंपन्यांच्या वाढत्या गटांपैकी एक आहे जो परदेशात विस्तार करू पाहत आहे. आणखी एक तारा म्हणजे ज्वेलरी किरकोळ विक्रेता लाओपू गोल्ड, ज्याला “सोन्याचे हर्मीस” म्हटले जाते, ज्यांचे शेअर्स यावर्षी 214% वाढले आहेत. हे चिनी सांस्कृतिक वारशातून खोलवर आकर्षित झाले आहे आणि ग्राहकांना हिट ठरले आहे. फ्रॉस्ट अँड सुलिव्हन म्हणतात की लाओपूचे 77.3% ग्राहक लुई व्हिटॉन, हर्मेस, कार्टियर, बुल्गारी आणि टिफनी अँड कंपनी नेस्ले येथे देखील खरेदी करतात, ज्याने म्हटले आहे की त्यांनी चीनमधील वितरणावर जास्त लक्ष केंद्रित केले आहे आणि ग्राहकांसाठी पुरेसे नाही, ते आपली धोरण बदलत आहे. “तुम्ही चीनमध्ये जे पाहत आहात ते आम्ही दुरुस्त करत आहोत आणि प्रत्यक्षात आमचे वितरण एकत्रित करणे आणि ते अधिक कार्यक्षम बनवणे, आम्ही ग्राहकांची ही मागणी तयार करत आहोत,” असे सीएफओ अण्णा मॅन्झ यांनी सांगितले. ($1 = 7.1240 चीनी युआन रॅन्मिन्बी) (लंडनमधील हेलन रीड, पॅरिसमधील मिमोसा स्पेन्सर, ॲमस्टरडॅममधील अलेक्झांडर मॅरो, बीजिंगमधील सोफी यू, शांघायमधील केसी हॉल, ॲन मेरी रोएंट्री यांचे लेखन; श्री नवरत्नम यांचे संपादन)

(लेख सिंडिकेटेड फीडद्वारे प्रकाशित केला गेला आहे. शीर्षक वगळता, मजकूर शब्दशः प्रकाशित केला गेला आहे. उत्तरदायित्व मूळ प्रकाशकावर आहे.)