गोब्लेडी-गूप! मूर्ख, निरर्थक नाव कंपन्यांना यश मिळवून देण्यास मदत करू शकते, अभ्यासात असे दिसून आले आहे

लॉन्चच्या वेळी त्याची मोठ्या प्रमाणावर खिल्ली उडवली गेली. पण ग्वेनेथ पॅल्ट्रो तिला लाइफस्टाइल ब्रँड गूप कॉल केल्याने तिला तिच्या स्पर्धकांवर हेडस्टार्ट करण्यात मदत झाली असेल.

एखाद्या कंपनीला निरर्थक नाव दिल्यास ती अधिक यशस्वी होण्यास मदत होऊ शकते, संशोधकांचा दावा आहे.

‘नॉन-सेमेंटिक’ नावे जसे की Googleझेरॉक्स किंवा Etsy मानसिक खाज निर्माण करतात ज्यामुळे लोक अधिक उत्सुक होतात आणि उत्पादने गुंतवणूक किंवा खरेदी करण्याची अधिक शक्यता असते, असे ते म्हणतात.

रेड बुल किंवा झूम सारख्या ‘सिमेंटिक’ नावांच्या ब्रँडच्या तुलनेत, अचूक अर्थ नसलेला ब्रँड प्रारंभिक गुंतवणुकीत £13,000 अधिक आकर्षित करतो, असे शैक्षणिकांना आढळले.

विद्यापीठातील संशोधकांनी डॉ व्हर्जिनिया आणि शैक्षणिक केंद्रे फ्रान्स आणि स्पेन 22 देशांमधील तंत्रज्ञान कंपन्यांसाठी 6,487 क्राउडफंडिंग मोहिमेकडे लक्ष दिले.

त्यांना असे आढळले की ज्यांना ‘नॉन-सेमेंटिक’ नावे आहेत त्यांनी 17.12 टक्के जास्त निधी – किंवा सुमारे £13,000 आकर्षित केले.

दुसऱ्या प्रयोगात, सुमारे 250 स्त्री-पुरुषांना विचारण्यात आले की ते ब्राउनी नावाच्या AI उपकरणाच्या सदस्यत्वासाठी किती पैसे देतील किंवा Wbonire सारख्या समान अक्षरांनी बनलेले मूर्खपणाचे नाव.

डिव्हाइसला निरर्थक नाव असताना लोक सुमारे 30 टक्के जास्त पैसे देण्यास तयार होते.

ग्वेनेथ पॅल्ट्रोचा ब्रँड गूप त्याच्या ‘नॉन-सेमेंटिक’ नावामुळे वैज्ञानिकदृष्ट्या यशस्वी होण्याची अधिक शक्यता आहे, संशोधनानुसार

पॅल्ट्रोच्या आद्याक्षरांनी बनलेले, गूप हे ‘नॉन-सेमेंटिक’ नाव आहे जे रेड बुल किंवा झूम सारख्या ‘सिमेंटिक’ नावाच्या कंपनीपेक्षा 17.12 टक्के अधिक निधी आकर्षित करते.

जर्नल ऑफ बिझनेस रिसर्चमध्ये लिहिताना, शिक्षणतज्ञ म्हणतात की गैर-अर्थपूर्ण नावे मजबूत ब्रँड वाढविण्यात मदत करू शकतात.

गूप हे पॅल्ट्रोच्या आद्याक्षरांचे संयोजन आहे आणि ती जे म्हणते ते तिला 2008 मध्ये सांगण्यात आले होते – की नावात दुहेरी ‘ओ’ असलेल्या इंटरनेट कंपन्या अधिक यशस्वी आहेत.

Haagen-Dazs हे संस्थापक रुबेन मॅटस यांनी युरोपियन आवाजात बनवले होते, तर Etsy सह-संस्थापक रॉबर्ट कॅलिन म्हणाले की त्यांना फक्त एक मूर्खपणाचे नाव हवे आहे.