ब्रो बूस्ट: स्त्रिया पुरुष असल्याचे भासवत असल्यास लिंक्डइन ट्रॅफिक ‘ड्राइव्ह’ शोधतात | लिंक्डइन
आपले करा लिंक्डइन अनुयायी तुम्हाला “विचार नेता” मानतात? तुमचा स्टार्टअप कसा “स्केल” करायचा यावरील तुमच्या टिप्सचे समालोचन करणाऱ्यांचे लोक कौतुक करतात का? “संभाव्य समन्वय शोधण्यासाठी” भर्ती करणारे तुमच्या DM मध्ये सरकतात का?
जर नसेल, तर तुम्ही पुरुष नसल्यामुळे असे होऊ शकते.
त्यात डझनभर महिला सामील झाल्या एक सामूहिक LinkedIn प्रयोग या आठवड्यात व्हायरल पोस्टच्या मालिकेने सुचवले की, काहींसाठी, त्यांचे लिंग बदलून “पुरुष” ने नेटवर्कवर त्यांची दृश्यमानता वाढवली.
इतर त्यांची प्रोफाइल पुन्हा लिहिली जसे की ते म्हणतात, “ब्रो-कोडेड” – “ड्राइव्ह”, “ट्रान्सफॉर्म” आणि “एक्सिलरेट” सारखे ॲक्शन-ओरिएंटेड ऑनलाइन बिझनेस बझवर्ड्स समाविष्ट करणे. किस्सा, त्यांची दृश्यमानताही वाढली.
प्रतिबद्धता वाढल्याने काहींनी असा अंदाज लावला आहे की LinkedIn च्या अल्गोरिदममध्ये अंगभूत लैंगिकता म्हणजे ऑनलाइन व्यवसाय शब्दात बोलणारे पुरुष त्याच्या प्लॅटफॉर्मवर अधिक दृश्यमान आहेत.
सर्वात मोठ्या सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मप्रमाणे, लिंक्डइन कोणत्या वापरकर्त्यांना कोणती पोस्ट दाखवते हे निर्धारित करण्यासाठी अल्गोरिदम वापरते – काहींना चालना देते आणि इतरांना डाउनग्रेड करते.
मध्ये गुरुवारी एक ब्लॉग पोस्टLinkedIn ने या प्रवृत्तीची कबुली दिली, परंतु कोणाचे लक्ष वेधले जाईल हे ठरवताना ते “लोकसंख्याशास्त्रीय माहिती” विचारात घेत नाही. त्याऐवजी, दिलेले पोस्ट कसे कार्य करते यावर “शेकडो सिग्नल” घटक म्हणतात.
“तुमच्या प्रोफाइलवर लिंग बदलल्याने तुमची सामग्री शोध किंवा फीडमध्ये कशी दिसते यावर परिणाम होत नाही,” असे प्रवक्त्याने सांगितले. तसे असो, किस्से जमा होत आहेत.
ऑक्सफर्ड-आधारित सोशल मीडिया सल्लागार सिमोन बोनेट यांनी सांगितले की, “हे नक्कीच रोमांचक आहे,” या आठवड्याच्या सुरुवातीला लिंक्डइनवर तिचे सर्वनाम बदलून “तो/त्याला” आणि तिचे नाव “सायमन ई” असे केले.
“मी सध्या ज्या प्रकारची आकडेवारी पाहत आहे ती म्हणजे प्रोफाईल व्ह्यूमध्ये 1,600% वाढ, तुम्ही सोशल मीडिया व्ह्यूज या क्षणी कसे दिसताहेत याचा विचार केल्यास ते जंगली आहे आणि इंप्रेशनमध्ये 1,300% वाढ आहे. तसेच जंगली पोहोच आकडेवारी.”
मेगन कॉर्निश, मानसिक आरोग्य तंत्रज्ञान कंपन्यांच्या संप्रेषण धोरणकाराने सांगितले की, या वर्षाच्या सुरुवातीला प्लॅटफॉर्मवर तिची पोहोच कमी होत असल्याचे पाहून तिने तिच्या लिंक्डइन सेटिंग्जवर प्रयोग करण्यास सुरुवात केली.
प्रथम तिने तिचे लिंग बदलून “पुरुष” केले. त्यानंतर तिने ChatGPT ला तिची प्रोफाइल “पुरुष-कोडेड” भाषेत पुन्हा लिहिण्यास सांगितले, लिंक्डइन पोस्टच्या आधारे प्लॅटफॉर्मने “स्ट्रॅटेजिक” आणि “लीडर” सारख्या “एजंटिक” शब्दांना पसंती दिली आहे.
शेवटी, तिने ChatGPT ला अनेक महिन्यांपूर्वीच्या जुन्या, वाईट कामगिरी करणाऱ्या पोस्ट्स अशाच “एजंटिक” भाषेत पुन्हा लिहिण्यास सांगितले, जुन्या, पुन्हा तयार केलेल्या सामग्रीचा पुनर्वापर करून “ब्रो-कोडिंग” चा तिच्या पोहोचण्यावर काय परिणाम होत आहे हे वेगळे करण्यात तिला मदत होईल.
गोष्टी छान झाल्या. जवळजवळ लगेचच, लिंक्डइनवर कॉर्निशची पोहोच वाढली, तिने बदलांची चाचणी घेतल्यानंतर आठवड्यात 415% वाढली. तिने अनुभवाबद्दल एक पोस्ट लिहिली, आणि ते व्हायरल झालेजवळजवळ 5,000 प्रतिक्रियांचा संग्रह.
समस्या होती, तिला त्याचा तिरस्कार होता. यापूर्वी, तिच्या पोस्ट “सॉफ्ट” होत्या, ती म्हणाली. “संक्षिप्त आणि हुशार, परंतु उबदार आणि मानवासारखे देखील.” आता, भाऊ-मेगन खंबीर आणि आत्म-आश्वासक होते – “एखाद्या गोऱ्या पुरुषासारखा चकरा मारत आहे”.
तिने एका आठवड्यानंतर सोडून दिले. “मी हे पूर्ण महिनाभर करणार होतो. पण दररोज मी ते केले, आणि गोष्टी चांगल्या आणि चांगल्या होत गेल्या, मी आणखी वेडे होत गेले.”
कॉर्निश आणि बोनेट सारखा अनुभव सर्वांना आला नाही. कॅस कूपर, तंत्रज्ञान आणि सोशल मीडिया अल्गोरिदमवरील लेखिका, म्हणाली की तिने तिचे लिंग बदलून “पुरुष” केले – आणि नंतर तिची वंश “पांढरी” (कूपर काळा आहे). तिने सांगितले की, एकूण परिणाम म्हणजे, तिच्या प्रोफाइलची पोहोच आणि प्रतिबद्धता कमी झाली – हा अनुभव प्लॅटफॉर्मवरील इतर रंगीबेरंगी महिलांनी देखील घेतला आहे. चर्चा केली.
“आम्हाला माहित आहे की अल्गोरिदमिक पूर्वाग्रह आहे, परंतु एखाद्या विशिष्ट प्रकरणात ते कसे कार्य करते किंवा का हे जाणून घेणे खरोखर कठीण आहे,” ती म्हणाली.
लिंक्डइन प्रयोग “निराशाजनक” असताना, ती म्हणाली की ते व्यापक समाज-व्यापी पूर्वाग्रहांचे प्रतिबिंब आहेत. “मी प्लॅटफॉर्मवर निराश नाही. मी प्रगतीच्या कमतरतेमुळे अधिक निराश आहे [in society].”
वापरकर्ते rumbling केले आहेत काही काळासाठी अर्ध-व्यवसाय, अर्ध-सामाजिक नेटवर्क म्हणून LinkedIn च्या विचित्र स्थितीबद्दल, जेव्हापासून साथीच्या रोगाने व्यावसायिक सीमा अस्पष्ट केल्या आणि कामात अधिक सामायिकरण इंजेक्ट केले. लिंक्डइनची अधूनमधून अत्यंत “ब्रो-कोडिंग” वाढवण्याची प्रवृत्ती आहे द्वारे सर्वोत्तम चित्रित केले आहे सोशल मीडिया खाती अतिरेकांची नोंद करणे प्लॅटफॉर्म च्या.
तथापि, या नवीनतम “ब्रो-कोडिंग” प्रयोगांची उत्पत्ती कॉर्निश, बोनेट आणि इतरांनी अलीकडच्या काही महिन्यांत अल्गोरिदम बदल म्हणून केली आहे ज्यामुळे विशेषतः महिला निर्मात्यांना स्पष्टपणे कमी दृश्यमानता आली आहे. त्यामुळे मालिका सुरू झाली अनौपचारिक प्रयोगांचे या वर्षाच्या सुरुवातीला, ज्यामध्ये समांतर उद्योगांमध्ये महिला आणि पुरुषांनी समान सामग्री पोस्ट केली होती – आणि पुरुषांपर्यंत खूप जास्त पोहोचले.
लिंक्डइन वापरतो एआय प्रणाली त्याच्या फीडमध्ये पोस्टचे वर्गीकरण करण्यासाठी, ते त्यांच्या सामग्रीवर तसेच पोस्टरची व्यावसायिक ओळख आणि कौशल्ये यांच्या आधारे त्यांचा प्रसार कसा करायचा हे ठरवते. ते त्याच्या अल्गोरिदमचे नियमितपणे मूल्यांकन करते, त्यात “लिंग-संबंधित असमानता तपासणे” समाविष्ट आहे.
लिंक्डइनच्या प्रवक्त्याने सुचवले की अलीकडील काही वापरकर्त्यांच्या पोहोचामध्ये झालेली घट ही नेटवर्कवरील सामग्रीच्या खूप मोठ्या प्रमाणामुळे आली आहे, तसेच गेल्या तिमाहीत टिप्पण्यांमध्ये 24% वाढ झाली आहे आणि व्हिडिओ अपलोडमध्ये समान वाढ झाली आहे.
बोनेटने सांगितले की, तिच्या अनुभवात “ब्रो-कोडिंग” वाढत आहे. “तुम्ही नेहमी LinkedIn ला अधिक सभ्य, अधिक व्यवसायासारखे समजता. आता ते तसे राहिलेले नाही. ते जंगली पश्चिम बनू लागले आहे.”
