‘एक गेमिंग यशोगाथा’: वॉरहॅमर ब्रिटनमधील सर्वात मोठ्या कंपन्यांपैकी एक कशी बनली | बोर्ड गेम

Warhammer खेळ ऐकण्यासाठी तुम्हाला रक्तपिपासू orcs आणि elves यांच्यात सामना आयोजित करण्यासाठी तुमचा वीकेंड घालवण्याची गरज नाही.

काल्पनिक खेळ इतका लोकप्रिय आहे की त्याची मूळ कंपनी गेम्स वर्कशॉपची किंमत तब्बल £6bn इतकी आहे आणि ब्रिटीश उच्च रस्त्यावर जवळजवळ नेहमीच उपस्थित आहे.

स्वत: ची कबुली दिलेल्या गीक्सने शोधून काढलेला एक खास इंटरेस्ट गेम हा एक प्रचंड जागतिक व्यवसाय बनला आहे ही गोष्ट त्याच्या ग्राहकांच्या किचन टेबलवर खेळली जाणारी गोष्ट जवळजवळ अविश्वसनीय आहे.

गेम्स वर्कशॉपची सुरुवात मेल ऑर्डर बोर्ड गेम्स कंपनी म्हणून त्यांच्या फ्लॅटमधून तीन मित्रांनी चालवली होती, परंतु आता ती FTSE 100 प्रिय आहे, जी त्याच्या प्रतिष्ठित प्लास्टिक मॉडेल्सची जगभरातील मागणी वाढल्यामुळे गेल्या सहा महिन्यांत कमाईमध्ये 10.9% वाढ झाली आहे.

हाय स्ट्रीट संघर्ष करत असताना आणि ऑनलाइन गेमिंग तेजीत असताना, टेबल टॉप गेमिंग कंपनीच्या चिरस्थायी अपीलचे रहस्य काय आहे?

1975 मध्ये स्टीव्ह जॅक्सन आणि जॉन पीक यांच्यासमवेत कंपनीची सह-स्थापना करणारे आणि 1991 मध्ये त्यांचे शेअर्स विकणारे सर इयान लिव्हिंगस्टोन म्हणाले, “गेम्स वर्कशॉपची स्थापना गेमर्सनी गेमर्ससाठी केली होती.

“आज, सर्व प्रकारचे गेमिंग, ॲनालॉग आणि डिजिटल दोन्ही, एक वर्षाच्या अब्जावधी-पाऊंडच्या मनोरंजन उद्योगात मुख्य प्रवाहात बनले आहेत. एक सांस्कृतिक बदल झाला आहे आणि आता गेमर बनणे छान आहे, विशेषत: अनेक सेलिब्रिटी अभिमानाने कबूल करतात की ते गेमर आहेत.”

त्याने उदाहरणे म्हणून हेन्री कॅव्हिल या सुपरमॅन स्टारचा उल्लेख केला ज्याला जगातील सर्वात सेक्सी पुरुष म्हणून निवडले गेले आहे आणि तो आगामी Amazon-निर्मित वॉरहॅमर चित्रपट आणि टीव्ही मालिकेत काम करणार आहे. इतर प्रसिद्ध चाहत्यांमध्ये एड शीरन आणि फास्ट अँड फ्युरियस अभिनेता विन डिझेल यांचा समावेश आहे.

वॉरहॅमर संग्राहक सूक्ष्म प्लास्टिक गेमिंग मॉडेलचे मोठे सैन्य तयार करतात, ज्याची किंमत प्रत्येकी £100 पेक्षा जास्त असू शकते. प्रत्येक मॉडेल शेकडो तुकड्यांचे बनलेले असते, जे ते एकत्र चिकटवतात आणि रंगवतात. हे घरी किंवा कार्यक्रमांमध्ये टेबलटॉप रणांगणावर धोरणात्मक संघर्ष खेळण्यासाठी वापरले जातात, जरी काही चाहते त्याऐवजी मॉडेलच्या सर्जनशील आवृत्त्या दाखवण्यास प्राधान्य देतात.

वॉरहॅमर हा एक छंद आहे, फक्त एक खेळ नाही, चित्रकला तपशीलवार आकृत्या, वाचन आणि शिकण्याचे नियम, इमर्सिव गेमप्ले, कथा सांगणे आणि समुदाय समाविष्ट करणे, लिव्हिंगस्टोन म्हणाले.

ते पुढे म्हणाले की गेम वर्कशॉप हा दुकानाऐवजी अनुभव होता, तज्ञ कर्मचारी ग्राहकांना सल्ला देतात आणि अभ्यागतांना पेंट करण्यासाठी विनामूल्य मॉडेल देतात आणि गेमर गेम नाइट्सद्वारे सहकारी गेमर्सशी मैत्री करतात.

कंपनीचे फायदे सारखेच बहुआयामी आहेत, ज्यात अतिशय निष्ठावान ग्राहक आधार आहे; उच्च उत्पादन गुणवत्ता; एक अनुलंब एकात्मिक व्यवसाय मॉडेल जेथे गेम्स वर्कशॉप संपूर्ण पुरवठा साखळीचे मालक आहे; आणि अनेक दशकांपासून बौद्धिक संपत्तीचे जोरदारपणे रक्षण केले. कंपनीने एआय नव्हे तर कलाकारांमध्ये गुंतवणूक करण्याचे वचन दिले आहे

“ही एक गेमिंग यशोगाथा आहे – व्यावसायिकदृष्ट्या, ही एक अतिशय प्रभावी गोष्ट आहे, ती एकाच वेळी भागधारकांना आणि चाहत्यांना शांत करण्यात सक्षम आहे. त्यांनी गीक संस्कृतीवर कमाई करण्याचा एक मार्ग शोधला आहे,” डग्लस ब्राउन म्हणाले, फाल्माउथ विद्यापीठातील गेम्सचे प्राध्यापक, ज्यांनी सह-संस्थापक स्टीव्ह जॅक्सन सोबत शिकवले आहे.

गेम्स वर्कशॉप ही यूकेमधील मार्केट कॅपिटलायझेशननुसार 77 वी सर्वात मोठी कंपनी आहे आणि बर्बेरी, व्हिटब्रेड आणि बॅरॅट होम्स सारख्या बऱ्याच ब्रिटीश व्यवसायांपेक्षा किमतीची आहे. ब्राउन पुढे म्हणाले की, त्याच्या यशाबद्दल बर्याच लोकांना माहिती नाही हे तथ्य यूके गेम उद्योगाच्या आर्थिक प्रभावाचे व्यापक कमी लेखते, जे मासेमारी आणि स्टील उद्योगांपेक्षा मोठे आहे.

वॉरहॅमर इतिहासकार जॉर्डन सॉर्सरी, ज्यांनी कंपनीसाठी काम केलेल्या १०० हून अधिक लोकांच्या मुलाखती घेतल्या आहेत, म्हणाले की गेम्स वर्कशॉपने गेल्या काही वर्षांमध्ये “स्मार्ट व्यवसाय निर्णय” घेतले आहेत, जसे की 1983 मध्ये वॉरहॅमर एक युद्ध खेळ म्हणून तयार करणे ज्यासाठी लोकांना केवळ मूठभर orcs – परंतु संपूर्ण सैन्य खरेदी करणे आवश्यक होते.

हे, सर्जनशीलता आणि जागतिक उभारणीवर जोर देऊन, याचा अर्थ असा होतो की बरेच लोक गेम वर्कशॉपला “मुख्य प्रवाहात जाण्याच्या मार्गावर” म्हणून पाहतील, जर ते आधीपासून नसेल, तो म्हणाला.

जरी वॉरहॅमर पुरुषांचे वर्चस्व राहिले असले तरी, माईक रायडर, लँकेस्टर युनिव्हर्सिटीचे एक शैक्षणिक ज्याने जगातील पहिल्या वॉरहॅमर शैक्षणिक परिषदेची सह-संस्थापना केली, म्हणाले की त्यांनी अलीकडील वर्षांमध्ये “महिला चाहत्यांची वाढती संख्या” पाहिली आहे.

मार्वल सिनेमॅटिक युनिव्हर्स, लॉर्ड ऑफ द रिंग्ज आणि गेम ऑफ थ्रोन्स सारख्या लोकप्रिय चित्रपट आणि टीव्ही फ्रँचायझींना त्याचे आवाहन वाढले आहे, ज्याने “गीक” किंवा “विक्षिप्त” असण्याचा कलंक दूर केला आहे, रायडर म्हणाले. तितकेच, उत्पादन लाइन अद्यतनांमुळे “छंदात जाणे खूप सोपे झाले आहे, ज्यांना पूर्ण सैन्य गोळा करायचे नाही अशा लोकांसाठी लहान-लहान चकमकी खेळांसह”.

त्याने असा अंदाज व्यक्त केला की, ॲमेझॉन प्रकल्पासह, यूएसमध्ये वॉरहॅमर वर्ल्ड उघडण्याची योजना आहे आणि “गेम वर्कशॉप आणि वॉरहॅमर चाहत्यांच्या संपूर्ण नवीन सैन्यासाठी उघडण्याची क्षमता आहे”, तो म्हणाला.

गेम्स वर्कशॉपचे अलीकडील यश अंशतः या जागतिक विस्तारासाठी कमी आहे, असे पील हंटचे संशोधन प्रमुख चार्ल्स हॉल यांनी सांगितले. ते पुढे म्हणाले की, विरोधाभासीपणे, छंद ही अशी गोष्ट आहे ज्याला लोक “आवश्यक खर्च” म्हणून पाहतात आणि ते उच्च मार्जिन असूनही, मॉडेल्स अनेकांसाठी परवडणाऱ्या लक्झरीचे प्रतिनिधित्व करतात.

अनेक वॉरहॅमर खेळाडूंचे खेळाशी खूप भावनिक नाते असते. डर्बी युनिव्हर्सिटीच्या वाढत्या वॉरहॅमर सोसायटीचे खजिनदार, युआन बेनिंग्टन म्हणाले की, “आपल्यापणाची भावना” त्याला सर्वात जास्त महत्त्व आहे, आणि त्याला वाटले की हे सहकारी सदस्यांनी सामायिक केले आहे, ज्यांना त्याने “मोठ्याने, उत्साही, आत्मविश्वासपूर्ण आणि आनंदी” झाल्याचे पाहिले आहे. त्यांनी नमूद केले की बरेच लोक न्यूरोडायव्हर्जंट आहेत आणि शांत, अल्कोहोल-मुक्त जागेचे कौतुक करतात ज्यामध्ये समाजीकरण होते.

“मला छोटय़ाशा चर्चेचा तिरस्कार आहे, त्यामुळे मला आवड असलेल्या गोष्टींबद्दलच्या लांबलचक चर्चा खूप जास्त फायद्याच्या असतात. जेव्हा समाजीकरणाचा प्रश्न येतो तेव्हा ते चिंतेचे निराकरण करते, कारण आपल्याकडे नेहमी मागे पडण्यासाठी काहीतरी असते,” तो म्हणाला.