जानेवारी महिना संपण्यास मदत करण्यासाठी बॉक्स ऑफिसवर हा एक आश्चर्यकारकपणे गर्दीचा शनिवार व रविवार असल्याचे सिद्ध झाले. जरी तो एकंदरीत संथ महिना होता (जसे की ते बऱ्याचदा होते), सॅम रैमीचा “सेंड हेल्प” आणि मार्किपलियरचा “आयर्न लंग” यांनी प्रथम क्रमांकासाठी अनपेक्षितपणे मनोरंजक द्वंद्वयुद्ध केले. ॲमेझॉनचा हाय-प्रोफाइल “मेलानिया” डॉक्युमेंटरी दूरच्या तिसऱ्या स्थानावर आहे.
अमेरिकेचे राष्ट्राध्यक्ष डोनाल्ड ट्रम्प यांच्या पत्नी, फर्स्ट लेडी मेलानिया ट्रम्प यांच्यावर एक नजर म्हणून सेवा देणारी, “मेलानिया” आठवड्याच्या शेवटी फक्त $7 दशलक्ष डॉलर्समध्ये उघडली. “हेल्प पाठवा” ने अंदाजे $20 दशलक्ष पदार्पणासह अव्वल स्थान पटकावलेतर “आयर्न लंग” ने खरोखरच धक्कादायक $17.8 दशलक्ष कमावले, विशेषत: हे लक्षात घेता की त्याचे कोणतेही विपणन बजेट नव्हते आणि ते पूर्णपणे स्वतंत्रपणे तयार केले गेले.
याउलट, $35 दशलक्ष मार्केटिंग खर्चाव्यतिरिक्त, “मेलानिया” हे Amazon MGM स्टुडिओने $40 दशलक्ष डॉलर्समध्ये विकत घेतले. एकीकडे, $7 दशलक्ष ही माहितीपटासाठी मोठी सुरुवात आहे. दुसरीकडे, बॉक्स ऑफिस हे सर्व सापेक्ष आहे, आणि $75 दशलक्ष गुंतवणुकीच्या तुलनेत कोणताही स्टुडिओ त्या आकाराच्या उघडल्याबद्दल आनंदी होणार नाही. कालावधी. आर्थिक POV वरून काटेकोरपणे बोलणे, हे एक फ्लॉप, साधे आणि सोपे आहे, बॉक्स ऑफिसवर यश किंवा अपयशाची कोणत्याही प्रकारची तर्कशुद्ध गणना वापरून.
तर, इथे काय चूक झाली? पृथ्वीवर ॲमेझॉनने येथे इतकी गंभीर चुकीची गणना कशी केली? याचा अर्थ काढण्याचा काही मार्ग आहे का? ओपनिंग वीकेंडला “मेलानिया” ने बॉम्ब का टाकला याची सर्वात मोठी कारणे आम्ही पाहणार आहोत. चला त्यात प्रवेश करूया.
ॲमेझॉनने गोंधळात टाकून मेलानियावर खूप पैसे खर्च केले
माहितीपट तुलनेने लोकप्रिय असू शकतात आणि काही बाबतीत अगदीच महत्त्वाचे असू शकतात. ते पैसे कमवणारे देखील असू शकतात. जसे आपण बोलतो, “सिक्रेट मॉल अपार्टमेंट” हा सध्या नेटफ्लिक्सवरील सर्वात मोठ्या चित्रपटांपैकी एक आहे. पण 2026 मध्ये कोणत्याही चित्रपटावर असा पैसा खर्च करणे धोक्याचे आहे. “मेलानिया” सारख्या डॉक्युमेंटरीवर खर्च केला तरी? हे अगदी चकित करणारे आहे, विशेषत: जेव्हा आम्ही विचार करतो की डिस्ने आणि नेटफ्लिक्स सारख्या पुढील-सर्वोच्च बोली लावणाऱ्यांनी, अधिकारांसाठी केवळ $14 दशलक्ष ऑफर केले, टेलिग्राफ.
2025 च्या राष्ट्रपती पदाच्या उद्घाटनापर्यंतच्या 20 दिवसांसाठी प्रथम महिला स्वतःच्या नजरेतून “अभूतपूर्व प्रवेश” ऑफर करण्याचा डॉक्युमेंटरी दावा करते. यात गंभीर बैठकी, खाजगी संभाषणे आणि “आधी कधीही न पाहिलेले वातावरण” यांचे फुटेज आहे.
ॲमेझॉनने “मेलानिया” मध्ये इतकी गुंतवणूक का केली याचा विचार न करता, डॉलर्स आणि सेंट्सच्या दृष्टीकोनातून, तो बहुतेक सट्टा असेल, तो फक्त वाईट व्यवसाय आहे. हे डॉक परदेशात काहीही न करता बनवलेले आहे आणि आंतरराष्ट्रीय स्तरावर फार मर्यादित अपील असेल कारण ते खूप यूएस-केंद्रित आहे. येत्या आठवड्यांमध्ये फरक भरून काढण्यासाठी ते पुरेसे पायदार असेल असे समजण्याचे कोणतेही कारण नाही.
होय, “मेलानिया” कदाचित प्राइम व्हिडिओवर वाजवी प्रमाणात प्रवाहित केली जाईल. होय, ॲमेझॉन काही वेळा बेपर्वाईने खर्च करते, जसे की काही कारणास्तव “सिटाडेल” वर $300 दशलक्ष खर्च करणे. पण जसा काही अर्थ नाही, त्याचप्रमाणे, यासारख्या डॉक्युमेंटरीमध्ये $75 दशलक्ष गुंतवतो. कदाचित कंपनीच्या पितळांकडे त्याची कारणे असतील, परंतु त्या कारणांचा हा चित्रपट थिएटरमध्ये हिट होऊ शकतो यावर विश्वास ठेवण्याशी काही संबंध असल्यास, निर्णय घेण्याची वस्तुनिष्ठ वास्तवापासून घट झाली होती.
मेलानिया डॉक्युमेंटरी समीक्षकांनी वाचवली होती
समीक्षक नेहमीच चित्रपटांसाठी सुई हलवू शकत नाहीत, परंतु जेव्हा माहितीपटांचा विचार केला जातो, तेव्हा लोकांना पलंगावरून खाली उतरून थिएटरकडे जाण्याची वेळ येते तेव्हा सामान्यतः बझ आवश्यक असते. असे काहीतरी पहा 2018 मिस्टर रॉजर्स डॉक “तुम्ही माझे शेजारी होणार नाही का?” Buzz ला ते $22.8 दशलक्ष मिळाले जे एका माहितीपटासाठी चांगले होते. परंतु “मेलानिया” वरील गंभीर दुर्गंधी दूर करण्यात एक प्रचंड मार्केटिंग बजेट देखील मदत करू शकत नाही.
डॉकमध्ये सध्या Rotten Tomatoes वर अत्यंत वाईट 10% गंभीर मान्यता रेटिंग आहे. निष्पक्षतेच्या भावनेने, ते A CinemaScore सोबत जवळपास 99% प्रेक्षक रेटिंग देखील धारण करते. ज्या लोकांनी ते पाहिले त्यांना ते खूप आवडले. समस्या? ते फक्त तिथल्या सर्वात कट्टर ट्रम्प-प्रेमळ, लक्ष्यित प्रेक्षकांपर्यंत विस्तारते. मार्केटिंगचे प्रयत्न गंभीर दुर्गंधी किंवा मूळ, अचल लक्ष्य डेमोच्या बाहेरील कोणाच्याही स्वारस्याच्या अभावावर मात करू शकले नाहीत.
येत्या काही आठवड्यांमध्ये ट्रम्प जमावातील तोंडी बोलणे कदाचित सकारात्मक असेल परंतु या चित्रपटाला पाय देण्यासाठी पुरेसा चांगला नाही (विशेषत: लक्ष वेधण्यासाठी “सेंड हेल्प” सारख्या पसंतीच्या चित्रपटांसह) हिट मानले जाणे आवश्यक नाही. शिवाय, “वुथरिंग हाइट्स” सारखे संभाव्य हेवी हिटर्स आणि “स्क्रीम 7” येत्या आठवड्यात येणार आहे. अधिक अनौपचारिक चित्रपट पाहणारे – ज्यांना या किंमतीत चित्रपट हिटमध्ये बदलण्याची आवश्यकता आहे – कदाचित टीकात्मक मतांमुळे ते थांबवले जातील आणि मल्टीप्लेक्समध्ये त्यांचे पैसे इतरत्र खर्च करण्यास प्रवृत्त केले जातील.
सर्वात समर्पित लक्ष्य प्रेक्षकांच्या बाहेर चांगली चर्चा, कोणास ठाऊक आहे? पण तसे झाले नाही.
माहितीपट क्वचितच बॉक्स ऑफिसवर मोठा व्यवसाय करतात
खोलीतील एक मोठा हत्ती साध्या तथ्ये आणि आकृत्यांशी संबंधित आहे. त्याऐवजी, सिनेमाच्या इतिहासातील फारच कमी माहितीपटांनी बॉक्स ऑफिसवर $100 दशलक्ष किंवा त्याहून अधिक कमाई केली आहे, ज्याला “मेलानिया” हे एक थेट नाट्य यश मानणे देखील आवश्यक आहे.
त्यापैकी सर्वात मोठा म्हणजे “मायकेल जॅक्सनचा धिस इज इट” (जगभरात $268 दशलक्ष), परंतु तो एक डॉक्युमेंटरी होता तितकाच मैफिलीचा चित्रपट होता. मायकेल मूरचा “फॅरेनहाइट 9/11” (जगभरात $222 दशलक्ष) शुद्ध माहितीपटासाठी उच्च बार आहे. तरी पर्यवसान 2018 मध्ये बॉक्स ऑफिसवर “फॅरेनहाइट “11/9” टँक झाला. 2020 मध्ये कोविड-19 साथीच्या रोगाने इंडस्ट्रीला उध्वस्त करण्यापूर्वी बॉक्स ऑफिसवर भरभराट होत असतानाही, आमचा मार्गदर्शक म्हणून इतिहासाचा वापर करून, सामान्यतः बोलायचे झाल्यास, ही शैली कधीही मोठी कमाई करणारी नव्हती.
जे $7 दशलक्ष ओपनिंगला “डॉक्युमेंटरीसाठी मोठे” म्हणून तयार करत आहेत त्यांनी हे लक्षात ठेवणे चांगले आहे टेलर स्विफ्टची “द ऑफिशियल रिलीझ पार्टी ऑफ अ शोगर्ल” स्थानिक पातळीवर $33 दशलक्षपर्यंत उघडली काही महिन्यांपूर्वीच. पुन्हा, ते संगीत आधारित होते, परंतु मुद्दा असा आहे की डॉक्युमेंटरी काय करू शकतात आणि सामान्यत: व्यावसायिकरित्या काय करू शकतात याच्या तुलनेत याला विजय म्हणून पात्र ठरविण्याचा प्रयत्न बऱ्यापैकी लवकर होतो.
जरी एखाद्याला त्या मार्गावर जायचे असेल, तरीही ते Amazon च्या गुंतवणुकीच्या पूर्ण पातळीवर परत येते, जे त्वरीत सांगितलेल्या पात्र विजयाला रद्द करते. कोणतीही सकारात्मक फिरकी सापडत नाही आणि कागदावर त्याचा अर्थ लावणे आश्चर्यकारकपणे कठीण आहे.
ब्रेट रॅटनर मेलानियापेक्षा मोठा आहे
हॉलीवूडच्या इन-आउट-आउट्सकडे लक्ष न देणाऱ्या अधिक कॅज्युअल दर्शकांसाठी ही एक मोठी समस्या नसली तरी, जेव्हा “मेलानिया” येतो तेव्हा दिग्दर्शक ब्रेट रॅटनरच्या उपस्थितीकडे दुर्लक्ष करू शकत नाही. हा रॅटनरचा दिग्दर्शक म्हणून पहिला चित्रपट आहे 2017 मध्ये त्याच्यावर अनेक महिलांनी लैंगिक गैरवर्तन केल्याचा आरोप केला होता. तो अशा प्रकारचा माणूस नाही जो येथे आणि आता हिट देऊ शकेल. त्यापलीकडे, त्याच्या नावाने तो ज्या चित्रपटात गुंतलेला आहे त्यात अनावश्यक आणि अवांछित नकारात्मक आवाज जोडतो.
अशीच स्थिती येथे आहे. रॅटनर यांच्यावर पूर्वीचे आरोपच नाहीत तर ए रोलिंग स्टोन लेखात सेटवरील कथित “अराजकता” आणि चित्रपट निर्मात्याचे “किळसवाणे” वर्तन आहे. पुन्हा, कोणत्याही चित्रपटाला व्यावसायिक यश मिळवून देण्याचा प्रयत्न करताना असे अहवाल अत्यंत निरुपयोगी आहेत, समीक्षकांचा अक्षरशः कोणताही पाठिंबा नसलेला माहितीपट सोडा. रॅटनरची उपस्थिती या चित्रपटाच्या यशासाठी सर्वात असहाय्य आणि सर्वात वाईट होती.
हॉलिवूडने रॅटनरला मोठ्या प्रमाणात मागे सोडले आहे. त्याच्याकडे या माहितीपटाचे दिग्दर्शन आहे त्याला थेट “रश अवर 4” देण्याइतकाच अर्थ आहे जे पॅरामाउंट वितरित करण्यासाठी सेट केले आहे. पॅरामाउंटच्या बाजूने हा आणखी एक धक्कादायक आर्थिक निर्णय आहे, जो दुसऱ्या वेळेसाठी संभाषण आहे, परंतु तो देखील डोनाल्ड ट्रम्प यांच्या आदेशानुसार घेण्यात आला होता. विविधता. ट्रम्पचे रॅटनर आणि या दोन्ही चित्रपटांशी संबंध आहेत हे कदाचित आश्चर्यकारक नाही. त्यावर अधिक भाष्य न करता, कागदावर कोणाच्याही वैयक्तिक भावनांची पर्वा न करता, या दिग्दर्शकाच्या निवडीचा व्यावहारिक अर्थ नाही.
लोकांना चित्रपटांमधील राजकारणापासून दूर राहायचे आहे, त्यांच्याशी थेट संबंध नाही
हे वैयक्तिक राजकारणाबद्दल नाही. हे मला किंवा इतर कोणाला मेलानिया ट्रम्प, डोनाल्ड ट्रम्प किंवा त्यात सामील असलेल्यांबद्दल कसे वाटते याबद्दल नाही. परंतु अलिकडच्या वर्षांत, विशेषत: साथीच्या युगात जे अपरिहार्यपणे स्पष्ट झाले आहे, ते म्हणजे चित्रपट निर्विवादपणे, ते पूर्वीपेक्षा जास्त, पलायनवादी मनोरंजन आहेत.
2025 च्या देशांतर्गत बॉक्स ऑफिसला $9 अब्जचा टप्पा गाठण्यात अपयश आले. मोठ्या स्क्रीन अनुभवासाठी योग्य इव्हेंट म्हणून विकला जात नसलेल्या कोणत्याही चित्रपटासाठी लोकांना दाखविणे पूर्वीपेक्षा अधिक कठीण आहे. एनएफएल फुटबॉल आणि इतरत्र “मेलानिया” ची जाहिरात करण्यासाठी ऍमेझॉनने मोठी रक्कम खर्च केली असूनही, हे स्पष्ट आहे की जनतेने हा सिनेमा पाहिला पाहिजे म्हणून पाहिला नाही. जवळही नाही.
याचा अर्थ असा नाही की जरूर पहावा सिनेमात राजकीय संदेश असू शकत नाही, परंतु “मेलानिया” 2024 च्या निवडणुकीबद्दल अटळ आहे, अगदी थेट. बहुतांश भागांसाठी, लोक बाहेरील जगावर वर्चस्व गाजवणाऱ्या राजकीय संभाषणातून बाहेर पडण्यासाठी चित्रपटांकडे जाण्याचा विचार करत आहेत, त्यात अधिक सक्रियपणे गुंतणे आवश्यक नाही. विनाकारण नाही, डोनाल्ड ट्रम्पने हॉलिवूडमध्ये बरेच मित्र बनवले असे नाही जेव्हा त्याने यूएस बाहेर बनवलेल्या चित्रपटांवर शुल्क लावण्याची धमकी दिलीएकतर. त्यामुळे, उद्योगातील इतरांनी लोकांना हा डॉक पाहण्यासाठी प्रोत्साहित करण्याची शक्यता नेहमीच कमी असते.
चला स्पष्ट होऊ द्या: हे फक्त ट्रम्प समर्थक संदेशांपुरते मर्यादित नाही. 2024 चे “द अप्रेंटिस,” जे ट्रम्पला अनुकूल प्रकाशात नक्कीच रंगवत नाहीबॉक्स ऑफिसवर जगभरात फक्त $17.2 दशलक्ष कमावले. कदाचित एक दिवस लोक सिनेमाद्वारे ट्रम्प अध्यक्षपदाचा फायदा घेऊ शकतील, परंतु आता ती वेळ नाही हे स्पष्टपणे दिसते.
“मेलानिया” आता थिएटरमध्ये आहे.
Source link
