ऑस्ट्रेलियन ऍक्टिव्हवेअर लेबलच्या मालकाने माओरी शब्द वापरल्याबद्दल तिच्या दुकानाच्या नावाचा बचाव केला आहे.
Aroha Official ची स्थापना 2021 मध्ये झाली आणि ती महिलांसाठी वर्कआउट सिंगल आणि शॉर्ट्स ऑनलाइन आणि त्याच्या Surfers Paradise स्टोअरमधून विकते.
आरोह या शब्दाचा अर्थ माओरी भाषेत प्रेम, तसेच श्वास किंवा जीवनशक्ती असा होतो.
मालक केटी बोर्कने यावर एक व्हिडिओ जारी केला इंस्टाग्राम या आठवड्यात स्पष्टीकरण देत तिने हा शब्द निवडला कारण तिला ‘थोडे वेगळे’ व्हायचे होते.
‘जेव्हा मी ब्रँडवर संशोधन करत होतो, तेव्हा मला त्यामागे अर्थ हवा होता, म्हणून पहिली गोष्ट म्हणजे प्रेम आणि करुणा. मला ऑस्ट्रेलियन नाव वापरायचे नव्हते,’ ती म्हणाली.
‘मला एक सावत्र मुलगी देखील आहे जी माओरी संस्कृतीची आहे, म्हणून आम्ही आरोहासोबत जाण्याचा निर्णय घेतला आणि गेल्या चार वर्षांपासून ते जोरदार सुरू आहे.’
काही सोशल मीडिया वापरकर्त्यांनी ऑस्ट्रेलियन लेबलसाठी माओरी शब्द वापरल्याबद्दल त्यांचा संताप व्यक्त केला.
सुश्री बोर्के यांनी डेली मेलला सांगितले की तिने स्पष्टपणे तिच्या व्यवसायाला ‘सांस्कृतिकरित्या त्याच्या ब्रँड नावाचा गैरवापर केला’ नाकारला.
ऑस्ट्रेलियन ऍक्टिव्हवेअर लेबलच्या मालकाने माओरी शब्द वापरल्याबद्दल तिच्या दुकानाच्या नावाचा बचाव केला आहे.
मालकीण केटी बोर्केने या आठवड्यात इंस्टाग्रामवर एक व्हिडिओ प्रसिद्ध केला ज्यामध्ये तिने हा शब्द निवडला कारण तिला ‘थोडे वेगळे’ व्हायचे आहे.
‘आरोहा हे नाव माओरी भाषेतील “प्रेम” या अर्थापासून प्रेरणा म्हणून निवडले गेले आहे जे आत्म-प्रेम आत्मविश्वास, आणि वैयक्तिक आणि शारीरिक बदलांद्वारे सक्षमीकरणाविषयीची आमची ब्रँड मूल्ये प्रतिबिंबित करते,’ ती म्हणाली.
‘कोणत्याही वेळी आरोहा अधिकाऱ्याने माओरी-मालकीचा किंवा माओरी-चाललेला व्यवसाय म्हणून स्वतःचे प्रतिनिधित्व केले नाही किंवा ब्रँडने सांस्कृतिक अधिकार किंवा संलग्नता सूचित करण्याचा प्रयत्न केला नाही.
‘याशिवाय आम्ही आमच्या ऍक्टिव्हवेअर डिझाइन्स / ब्रँडिंग किंवा मार्केटिंगमध्ये कधीही माओरी आदिवासी नमुने, चिन्हे किंवा सांस्कृतिक आकृतिबंध समाविष्ट केलेले नाहीत.’
सुश्री बोर्के म्हणाल्या की तिच्या कंपनीचा ‘माओरी संस्कृतीपासून योग्य, प्रतिकृती किंवा नफा मिळवण्याचा’ हेतू कधीच नव्हता.
‘आम्ही मान्य करतो की सांस्कृतिक भाषेला महत्त्व आहे आणि आम्ही आदरपूर्वक आणि पारदर्शकपणे वागण्यासाठी वचनबद्ध आहोत,’ ती म्हणाली.
‘आरोहाच्या अधिकाऱ्याने हेतुपुरस्सर किंवा अन्यथा सांस्कृतिक गैरव्यवहार केल्याचा दावा आम्ही ठामपणे नाकारतो.’
लोकप्रिय माओरी सामग्री निर्माते होली-मे नेहो ऑफ ओपोटिकी यांनी दावा केला की स्टोअरचा माओरी संस्कृतीशी काहीही संबंध नाही.
‘तुम्ही आदिवासी लोकांना टाउटोको (समर्थन) का देऊ शकत नाही? तुम्ही ज्या जमिनीवर आहात. तिथून सुरुवात कशी करणार?’ ती म्हणाली.
डेमेल्झा (वरील) आरोहाचा स्फोट करणाऱ्या लोकांमध्ये होते
माओरी महिला डेमेल्झा हिने दुकानाचे नाव बदलण्याची विनंती केली.
‘येथील माओरी, आमच्या परंपरा, मूल्ये आणि टिकांगा सुंदर आहे,’ तिने ऑनलाइन लिहिले.
‘नक्कीच माओरींना हे जगासोबत शेअर करायचे आहे, परंतु त्यांच्या स्वत:च्या समुदायांमध्ये माओरींचा विचार न करता नाव वापरणे (परत देणे, तुमच्या अनुयायांना आणि ग्राहकांना माओरी संस्कृतीबद्दल शिक्षित करणे) चालू नाही.’
ऍक्टिव्हवेअर ब्रँडने सोशल मीडियावरील तक्रारींचे निराकरण केले आहे.
‘आम्हाला समजले की आरोह नावाशी मजबूत सांस्कृतिक संबंध आहेत आणि आम्हाला आमच्या प्रतिसादात स्पष्ट आणि आदर दाखवायचा आहे,’ असे त्याचे प्रतिसाद वाचले.
‘आमच्या ब्रँडची स्थापना चार वर्षांपूर्वी अशा वेळी झाली जेव्हा हे नाव किती खोलवर रुजलेले आणि सांस्कृतिकदृष्ट्या महत्त्वाचे आहे याची जाणीव नव्हती.
‘हे फक्त सहा महिन्यांपूर्वीच दौऱ्यावर आले. संपूर्ण आदराने हे नाव सांस्कृतिक ज्ञानासह कधीही निवडले गेले नाही आणि नंतर वापरले गेले, तरीही त्या वेळी जागरूकतेचा अभाव होता.
‘आता व्यवसाय चांगला प्रस्थापित झाला आहे, नाव बदलणे हा साधा किंवा व्यवहार्य पर्याय नाही. आम्हाला आशा आहे की यामुळे स्पष्टता मिळेल आणि परिस्थिती समजून घेऊन आणि परस्पर आदराने संपर्क साधला जाऊ शकेल.’
सुश्री बोर्के म्हणाल्या की तिच्या कंपनीचा ‘माओरी संस्कृतीपासून योग्य, प्रतिकृती बनवण्याचा किंवा नफा मिळवण्याचा’ हेतू कधीच नव्हता (चित्रात, ॲक्टिव्हवेअर ब्रँडचे प्रदर्शन करणारे स्टोअर मॉडेल)
सुश्री बोर्के यांनी एका इंस्टाग्राम व्हिडिओमध्ये माफी मागितली, ती म्हणाली की तिचा कधीही अपमान करण्याचा हेतू नव्हता.
‘हे पूर्णपणे यावर आधारित होते की आम्हाला आमचा ब्रँड प्रेमाने वेढलेला हवा होता. हे कधीही पारंपारिक संस्कृतीवर आधारित नव्हते, ते कधीही मल्टी ब्रँड म्हणून ओळखले गेले नाही,’ ती म्हणाली.
‘आम्ही स्वतःला एक मल्टी ब्रँड म्हणून कधीच उघड केले नाही, आम्ही नेहमी शक्य तितके पारदर्शक राहिलो, विशेषत: स्टोअरमध्ये येणाऱ्या सर्व बहुविध लोकांसोबत.’
आरोहाने त्यांच्या वेबसाइटवर ‘अलीकडील समस्या’ देखील संबोधित केल्या.
‘आम्हाला पारदर्शक आणि स्पष्ट व्हायचे आहे की जेव्हा आमचा ब्रँड स्थापन झाला तेव्हा आम्हाला माओरी संस्कृतीतील शब्दाशी संबंधित सखोल सांस्कृतिक महत्त्व आणि संबंधांची पूर्ण माहिती नव्हती,’ कंपनीच्या निवेदनात म्हटले आहे.
‘आम्ही कोणत्याही प्रकारे दिशाभूल करू इच्छित नाही किंवा चुकीची माहिती देऊ इच्छित नाही. आरोहा ही माओरींच्या मालकीची कंपनी नाही.’
Source link
