10 वर्षांपूर्वीच्या तुलनेत विद्यापीठे जाहिरातींवर 50 टक्क्यांहून कमी खर्च करत आहेत. त्यानुसार डेटा अमेरिकन युनिव्हर्सिटीच्या पोस्टसेकंडरी एज्युकेशन अँड इकॉनॉमिक्स रिसर्च सेंटरने संकलित केले, 2014 मध्ये $1.29 अब्ज वर पोहोचल्यानंतर, 2022 मध्ये उच्च शिक्षण संस्थांद्वारे जाहिरात खर्च $600 दशलक्षवर घसरला.
जाहिराती खरेदी करणाऱ्या संस्थांची संख्या देखील घसरली आहे, 2010 मध्ये क्षेत्रातील 46 टक्क्यांवरून 2022 मध्ये 35 टक्क्यांपर्यंत. यूएस मधील अर्ध्याहून अधिक महाविद्यालये अजिबात जाहिरात करत नाहीत, अभ्यासात आढळून आले आहे.
या कालावधीत खर्चात झालेल्या एकूण घटपैकी 88 टक्के नफा महाविद्यालयांचा वाटा आहे. फेडरल सरकारकडून वाढलेली सुरक्षा आणि नफ्यासाठी असलेल्या महाविद्यालयांमध्ये नावनोंदणीमध्ये सातत्याने घट झाल्याने खर्चात घट होण्याची शक्यता आहे, असे संशोधकांनी गृहीत धरले.
तरीही, खर्चाचा सरासरी आणि मध्यभागी मोठ्या प्रमाणात फरक पडतो, असे सुचवितो की काही मोठे खर्च करणारे परिणाम कमी करत आहेत. उदाहरणार्थ, प्रति संस्था सरासरी खर्च $475,000 प्रति वर्ष आहे, तर नफा आणि सार्वजनिक संस्थांसाठी $56,000 आणि $73,000 च्या तुलनेत नफ्यासाठी सरासरी खर्च $98,000 आहे. PEER ने सांगितले की ते भविष्यातील अहवालांमध्ये त्या नमुन्यांचा शोध घेईल.
संशोधकांनी टेलिव्हिजन, रेडिओ, मैदानी ठिकाणे, वेबसाइट आणि सोशल मीडियावर सशुल्क व्यावसायिक जाहिरातींवर महाविद्यालयांच्या खर्चाचा मागोवा घेण्यासाठी निल्सनच्या मालकीच्या डेटावर लक्ष केंद्रित केले. मीडिया प्रकारानुसार खर्च केल्याने स्थानिक आणि राष्ट्रीय टीव्ही जाहिरातींमध्ये मोठी घसरण दिसून येते, 2014 मध्ये $500 दशलक्ष पेक्षा 2022 मध्ये $200 दशलक्षपेक्षा कमी. आश्चर्याची गोष्ट नाही की, डिजिटल जाहिराती 2016 पासून झपाट्याने वाढल्या, 2019 मध्ये $500 दशलक्ष वर पोहोचल्या आणि अगदी त्वरीत $20 दशलक्ष पेक्षा कमी झाल्या.
आउटडोअर मीडिया खर्च, जरी कमी असला तरी, गेल्या दीड दशकात सातत्यपूर्ण राहिला आहे, सुमारे $120 दशलक्ष फिरवत आहे. संशोधकांनी होर्डिंग, बेंच आणि बस स्टॉपसह मैदानी जाहिराती विकत घेण्याचे सुचवले आहे, असे सूचित केले आहे की महाविद्यालये विशिष्ट क्षेत्रातील स्थानिक विद्यार्थी किंवा विद्यार्थ्यांना आकर्षित करण्यावर लक्ष केंद्रित करतात.
Source link
