जर तुम्ही मॅनोस्फियरवर राज्य केले तर तुम्ही तुमचा स्वतःचा बॉस होऊ शकता? हे प्रभावकार तेही नाहीत | एले हंट

पप्रभावशाली होऊ इच्छित नाही? तुम्ही प्रसिद्ध आहात आणि कदाचित श्रीमंत देखील आहात, तरीही तुम्ही जे करत आहात ते करण्यासाठी: जिममध्ये व्यायाम करणे, तुमच्या सोबत्यांसोबत हँग आउट करणे आणि इंटरनेटवर गोंधळ घालणे. तुम्हाला काय वाटते ते सांगण्यासाठी तुम्हाला पैसे दिले जातात (किंवा किमान मोफत सामग्री पाठवली जाते), आणि काय करावे हे कोणीही सांगत नाही. खात्रीने फक्त शोषक दुसरे काहीही करेल.

किमान तेच प्रभावशाली स्वप्न आहे आणि बरेच तरुण त्यात खरेदी करत आहेत. “सामग्री निर्माता” हे बर्याच वर्षांपासून सर्वात इष्ट करिअर म्हणून उद्धृत केले गेले आहे पिढी Z नुसार आणि आता जनरल अल्फा. ट्विच आणि किक वरील स्ट्रीमिंगसह आता इंस्टाग्राम आणि यूट्यूबवर पोस्टिंगची जागा बदलून प्राधान्य दिलेले प्लॅटफॉर्म कालांतराने बदलले असतील, परंतु आकांक्षा तीच राहिली आहे: डेस्क जॉबच्या कष्टातून बाहेर पडण्यासाठी.

पण लुई थेरॉक्सचे नवीन Netflix माहितीपट झेल उघड करतो. जरी मिस्त्रोगिनिस्टिक ऑनलाइन मॅनोस्फीअरवर लक्ष केंद्रित केले असले तरी, ते प्रभावशाली उत्पादनाच्या पडद्यामागील एक भयंकर देखावा म्हणून तितकेच आकर्षक आहे, ते उत्कृष्ट जर्जर आणि सर्वात वाईट आत्मा नष्ट करणारे असल्याचे प्रकट करते.

थेरॉक्सचे वैशिष्ट्यीकृत “निर्माते” त्यांच्या अटींवर यश मिळवण्यासाठी पारंपारिक करिअरच्या खोट्या वचनाद्वारे पाहिले असल्याचा दावा करतात. होय, त्यांच्याकडे सर्व ट्रॅपिंग्ज आहेत: पूल, मुली, लक्झरी कार आणि घड्याळे आणि दुबईला जाण्यासाठी (जरी शेवटचे आता कमी केले जाऊ शकते). परंतु पडद्यामागे जाऊन, सोशल मीडियाच्या हायलाइट्स आणि तीव्र व्हायरल क्लिपमधून काय अनुपस्थित आहे ते तुम्ही पाहता: प्रभावशाली म्हणून जीवन अनेकदा सामान्य आणि मानक नऊ-ते-पाच जणांइतकेच सापळे असते. त्यातून बाहेर पडणेही खूप कठीण आहे.

मॅनोस्फियर देखील, मुख्य प्रवाहात धोकादायक दुष्प्रवृत्तीचे केंद्र म्हणून ओळखले जाते, ते थेरॉक्सच्या रूपात अधिक अचूकपणे मोठ्या प्रमाणात ग्रिफ म्हणून ओळखले जाऊ शकते. गार्डियनला सांगितले. हे निर्विवादपणे विषारी दृश्यांना आश्रय देणारे असले तरी, स्त्री-केंद्रित ऑनलाइन जगाच्या निरोगीपणाचा एक मर्दानी भाग म्हणून विचार केला जाऊ शकतो, प्रभावकार एक महत्वाकांक्षी प्रतिमा आणि त्यासह उत्पादने आणि सेवांचा व्यापार करतात. मॅनोस्फीअरमधील अनेकांसाठी, गैरसमज जवळजवळ मुद्द्याव्यतिरिक्त दिसते. वर्णद्वेष, होमोफोबिया किंवा सेमेटिझम प्रमाणे, हे केवळ लक्ष आणि नफा मिळविण्यासाठी दाबण्यासाठी बटण म्हणून काम करते.

थेरॉक्सच्या माहितीपटातील मुख्य केस स्टडी घ्या, 24 वर्षीय हॅरिसन सुलिव्हन किंवा “HSTikkyTokky”. TikTok आणि Kick वरील त्याच्या लाखो प्रेक्षकांसाठी, “HS” फक्त स्वप्न जगत नाही तर ते विकत आहे, त्याचे अंगभूत शरीर, बिकिनी घातलेल्या मॉडेल्सचे हॅरेम आणि स्पेनमधील विश्रांतीचे जीवन दाखवत आहे. तो त्याच्या सामान्यत: तरुण अनुयायांना सांगतो की ते संशयास्पद गुंतवणूक प्लॅटफॉर्मवर साइन अप करून स्वतःसाठी तेच साध्य करू शकतात; पैसे गमावले तरी सुलिवान कट घेतो.

आरोपी लैंगिक तस्कर अँड्र्यू टेट (जो चुकीचे काम नाकारतो) किंवा अगदी “लूक्समॅक्सिंग” सारख्या आर्क-व्हिलनशी संबंधित दिवसाचा प्रक्षोभक क्लेव्हिक्युलरसुलिव्हन मॅनोस्फीअरमध्ये लहान तळणे आहे, परंतु कदाचित अधिक प्रतिनिधी देखील आहे. तो समाजव्यवस्थेत पुरुषांना त्यांच्या योग्य स्थानावर पुनर्संचयित करण्यापेक्षा त्याचे खिसे ओतण्याने अधिक प्रवृत्त होताना दिसतो, आणि जरी तो नियमितपणे स्वत: ला अपमानकारक, आक्षेपार्ह आणि क्रूर गोष्टी सांगतो आणि करत असतो, असे दिसते की ते केवळ प्रतिक्रिया उत्तेजित करण्यासाठी आहे.

“लक्ष देऊन, मी अधिक प्रसिद्धी मिळवू शकतो [and] कमाई करा,” सुलिव्हन थेरॉक्सला समजावून सांगतो. सुलिव्हन म्हणतो त्या आक्षेपार्ह गोष्टींवर त्याचा विश्वास नाही, परंतु ते अप्रासंगिक देखील आहे: तो “त्यातून नफा मिळवू शकतो”. तो थेरॉक्सच्या वयापर्यंत, सुलिव्हन म्हणतो की त्याला त्याच्या भावी मुलांच्या फायद्यासाठी अब्जावधींमध्ये मूल्यवान बनवायचे आहे.

नंतर, दोन लहान मुलांचे तोंड असलेले टेट फॅनबॉय थेरॉक्सला सांगतात की ते “इंटरजनरेशनल संपत्ती” कसे तयार करावे याविषयी सल्ल्यासाठी टेटकडे पहात आहेत – “कोणतीही नोकरी तुम्हाला ते देऊ शकणार नाही,” एक म्हणतो. गोष्ट अशी आहे की तो चुकीचा नाही: सामाजिक गतिशीलता कमी होत आहे आणि स्थिर वेतनामुळे केवळ कामातून तुमची आर्थिक स्थिती सुधारणे अशक्य झाले आहे. प्रभावकारी विपणन अर्थव्यवस्था, दरम्यान, एक संभाव्य सोन्याची खाण आहे, मूल्य $21.1bn 2023 मध्ये. क्लेविक्युलर फक्त किकवर स्ट्रीमिंग करून महिन्याला $100,000 कमावते.

संधीचा अभाव आणि गंभीर दृष्टिकोनाचा सामना करणाऱ्या अनेक तरुणांना, हे श्रीमंतांशी लग्न करण्यासारखे एक फसवणूक कोड असल्यासारखे वाटू शकते (जसे तरुण स्त्रिया अधिकाधिक आकांक्षा बाळगत आहेत, मॅनोस्फीअरच्या पुराणमतवादामुळे “ट्रेडवाइव्ह्स” च्या उदयामध्ये दिसून येते). करिअरच्या शिडीवर चढण्यापेक्षा किंवा खर्चिक, वेळ-केंद्रित पदवीपेक्षा गुंतवणूकीवर नक्कीच चांगला परतावा मिळू शकतो.

सुलिवान थेरॉक्सला सांगतो की त्याने ऑनलाइन फिटनेस प्रोग्राम्स विकण्यासाठी युनिमधून बाहेर पडलो, आणि लवकरच 1,000 £ प्रतिदिन कमावले, ज्यामुळे स्ट्रीमिंगकडे जाण्यास प्रवृत्त केले. त्याने प्रभाव पाडला कारण ही त्याची आवड होती म्हणून नाही, तर तो श्रीमंतीचा सर्वात जलद मार्ग होता म्हणून. त्याला लवकरच आढळून आले की सामग्री जितकी अधिक प्रक्षोभक असेल तितकी ती अधिक फायदेशीर आहे. “मी फक्त चांगल्या गोष्टी केल्या असत्या तर, मी सोशल मीडियावर कधीच उडालो नसतो,” तो म्हणतो.

सुलिव्हन तिरस्करणीय आहे परंतु तो मूर्ख नाही: त्याला माहित आहे की तो काय करतो ते विक्रीपेक्षा अधिक क्लिष्ट नाही, कोणती बटणे दाबायची हे जाणून घेणे आणि “तो खेळ खेळणे”. परंतु जर तो विमा किंवा वापरलेल्या कार विकत असेल तर त्याला घरी जावे लागेल, स्विच ऑफ होईल आणि त्याच्या नोकरीच्या पलीकडे आयुष्य असेल. प्रभावशाली म्हणून, सुलिव्हनचे संपूर्ण अस्तित्व सामग्रीच्या निर्मितीभोवती आयोजित केले जाते. तो फक्त एक आर्थिक एजंट म्हणून अस्तित्वात आहे आणि सर्व प्रभावशाली ग्लॅमर आणि भत्त्यांसाठी, वास्तविकता दिसते तितकीच भीषण आहे.

सुलिव्हन आपले दिवस त्याच्या वर्कआउट्सचे वर्णन करण्यात घालवतो, त्याच्या मंडळींशी (तुम्ही त्यांना मित्र म्हणू नका) आणि मार्बेला स्ट्रिप फिरवत असतो. लाइव्ह स्ट्रीम मसालेदार करण्याचे मार्ग शोधत आणि टिप्पणी करणाऱ्यांच्या मागण्या लागू करूनही तो बराच वेळ कंटाळलेला दिसतो. “मला चॅटमध्ये मनोरंजन करायला हवे,” तो म्हणतो, एका बारमध्ये त्याच्या फोनला चिकटवून, त्याच्या शेजारी असलेल्या OnlyFans मॉडेलकडे दुर्लक्ष करून.

बॉस नसल्याचा त्याला अभिमान वाटत असला तरी, सुलिव्हन पगारदार कर्मचाऱ्यापेक्षा कमी स्वायत्त आहे, अल्गोरिदम आणि त्याच्या प्रेक्षकांच्या दयेवर अस्तित्वात आहे, केवळ त्यांचे हित जपण्यासाठी अधिक अपमानजनक चिथावणी देत ​​आहे. (एखाद्या क्षणी, त्याच्या टोळीचा एक भाग एका अनोळखी व्यक्तीवर थेट कॅमेरावर हल्ला करतो, त्याच्या चेहऱ्याविना अनुयायांनी अंडी घातली होती.)

जेव्हा थेरॉक्सने सुलिवानला विचारले की तो एक चांगला माणूस बनण्याचा आणि लोकांना उंचावण्याचा प्रयत्न का करत नाही, तेव्हा तो अवहेलना आणि नियतीवादाच्या मिश्रणाने उत्तर देतो: “मी इतर लोकांसाठी जगत नाही, मी माझ्यासाठी जगत आहे.” त्याला त्याच्या प्रेक्षकांनी कठपुतळी बनवताना पाहणे, हे सर्वोत्कृष्ट आहे. पण जरी तो खरा मानत असला, तरी तो जीवनाचा फारसा भाग नाही.

• एले हंट एक स्वतंत्र पत्रकार आहे

• या लेखात मांडलेल्या मुद्द्यांवर तुमचे मत आहे का? जर तुम्ही ईमेलद्वारे 300 शब्दांपर्यंत प्रतिसाद सबमिट करू इच्छित असाल तर आमच्या प्रकाशनासाठी विचार केला जाईल अक्षरे विभाग, कृपया येथे क्लिक करा.