व्हिक्टोरिया बेकहॅमने गॅपशी संबंध जोडला कारण किरकोळ विक्रेत्याला आशा आहे की लक्स पुश पुनरागमन करेल किरकोळ उद्योग

एफ80 च्या दशकापासून सुरुवातीच्या नॉटीजपर्यंत हे कॅज्युअल हूडीज आणि जीन्सचे हाय स्ट्रीट स्टोअर होते, पसंती गमावण्यापूर्वी. आता जवळजवळ 30 वर्षांनंतर, गॅप सर्व गोष्टी बदलण्याची आशा करत आहे. त्याच्या पुनरागमन धोरणाची गुरुकिल्ली? अधिक प्रिमियम फॅशनचे मुख्य केंद्र.

शुक्रवारी किरकोळ विक्रेता लक्झरी फॅशन डिझायनरसह कलेक्शनचे अनावरण करेल व्हिक्टोरिया बेकहॅम. 2023 मध्ये Gap Inc चे अध्यक्ष आणि US Toymaker, Mattel कडून मुख्य कार्यकारी म्हणून सामील झालेल्या रिचर्ड डिक्सन यांच्या नेतृत्वाखाली Gap च्या लक्झिफिकेशनची पुढील पायरी आहे.

38-पीस कलेक्शनमध्ये डेनिम, शर्टिंग आणि बेकहॅमच्या अधिक डिझाइन-लीड लेन्सद्वारे पुनर्कल्पित केलेल्या गॅप क्लासिक्सचा समावेश आहे.

£25 ते £250 किंमतीच्या, बेकहॅमच्या स्वतःच्या वॉर्डरोबमध्ये रुजलेल्या आणि तिच्या पॅरिस फॅशन वीक कॅटवॉकमध्ये नियमितपणे दिसणाऱ्या तुकड्यांसाठी जास्त मागणी अपेक्षित आहे – त्यात तयार केलेले डेनिम जॅकेट आणि पांढरा टी-शर्ट यांचा समावेश आहे. तिच्या मेनलाइन कलेक्शनमध्ये, तत्सम जीन जॅकेटची किंमत £590 आहे तर टी-शर्टची सुरुवात £95 पासून आहे.

संग्रहात कॅप्री पँट देखील आहेत, जी सारा जेसिका पार्करने 2004 च्या गॅप जाहिरातीत लोकप्रिय केलेल्या शैलीला मान्यता दिली आहे. यामध्ये नेव्ही हूडीचा देखील समावेश आहे ज्यामध्ये कांगारू पॉकेट आणि ड्रॉस्ट्रिंग्ससह 90 च्या दशकातील मुख्य चिन्हे आहेत – परंतु यावेळी गॅपच्या सिग्नेचर आर्च लोगोच्या आसपास त्याच्या स्पायर नियमित फॉन्टसह बेकहॅमच्या स्वतःच्या ब्रँडिंगच्या वर बसला आहे.

“माझ्यासाठी, गॅप हा सर्व-अमेरिकन आयकॉन आहे – एक असा ब्रँड ज्याने प्रत्येकाच्या अलमारीसाठी नेहमीच बारीकसारीक वस्तू तयार केल्या आहेत, तपशीलांकडे बारकाईने लक्ष देऊन,” बेकहॅमने एका निवेदनात म्हटले आहे. “माझ्या डिझाइनचा दृष्टीकोन त्या दैनंदिन आवश्यक गोष्टींकडे आणणे आणि कारागिरी आणि अंमलबजावणीसाठी समान वचनबद्धता सामायिक करणाऱ्या टीमसोबत काम केल्याने हे सहकार्य आश्चर्यकारकपणे खास बनले आहे.”

हे कलेक्शन गॅपच्या LA लेबल कल्ट गैयासह लहान, उदयोन्मुख ब्रँडसह मागील सहकार्यांचे अनुसरण करते. गेल्या वर्षी, ब्रँडने नवीन प्रीमियर लाइन, गॅपस्टुडिओ कलेक्शन देखील सादर केले, ज्याचे देखरेख अमेरिकेचे डिझायनर झॅक पोसेन करत आहे, ज्यांनी यापूर्वी रिहाना आणि मिशेल ओबामा यांचे कपडे घातले होते आणि न्यूयॉर्क फॅशन वीकमध्ये दाखवले होते.

बेकहॅमसोबतची भागीदारी ही कल्पना दृढ करते की गॅप मास फॅशनमधून अधिक निवडक खरेदीदाराकडे सरकत आहे.

लक्झरी फॅशन मार्केट जागतिक मंदीचे नेव्हिगेट करत असताना, वाढत्या किमती आणि कमी ग्राहक आत्मविश्वास यामुळे हाय स्ट्रीट देखील स्वतःच्या दबावाचा सामना करत आहे.

“लक्झरी आणि हाय स्ट्रीट फॅशनमधील पारंपारिक पदानुक्रम नाहीसा होऊ लागला आहे” कॅथरीन शटलवर्थ, रिटेल सल्लागार आणि सॅव्ही मार्केटिंगच्या मुख्य कार्यकारी म्हणतात. “सहयोग आता फक्त मार्केटिंग स्टंट नाहीत, ते वाढीसाठी धोरणात्मक प्लॅटफॉर्म आहेत.”

किंमतीबद्दल जागरूक असलेल्या परंतु अत्यंत कमी किमतीच्या वेगवान फॅशन ब्रँड्समधून खरेदी करू इच्छित नसलेल्या पिळलेल्या मध्यम ग्राहकांना अपील वाढवण्याची Gap आशा करत आहे. वाढत्या “परवडणाऱ्या आकांक्षा” मार्केटमध्ये टॅप करून, गॅप अशा खरेदीदाराला मोहित करण्याचा विचार करत आहे जो त्यांना विशेष वाटणाऱ्या उत्पादनांसह मध्यम-स्तरीय ब्रँडकडून उच्च दर्जाची आणि डिझाइनची अपेक्षा करतो. 2017 पासून JW अँडरसन सोबत भागीदारी केलेल्या Uniqlo आणि न्यूयॉर्क फॅशन वीकमध्ये “एटेलियर कलेक्शन” दाखवणारा Cos यासह त्याच्या स्पर्धकांनी आधीच अंमलात आणलेला हा दृष्टिकोन आहे.

ग्लोबलडेटा येथील मुख्य पोशाख विश्लेषक लुईस डेग्लिस-फॅव्हरे यांच्यासाठी, गॅप “फक्त मूलभूत गोष्टी आणि किंमतीच नव्हे तर उत्पादन, कट आणि स्टाइलिंगबद्दल गंभीर आहे” असे संकलन संकेत देते. तथापि, ती टिकवून ठेवणे सोपे नाही असा इशारा देते. “यासाठी डिझाइन गुणवत्तेत सातत्य आणि GapStudio ही ब्रँडची डिझाइन केंद्रित अभिव्यक्ती आहे असा स्पष्ट संदेश आवश्यक असेल, तर मुख्य गॅप ऑफर मजबूत मूलभूत गोष्टी राहतील,” ती म्हणते. “ॲक्सेसिबल ब्रँडमध्ये प्रीमियम कॅप्सूल म्हणून स्थित असल्यास आणि उत्पादन आणि किंमत त्या कथेला समर्थन देत असल्यास ते मिश्रित संदेशन आवश्यक नाही.”

डिक्सन, जो एक प्रमुख वास्तुविशारद होता 2023 बार्बी इंद्रियगोचरफ्रँचायझीचे यशस्वीरित्या पुनरुज्जीवन करत आहे, त्याचप्रमाणे आता गॅपला व्यापक सांस्कृतिक संभाषणात परत आणण्यावर लक्ष केंद्रित केले आहे. आत्तापर्यंत कात्सेये आणि अभिनेता पार्कर पोसी या गर्ल ग्रुपच्या जाहिराती व्हायरल झाल्या आहेत. गॅपस्टुडिओ रेड कार्पेटवर ॲनी हॅथवे आणि टिमोथी चालमेटसह सेलिब्रिटींनी देखील परिधान केले आहे.

ही एक रणनीती आहे जी फेडण्यास सुरुवात करत आहे असे दिसते. नंतर 2021 मध्ये यूके आणि आयर्लंडमधील सर्व 81 स्टोअर बंद करणार आहेसात आता पुन्हा उघडले आहेत. गॅप इंक, ज्यामध्ये गॅप आणि ओल्ड नेव्ही या ब्रँडचा समावेश आहे, 2022 मध्ये झालेल्या तोट्यातून 2024 च्या आर्थिक वर्षात $844 दशलक्ष निव्वळ उत्पन्नावर आले. त्यानुसार चौथ्या तिमाहीचे आर्थिक परिणामगॅप $1.1bn च्या निव्वळ विक्रीसह एक प्रमुख ड्रायव्हर होता, एका वर्षापूर्वीच्या तुलनेत 8% जास्त तर $3.5bn ची पूर्ण वर्षाची निव्वळ विक्री गेल्या वर्षीच्या तुलनेत 5% जास्त होती.

बेकहॅम असताना यापूर्वी आंबासोबत काम केले आहे 2024 मध्ये यशस्वी एक-ऑफ संकलनावर, गॅप भागीदारी अधिक दीर्घकालीन दिसते. “मल्टी-सीझन” म्हणून वर्णन केलेले, दुसरा संग्रह शरद ऋतूसाठी नियोजित आहे. हे बेकहॅमच्या स्वतःच्या नेटवर्कमध्ये देखील टॅप करते, जे सामान्यत: त्याच्या आवाक्याबाहेरील क्रिएटिव्हमध्ये गॅप ऍक्सेस देते. या मोहिमेचे चित्रीकरण मेर्ट अलास आणि मार्कस पिगॉट या फोटोग्राफी जोडीने केले आहे ज्यांनी तिला आणि डेव्हिडला अंडरवेअरमध्ये प्रसिद्ध केले आहे एम्पोरियो अरमानी साठीआणि त्यात मीका अर्गानाराज आणि लीना झांग या मॉडेल्स आहेत, जे अधिक सामान्यपणे चॅनेल आणि सेंट लॉरेंट कॅटवॉकवर आढळतात.

शटलवर्थ म्हणतो की बेकहॅम आणि गॅप यांच्यातील सहकार्य दोघांसाठी योग्य वेळी आले आहे. “बेकहॅमसाठी ते तरुण खरेदीदारांना तिच्या उच्च श्रेणीतील ब्रँडच्या प्रवेशास अनुमती देते आणि गॅपसाठी ते उपयुक्त बातम्या तयार करते आणि ब्रँड ऑफरबद्दल स्वारस्य आणि पुनर्मूल्यांकन निर्माण करते.”

तथापि, ती चेतावणी देते की गॅपसाठी, त्याची अंतिम पुनर्प्राप्ती “ग्राहकांना ज्या प्रकारचे उत्पादन परत यायचे आहे ते सातत्याने वितरित करू शकते की नाही” याद्वारे परिभाषित केले जाईल.