इको प्रचारक ख्रिस पॅकहॅम यांनी वॉचडॉगकडे तक्रार केल्यानंतर लोकांना गोमांस आणि दूध खरेदी करून ब्रिटीश शेतकऱ्यांचे समर्थन करण्यास प्रोत्साहित करणाऱ्या जाहिरातींवर बंदी घालण्यात आली आहे.

ख्रिस पॅकहॅमने वॉचडॉगकडे तक्रार केल्यानंतर ब्रिटीश गोमांस आणि दूध विकत घेण्यास लोकांना प्रोत्साहित करणाऱ्या जाहिरातींवर बंदी घालण्यात आली आहे की ते ‘भ्रामक’ आहेत.

कृषी आणि फलोत्पादन विकास मंडळाच्या ‘लेट्स इट बॅलन्स्ड’ मोहिमेने दावा केला आहे की उत्पादनांमध्ये इतर देशांच्या तुलनेत कमी कार्बन फूटप्रिंट आहे.

एका राष्ट्रीय जाहिरातीमध्ये एक तरुण, हसतमुख, सोनेरी केसांची मुलगी दुधाच्या मिशासह डेअरी ड्रिंकचा ग्लास भरलेली दाखवली होती.

सूर्यप्रकाशात भाजलेल्या शेताची प्रतिमा कॅपिटल अक्षरांमध्ये पांढऱ्या मजकुरासह आहे: ‘गवतापासून काचेपर्यंत चांगले’.

खाली असलेल्या छोट्या मजकुरात दावा जोडला आहे: ‘ब्रिटिश दूध केवळ चवीलाच चांगले नाही, तर जागतिक दर्जाच्या मानकांनुसार तयार केले जाते आणि कार्बन फूटप्रिंट जागतिक सरासरीपेक्षा एक तृतीयांश कमी आहे.’

दुसऱ्या जाहिरातीत, एका रुंद डोळ्यांची काळी स्त्री सॅलडच्या ढिगाऱ्यावर गोमांसाचे तुकडे असलेली प्लेट धरून आहे, तिच्या उघड्या तोंडाजवळ ठेवलेल्या काट्यातून मांसाचा एक तुकडा लटकत आहे.

एका मथळ्यात ‘ग्रेट ब्रिटन, ग्रेट बीफ’ असा मजकूर लिहिलेला आहे: ‘ब्रिटिश गोमांस केवळ चवदारच नाही, तर जागतिक सरासरीच्या निम्मे कार्बन फूटप्रिंट आहे.’

परंतु शाकाहारी आणि टीव्ही प्रसारक मिस्टर पॅकहॅम यांनी ‘दिशाभूल करणारे’ असल्याची तक्रार केल्यानंतर 14 महिन्यांच्या तपासणीनंतर जाहिरात मानक एजन्सीने (एएसए) दोघांवर बंदी घातली आहे.

आपल्या निर्णयात, ASA ने म्हटले आहे की सप्टेंबर 2024 ते फेब्रुवारी 2025 दरम्यान पाहिल्या गेलेल्या जाहिराती त्यांच्या कमी कार्बन फूटप्रिंटचे दावे सिद्ध करू शकत नाहीत कारण त्या उत्पादनांच्या संपूर्ण जीवनचक्रावर आधारित नाहीत.

कृषी आणि फलोत्पादन विकास मंडळाच्या एका राष्ट्रीय जाहिरातीमध्ये एक तरुण, हसतमुख, सोनेरी केसांची मुलगी दुधाच्या मिशा असलेल्या डेअरी ड्रिंकचा ग्लास भरलेली दाखवली होती.

दुसऱ्या जाहिरातीत, एका रुंद डोळ्यांची कृष्णवर्णीय स्त्री सॅलडच्या ढिगाऱ्यावर गोमांसाचे तुकडे असलेली प्लेट धरून आहे, तिच्या उघड्या तोंडाजवळ ठेवलेल्या काटातून मांसाचा एक तुकडा लटकत आहे.

तथापि, इको कॅम्पेनरने केलेली तक्रार की इंस्टाग्राम पोस्ट आणि मोहिमेच्या वेबसाइटवरील एक पृष्ठ ‘यूकेमध्ये गोमांस आणि दूध तयार करण्यासाठी वापरल्या जाणाऱ्या गायी सामान्यत: बाहेर चरल्या जात असल्याचे सूचित केले गेले होते’.

ASA ने देखील ‘जाहिराती दिशाभूल करणाऱ्या होत्या कारण त्या ब्रिटिश मांस आणि दुग्धशाळेचा संपूर्ण पर्यावरणीय परिणाम दर्शवत नाहीत’ अशी तक्रार मान्य केली नाही.

श्री पॅकहॅम, 65, म्हणाले: ‘विज्ञान अस्पष्ट आहे. आपण हवामान आणि निसर्गाच्या संकटात आहोत आणि जेव्हा उपायांचा विचार केला जातो तेव्हा ते तितकेच अस्पष्ट असतात.

‘मांस आणि दुग्धउद्योग हा हवामानाच्या विघटनामध्ये महत्त्वपूर्ण योगदान देणारा आणि राष्ट्रीय आणि जागतिक स्तरावर जैवविविधतेच्या नुकसानाचा प्रमुख चालक आहे. आपल्या सरकारचा सल्ला देखील स्पष्ट आहे, जर आपल्याला जगायचे असेल तर आपण मांस आणि दुग्धजन्य पदार्थांचा वापर कमी करू नये.

‘AHDB मोहिमा बेपर्वा, बेजबाबदार आणि धोकादायक होत्या, कारण त्या दिशाभूल करणाऱ्या होत्या आणि ग्राहकांना सकारात्मक समाधानाचा भाग बनण्याची संधी देण्याऐवजी त्यांनी लोकांना समस्या अतिशयोक्ती करण्याचे निर्देश दिले. आम्हाला वैज्ञानिकदृष्ट्या माहितीपूर्ण बदलाची गरज आहे.’

मिस्टर पॅकहॅमचे कायदेशीर प्रतिनिधी रिकार्डो गामा म्हणाले की टीव्ही प्रसारकांना वाटले की एएचडीबीच्या जाहिराती ‘ग्रीनवॉशिंगचे स्पष्ट केस’ आहेत.

ते म्हणाले: ‘हवामानातील आपत्ती टाळण्याचा एकमेव मार्ग म्हणजे अन्न प्रणालीचे डीकार्बोनाइज करणे आणि हे केवळ तेव्हाच केले जाऊ शकते जेव्हा लोक कमी मांस आणि दुग्धजन्य पदार्थ खातात.

‘म्हणूनच ख्रिसला असे वाटले की लोकांना अधिक ब्रिटीश मांस आणि दुग्धजन्य पदार्थ खायला मिळावेत यासाठी केलेली जाहिरात मोहीम ही त्याच्या स्पष्ट पर्यावरणीय फायद्यांमुळे ग्रीनवॉशिंगचे स्पष्ट प्रकरण आहे. त्यामुळे जाहिरात नियामकाने त्याच्या बाजूने निकाल दिल्याचा त्याला आनंद आहे.’

त्यांनी सत्ताधाऱ्यांना ‘महत्त्वाचे’ म्हटले आणि ‘अन्न उत्पादनांबद्दलच्या पर्यावरणीय दाव्यांमध्ये संपूर्ण चित्र प्रतिबिंबित केले पाहिजे’.

AHDB, एक क्वांगो जो पर्यावरण, अन्न आणि ग्रामीण व्यवहार विभागाला उत्तर देतो, असे म्हटले आहे की या निर्णयावरून ‘मोहिमेचे मुख्य दावे मजबूत असल्याचे दिसून येते’.

AHDB चे कम्युनिकेशन्स आणि मार्केट डेव्हलपमेंटचे संचालक विल जॅक्सन म्हणाले: ‘एएचडीबी पुराव्याच्या मागे खंबीरपणे उभा राहिला आणि त्यानंतर ब्रिटीश गोमांस, कोकरू आणि दुग्धजन्य उत्पादन जबाबदारीने आणि निष्पक्षपणे प्रस्तुत केले गेले.

‘आम्हाला समजले आहे की ख्रिस पॅकहॅमला पर्यावरणाच्या रक्षणासाठी मोहिमेची आवड आहे आणि आम्ही ग्राहकांसोबत जी माहिती सामायिक करतो ती योग्य विज्ञानाद्वारे समर्थित आहे हे या निर्णयामुळे त्याला खात्री पटते.’

परंतु जाहिरात मानक एजन्सीने ख्रिस पॅकहॅमच्या तक्रारीचे समर्थन केल्यानंतर जाहिरातींवर बंदी घातली आहे की ते दिशाभूल करणारे होते.

AHDB ने ASA ला दिलेल्या प्रतिसादात असा युक्तिवाद केला की ‘पशुधन उत्पादनातील आव्हाने आणि संधी या दोन्हींवर प्रतिबिंबित करून संतुलित आणि पुराव्यावर आधारित चर्चा प्रदान करण्याचा त्यांचा दृष्टिकोन होता’.

एएसएने आपल्या निर्णयात म्हटले आहे की, ‘त्यांना पूर्ण शब्दात बोलण्याचा हेतू नव्हता, त्याऐवजी ब्रिटीश शेतीचा प्रवास सुरू होता हे मान्य करण्याचा त्यांचा हेतू होता.

‘त्यांनी कबूल केले की मांस आणि दुग्धजन्य पदार्थांसह सर्व अन्न उत्पादनांवर पर्यावरणावर परिणाम होतो आणि जाहिरातींनी ती माहिती वगळली नाही हे त्यांनी कायम ठेवले.’

मिस्टर जॅक्सन म्हणाले की ‘लेट्स इट बॅलन्स्ड’ हे ब्रिटीश अन्न, पोषण आणि शेती मानकांबद्दल स्पष्ट, वस्तुस्थितीदर्शक, पुराव्यानिशी माहिती प्रदान करून ‘जे करण्यासाठी डिझाइन केले होते ते करत आहे’.

मोहीम शरद ऋतूत परत येईल, असेही त्यांनी सांगितले

‘चला खाऊया संतुलित मोहीम सरकारच्या इटवेल मार्गदर्शकासोबत निरोगी, संतुलित आहाराला प्रोत्साहन देते,’ ते म्हणाले.

‘आम्हाला अभिमान वाटतो की दुबळे लाल मांस आणि दुग्धव्यवसाय कर भरणाऱ्यांच्या वतीने वनस्पती-समृद्ध खाद्यपदार्थांना पूरक बनवण्यासाठी भूमिका बजावू शकतात, ज्यांपैकी बरेच शेतकरी आहेत.

‘मोहिम पोषण, मूळ आणि शेती मानकांबद्दल आहे – पर्यावरणीय श्रेष्ठता नाही.’

बीबीसी स्प्रिंगवॉच प्रस्तुतकर्ता मिस्टर पॅकहॅमने यापूर्वी जस्ट स्टॉप ऑइल आंदोलकांना पाठिंबा दिला होता आणि २०२४ मध्ये तिच्या चाचणीदरम्यान केंब्रिज-शिक्षित कार्यकर्त्या क्रेसिडा गेथिनच्या समर्थनार्थ साक्ष दिली होती.

तत्कालीन 22 वर्षीय तरुणीला नंतर M25 गॅन्ट्री स्केल केल्यानंतर सार्वजनिक उपद्रव घडवण्याचा कट रचल्याबद्दल चार वर्षांसाठी तुरुंगवास भोगावा लागला.

या वर्षी फेब्रुवारीमध्ये, त्याच्यावर आणि त्याच्या सावत्र मुलीवर ट्रेल हंटर्सचा ‘छळ’ केल्याचा आरोप करण्यात आला कारण त्याने ‘मध्ययुगीन क्रूरता’ असे पाच तास थेट प्रवाहात घालवले.

आणि त्याच महिन्यात, त्याने सांगितले की त्याचे पूर्वीचे साम्य आहे टॉप गियर यजमान शेतकरी झाला जेरेमी क्लार्कसन.

मिस्टर पॅकहॅमने टेलिग्राफला सांगितले: ‘प्रत्येकजण माझ्याकडून जेरेमीचा तिरस्कार करण्याची अपेक्षा करतो, परंतु आम्ही एकत्र काम केले आणि तो विलक्षण आदरातिथ्य करणारा होता.

‘आणि तो माझ्यासारखाच आहे, तो कधीकधी संभाषणाचा प्रचार करण्यासाठी एखाद्या परिस्थितीला विरोध करण्याची गरज पाहतो.

‘अलिकडच्या काळात, आम्ही त्याला माझ्या दिशेने अधिक डोलताना पाहिले आहे. बॅजर कुल कुचकामी असल्याबद्दल त्यांनी गेल्या ऑगस्टमध्ये टिप्पणी केली होती, जी एक शेतकरी म्हणून अतिशय वैध आहे आणि त्यांच्यासाठी ते खूप चांगले आहे.’

लोक कसे प्रतिक्रिया देतात हे पाहण्यासाठी त्यांनी अलीकडेच मांस उत्पादनांवर तंबाखू-शैलीचे स्टिकर्स लावण्याचे आवाहन केले.

‘मी बऱ्याचदा कल्पनेत असतो, मी ते पूर्ण करेन, माझ्याकडे भयावह स्थितीत ठेवलेल्या प्राण्यांच्या स्टिकर्सची संपूर्ण शृंखला मुद्रित केली जाईल आणि मग मी जाऊन सुपरमार्केटमधील मांसाच्या पाकिटांवर ते चिकटवणार आहे आणि लोकांची प्रतिक्रिया कशी आहे ते पाहीन,’ तो म्हणाला.