मायकेल बेच्या आर्मागेडन जाहिरात मोहिमेमुळे शहर-व्यापी घाबरले

1998 हे पृथ्वीवर एनिहिलट पृथ्वीवर येत असलेल्या किलर स्पेस रॉकचे वर्ष होते. “सखोल प्रभाव” जटिल मानवी भावनांमध्ये आणि अपरिहार्यतेसाठी हळू तयारीमध्ये अधिक गुंतवणूक करीत होता. चित्रपट निर्मात्यांनी ते तयार करण्यासाठी अनेक शास्त्रज्ञांचा सल्ला घेतला शक्य तितक्या वैज्ञानिकदृष्ट्या अचूक? दिग्दर्शक मायकेल बे कडून अमेरिकन ध्वज-वेव्हिंग “आर्मागेडन” या गांड-किकिंगच्या संपूर्ण उलट होते, जे त्याच्या सूक्ष्मतेसाठी नेमके परिचित नाही.

दोन्ही चित्रपट कुजलेल्या टोमॅटोवर स्प्लॅट आहेत आणि त्यांना उत्कृष्ट गंभीर प्रतिसाद मिळाला नाही. अगदी “आर्मागेडन” स्टार बेन एफलेकने स्वत: च्या चित्रपटाची पूर्वज कथानक कचर्‍यात टाकली वर प्रसिद्ध आनंददायक डीव्हीडी भाष्य: “मी मायकेलला विचारले की तेल ड्रिलरला अंतराळवीरांना तेल ड्रिलर होण्यासाठी प्रशिक्षण देण्यापेक्षा अंतराळवीर होण्यासाठी प्रशिक्षण देणे सोपे का आहे, आणि त्याने मला एफ *** बंद करण्यास सांगितले,” तो म्हणाला. सिव्हिलियन ऑइल ड्रिलर्सवर हा चित्रपट आहे जो एक छिद्र ड्रिल करण्यासाठी आणि पृथ्वीकडे जाणा a ्या लघुग्रहात बॉम्ब टाकण्यासाठी गुंतागुंतीच्या मिशनवर प्रवेश करतो. एफलेकने ब्लू-कॉलर पुराणमतवादी मूल्यांच्या चित्रपटाच्या अप्रिय रोमँटिकिंगचीही चेष्टा केली:

“ब्रुस लोकांना सांगत आहे की त्यांनी ड्रिल टँक तयार करण्याचे वाईट काम केले आहे. पहा, तो पृथ्वीवरील माणसाचा एक मीठ आहे, आणि नासाच्या मूर्खांना त्याच्या पृथ्वीच्या मार्गाचे मीठ समजत नाही. त्याचे नम्र मार्ग. जसे की, ते रॉकेटची जहाजे तयार करू शकतात, परंतु त्यांना चांगले प्रसारण काय आहे हे त्यांना समजत नाही!”

ब्रुस विलिसला “आर्मागेडन” देखील समस्या होती प्रामुख्याने चारित्र्य विकासाचा अभाव आणि व्हिप्लॅश-प्रेरणा व्हिज्युअल. या टीका असूनही, “आर्मागेडन” त्या उन्हाळ्यात बॉक्स ऑफिसवर प्रथम क्रमांकावर आला आणि जगभरात 500 दशलक्ष डॉलर्सपेक्षा जास्त कमाई केली. बॉक्स ऑफिस मोजो). त्या यशाचा एक भाग एक उत्कृष्ट मैदानी विपणन मोहिमेशी संबंधित आहे ज्यामुळे शहर-व्यापी घाबरू लागले.

१ 1998 1998 of च्या स्फोटक उन्हाळ्यापर्यंत अग्रगण्य, लॉस एंजेलिस, शिकागो आणि लास वेगासमधील इमारतींच्या बाजूने “आर्मागेडन” ला प्रोत्साहन देणारी राक्षस पोस्टर्स. पोस्टर्स इमारतीच्या आर्किटेक्चरशीच जुळले. मध्यभागी एक विशाल, अंतर असलेल्या छिद्रांचे एक उदाहरण होते, जणू काही त्याद्वारे एखाद्या लघुग्रहाने फाटले आहे. भोकच्या मागे एक चमकदार निळा आकाश होता, ज्यामुळे आपल्याला मलबेद्वारे “पहा” दिले. जर आपण रस्त्यावरुन जात असाल तर आपल्याला डबल-टेक करावे लागेल कारण ते इतके वास्तववादी दिसत होते.

हॉलिवूड रिपोर्टर 9/11 नंतर नष्ट झालेल्या इमारतीची ही राक्षस प्रतिकृती कधीही मंजूर झाली नसती, परंतु त्याआधी ते “शहराची चर्चा” वर उघडपणे होते. ही एक जोरात, चमकदार आणि लक्ष वेधून घेणारी जाहिरात आहे-मायकेल बेच्या “आर्मागेडन” ने जे घडले त्याप्रमाणे. परंतु सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, “हे खूप हुशार होते आणि मैदानी मोहिमेचा वापर करण्याचा एक चांगला मार्ग दर्शवितो,” थिएटर मार्केटिंगचे माजी न्यू लाइन अध्यक्ष रसेल श्वार्ट्ज म्हणतात. “सर्वात मैदानी [marketing] वाया घालवला आहे कारण ते मुळात पोस्टर घेत आहेत आणि फक्त ते उडवून देतात, “तो पुढे म्हणतो.” आर्मागेडन “विपणन टीमने पोस्टरला थ्रीडी आणि शक्य तितक्या धक्कादायक बनवून आपत्ती शैलीच्या तमाशाकडे झुकले. प्रेक्षकांना कल्पना करू द्या की एक लघुग्रह-ट्रिगर अ‍ॅपोकॅलिस खरोखर काय असेल.

मध्ये मध्ये मागील लॉस एंजेलिस आर्किटेक्चरला समर्पित फेसबुक ग्रुपचाहत्यांनी या जाहिरातींबद्दल आठवण करून दिली की “बर्‍याच गाड्या रस्त्यावर थांबत आहेत” किंवा यामुळे रहदारी झाली, विशेषत: लॉस एंजेलिसमधील 405 आंतरराज्यीय. भविष्यातील प्रेक्षक आगामी उन्हाळ्याच्या रिलीझबद्दल एखादी गोष्ट चुकवणार नाहीत हे सुनिश्चित करण्याचा एक निश्चित मार्ग होता.