एलजीबीटीक्यू+ प्रेक्षकांच्या उद्देशाने प्रकाशने जाहिरातदारांकडून भेदभावाचा सामना करतात, संपादकांनी चेतावणी दिली | मीडिया

एलजीबीटीक्यू+ आणि इतर वैविध्यपूर्ण प्रेक्षकांच्या उद्देशाने प्रकाशने “चांगल्या जुन्या पद्धतीचा भेदभाव” करीत आहेत कारण विविधता आणि समावेश मोहिमेवरील राजकीय हल्ले झाल्यानंतर जाहिरातदार त्यांना टाळतात, असे संपादकांनी सांगितले आहे.

समलिंगी समुदाय आणि इतर अल्पसंख्याक गटांच्या उद्देशाने प्रकाशनेतील वरिष्ठ आकडेवारीनुसार असे शीर्षकांसह काम करण्यासाठी मागील “सोन्याचे गर्दी” संपली आहे.

गेल्या 18 महिन्यांत कॉर्पोरेट विविधता, इक्विटी आणि समावेश (डीईआय) च्या प्रयत्नांमुळे अमेरिकेत एक प्रतिक्रिया आली आहे, ज्यामुळे काहींना कारणीभूत ठरले आहे मोठी नावे त्यांच्या योजना परत आणत आहेत?

गे टाईम्सचे मुख्य कार्यकारी टॅग वॉर्नर म्हणाले की, अमेरिकेत डिजिटल वाढत असलेल्या त्यांच्या प्रकाशनाने मागील वर्षात 80% जाहिरातदार गमावले आहेत. अपेक्षित जाहिरातदारांच्या कमाईतही £ 5 दशलक्षपेक्षा जास्त गमावले आहे.

२०१ since पासून आउटलेटचे नेतृत्व करणारे वॉर्नर म्हणाले की, त्याच्या शीर्षकाची वाढ एलजीबीटीक्यू+ प्रेक्षकांना मिठी मारण्यासाठी ब्रँडच्या उत्साहाने झाली आहे. नाट्यमय शिफ्टसाठी तो अमेरिकेत अँटी-डे ड्राईव्हला दोष देतो.

ते म्हणाले, “मला माहित आहे की मीडिया आणि विपणन देखील एक आव्हानात्मक वर्षात जात आहे, परंतु जेव्हा आम्ही इतर संस्थांबद्दल विचार करतो जे विविध थीमशी बोलत नाहीत, तेव्हा त्यांचा आमच्यासारखा परिणाम होत नाही,” तो म्हणाला. “हा फक्त जुन्या काळातील भेदभाव आहे. कारण भेदभावामुळे व्यवसायाचा अर्थ लावला जात नाही. भेदभाव तार्किक असण्याची गरज नाही. भेदभाव हा भेदभाव आहे.

“कमी सर्वसमावेशक दृष्टीकोन जिंकू लागतात तेव्हा संघटनांवर दबाव आणणा vices ्या आवाजाने काय घडते याचा परिणाम आम्ही खरोखर अनुभवत आहोत. मग ते ब्रँड आणि संस्थांमध्ये ही भव्य वर्तन बदल घडवून आणते.”

“मुस्लिम महिलांच्या आवाजाचे विस्तार” या उद्देशाने अमलियाहची सह-संस्थापक नाफिसा बक्कर यांनी सांगितले की, ब्रँड आणि जाहिरातदारांमध्ये “मूडमध्ये बदल” झाला आहे. “ही डीएनआय होती [diversity and inclusion] सोन्याचे रश, ”ती म्हणाली.“ हे मी म्हणेन, चांगले आणि खरोखर.

“आम्ही बर्‍याच यूके जाहिरातदारांसोबत काम करतो, परंतु मी म्हणेन की अमेरिकेला ‘ब्रँड सेफ्टी’ काय म्हणायचे आहे यावर अमेरिकेचा अधिक जोर आहे, जो मला वाटते की ‘आम्हाला बोट रॉक करायचे नाही’ असा एक कोड शब्द आहे. मी म्हणेन की या घटकावर बरेच लक्ष केंद्रित केले आहे.”

काळा आणि वांशिकदृष्ट्या वैविध्यपूर्ण प्रेक्षक असलेल्या युवा प्लॅटफॉर्म गुआपचे संस्थापक इब्राहिम कामारा म्हणाले की, ब्रँडच्या पध्दतींमध्ये 2020 पासून त्याला “सापेक्ष फरक” सापडला आहे.

त्यांनी आणि इतरांनी सामान्यत: अलिकडच्या वर्षांत जाहिरातदारांवर आर्थिक दबाव आणला. तथापि, ते म्हणाले की, “विविध प्रेक्षकांना समर्थन आणि कनेक्ट करण्याची इच्छा बाळगणारे आणि पीआर” देखील कमी झाले.

ते म्हणाले, “या प्रकारच्या जागांमधील बहुतेक लोक कदाचित यावर सहमत होऊ शकतात ते म्हणजे उर्जा आणि पीआर आता खूप भिन्न आहे,” तो म्हणाला. “आपण काही समुदायांना पाठिंबा देत आहात हे सांगण्यास सक्षम असणे हा जवळजवळ सन्मानाचा एक बॅज होता. आता मी पाहिले आहे की त्या कालावधीत भाड्याने घेतलेल्या बर्‍याच विविधता आणि समावेशाच्या लोकांनी कदाचित नोकरी गमावली आहे. याचा यापुढे समान पीआर परिणाम नाही.”

वॉर्नर म्हणाले की, डोनाल्ड ट्रम्प यांना व्हाईट हाऊसमध्ये परत येण्याच्या पूर्व-दि-विरोधी प्रभावाचा परिणाम. सारख्या आकडेवारी पुराणमतवादी पंडित रॉबी स्टारबक डीईआयविरोधी विरोधी मोहिमेमध्ये गुंतलेले आहेत, कंपन्यांना त्यांचे विविधता प्रयत्न सोडण्यासाठी दबाव आणत आहेत. तथापि, वॉर्नर म्हणाले की ट्रम्प यांच्या आगमनाने “मला वाटते, त्याबद्दल प्रामाणिक राहण्याची परवानगी प्रत्येकाला दिली.”

या क्षेत्रातील सर्व प्रकाशने समलिंगी काळाप्रमाणेच फटका बसत नाहीत. व्यवसाय मॉडेल असलेल्या कंपन्या अमेरिकेच्या जाहिरातींवर कमी अवलंबून आहेत, तसेच दीर्घ-प्रस्थापित संबंध असलेल्या काही मोठ्या खेळाडूंनी सांगितले की त्यांनी बदलत्या राजकीय वातावरणाशी बोलणी केली.

“ब्रँड चिंताग्रस्त आहेत, ते नक्कीच किंवा काळजीपूर्वक आहे – किंवा दोघांचे संयोजन, ”स्ट्रीम पब्लिशिंगचे व्यवस्थापकीय संचालक डॅरेन स्टाईल म्हणाले, जे अ‍ॅटिट्यूड मासिक प्रकाशित करतात.“ त्यांना माहित आहे की ही एक बोलका अल्पसंख्याकांसाठी विजेची रॉड असू शकते. परंतु आमचा अनुभव असा आहे की बहुतेक लोक दुप्पट न झाल्यास त्यांचे मैदान धरत आहेत. ”

स्टाईलने असेही म्हटले आहे की, यूकेमध्ये नायजेल फॅरेजच्या सुधारणेच्या पक्षाचा उदय आणि एलजीबीटीक्यू+ समुदायाला ऐतिहासिक पाठिंबा नसल्यामुळे तो आत्मसंतुष्ट नाही.

ते म्हणाले, “मी भविष्याबद्दल निंदनीय नाही. “पुढच्या वर्षी काय आणेल हे कोणाला माहित आहे, कारण ते कथन निघत नाही. अर्थात, मतदानात सुधारणांचा उदय झाला आहे.

“[Farage] आमच्या समुदायासाठी अगदी स्पष्टपणे सहयोगी नाही आणि आम्ही ट्रान्स समाजातील लोकांना दिलेल्या पुरस्कारांमध्ये भूतकाळात तिरस्कार व्यक्त केला आहे. तर तिथे आजूबाजूला राजकीय गती वाढत असताना ही चिंता आहे. परंतु मला असे वाटते की यूकेमधील ग्राहक स्वत: साठी विचार करण्यास थोडे अधिक सक्षम आहेत. ”

आउट आणि अ‍ॅडव्होकेट सारख्या अमेरिकेची प्रमुख पदके प्रकाशित करणारे इक्वलप्राईडचे मुख्य कार्यकारी मार्क बेरीहिल म्हणाले की, काही ब्रँड आणि एजन्सी “भूतकाळापेक्षा थोडी अधिक सावध राहिल्या असतील”. तथापि, ते म्हणाले की, आतापर्यंत कठोर आर्थिक हवामानात सौद्यांना पूर्ण होण्यास जास्त वेळ लागला होता.

ते म्हणाले की, राजकीय हेडविंड्सने अशा शीर्षकांसह कार्य करणे हा एक चांगला व्यवसाय निर्णय होता हे अधोरेखित करणे अधिक महत्त्वाचे ठरले. ते म्हणाले, “आम्ही आमच्या खरेदीच्या सामर्थ्याचे महत्त्व विकण्याच्या या राजकीय वातावरणात एक चांगले काम करण्याचा प्रयत्न केला आहे.” “प्रत्येकजण सावधगिरी बाळगतो आणि मला वाटत नाही की ते फक्त एलजीबीटीक्यू आहे. मला वाटते की अल्पसंख्याकांच्या मालकीच्या कंपन्यांसह त्यांच्या कामामुळे ते सध्या सर्वसाधारणपणे सावध आहेत.

“एक गोष्ट जी कदाचित या संपूर्ण वादामुळे आम्हाला थोडीशी मदत केली गेली आहे ती म्हणजे ब्रँडला खरोखरच हा व्यवसाय निर्णय आहे हे समजणे. हे फक्त एक दान किंवा आपण काही केले पाहिजे कारण आपण दोषी आहात.

“आपण हे केले पाहिजे कारण एलजीबीटीक्यू पत्रकारितेचे समर्थन करणे ही योग्य गोष्ट आहे. आम्ही लहान आहोत. आम्हाला हा शब्द बाहेर काढण्याची गरज आहे. आमच्याकडे सांगण्यासाठी महत्वाच्या कथा आहेत. परंतु हा एक चांगला व्यवसाय निर्णय आहे. आम्ही जितके अधिक त्या बाजूने दर्शवितो, काही ब्रँड्स सोबत येतील.”