ट्रम्पच्या धोरणांवर अमेरिकेविरोधी प्रतिक्रिया वाढविण्याचा धोका अमेरिकन फॅशन ब्रँडला आहे काय? | फॅशन

अn सहजतेने थंड निक कामेन एका लॉन्डरेटमध्ये फिरते, त्याच्या बॉक्सरच्या शॉर्ट्सवर पट्टे करते आणि मार्विन गेच्या मी द्राक्षाच्या माध्यमातून ऐकले. 1985 लेवीची 501 जाहिरात एक तारा बनविला त्याच्या मॉडेलचे आणि कपड्यांच्या ब्रँडच्या सर्व-अमेरिकन शैलीनुसार एक प्रतिमा सादर केली.

पण अमेरिकेशी असलेली ती खोल बसलेली असोसिएशन il चिलीस टाच सिद्ध करू शकेल काय? गेल्या आठवड्यात, त्याच्या यूके खात्यात, लेव्हीने एक चेतावणी दिली “ट्रम्पच्या दर आणि सरकारी धोरणांचा परिणाम म्हणून अमेरिकन विरोधी वाढती” ब्रिटनमधील त्याच्या विक्रीवर परिणाम होऊ शकतो. ही कल्पना अद्वितीय नाही – यूके आणि युरोपमधील टेस्लाबद्दलचा दृष्टीकोन जेव्हा एलोन मस्क ट्रम्पशी जवळचा संबंध होता तेव्हा बिघडले? तथापि, लेवीच्या चेतावणीमुळे हा प्रश्न उपस्थित होतो-अमेरिकेच्या बाहेर अमेरिकन विरोधी भावनेने फॅशन हा नवीनतम क्षेत्र बनू शकतो?

किरकोळ आणि ब्रँड तज्ञ विभागले गेले आहेत. जर्मनी-आधारित फॅशन आणि लक्झरी थिंकटँकचे संस्थापक अचिम बर्ग फॅशनशाइट्सलेव्हीच्या इशा .्याने आश्चर्यचकित झाले – तो कंपनीला टेस्ला किंवा सारख्या एखाद्या गोष्टीपेक्षा वेगळ्या प्रकरणात पाहतो Amazon मेझॉनजे “थेट अमेरिकेशी संबंधित आहेत [government]”. हे इतर कंपन्यांच्या विपरित आहे.“ नेटफ्लिक्सला मागे ठेवून Apple पलवर धरुन असलेल्या लोकांबद्दल मी कोणतेही अहवाल पाहिले नाहीत. आपण याबद्दल विचार केल्यास आम्ही सर्व दररोज यूएस उत्पादने आणि सेवा वापरत आहोत. ”

तथापि, किरकोळ सल्लागार आणि सेव्ही मार्केटींगचे मुख्य कार्यकारी कॅथरीन शटलवर्थ यांना असे वाटते की तेथे धोका आहे. “लोक आहेत अमेरिकेत सुट्टीवर जाण्याबद्दल दोनदा विचार करणे आणि त्यातील काही उत्पादने खरेदी करण्याबद्दल, ”ती म्हणते.“ मी असतो तर [a retailer of an] सर्व अमेरिकन उत्पादन, मी माझ्या जाहिरात आणि विपणनाच्या बाबतीत मी स्वत: ला कसे वेगळ्या प्रकारे सादर केले याचा विचार करीत आहे. ”

अमेरिकन-विरोधी प्रवृत्तीचे कोणतेही चिन्ह अमेरिका आणि प्रीपी लुकच्या लोकप्रियतेचा फायदा घेत असलेल्या उद्योगास डोकेदुखी निर्माण करेल.

हॉलिस्टर, राल्फ लॉरेन आणि ब्रॅन्डी मेलविले यासारखी लेबले लोकप्रिय आहेत – जूनमध्ये लंडनमध्ये शेवटचे नवीन स्टोअर उघडले.

हॉलिस्टरची मूळ कंपनी, अ‍ॅबरक्रॉम्बी अँड फिचने त्यातील नफ्यात 12% वाढ नोंदविली युरोप2024 मध्ये मध्य पूर्व आणि आफ्रिका विभाग आणि पोलो राल्फ लॉरेनचा शोध जुलै ते ऑगस्ट दरम्यान पुनर्विक्रेत्या अॅपच्या डेपॉपवर 27% वाढला.

युवा-केंद्रित सर्जनशील एजन्सीचे मुख्य कार्यकारी अ‍ॅलेक्स बकरी Livityम्हणते की हा देखावा अमेरिकेच्या एक आदर्श आवृत्तीमध्ये प्लग करतो जो लोकप्रिय टीव्ही शोमध्ये सर्व्ह केला जातो जसे की ग्रीष्मकालीन मी सुंदर आणि वॉल्टर मुलांबरोबर माझे जीवन. ती म्हणाली, “ते या क्षणी राज्यांमध्ये चालू असलेल्या राजकीय मुद्द्यांचे प्रतिबिंबित करीत नाहीत. तेच हॅलिसिओन अमेरिकन दिवस आहेत ज्याचा आपण सर्वजण जेव्हा आपण मोठा होतो तेव्हा विचार केला असेल,” ती म्हणते. “जर तुम्हाला असे वाटते की अमेरिका हेच आहे, तर अशा ब्रँडकडून खरेदी करण्याचे आव्हान कोठे आहे?”

फॅशन फीचर्स डायरेक्टर ऑफ डाझेड डिजिटल, एम्मा डेव्हिडसन सहमत आहेत की हा देखावा सर्व अमेरिकन देशभक्तीशी थेट संबंध नाही. ती म्हणाली, “आम्ही याला प्रीपी आणि वर्सिटी स्टाईल म्हणतो पण एकेकाळी जे उभे राहिले त्यापासून एक पाऊल काढून टाकले आहे,” ती म्हणते.

तथापि, तज्ञ सहमत आहेत की ओव्हरटेट देशभक्ती चांगली निर्यात करण्याची शक्यता नाही. “जर तुम्ही लेव्हीचे असाल तर तुम्ही ज्यावर झुकत आहात तेच नाही [stars and stripes]”शटलवर्थ म्हणतात.” आपण कदाचित अमेरिकन नसलेल्या प्रभावकांचा वापर करू शकता. “

डेव्हिडसनने सांस्कृतिक उदाहरणाकडे लक्ष वेधले. “मला आश्चर्य वाटले काउबॉय कार्टर टूर, ”ती म्हणते.

हे ग्लोबल ब्रँड आहेत, परंतु अमेरिकन ग्राहकांना आवाहन करणे हा त्यांच्या व्यवसायाचा अविभाज्य भाग आहे. शटलवर्थ म्हणतात, “यापैकी काही ब्रँडसाठी देशांतर्गत बाजारपेठा पाण्यातून त्यांची आंतरराष्ट्रीय विक्री पूर्णपणे उडवून देतात. “अल्पावधीत त्यांनी कोणास अपील केले याबद्दल त्यांना रणनीतिकदृष्ट्या विचार करावा लागेल.” आयातीवर दर असलेल्या दरांसह, येथे एक संधी देखील आहे – ट्रम्प यांना आशा आहे की, “अमेरिकन खरेदी” करण्यासाठी ग्राहक संभाव्यत: सरकत आहेत.

देशभक्त आणि पुराणमतवादी विपणन ट्रम्प यांना मत देणा consumers ्या ग्राहकांशी चांगले काम करू शकते. अमेरिकन ईगलची यूएस मोहीम गोरे, निळ्या डोळ्यांसह सिडनी स्वीनीने असे म्हटले आहे की तिच्याकडे “उत्तम जीन्स” आहेत. सोशल मीडियावर आक्रोशासह, एक टिकटोक वापरकर्ता वर्णन केले “या देशात पुराणमतवादाच्या उदयासाठी कुत्रा शिट्टी” म्हणून. तयार करण्यासाठी खरे, ट्रम्प यांनी स्वीनीचे सोशल मीडियावर कौतुक केले.

या ब्रँडवर नकारात्मक प्रभाव पडण्याऐवजी, अमेरिकन ईगलच्या शेअर किंमती गेल्या आठवड्यात 25% वाढली आहे. त्यानंतरच्या तिमाही अद्यतनानंतर – मागील तिमाहीत 5% च्या तुलनेत विक्री केवळ 1% कमी झाली आहे. त्याचे मुख्य कार्यकारी, जय शॉटनस्टाईन यांनी स्वीनी एडीचे श्रेय दिले, वाद यामुळे “ग्राहक जागरूकता, प्रतिबद्धता आणि तुलनात्मक विक्रीत वाढ झाली”.

कॅनडामध्ये, अमेरिकन उत्पादनांबद्दलचे वैमनस्य वाढत आहे – सह अहवाल सुपरमार्केटच्या शेल्फवर अमेरिकन वस्तूंना वरच्या बाजूस वळविणार्‍या दुकानदारांनी ते सहकारी दुकानदारांना टाळता येतील आणि जॅक डॅनियलच्या विक्रीत घसरण होऊ शकेल, जो अमेरिकेनाला त्याच्या विपणनाचे केंद्र आहे.

यूकेमधील फॅशन ब्रँडसह समान बहिष्कार होऊ शकतो? शटलवर्थ संशयी आहे. “आमची तत्त्वे कोणती किंमत आहेत?” ती म्हणते. “आम्ही एक गोष्ट बोलतो पण आम्ही दुसरे करतो. मला आवडत नाही डोनाल्ड ट्रम्प बरेच काही परंतु जर बॉबी ब्राउनने उद्या मेकअपची नवीन श्रेणी सुरू केली तर असे समजू नका की मी ते विकत घेणार नाही कारण ते अमेरिकन आहे. मी स्वत: ला न्याय देईन. ”

बर्ग असा युक्तिवाद करतो की ब्रँडच्या आसपास ग्राहक जागरूकता माध्यमांच्या सूचनेपेक्षा कमी आहे. ते म्हणतात, “माझ्या अनुभवात, ग्राहकांची प्रतिक्रिया सामान्यत: इतकी थेट नसते आणि लोकांचा विचार करण्याइतकेच परिणामकारक आणि सुसंगत नसते.” “आपण पाहू शकता की ‘वोकेसनेस’ लाट दरम्यान, टिकावपणाच्या लाटेत. विशिष्ट प्रतिष्ठा असूनही, ग्राहकांना अजूनही काही जागृत किंवा अत्यंत टिकाऊ नसल्याबद्दल प्रसिद्ध नसलेल्या काही ब्रँडच्या प्रेमात होते.”

बकरीचे म्हणणे आहे की हे विशेषतः तरुण लोकांसाठी खरे आहे. “हे असे आहे की ‘जग जळत आहे, आणि मला त्यावर वागण्याची इच्छा आहे पण तरीही मला परवडणारे कपडे खरेदी करण्यास सक्षम व्हायचे आहे.’ ‘(अशा विरोधाभास असलेल्या तरुणांची ही पहिली पिढी नाही -” तरुण लोक नेहमीच अधिक राजकीयदृष्ट्या गुंतलेले असतात आणि तरीही चांगले दिसू इच्छित आहेत आणि चांगले वाटू इच्छित आहेत, “ती म्हणते.)

बकरी अमेरिकन ब्रँड्सपासून पूर्णपणे नाकारत नसली तरी, ती सुचवते की गाझामधील सरकारच्या कृतीमुळे यूकेमधील तरुण लोक इस्रायलशी जोडलेल्यांना बहिष्कार घालण्याची शक्यता जास्त आहे. “ही एक अतिशय कठीण राजकीय परिस्थिती विरूद्ध मानवतावादी संकट आहे.”

जर अमेरिकेच्या ब्रँडचा महत्त्वपूर्ण बहिष्कार आला तर शटलवर्थचा असा विश्वास आहे की ते ऑनलाइन पसरेल. “हे असे आहे: ‘ट्रम्पला आम्ही कसे दुखवू शकतो? कदाचित फक्त अर्थव्यवस्थेत,’” ती म्हणते. “जर पुरेसे लोक त्यामागे गेले तर ते एक गोष्ट बनते; सोशल मीडिया खरोखर द्रुतगतीने वाढू शकते.”