नॅशनल ॲड कॅम्पेनचे उद्दिष्ट हायर एड वर कथन बदलणे आहे

उच्च शिक्षणाचा प्रचार करणाऱ्या नवीन मोहिमेमध्ये तुम्हाला लायब्ररीमध्ये एकत्र अभ्यास करताना, कॅम्पसच्या भव्य इमारतींच्या प्रतिमा किंवा गर्दीच्या ऍथलेटिक इव्हेंटमध्ये विद्यार्थी दिसणार नाहीत. कोणतेही लोगो नाहीत, शुभंकर नाहीत आणि अधिकृत रंग नाहीत.

त्याऐवजी, “प्रत्येकासाठी चांगल्या जीवनाचा अभिमानास्पद प्रायोजक” अशी प्रतिमा छापून एक वृद्ध जोडपे हातात हात घालून हसत हसत चालत आहे. “उद्योगाच्या भविष्यातील टायटन्सचा अभिमानास्पद प्रायोजक” या शब्दांच्या मागे वेल्डरच्या इलेक्ट्रोडमधून स्पार्क उडतात. दुसऱ्या प्रतिमेत एक मुखवटा घातलेली परिचारिका “गुडबाय नर्सिंग कमतरतेचा अभिमानास्पद प्रायोजक” या शब्दांसह एका अर्भकाला धरून दाखवते.

जाहिराती “कॉलेज: प्राऊड स्पॉन्सर ऑफ अमेरिका ॲट इट्स बेस्ट” चा भाग आहेत, ही राष्ट्रीय मोहीम जी स्पष्टपणे एका संस्थेचा प्रचार करत नाही. राष्ट्रीय सुरक्षेला चालना देण्यासाठी, अर्थव्यवस्थेचा विकास करणे आणि कर्मचारी संख्या निर्माण करण्यामध्ये अमेरिकन लोकांना उच्च एडच्या प्रभावाची आठवण करून देणे हे त्याचे ध्येय आहे.

“अहो, मला कॉलेजमध्ये जायचे आहे,’ या दृष्टीने उच्च शिक्षण प्रत्येकासाठी असू शकत नाही, परंतु उच्च शिक्षणाचे फायदे प्रत्येकासाठी आहेत,” बीव्हीके, विपणन एजन्सी या मोहिमेचे शिक्षणाचे वरिष्ठ उपाध्यक्ष तामालिन पॉवेल म्हणाले.

BVK ने अधिकृतरीत्या प्राऊड प्रायोजक लाँच केले गेल्या ऑक्टोबरमध्ये उच्च एडीने काही महिने घालवल्यानंतर हल्ला अंतर्गत ट्रम्प प्रशासनाकडून, परंतु पॉवेल म्हणाले की हल्ल्याच्या प्रतिक्रियेसाठी एजन्सीने सार्वजनिक सेवा मोहीम तयार केली नाही. त्याऐवजी, सार्वजनिक मतदानाच्या अनेक वर्षांचा हा प्रतिसाद आहे वाढती साशंकता दर्शवित आहे उच्च एडच्या मूल्याबद्दल.

पॉवेल म्हणाली की तिने मतदान क्रमांक “भयानकपणे” पाहिल्या आणि आता “उच्च शिक्षणावर प्रतिक्रिया देण्याऐवजी कथा सेट करण्याचा क्षण आहे, जे आम्ही करत आहोत.”

मोहीम 35 ते 64 वयोगटातील प्रौढांना लक्ष्य करत आहे. BVK कडील डेटा दर्शवितो की लोकांनी मोहीम पाहिल्यानंतर उच्च एडच्या समजांमध्ये लक्षणीय सुधारणा झाली आहे. जाहिरातींनी उच्च शिक्षणाच्या मूल्याविषयी सर्वाधिक संशयवादी किंवा निंदक असलेल्या गटांमधील लोकांच्या मतांवर सकारात्मक प्रभाव टाकला, जसे की पुराणमतवादी किंवा ग्रामीण भागातील लोक.

“यामुळे मला खात्री पटली की या क्षेत्राशी संबंधित असलेल्या कोणत्याही गोष्टींपेक्षा जास्त प्रभाव पाडणारे घटक असू शकतात,” टेरी फ्लॅनरी म्हणाले, कौन्सिल फॉर ॲडव्हान्समेंट अँड सपोर्ट ऑफ एज्युकेशनचे मुख्य ऑपरेशन अधिकारी, जे मोहिमेवर BVK सोबत भागीदारी करत आहेत.

परंतु त्याच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांसमोर गर्व प्रायोजक मिळविण्यासाठी “महत्त्वपूर्ण संसाधने” लागतील, असे फ्लॅनरी म्हणाले. CASE निधी उभारणी करत आहे, परंतु त्यांना किती पैशांची गरज आहे याबद्दल अधिक तपशील देण्यास फ्लॅनरीने नकार दिला. संस्था महाविद्यालयांना नव्हे तर मोहिमेला आर्थिक मदत करण्यासाठी उच्च शिक्षणाच्या मूल्यावर विश्वास ठेवणाऱ्या व्यक्ती, कॉर्पोरेशन आणि फाउंडेशन शोधत आहे.

फ्लॅनरीला काळजी वाटते की जर निधी उच्च शिक्षणातून आला, तर मोहीम स्वारस्यपूर्ण दिसू शकते आणि लगेचच डिसमिस केली जाईल.

“आम्हाला खरोखर काही तृतीय-पक्ष वकिलांची गरज आहे,” ती म्हणाली.

मोहिमेसाठी आर्थिक सहाय्य मिळवणे अत्यंत महत्त्वाचे आहे आणि ते पूर्वी फ्लॅनेरीचा भाग असलेल्या अशाच प्रयत्नांपेक्षा वेगळे बनवते.

“यासारख्या इतर प्रत्येक प्रयत्नात मी गुंतले आहे-आणि अनेक दशके गेली आहेत-त्याच्या मागे कधीही पैसा नव्हता,” ती म्हणाली.

RW जोन्स येथील प्रतिष्ठेचे वरिष्ठ कार्यकारी उपाध्यक्ष जेमी सेमन यांनी मान्य केले की प्राउड प्रायोजकाला काही गती असली तरी मोहिमेच्या अंतिम यशासाठी निधीचा तुकडा सर्वात महत्वाचा आहे.

“निधीचा तुकडा नेहमीच कमी पडतो,” ती मागील सार्वजनिक सेवा मोहिमांबद्दल म्हणाली.

सेमन पुढे म्हणाले की, मोहिमा त्यांच्या उद्दिष्टांपासून कमी पडू शकतात असा आणखी एक मार्ग म्हणजे त्यांचा संदेश पुढे नेण्यासाठी संस्थांवर खूप जास्त अवलंबून आहे. संस्था विशेषत: त्यांच्या बाजूच्या प्रेक्षकांना लक्ष्य करतात.

“ज्यांना आधीच उच्च शिक्षण आवडते अशा लोकांशी बोलून तुम्ही नकारात्मक समज बदलू शकत नाही आणि शाळा आणि महाविद्यालये त्यांच्या माजी विद्यार्थ्यांशी संवाद साधण्यासाठी आणि त्यांच्या माजी विद्यार्थ्यांशी संवाद साधण्यासाठी सुसज्ज आहेत,” ती म्हणाली. “तेथेच मला वाटते की गर्व प्रायोजक खरोखर शक्तिशाली असू शकतो, कारण कॅम्पस सामान्यत: पोहोचत नाहीत अशा लोकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी ही एक मोठी वकिली मोहीम आहे.”

इमारत समर्थन

उच्च शिक्षणाचे प्रतिनिधित्व करणाऱ्या अनेक राष्ट्रीय संघटनांनी प्राउड स्पॉन्सरला जाहीरपणे पाठिंबा दिला आहे. अमेरिकन कौन्सिल ऑन एज्युकेशन मान्यता दिली एक वर्षापूर्वी, “हायर एड बिल्ड्स अमेरिका” या स्वतःच्या मोहिमेला पूरक असल्याचे लक्षात घेऊन. अगदी अलीकडे, स्वतंत्र कॉलेजेसची परिषद आणि अमेरिकन असोसिएशन ऑफ स्टेट कॉलेजेस आणि युनिव्हर्सिटीज यांनी यावर स्वाक्षरी केली. या उन्हाळ्यात, राज्याच्या 14 सार्वजनिक संस्थांचे प्रतिनिधित्व करणारी आंतर-विद्यापीठ परिषद ओहायो राज्यव्यापी मोहीम सुरू करत आहे. गर्व प्रायोजक भाग म्हणून.

एसीईचे स्ट्रॅटेजिक कम्युनिकेशन्सचे कार्यकारी संचालक निक अँडरसन यांनी सांगितले इनसाइड हायर एड की ACE “त्याच दिशेने जाणाऱ्या कोणत्याही संदेशाचे” स्वागत करते.

अँडरसन म्हणाले की प्राउड स्पॉन्सर मोहिमेव्यतिरिक्त, ACE ची “हायर एड बिल्ड्स अमेरिका” एक फ्रेमवर्क ऑफर करते ज्याचा उपयोग उच्च एडच्या संस्था आणि राज्य प्रणाली प्रादेशिक, राज्य आणि स्थानिक पातळीवर त्यांचा प्रभाव स्पष्ट करण्यासाठी करू शकतात.

“सध्याच्या काळात उच्च एडच्या मूल्याभोवती एकत्र येण्याची गरज आहे, तथापि त्यांना ते सांगायचे आहे,” तो म्हणाला.

परंतु नवीन कथा लोकांची धारणा बदलण्यासाठी पुरेसे नाही, असे अँडरसन म्हणाले.

तो म्हणाला, “नवीनता आणि सुधारणांच्या कठोर परिश्रमांसोबत संदेशवहन हे काम करत आहे.

तरीही, अभिमानी प्रायोजक आयोजकांना आशा आहे की महाविद्यालये आणि विद्यापीठे मोहिमेभोवती एकत्र येतील, जरी ते हे मान्य करतात की असे सहकार्य संस्थांच्या प्रवृत्तीच्या विरुद्ध असू शकते.

“आम्ही ऐकत राहतो की आम्हाला एक संयुक्त कथनाची गरज आहे,” पॉवेल म्हणाले, “आणि ही ती कथा आहे.”