अमेरिका आहेः यूएस डिझायनर लेबले पॅरिस आणि मिलानकडून स्पर्धा शिवून घेत आहेत

यूएस डिझायनर लेबले त्यांच्या प्रतिमेमध्ये मोठी गुंतवणूक करीत आहेत – आणि ती फेडत आहे.

कोच आणि केट स्पॅडचे मालक असलेल्या राल्फ लॉरेन आणि टेपेस्ट्रीमध्ये चढले आहेत शेअर बाजार अनुक्रमे २ percent टक्के आणि percent 55 टक्के.

आणि हर्म्स आणि ब्रुनेलो कुसिनेली डुबकीसारख्या युरोपियन लक्झरी ब्रँडची विक्री, कोच आणि राल्फ लॉरेन सारख्या अमेरिकन स्टेपल्स वाढत आहेत, त्यानुसार वॉल स्ट्रीट जर्नल?

यावर्षी कोचने विक्रीत 13 टक्क्यांनी वाढ केली, तर राल्फ लॉरेनने विक्रीत 11 टक्क्यांनी वाढ केली. लक्झरी वस्तूंच्या उद्योगात दोघांनी प्रथम क्रमांकावर असलेल्या ब्रुनेलो कुसिनेल्लीसह तिसर्‍या क्रमांकावर आहे. चौथ्या मध्ये हर्मीस, आणि पाचव्या क्रमांकावर रिचमोंट.

फॅक्टसेटच्या म्हणण्यानुसार टेपेस्ट्रीने गेल्या पाच वर्षात एकूण वार्षिक भागधारकांच्या परताव्याच्या यादीमध्ये प्रथम स्थान मिळविले आहे.

वर्षाच्या तिसर्‍या तिमाहीत टेपेस्ट्रीने कंपनीच्या अपेक्षांना विशेषत: पराभूत केले आणि महसूलमध्ये 8 टक्के वाढ झाली.

कोच फॅशन हाऊसचा अव्वल कलाकार होता आणि त्याने इतिहासातील सर्वोच्च स्थूल मार्जिन साध्य केले.

वॉल स्ट्रीट जर्नलच्या म्हणण्यानुसार अमेरिकन ब्रँडने त्यांच्या प्रतिमेमध्ये गुंतवणूक केली आहे, दोन्ही कंपन्यांनी त्यांचे जाहिरातींचे बजेट वाढविले आहेत.

राल्फ लॉरेनने मजबूत विपणन मोहिमेसह आणि स्पर्धात्मक किंमतीसह महत्वाकांक्षी अमेरिकन डिझाइनवर लक्ष केंद्रित केले आहे

कोचची ‘परवडणारी लक्झरी’ आणि वैयक्तिकरणांकडे बदल जनरल झेड बरोबर आला आहे, परिणामी ब्रँडच्या मालकाकडून टेपेस्ट्रीची विक्री वाढली आहे.

राल्फ लॉरेन आणि कोचच्या पुनर्बांधणी तंत्रात दोन्ही ब्रँड बाजारात गगनाला भिडलेले दिसले आहेत आणि प्रादा आणि हर्म्स सारख्या युरोपियन फ्लॅगशिप लक्झरी कंपन्यांच्या वाढीस मागे टाकले आहेत.

‘यशस्वीरित्या स्केलिंग, एकाधिक उत्पन्नाच्या पातळीवर लक्ष्य करून आणि ऑनलाइन गुंतवणूकीवर जोरदार खर्च करून, कोच आणि राल्फ लॉरेन यांनी काही इतर ब्रँड्ससह केवळ पाठपुरावा केला नाही, तर काही विशिष्ट बाबतीत, प्रासंगिकता आणि विक्रीच्या वाढीच्या बाबतीत,’ ज्युलिया पुखाल्किया, दैनिक स्टायलिस्टच्या ब्रँडच्या पद्धतीने सांगितले.

मध्ये – परवडणारी लक्झरी, आउट – बॅगवर भविष्य खर्च

कोच आणि राल्फ लॉरेन यांचे युरोपियन ब्रँडपेक्षा कमी किंमतीचे बिंदू आहेत, जे अमेरिकन लोक ‘परवडणार्‍या लक्झरी’ च्या दिशेने वळत असल्याने प्राधान्य बनले आहे.

रँक सिक्युर या डिजिटल मार्केटींग कंपनीचे संस्थापक आणि मुख्य कार्यकारी अधिकारी बारुच लॅबुन्स्की यांनी डेली मेलला सांगितले की, ” परवडणारी लक्झरी ‘ट्रेंड व्यावहारिकदृष्ट्या प्रत्येक प्रकारच्या उत्पादनात वाढत आहे, फॅशन सर्वात स्पष्ट आहे.

‘राल्फ लॉरेन आणि कोचच्या किंमतीच्या बिंदूंनी त्यांना सर्वात जास्त ट्रेंड बनविण्यासाठी योग्य स्थितीत आणले’.

अमेरिकन आणि डोनाल्ड ट्रम्प यांच्या दरांमुळे मंदीच्या भीतीमुळे अमेरिकन उत्पादनांवर जोर देण्यात आला आहे, तर युरोपियन ब्रँड खरेदी करणे अधिकाधिक लोकप्रिय झाले आहे.

विशेषत: जनरल झेडसाठी, अधिक परवडणार्‍या किंमतीच्या ब्रँड त्यांना लक्झरी वस्तू खरेदी करण्याची परवानगी देतात जे त्यांना अन्यथा परवडत नाहीत.

हर्मीस ‘ दिग्गज बिर्किन बॅग आता $ 13,000 च्या वर बाजारात आहे. या उन्हाळ्याच्या सुरूवातीस, जेन बिर्किनची मूळ बॅग लिलावात 10 दशलक्ष डॉलर्समध्ये विकली गेली.

गेल्या पाच वर्षात प्रादा राल्फ लॉरेन आणि कोचच्या खाली खाली पडला आणि फॅशन उद्योगात बदल घडवून आणला (चित्रात: प्रादेसाठी मिलान फॅशन वीकवर चालणारे मॉडेल)

राल्फ लॉरेन आणि कोचचे युरोपियन लक्झरी उत्पादनांपेक्षा कमी किंमतीचे गुण आहेत, जे आर्थिक गोंधळाच्या वेळी ग्राहकांना अधिक आकर्षक बनवतात

रॅल्फ लॉरेन आणि कोच सारख्या अमेरिकन ब्रँडने ‘परवडण्याजोग्या लक्झरी’ ला प्राधान्य दिले आहे, जे तरुण प्रेक्षकांना आकर्षित करतात (चित्रात: 17 एप्रिल रोजी राल्फ लॉरेन फॉल कलेक्शन फॅशन शोमध्ये अ‍ॅनी हॅथवे)

राल्फ लॉरेनने अमेरिकन प्रेक्षकांसह वाढीव यश पाहिले आहे, ज्यात याँकीज स्टार अ‍ॅरोन न्यायाधीशांनी त्यांच्या पोलो ईएसटीच्या 2024 च्या मोहिमेमध्ये वैशिष्ट्यीकृत केले. 67 सुगंध (चित्रात)

दरम्यान, कोच बॅगमध्ये 200 ते 500 डॉलरच्या श्रेणीत बसण्याचा कल आहे, कोचटोपिया लूप फ्लॅट टोट सारख्या काही उत्पादनांसह, $ 195 पर्यंत कमी आहे.

राल्फ लॉरेन एलिगेटर टोटे तब्बल २,000,००० डॉलर्सची विक्री करते, परंतु ब्रँडने $ 500 च्या खाली एकाधिक पर्सची विक्री देखील केली आहे.

चियान्टी आणि मोहरीमधील पोलो आयडी कॅलफस्किन मिनी शोल्डर बॅग $ 299.99 मध्ये विक्रीसाठी आहे, जे युरोपियन ब्रँडमधील उल्लेखनीय कॉन्ट्रास्ट आहे.

पुखालस्किया यांनी नमूद केले की आर्थिक गोंधळाच्या वेळी, ‘परवडणारी लक्झरी’ प्रकारात ठेवलेल्या ब्रँड्स अल्ट्रा-एक्सक्लुझिव्ह असलेल्यांपेक्षा चांगले काम करतात.

ती म्हणाली, ‘हर्म्स, ब्रुनेलो कुसिनेल्ली आणि प्रादा सारख्या युरोपियन ब्रँड अजूनही अल्ट्रा-लक्झरी जागेचे नेतृत्व करतात पण त्यांची स्थापना टंचाई, कारागिरी आणि दुर्मिळतेवर आहे,’ ती म्हणाली.

पुखालस्किया यांनी जोडले की हर्म्सने अद्याप त्याच्या प्रतिष्ठेबद्दल कौतुक केले असले तरी, कंपनीची वाढ उच्च-किंमतीच्या किंमतीने मर्यादित आहे.

ब्रुनेलो कुसिनेल्ली त्याच्या कारागिरीसाठी ओळखले जाते, परंतु हा ब्रँड अधिक कोनाडा आहे आणि कोच आणि राल्फ लॉरेन यांचे मुख्य प्रवाहातील अपील नाही.

अखेरीस, पुखालस्किया यांनी नमूद केले की प्रादाने टिकाव आणि नाविन्यपूर्ण डिझाईन्स जिंकल्या आहेत, परंतु तरुण पिढ्यांमध्ये उत्साह निर्माण करण्यात अयशस्वी ठरला.

कोचचे यश

कोच लोकप्रियतेत चढत आहे, वरच्या पहिल्या पाच सर्वात लोकप्रिय फॅशन ब्रँडला क्रॅक करीत आहे लिस्ट इंडेक्ससर्वात लोकप्रिय फॅशन ब्रँडची त्रैमासिक रँकिंग.

पुखालस्किया यांनी असा युक्तिवाद केला की कोच एकेकाळी ‘मॉल ब्रँड’ मानला जात होता परंतु त्याने त्याच्या पुनर्बांधणीची रणनीती ठोकली आहे, सोशल मीडिया जाहिरातींना प्राधान्य देऊन टॅबी बॅग सारख्या स्टेपल्सला परत आणले आणि ट्रेंडियर लाईन्स सादर केल्या.

कोचच्या टॅबी बॅगने तरुण प्रेक्षकांमध्ये लोकप्रियता मिळविली आणि बॅगच्या आकर्षणांवर ब्रँडच्या भरामुळे चांगले यश मिळाले.

जनरल झेड प्रेक्षकांना आकर्षित करण्यासाठी या ब्रँडने आपली विपणन धोरण त्याच्या पारंपारिक जुन्या-पैशाच्या सौंदर्यासह वैयक्तिकृत करण्याच्या संघटनांपासून दूर केले.

नवीन जाहिरात मोहिमेमध्ये एले फॅनिंगचे वैशिष्ट्य असलेल्या कोचची विपणन धोरणे तरुण प्रेक्षकांकडे वळली आहेत.

२०२23 मध्ये प्रारंभ करून, कोचने कोच प्ले नावाचा एक विसर्जित अनुभव सुरू केला आणि त्या ठिकाणी इंटरएक्टिव्ह स्पेसमध्ये रूपांतर केले.

या ब्रँडने एले फॅनिंगला त्यांच्या मोहिमेचा चेहरा म्हणून आणले आणि या वर्षाच्या सुरूवातीस न्यूयॉर्क शहराच्या आसपासच्या अभिनेत्रीने कोचच्या मुळांना होकार दिला.

कंपनीचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी, जोआन क्रेव्होइझरॅट यांनी मेमध्ये गुंतवणूकदारांना सांगितले की कोचचे यश ‘कंपाऊंडिंग’ आहे. व्होग व्यवसाय नोंदवले.

‘आमच्या प्रतिभावान जागतिक संघांनी वाढत्या गुंतागुंतीच्या पार्श्वभूमीवर वेगवान आणि तळाशी ओळ वाढ केली, जे सुसंगत ब्रँड-बिल्डिंगची शक्ती आणि जगभरातील ग्राहकांशी असलेले आमचे कनेक्शन स्पष्टपणे दर्शविते’.

राल्फ लॉरेनचे यश

दरम्यान, राल्फ लॉरेनला अमेरिकन फॅशन इंडस्ट्रीमधील बाजार मूल्य $ 16 अब्ज डॉलर्ससह एक उत्कृष्ट मूल्यांकन प्राप्त झाले.

राल्फ लॉरेन आपल्या ब्रँडिंगशी सुसंगत राहिला आहे, ‘महत्वाकांक्षी अमेरिकन लक्झरी’ म्हणून जाहिरात केली आहे, असे पुखालस्किया यांनी सांगितले.

ब्रँडने ब्लेझर आणि केबल विणलेल्या स्वेटर सारख्या स्टेपल्सवर लक्ष केंद्रित केले आहे. राल्फ लॉरेनलाही चालना मिळाली यूएस ऑलिम्पिक आणि पॅरालंपिक संघांना ड्रेसिंग गेल्या वर्षी पॅरिसमध्ये.

राल्फ लॉरेनने ओक ब्लफ्स कलेक्शनसाठी पोलो राल्फ लॉरेन सुरू केला, जो परिसराच्या ऐतिहासिक मुळांना होकार होता

ब्रँडने विविधता जिंकली आणि त्याच्या नवीनतम व्हायरल मोहिमेमध्ये इतिहासाचा समावेश केला

राल्फ लॉरेनने ब्लेझर आणि स्वेटर सारख्या स्टेपल्सवर प्रकाश टाकला आहे.

राल्फ लॉरेनला अलीकडेच अमेरिकन फॅशन उद्योगातील एक उत्कृष्ट मूल्यांकन प्राप्त झाले आहे ज्याचे बाजार मूल्य $ 16 अब्ज डॉलर्स आहे

कंपनीने २०० since पासून संघांचे कपडे घातले आहेत आणि २०२28 मध्ये त्यांचा करार संपेपर्यंत सुरू ठेवण्याची अपेक्षा आहे.

राल्फ लॉरेनने या उन्हाळ्यात एक व्हायरल मोहीम सुरू केली ज्यामध्ये काळे पुरुष, स्त्रिया आणि ओक ब्लफ्समधील मुले, मार्थाच्या व्हाइनयार्डचा एक भाग जो मध्यमवर्गीय काळ्या कुटुंबांना सुट्टीसाठी एक गंतव्यस्थान होता.

च्या उलट अमेरिकन ईगलची विवादास्पद जीन्स मोहीम सिडनी स्वीनीसह, ही जाहिरात विविधता विजेतेपदासाठी आणि किनारपट्टीच्या एन्क्लेव्हच्या ऐतिहासिक महत्त्वसाठी श्रद्धांजलीसाठी साजरी केली गेली.

कंपनीच्या यशामुळे ते लिस्ट इंडेक्समध्ये रेंगाळत होते, शीर्ष 20 क्रॅक होते आणि बालेन्सिगा आणि गुच्चीला मागे टाकत आहे.