‘तुम्हाला पंखांना त्रास द्यावा लागेल’: विवादास्पद जीन्स अ‍ॅडव्हर्ट्सचा इतिहास | जीन्स

टीयेथे अमेरिकेचे अध्यक्ष आणि उपाध्यक्ष, सिनेटचा सदस्य टेड क्रूझ आणि रॅपर्स डोजा कॅट आणि लिझो यांच्याकडून प्रतिसाद मिळालेल्या बर्‍याच जाहिराती मोहिमे येथे नाहीत. परंतु अमेरिकन ईगल डेनिमच्या अलीकडील जाहिरातीने युफोरिया अभिनेता सिडनी स्वीनीच्या अलीकडील जाहिरातीने तेच केले आहे.

टीकाकारांनी या मोहिमेचे स्पष्टीकरण युजेनिक्सला प्रोत्साहन दिले आहे, डिफेन्डर्सने कॉटेज उद्योगाच्या सापळ्यात घेतलेल्या अत्यंत आणि छाननीत तथाकथित “जागृत” संस्कृतीचा पुरावा म्हणून बचावकर्त्यांनी हा प्रतिसाद घेतला आहे. “सिडनी स्वीनी अमेरिकन ईगल ओपिनियन फॅक्टरीमध्ये माझ्या शिफ्टसाठी क्लॉकिंग,” पत्रकार हंटर हॅरिसने तिच्या सबस्टॅकवर लिहिले?

हे चिथावणीखोर जीन्सच्या जाहिरातींच्या लांबलचक ओळीत येते, काही वस्तुनिष्ठपणे विवादास्पद किंवा आक्षेपार्ह, इतर अधिक व्यक्तिनिष्ठपणे.

येशू जीन्सच्या 1973 च्या मोहिमेमध्ये “तुला माझ्यासमोर इतर जीन्स नसतील” असे घोषित केले गेले. इटालियन ग्राहक विरोधी चित्रपट दिग्दर्शक पियर पाओलो पासोलिनी या विषयावर एक निबंध लिहिला ज्यामध्ये त्याने असे म्हटले आहे की हा घोषवाक्य “एक नेमेसिसचे रूप घेते – जरी नकळत – यामुळे चर्चला सैतानाच्या करारासाठी शिक्षा होते”.

१ 1980 s० च्या दशकात कॅल्व्हिन क्लेन जीन्स अ‍ॅडव्हर्ट्सने लैंगिक सुचविण्याच्या मार्गात तरुण महिला मॉडेल्सच्या वापरासाठी हॅकल्स वाढवल्या. १ 1980 in० मध्ये दिग्दर्शित आणि शूट केलेल्या एका व्हिडिओमध्ये “माझ्या आणि माझ्या कॅल्व्हिनच्या दरम्यान काय आहे हे तुम्हाला माहिती आहे.” रिचर्ड अवेडन?

1995 पासूनच्या दुसर्‍या कॅल्विन क्लीन मोहिमेमध्ये, जी होती टीका मुलाच्या शोषणास सूचित करण्यासाठी, केट मॉससह मॉडेल्स त्यांच्या जीन्सवरुन काढत असताना चित्रित केले गेले आणि त्यांना विचारले गेले: “आपण चिंताग्रस्त आहात का?”

“कॅल्विनने लाखो बनविली,” म्हणाला Len लन अ‍ॅडमसन, एक लेखक आणि ब्रँडिंग तज्ञ? “बझ आणि विवाद आणि विघटनकारी असल्याने डेनिमची विक्री होऊ शकते हे खरोखर समजून घेणारा तो पहिला होता.” शिल्ड्स मोहीम होती कथितपणे एक प्रचंड यशबर्‍याच ग्राहकांना “ब्रूक शिल्ड्स जीन्स” विचारण्यासाठी दुकानात जात आहे.

लेव्हीचा देखील भाषा बोलण्याचा इतिहास आहे. 80 च्या दशकातील प्रसिद्ध निक कामेन जाहिरात, ज्यामध्ये तो त्याच्या अंडरवियरमध्ये लॉन्ड्रेटमध्ये खाली उतरला जेणेकरून तो आपला 501 चे दशक धुवू शकेल, बहुतेक मुख्य प्रवाहातील जाहिराती त्याच्या डोक्यावर सरळ पुरुष टक लावून पाहतो. फॅशन इतिहासकार टोनी ग्लेनविले यांच्या म्हणण्यानुसार: “ते भव्य होते आणि कॉमेडी शोमध्ये अगदी स्पूफमध्ये बनले. याचा सामान्यत: विक्री आणि जीन्सच्या विक्रीवर मोठा परिणाम झाला.”

१ 1995 1995 in मध्ये लेव्हीने पुन्हा एकदा या मोहिमेसह आपली छाप पाडली ज्यामध्ये फिलिपिनो-अमेरिकन फॅशन डिझायनर झल्डी, ड्रॅगमध्ये न्यूयॉर्कच्या टॅक्सीच्या मागील बाजूस बसून, तिच्या हनुवटीच्या मिड ड्राईव्ह मुंडणाने तिला घाम गाळणारे, लाचार्य ड्रायव्हरला धक्का बसला आहे. अशा वेळी लँडिंग जेव्हा जाहिरातींमध्ये एलजीबीटीक्यू+ प्रतिनिधित्वाचा अभाव होता, जाहिरात मानक प्राधिकरण यावर बंदी घालण्याच्या जवळ आली आहे?

किरकोळ विपणन तज्ञ कॅथरीन शटलवर्थच्या मते, डोके फिरविण्यासाठी तयार केलेल्या मोहिमे “कट” या आवश्यकतेपासून विकसित होतात. ती म्हणाली, “चांगली जाहिरात कमी होते आणि जेव्हा कपड्यांची जाहिरात करण्याची वेळ येते तेव्हा लोकांचे लक्ष वेधून घेणे खरोखर कठीण आहे,” ती म्हणाली.

सोशल मीडिया युगात कट करणे पूर्वीच्या माध्यमांच्या तुकड्याने देण्यापेक्षा पूर्वीपेक्षा खूपच कठीण आहे. अ‍ॅडमसन म्हणाले: “पारंपारिक माध्यमांद्वारे ग्राहकांपर्यंत पोहोचणे खूप महाग आहे, म्हणून आपल्याला सोशल मीडियाची आवश्यकता आहे,” विशेषत: तरुण ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी.

परंतु “सोशल मीडियावर कोणीही सामान्य काहीही सामायिक करत नाही” ही वस्तुस्थिती लक्षात घेता ती धाडसी असणे आवश्यक आहे. ते म्हणाले, “लोक फक्त काहीतरी विलक्षण किंवा भिन्न किंवा आक्षेपार्ह सामायिक करतात. “सोशल मीडियावर खरोखर बोलण्यासाठी, आपल्याला पंखांना त्रास द्यावा लागेल.”

जीन्ससाठी हे विशेषतः महत्वाचे आहे. “मूलभूत आव्हान म्हणजे ते कायमचे राहिले आहेत”, अ‍ॅडमसन म्हणाले. “उत्पादनात फरक नाही. लोक तंदुरुस्त किंवा स्टिचिंगबद्दल बोलू शकतात. हे मुळात डेनिम आहे.”

ग्लेनविले यांनी सहमती दर्शविली: “कधीकधी वास्तविक जीन्स थोडी कंटाळवाणा असू शकतात. हे जाहिरातींमध्ये पॅकेजिंग आहे, ते स्टाईलिंग आणि कथन आहे जे त्यांना विकते.”

पूर्वीच्या तुलनेत डेनिमची बाजारपेठ देखील संतृप्त आहे. शटलवर्थ म्हणाले, “अमेरिकेतील डेनिम मार्केट जिनोरस आहे. “आपल्याला असे काहीतरी करावे लागेल जे आपल्याला पॅकमधून उभे करते. आणि म्हणून मला वाटते की त्यापैकी बर्‍याच कंपन्या जोखीम घेतील.”

जरी आपल्या जाहिरातीवर बंदी घालण्यासाठी जाणे ही चांगली गोष्ट असू शकते, ती म्हणाली. “यावर बंदी घालून प्रत्येकजण त्याबद्दल बोलतो [but] जर आपणास हे चुकीचे वाटले तर अचानक आपल्याला दीर्घकालीन समस्या उद्भवू शकते जिथे लोक आपल्या उत्पादनांवर बहिष्कार घालतात. ”

अ‍ॅडमसनसाठी, फॅशन जाहिरातींसाठी सर्वात वाईट परिस्थिती म्हणजे “कोणालाही लक्षात नाही की कोणालाही काळजी नाही”.

स्वीनी जाहिरातीचा थेट विक्रीवर काय परिणाम होईल हे जाणून घेणे फार लवकर आहे, परंतु हे स्पष्ट आहे की लोकांच्या लक्षात आले आणि काळजी घेतली आहे, अँडिट व्यवसायासाठी वाईट असल्याचे दिसत नाही. अमेरिकन ईगल शेअर्स 23% वर चढले एका आठवड्यात, जसजसे भाष्यकारांनी पुढे जाऊ लागले तसतसे: लेव्हीची जाहिरात ज्यामध्ये बियॉन्सी एक सोनेरी विग घालते आणि लाल लिपस्टिकने कंझर्व्हेटिव्ह भाष्यकार मेगीन केली यांना छत्री आणि पायर्स मॉर्गनला मारिलिन मनरोला “सांस्कृतिकदृष्ट्या विनियोग” असल्याचा आरोप करण्यासाठी हलविले.