अमेरिकन नायक ज्याने क्रॅकर बॅरेलच्या प्रेमळ लोगोला प्रेरित केले … जसे फ्यूरी त्याला प्रतीकातून कु ax ्हाड घालत आहे

क्रॅकर बॅरेलने या आठवड्याच्या सुरूवातीला त्यांच्या लोगोमधून त्यांचा खूप आवडलेला शुभंकर काढून टाकला आणि साखळीसाठी अनागोंदी वाढविली.

मोठ्या प्रमाणात पॅन केलेल्या चालात कंपनीने घोषित केले की ते ब्रँडच्या संस्थापक डॅन एव्हिन्सचे वास्तविक जीवनातील नातेवाईक काका हर्शेलची प्रतिरूप दूर करतील.

जुन्या प्रतीकात, हर्शेलला अभिनव बॅरेलच्या समोर लाकडी खुर्चीवर बसलेले दर्शविले गेले.

तो विशेषत: नवीन लोगोपासून अनुपस्थित आहे, ज्यात पिवळ्या हेक्सागॉनमध्ये ब्रँड नावाचा फक्त मजकूर आहे.

कंपनीच्या वेबसाइटनुसार हर्शेलला ‘सद्भावना राजदूत’ म्हणून ओळखल्या जाणार्‍या रेस्टॉरंटच्या चाहत्यांकडून त्याची अनुपस्थिती उत्सुकतेने जाणवत आहे.

हर्शेलची कहाणी अशी आहे जी बर्‍याच अमेरिकन लोकांना ओळखतील आणि कदाचित त्या महत्त्वाच्या भूमिकेसाठी त्याला निवडले गेले.

हर्शेल 32 वर्षांपासून पीठ विक्रेता होता आणि दक्षिणेकडील सर्वसाधारण स्टोअरमध्ये प्रवास केला.

‘सेवानिवृत्तीनंतर हर्शेलने प्रत्येक क्रॅकर बॅरल स्टोअरमध्ये एक चांगला शेजारी असण्याची दीर्घकालीन परंपरा आणली, ‘असे कंपनीने सांगितले.

‘व्यवसाय यशस्वी ठरतो याचा महत्त्वाचा परंतु सोपा संदेश घेऊन त्याने आपले बहुतेक कामकाजाचे जीवन व्यतीत केले – लोकांशी ज्याप्रमाणे वागले पाहिजे त्याप्रमाणेच लोकांशी वागले पाहिजे. तो क्रॅकर बॅरेलमध्ये त्याच्या अस्सल प्रामाणिकपणासाठी ओळखला जात असे. ‘

कंपनीने या आठवड्याच्या सुरूवातीस जाहीर केले की ते येथे पाहिलेले काका हर्शेलची प्रतिरूप दूर करतील, ब्रँडचे संस्थापक डॅन इव्हिन्सचे काका, त्यांच्या लोगोमधून

हर्शेलला इपनामिनस बॅरेलच्या समोर लाकडी खुर्चीवर बसलेले दर्शविले गेले होते, नवीन लोगोमध्ये पिवळ्या षटकोनमध्ये फक्त ब्रँड नावाचा मजकूर आहे

रीब्रँडने ऑनलाईन विरोधकांच्या अग्निशामक भागाला सुरुवात केली आहे, ज्याने प्रतिमा बदलणार्‍या लेगसी ब्रँडवर संस्कृतीच्या युद्धांमध्ये नवीन मोर्च पुन्हा सुरू केला आहे.

‘क्रॅकर बॅरेलच्या स्वाक्षरी गोल्ड आणि ब्राउन टोनमध्ये अँकर केलेले’ नवीन लोगो अशी घोषणा केली.

त्यात जोडले गेले की त्याचा लोगो ‘आता सर्व काही सुरू झालेल्या आयकॉनिक बॅरल आकार आणि शब्द चिन्हाच्या अगदी जवळून रुजलेला आहे.’

क्रॅकर बॅरेलच्या मते, हा नवीनतम देखावा त्याच्या लोगोच्या ब्रँडच्या ‘पाचव्या उत्क्रांती’ वर चिन्हांकित करतो.

‘ऑल द मोर’ नावाच्या कंपनीच्या मोहिमेचा भाग म्हणून त्याचे अनावरण करण्यात आले जे काही नवीन फॉल मेनू आयटमची जाहिरात देखील करते.

लोक ऑनलाईन ओरडत असताना, कंपनीच्या शेअर्सच्या किंमतीने टँक केला आणि त्याच्या मूल्यापासून कोट्यवधी डॉलर्स पुसले.

अध्यक्ष डोनाल्ड ट्रम्पचा मुलगा डोनाल्ड जूनियर ‘डब्ल्यूटीएफ चुकीचे आहे क्रॅकर बॅरेल’ हे जाणून घेण्यासाठी एक्सकडे जात असतानाही त्यात प्रवेश केला.

त्यांनी ‘ने एक पोस्ट उद्धृत केली’जागे वॉर रूम ‘ज्याने दावा केला आहे की साखळीने’ प्रिय अमेरिकन सौंदर्याचा भंग केला होता आणि त्यास निर्जंतुकीकरण, आत्मविरूद्ध ब्रँडिंगने बदलले होते.

असोसिएटेड प्रेसला दिलेल्या निवेदनात कंपनीने म्हटले आहे: ‘आमची मूल्ये आहेत बदलले, आणि क्रॅकर बॅरेलचे हृदय आणि आत्मा बदलला नाही. ‘

या आठवड्याच्या सुरूवातीला अनावरण केल्यानंतर नवीन क्रॅकर बॅरेल लोगो एका रेस्टॉरंटमध्ये दिसला

अध्यक्ष आणि मुख्य कार्यकारी अधिकारी ज्युली मासिनो या बदलामुळे संतापलेल्यांसाठी लक्ष्य बनले आहेत

त्यात जोडले गेले की काका हर्शेल, ‘आमच्या रेस्टॉरंट्समध्ये आणि आमच्या मेनूवर समोर आणि मध्यभागी आहे,’ तो ‘हर्शेल वे’ चे प्रतिनिधित्व करतो.

‘द हर्शेल वे’ या कंपनीच्या मते, आमच्या, 000०,००० अधिक कर्मचार्‍यांनी ज्या देशातील पाहुणचार केला आहे त्या देशातील पाहुणचार हा ‘हा पाया आहे.’

या आठवड्याच्या सुरूवातीस विषारी प्रतिसाद सुरू होताच, अध्यक्ष आणि मुख्य कार्यकारी अधिकारी ज्युली मासिनो पुढे गेले गुड मॉर्निंग अमेरिका आणि या हालचालीचा बचाव केला.

तिने आउटलेटला सांगितले: ‘लोकांना आम्ही काय करीत आहोत हे आवडते. क्रॅकर बॅरेलला आज आणि उद्यासाठी क्रॅकर बॅरेलसारखे वाटते.

‘आपल्या आवडत्या गोष्टी अजूनही आहेत. आम्हाला आम्हाला निवडण्याची गरज आहे आणि लोकांनी आम्हाला निवडावे अशी आमची इच्छा आहे. ‘

तिने जोडले की फ्लोरिडा-आधारित व्यवस्थापकांनी नुकत्याच झालेल्या बैठकीत तिला विचारले होते की ‘मला रीमॉडल कसे मिळू शकेल, मला रीमॉडल कधी मिळेल आणि मी या यादीमध्ये कसे जाऊ शकतो?’

न्यूयॉर्कमध्ये 21 ऑगस्ट 2025 रोजी गुरुवारी नवीन क्रॅकर बॅरेल लोगो प्रदर्शित होईल

रीब्रँड उघडकीस येताच स्टॉकची किंमत कमी होऊ लागली

हे डेली मेलने उघडकीस आणल्यानंतर येते कामगारांनी कामकाजाचे तास कमी करणे आणि अन्नाची गुणवत्ता कमी करण्यापेक्षा मासिनोचे लक्ष्य ठेवले आहे.

रोजगाराच्या पुनरावलोकन साइट ग्लास दरवाजावर त्यांच्या तक्रारी प्रसारित करून कंपनीच्या उच्च स्तरावर गरीब व्यवस्थापन म्हणून त्यांनी जे वर्णन केले त्याबद्दल कर्मचार्‍यांनी विचार केला.

मध्ये एक क्रू सदस्य मिनेसोटा पोस्ट केलेले: ‘मुख्य कार्यकारी अधिकारी ज्युली मासिनोला, आमचे तास कापणे थांबवा.

‘जेव्हा आम्ही कमी काम करतो तेव्हा आम्ही अधिक कामासाठी कमी पगार देत आहोत कारण आपण या मृत कंपनीला त्याच्या थडग्यातून आणण्यास शोषून घेता.

‘आपल्या अन्नाची गुणवत्ता कमी करणे थांबवा. नाही, आपल्या कुकांना एक दिवस जुन्या बेकनची सेवा करण्यास भाग पाडणे चांगले नाही. खारवून वाळवलेले डुकराचे मांस रात्रभर वाचवू नये, त्यावर विश्वास ठेवा किंवा नाही. ‘

दक्षिण कॅरोलिनामधील एका शाखेत ते सहयोगी व्यवस्थापक असल्याचा दावा करणारा एक कामगार, पोस्ट केला: ‘नवीन नेतृत्व कंपनीला खाली आणत आहे.

‘आता असे काहीही नाही जे क्रॅकर बॅरेलला सरासरी सरासरी रेस्टॉरंट साखळीपेक्षा वेगळे बनवते.’

कर्मचार्‍यांनी केलेल्या विधानांना कंपनीने अद्याप प्रतिसाद दिला नाही.