मार्किपलियरच्या आयर्न लंगने बॉक्स ऑफिसला धक्का का दिला याची 5 कारणे

बॉक्स ऑफिससाठी जानेवारी हा क्वचितच मोठा महिना असतो, परंतु तो एका अनोख्या उच्च नोटवर संपला. एका बाजूला, आम्हाला “मदत पाठवा” च्या रूपात सॅम रैमीचे भयपट परत आले होते. दुसरीकडे, YouTuber Markiplier (उर्फ मार्क फिशबॅच) त्याच्या स्व-वित्तपोषित, स्वयं-वितरित व्हिडिओ गेम रुपांतर “आयर्न लंग” सह. हे डेव्हिड विरुद्ध गोलियाथ होते, आणि जरी गोलियाथ शीर्षस्थानी आला, तरीही डेव्हिड अनेक प्रकारे मोठ्या विजेत्यासारखा दिसत होता.

“आयरन लंग” ने त्याच्या पदार्पणातच देशांतर्गत $17.8 दशलक्ष कमावले, आणि प्रथम क्रमांकावर तो कमी झाला. तथापि, शुक्रवारी 9 दशलक्ष डॉलर्ससह ते पहिल्या क्रमांकावर आले. “हेल्प पाठवा” $20 दशलक्ष सह शीर्षस्थानी आली, परंतु ती आश्चर्यकारकपणे जवळची शर्यत होती. आंतरराष्ट्रीय स्तरावर, इंडी व्हिडिओ गेम फ्लिकने $21.7 दशलक्ष जागतिक प्रारंभासाठी आणखी $3.9 दशलक्ष जोडले. अगदी काही आठवड्यांपूर्वी, यशाच्या या पातळीचा अंदाज लावणे फार कठीण झाले असते.

त्याच नावाच्या व्हिडिओ गेमवर आधारित, “आयरन लंग” हा “द क्वाएट रॅप्चर” या नावाने ओळखल्या जाणाऱ्या एका रहस्यमय घटनेमुळे विश्वातील सर्व ज्ञात तारे आणि राहण्यायोग्य ग्रह नाहीसे झाल्यानंतर उत्तरोत्तर भविष्यात घडतो. लोखंडी फुफ्फुस नावाच्या लहान पाणबुडीचा वापर करून निर्जन चंद्रावर सापडलेल्या रक्ताच्या महासागराचा शोध घेण्यासाठी दोषी (फिशबॅक) पाठवले जाते. रिलीजपूर्वीच्या अंदाजानुसार चित्रपटाने $10 दशलक्षच्या जवळपास खेचले होते उच्च टोकावर. हा आकडा जवळपास दुप्पट झाला.

तर, इथे काय झाले? Markiplier इतक्या यशस्वीपणे YouTuber वरून भयपट चित्रपट दिग्दर्शकाकडे जाण्याचे व्यवस्थापन कसे केले? हा चित्रपट इतक्या अर्थपूर्ण मार्गाने कसा काय पार पडला? ओपनिंग वीकेंडला “आयरन लंग” इतका धक्कादायकपणे प्रचंड हिट का झाला याची सर्वात मोठी कारणे आपण पाहणार आहोत.

बॉक्स ऑफिसवर कमी बजेट हा नेहमीच तुमचा मित्र असतो. “आयर्न लंग” च्या बाबतीत, विशेषतः 2026 च्या मानकांनुसार, हा चित्रपट अत्यंत स्वस्त होता. मार्क फिशबॅचने अधिकृत बजेट उघड केले नसले तरी ते $3 दशलक्षपेक्षा कमी असल्याचे म्हटले आहे. याउलट, “हेल्प पाठवा” चे $40 दशलक्ष बजेट आहे आणि सुरुवातीच्या वीकेंडला देशांतर्गत फक्त दोन दशलक्ष अधिक कमावले आहेत. त्यामुळे ते सरळ सरळ चोरीसारखे दिसते.

या प्रकरणात फरक हा आहे की फिशबॅक हा हॉलीवूडचा स्टुडिओ नाही — किंवा त्याला कोणाचाही पाठिंबा नाही. डिस्नेला मिड-बजेट चित्रपटावर काही पैसे गमावणे परवडणारे आहे, तर $3 दशलक्ष ही YouTuber साठी अविश्वसनीय रक्कम आहे — अगदी यशस्वी देखील — लाइनवर ठेवण्यासाठी. सुदैवाने, हे सर्व कार्य केले. हुशारीने, फिशबॅकने त्याच्या वैशिष्ट्यपूर्ण चित्रपट निर्मितीच्या स्वप्नांचा पाठपुरावा करण्यात स्वतःला जास्त वाढवले ​​नाही.

सिनेमाच्या इतिहासात, कमी बजेटच्या अनेक चित्रपटांनी बॉक्स ऑफिसवर धमाल केली आहे. काहीवेळा, ते चित्रपट स्वतंत्रपणे तयार केले गेले. इतर वेळी, हे स्टुडिओ कमी-जोखीम/उच्च-रिवॉर्ड जुगार घेत होते. या प्रकरणात, आधुनिक माध्यमांच्या उदयोन्मुख, शक्तिशाली प्लॅटफॉर्मपैकी एकावर यशस्वीरित्या हॉलीवूडमध्ये जास्त खर्च न करता यश मिळवले होते. असे करणे कठीण आहे असे म्हणणे कमीपणाचे ठरेल.

आम्ही कोणत्या चित्रपटाबद्दल बोलत आहोत हे महत्त्वाचे नाही, प्रभावी मार्केटिंगशिवाय बॉक्स ऑफिसवर $20 दशलक्षपेक्षा जास्त कमाई करत नाही. तो प्राणीमात्राचा स्वभाव आहे. पण एखाद्या स्टुडिओने दिलेल्या चित्रपटाच्या मार्केटिंगवर भरपूर पैसा खर्च केल्याने यशाची हमी मिळत नाही. पहा, ऍमेझॉनचा खर्च आठवड्याच्या शेवटी फ्लॉप झालेल्या “मेलानिया” माहितीपटाचे मार्केटिंग करण्यासाठी $35 दशलक्ष.

हे आम्हाला “आयरन लंग” वर आणते, जे त्याच्या यशाच्या प्रकाशात निर्विवादपणे अतिशय प्रभावीपणे विपणन केले गेले. त्याच्या बाजूने आणखी काम करणे ही वस्तुस्थिती आहे की मार्किपलियरने त्याच्या चित्रपटाचे मार्केटिंग करण्यासाठी जास्त पैसे खर्च केले नाहीत. उलट, उदाहरणार्थ, क्रीडा स्पर्धांदरम्यान टीव्ही स्पॉट्स खेळण्यासाठी भरपूर पैसे देण्याऐवजी, सोशल मीडिया आणि थेट पोहोचण्यावर लक्ष केंद्रित करून, त्याने हुशारीने थेट त्याच्या YouTube प्रेक्षकांना लक्ष्य केले.

एक दशकाहून अधिक काळ, तेथे आहे पारंपारिक जाहिरातींपेक्षा सोशल मीडियाची चर्चा अधिक महत्त्वाची आहे हे सूचित करणारे पुरावे. स्टुडिओने निश्चितपणे मर्यादित यशासह, अधिक लक्ष्यित मोहिमांसह विपणन बजेट कमी करण्याचा प्रयत्न केला आहे. मार्किपलियरने हे अतिशय यशस्वीपणे केले, जे सर्व काही सांगून झाल्यावर चित्रपटाच्या तळाशी असलेल्या ओळीला अधिक मदत करते. जेथे क्रेडिट देय आहे तेथे क्रेडिट, ही वयोगटांसाठी अत्यंत चांगल्या प्रकारे कार्यान्वित केलेली, उच्च-लक्ष्यित, बँग-फॉर-बक मार्केटिंग मोहीम होती.

स्वतंत्र चित्रपट निर्मात्यांसाठी, कथेमागील कथेइतकेच काही गोष्टी फायदेशीर आहेत. केविन स्मिथचा “क्लर्क्स” त्याच्या दिवसात हिट झाला कोणत्याही लहान भागामध्ये नाही कारण दिग्दर्शकाच्या कथेमुळे ती मीडियामध्ये खूप बातमीदार बनली. चित्रपट चांगला होता हे देखील दुखावत नाही, परंतु मी विषयांतर करतो. “आयरन लंग” च्या बाबतीत, इंडी व्हिडिओ गेम आवडण्याची आणि नंतर हॉलीवूडची कोणतीही मदत न घेता त्या गेमला मूव्हीमध्ये रूपांतरित करण्याची मार्किपलियरची कथा खरोखरच आकर्षक होती. त्याकडे योग्य प्रमाणात लक्ष वेधण्यात मदत झाली.

हॉलीवूडच्या व्यापार प्रकाशनांपासून ते अधिक चाहते-चालित ब्लॉग आणि भयपट-केंद्रित सोशल मीडिया खात्यांपर्यंत, “आयरन लंग” ने मोठ्या पडद्यावर येण्यासाठी जो प्रवास केला — मार्क फिशबॅचच्या लेखनापासून, त्यात अभिनय, दिग्दर्शन आणि स्वतः चित्रपटाचे वितरण करण्यापासून – २०२३ मध्ये हॉलिवूडच्या दुहेरी स्ट्राइकशी झुंज देण्यापर्यंत आणि या दरम्यानच्या सर्व गोष्टींचा कव्हरेज या चित्रपटाने मिळवला. थेट विपणन खर्चाशिवाय ते बर्याच लोकांच्या रडारवर आले. यासारख्या स्वतंत्र उत्पादनासाठी ते उपयुक्त आहे असे म्हणणे कमीपणाचे ठरेल.

मार्किपलियरने “फाइव्ह नाईट्स ॲट फ्रेडीज” मधील भूमिका नाकारली कारण तो स्वतःचा चित्रपट बनवण्यास कटिबद्ध होता. हे सर्व लोकांना “आयरन लंग” बद्दल बोलण्यास आणि जागरूकता निर्माण करण्यासाठी, विशेषत: त्यांच्या कामाचे चाहते नसलेल्या लोकांमध्ये काम केले. अलिकडच्या आठवड्यात बॉक्स ऑफिसचे अंदाज वाढू लागले तेव्हा मला या चित्रपटाची जाणीव झाली हे कबूल करणारा मी पहिला असेन. यामुळे मला वैयक्तिक आणि व्यावसायिक दोन्ही गोष्टींबद्दल बोलायला मिळाले. मी एकटा नाही. ते सर्व कव्हरेज आणि सेंद्रिय बडबड जोडले.

स्पष्टपणे सांगायचे तर, मार्किपलियरला खरोखरच प्रचंड प्रेक्षक आहेत. त्याच्या YouTube चॅनेलचे 38 दशलक्ष सदस्य आहेत, जे त्याने अनेक वर्षांच्या क्राफ्टच्या समर्पणातून एकत्र केले आहेत. ते चाहते खूप निष्ठावान आहेत. विशेष म्हणजे, “आयरन लंग” चा पहिला टीझर ट्रेलर थेट त्याच्या YouTube चॅनेलवर रिलीज झाला, त्याच्या चॅनेलवर जवळपास 11 दशलक्ष आजीवन दृश्ये आहेत. पुन्हा, मोठ्या स्टुडिओ चित्रपट अशा संख्येने खूप आनंदी असतात.

हे त्या व्यक्तीच्या त्याच्या विविध सोशल मीडिया खात्यांवरील फॉलोअर्सबद्दल काहीही म्हणायचे नाही, जे लाखो लोकांच्या बरोबरीचे आहे ज्याची त्याची थेट ओढ आहे. मार्किपलियर त्याच्या प्रेक्षकांवर खूप अवलंबून होता, आणि ते कार्य करते. तो वर्षानुवर्षे या चित्रपटाबद्दल बोलत आहे आणि त्याच्या चाहत्यांना त्याबद्दल उत्सुक आहे. त्यांनी चित्रपट बुक करण्यासाठी जगभरातील चित्रपटगृहांची जमवाजमव केली आणि त्यांना पटवून दिले, जे चित्रपटगृहांसाठी एक चांगले आवाहन ठरले. हे जितके वेडे वाटते तितके वेगळे नाही टेलर स्विफ्टने गेल्या वर्षी “द ऑफिशियल रिलीझ पार्टी ऑफ अ शोगर्ल” साठी तिच्या चाहत्यांना एकत्र केले.

याचा अर्थ असा नाही की एखाद्याचे ऑनलाइन फॉलोअर्स मोठे असल्यामुळे ते बॉक्स ऑफिसवर विकल्या गेलेल्या तिकिटांच्या बरोबरीचे होईल. आजकाल लोकांना चित्रपट दाखवणे कठीण आहे. पण मार्किपलियरचे चाहते मोठ्या संख्येने दिसले. भयपटाचे चाहते देखील निष्ठावान असतात हे दुखावत नाही, नेहमी पुढील मोठ्या गोष्टीच्या शोधात असतात. उदाहरणार्थ, त्याने रॉम-कॉम बनवले असते, तर कदाचित ते फारसे चालले नसते. त्याने प्रेक्षकांसाठी योग्य वेळी योग्य प्रकल्प निवडला.

मी येथे माझ्या साबण बॉक्सवर येण्यापूर्वी, मी हे सांगून सुरुवात करूया की प्लॅटफॉर्मवरील निर्मात्यांच्या संदर्भात हॉलीवूडच्या YouTube कडे मनोरंजनाचा एक वैध प्रकार म्हणून पाहण्याचा दृष्टिकोन बदलत आहे. असे म्हटल्यावर, आत्ता अनेक वर्षांपासून असे वाटले आहे की हॉलीवूड स्टुडिओ आणि पितळेच्या निर्णयांनी YouTubers कडे कायदेशीर किंवा खरोखर संबंधित म्हणून दुर्लक्ष केले आहे. जर “आयर्न लंग” ने काहीही सिद्ध केले तर, हॉलीवूडने, एकूणच, YouTube च्या सामर्थ्याला कमी लेखले आहे.

पारंपारिक टीव्ही मरत आहे. प्रवाह खंडित झाले आहे आणि सतत अधिक महाग होत आहे. बॉक्स ऑफिस नेहमीपेक्षा अधिक अनिश्चित जमिनीवर आहे. दुसरीकडे, YouTube लोकांना उच्च विशिष्ट सामग्रीसह व्यस्त राहण्याची आणि निर्मात्यांसह काही प्रकारचे नाते विकसित करण्यास अनुमती देते. असेच ख्रिस स्टकमन “शेल्बी ओक्स” ला किकस्टार्टर सनसनाटी बनविण्यात सक्षम होता. दुर्दैवाने, “शेल्बी ओक्स” ने NEON कडून पाठींबा आणि स्प्लॅशियर मार्केटिंग मोहिमेनंतरही बॉक्स ऑफिसवर फक्त $6.6 दशलक्ष कमावले, परंतु ती एकंदरीत दुसरी समस्या आहे.

मुद्दा असा आहे की YouTube हे खरे मनोरंजन आहे आणि या निर्मात्यांचे चाहते खूप गुंतलेले आहेत. साठी चांगले आहे A24 चा YouTuber Kane Parsons चा “द बॅकरूम्स” चित्रपट. मार्किपलियरने येथे जे केले आहे ते हॉलीवूडला प्रतिभेचे प्रजनन ग्राउंड म्हणून YouTube कडे अधिक गांभीर्याने पाहण्यास भाग पाडणार आहे. स्टुडिओ किंवा वितरकांच्या पाठिंब्याशिवाय मार्किपलियरने हे केले ही वस्तुस्थिती अधिक डोळे उघडणारी आहे.

“आयर्न लंग” आता थिएटरमध्ये आहे.