कोस्टा जगण्याचे संकट: प्रतिस्पर्धी ‘उत्तम अनुभव, वातावरण, भोजन’ आणि ‘कमी कॉर्पोरेट’ ऑफर करतात असे म्हटले जाते म्हणून कॉफी फर्मचे नुकसान दुप्पट होते
संघर्ष कॅफे साखळी कोस्टा 2024 मध्ये कॉफीचे नुकसान दुप्पट झाले कारण तिला प्रतिस्पर्ध्यांकडून कठीण स्पर्धेचा सामना करावा लागतो ज्यांना कमी कॉर्पोरेट टचसह ‘उत्तम’ अनुभव आणि चांगले अन्न दिले जाते.
Coca-Cola च्या मालकीच्या हाय स्ट्रीट ब्रँडने त्याचा ऑपरेटिंग तोटा 2023 मध्ये £5.8m वरून डिसेंबर 2024 मध्ये £13.5m झाला.
परिणाम हे कोस्टासाठी साथीच्या रोगानंतरचे सर्वात वाईट वर्ष म्हणून चिन्हांकित करतात, ज्यापूर्वी ते नियमितपणे प्रति वर्ष £100 दशलक्ष पर्यंत नफा नोंदवत होते.
फर्मने म्हटले आहे की तोटा ‘प्रामुख्याने मऊ पाऊल आणि मूल्य-नेतृत्वातील प्रतिस्पर्ध्यांच्या वाढीसह आव्हानात्मक परिस्थितीमुळे चालला आहे.’
परंतु तज्ञांनी यूकेच्या कॉफी मार्केटमधील तिहेरी धोक्याकडे बोट दाखवले आहे – स्वस्त पर्यायांपासून जसे की ग्रेग्जप्रीमियम ऑफर जसे की गेल आणि देशभरात तेजीत असलेल्या स्वतंत्र ऑफर.
शोर कॅपिटलचे विश्लेषक क्लाइव्ह ब्लॅक यांनी टेलिग्राफला सांगितले की कॉफी साखळी ‘शिखर’ झाली आहे: ‘कदाचित ती यूकेमध्ये आपल्या मर्यादेच्या शिखरावर पोहोचली आहे, तुम्हाला आवडत असल्यास ‘पीक कोस्टा’, ज्यामुळे ते स्पर्धात्मक आव्हानांपेक्षा अधिक उघड होते.’
तो पुढे म्हणाला की, ‘स्वतंत्र, अनेकदा कारागीर खेळाडूंचा एक चांगला अनुभव, उत्तम वातावरण, चांगली कथा, त्यामुळे कमी कॉर्पोरेट आणि बरेच चांगले खाद्यपदार्थ देणारे खेळाडू आहेत’.
2024 मध्ये विक्री एक टक्क्याने वाढली, एकूण महसूल £1.2 बिलियन पेक्षा जास्त झाला, परंतु हे त्याच्या संबंधित मालकांना शांत करण्यासाठी पुरेसे नाही असे दिसते.
हाय स्ट्रीट कॉफी चेनला ग्रेग्ज, प्रेट आणि अनेक नवीन ब्रँड्सकडून जोरदार स्पर्धेला सामोरे जावे लागते
ग्रेग्ज, मॅकडोनाल्ड आणि लहान, कारागीर स्वतंत्र स्टोअरसह स्वस्त पर्याय निवडणाऱ्या ग्राहकांच्या वाढीमागे जीवन संकटाची किंमत असल्याचे मानले जाते.
हिपस्टर-फ्रेंडली ब्लॅक शीप कॉफी आणि ब्लँक स्ट्रीट यासह कोस्टाला गेल्या काही वर्षांत ब्रेकआउट चेनचाही त्रास झाला आहे.
आणि तरुण ग्राहकांमध्ये, फ्लेवर्ड मॅच सारखे ट्रेंड त्यांना पारंपारिक कॉफी पूर्णपणे सोडून देण्यास प्रवृत्त करतात.
हे कोस्टासाठी एक निराशाजनक चित्र रंगवते, ज्याची मध्यभागी ऑफरिंग त्याच्या उच्च किमतींशी काहीशी जुळत नाही – जरी ती प्रतिस्पर्धी स्टारबक्सपेक्षा लक्षणीयरीत्या स्वस्त आहे.
संशोधनात असे दिसून आले आहे की 2022 पासून सरासरी कॉफीची किंमत 80p ने वाढली आहे, आता प्रति कप फक्त £4 वर आहे.
काही अंशी दोष म्हणजे बीन्सच्या किमतीत झालेली प्रचंड वाढ, जी केवळ दोन वर्षांत जवळपास दुप्पट झाली आहे.
ब्राझील आणि व्हिएतनाम सारख्या मोठ्या वाढत्या प्रदेशात खराब हवामान आणि दुष्काळामुळे पिकांची नासाडी झाल्याने कॉफी बीनच्या किमती जागतिक स्तरावर वाढल्या आहेत, हवामान बदलाच्या परिणामांमुळे पुरवठा साखळीतील व्यत्यय फक्त खराब होण्याची अपेक्षा आहे.
2024 मध्ये तिच्या पहिल्या अर्थसंकल्पात रेचेल रीव्ह्सने आणलेल्या वाढत्या महागाई आणि राष्ट्रीय विम्यामध्ये नुकत्याच झालेल्या वाढीसह महामारीपासून उद्भवलेल्या महत्त्वपूर्ण आर्थिक दबावांचा विचार न करता हे सर्व आहे.
Coca-Cola च्या मालकीच्या हाय स्ट्रीट ब्रँडचा ऑपरेटिंग तोटा 2023 मध्ये £5.8m वरून डिसेंबर 2024 मध्ये £13.5m झाला आहे.
याचा अर्थ असा आहे की कोका-कोला आता सुमारे £2 बिलियनमध्ये कोस्टा कॉफी विकण्याचा विचार करत आहे.
जुलैमध्ये, कोका-कोलाचे मुख्य कार्यकारी जेम्स क्विन्सी यांनी कबूल केले की कोस्टा अधिग्रहण ‘पुरेसे वितरित झाले नाही’ आणि ‘गुंतवणुकीच्या गृहितकाच्या दृष्टिकोनातून आम्हाला हवे होते तेथे ते नव्हते’.
ब्रुनो आणि सर्जिओ कोस्टा या दोन इटालियन बंधूंनी स्थापन केल्यानंतर सुमारे 55 वर्षांनी कोस्टा कॉफीच्या यूकेमध्ये 2,500 पेक्षा जास्त शाखा आहेत. लंडन 1971 मध्ये.
कोस्टाच्या प्रवक्त्याने सांगितले: ‘कोस्टा कॉफीने 2024 मध्ये सारखीच कमाई वाढवली आणि महागाईच्या वाढीनंतरही मजबूत ऑपरेशनल लवचिकता दर्शविली. आम्ही आमच्या यूके इस्टेटमध्ये गुंतवणूक करत आहोत आणि जागतिक स्तरावर कोस्टा कॉफी ब्रँडचा विस्तार करत आहोत. हे एकत्रित परिणाम द कोका-कोला कंपनीचा भाग म्हणून नोंदवले जातात.
‘2019 मध्ये कोका-कोला कंपनीने अधिग्रहित केल्यापासून, कोस्टा कॉफीने सतत महसुलात वाढ केली आहे आणि प्रत्येक प्रसंगासाठी शीतपेयांची विस्तृत श्रेणी ऑफर करण्याच्या कोका-कोलाच्या धोरणाचा एक भाग आहे.’
