जेव्हा आम्ही ते विकत घेतले तेव्हा ब्रूडॉगकडे कर्मचाऱ्यांना पैसे देण्यासाठी पैसे शिल्लक नव्हते, नवीन मालक म्हणतात कारण ते त्यांच्या वाढदिवशी बिअर ऑफर करून खिशातून बाहेर पडलेल्या छोट्या गुंतवणूकदारांना आनंदित करण्याचा प्रयत्न करतात.

ब्रेडॉगकडे आपल्या कर्मचाऱ्यांना पगार देण्यासाठी पैसे उरले नव्हते जेव्हा ते कोसळण्यापासून वाचवले गेले होते, त्याच्या नवीन मालकांनी दावा केला आहे, कारण ते लहान ‘पंक’ गुंतवणूकदारांना त्यांच्या वाढदिवसाच्या दिवशी विनामूल्य बिअर ऑफर करण्यासारखे फायदे देऊन आनंदित करण्याचा प्रयत्न करतात.

स्कॉटिश ब्रुअरी ब्रूडॉग, ज्याची किंमत एकेकाळी £2 अब्ज इतकी होती, या महिन्याच्या सुरुवातीला US भांग आणि पेय फर्म टिल्रेला फक्त £33 दशलक्षमध्ये विकले गेले.

हे इतके भयंकर आर्थिक संकटात होते की त्याच्याकडे कोणताही निधी नव्हता आणि जर ते खरेदी केले नसते तर ते कर्मचाऱ्यांना पैसे देऊ शकले नसते, असा दावा टिल्रेचे मुख्य कार्यकारी इर्विन सायमन यांनी केला आहे.

वैद्यकीय गांजाच्या श्रेणीसाठी प्रसिद्ध असलेल्या परंतु बिअर आणि एनर्जी ड्रिंक्समध्येही प्रवेश केलेल्या या फर्मने ‘सौदा’ किंमतीत संघर्षाचा व्यवसाय ताब्यात घेतला आहे.

ब्रूडॉगचे मुख्य कार्यकारी जेम्स टेलर यांनी 484 कर्मचारी सदस्यांना एका कॉन्फरन्स कॉलमध्ये सांगितले की, ते यापुढे कामावर नाहीत असे या खरेदीचा भाग म्हणून, एकूण 38 यूके बार बंद करण्यात आले.

UK ची फक्त 11 सर्वोत्कृष्ट कामगिरी करणारी ठिकाणे राहतील, Tilray ने स्कॉटलंडमधील Ellon येथे ब्रँडची ब्रुअरी देखील ताब्यात घेतली आहे.

उद्योग मासिकाशी बोलताना किराणामिस्टर इर्विन म्हणाले की व्यवसाय पुन्हा सुरू करण्यासाठी ‘टन पैसे’ लागतील, ते जोडून: ‘पहिल्या दिवशी, पैसे शिल्लक नव्हते. कर्मचाऱ्यांना पगार देण्यासाठी पगार नव्हता.’

बिलांची पुर्तता न झाल्यास विक्रेत्यांनाही व्यवसायातून बाहेर काढण्याचा धोका असल्याचे त्यांनी सांगितले.

ब्रूडॉग इतका भयंकर आर्थिक अडचणीत होता की त्याच्याकडे कोणताही निधी नव्हता आणि तो खरेदी केला नसता तर कर्मचाऱ्यांना पैसे देऊ शकला नसता, असा दावा टिलरेचे मुख्य कार्यकारी इर्विन सायमन यांनी केला आहे.

मार्टिन डिकी (डावीकडे) आणि जेम्स वॅट (उजवीकडे) यांनी 2007 मध्ये ब्रूडॉगची स्थापना केली. कंपनी आता त्याच्या पूर्वीच्या बाजार मूल्याच्या काही भागासाठी विकली गेली आहे, शेकडो लोक कामाच्या बाहेर आहेत

हे 220,000 च्या मालकीचे शेअर्स उदयास आल्यानंतर येते ‘इक्विटी पंक’ ज्यांनी सात फंडिंग फेऱ्यांमध्ये कंपनीमध्ये सुमारे £75 दशलक्ष गुंतवले होते ते आता व्यावहारिकदृष्ट्या नालायक आहेत.

ज्यांनी गुंतवणूक केली त्यांना बिअरवर सवलत आणि BrewDog च्या वार्षिक AGM, किंवा वार्षिक जनरल मेहेम, इव्हेंटसाठी आमंत्रणांसह अनेक भत्ते देण्याचे वचन दिले होते.

ब्रूडॉगच्या अनेक चाहत्यांसाठी त्यांच्या गुंतवणुकीवर परतावा न मिळणे हा एक त्रासदायक मुद्दा आहे, त्यानंतर मिस्टर वॅट आणि मिस्टर डिकी यांनी यूएस इन्व्हेस्टमेंट फर्म TSG पार्टनर्सला फर्मचा 22 टक्के भाग विकला तेव्हा त्यांनी £100 मिलियन पगाराची नोंद केली होती.

2017 च्या डीलने TSG चे ‘प्राधान्य’ शेअर्स दिले ज्याने त्यांना कंपनी विकल्याच्या घटनेत त्यांच्या गुंतवणुकीवर परतावा मिळण्याचा हक्क दिला – तथाकथित ‘इक्विटी पंक’ सह इतर गुंतवणूकदार ज्यांना आता कोणतेही पैसे परत मिळण्याची शक्यता नाही.

डेली मेलने पाहिलेल्या टिल्रेच्या टेकओव्हरनंतर गुंतवणूकदारांना पाठवलेल्या ईमेलमध्ये हौशी गुंतवणूकदारांचे योगदानाबद्दल आभार मानले आणि त्यांना लाभ मिळत राहतील असे सांगितले.

गुंतवणूकदारांना दिलासा देण्यासाठी, असे समजले जाते की त्यांच्या वाढदिवशी मोफत बिअरसह विद्यमान भत्ते आणि कंपनीच्या लोगोचे कायमस्वरूपी टॅटू असलेल्या ग्राहकांना सवलत सुरू राहतील.

मिस्टर सायमन यांनी सांगितले की त्याने पूर्वी ब्रूडॉगला घेण्याकडे कसे पाहिले होते परंतु फर्मचे पूर्वीचे मूल्यांकन खूप महाग होते.

संभाव्य स्टॉक मार्केट फ्लोटेशनच्या आधी, असे म्हटले गेले की ब्रूडॉगची किंमत £2 बिलियन पर्यंत आहे.

‘मी गणितात चांगला आहे पण त्या मुल्यांकनांवर माझ्यासाठी कधीच संख्या जोडली गेली नाही. “नाही, मला स्वारस्य नाही” असे म्हणणे सोपे होते.

परंतु ब्रूडॉगच्या व्यवहार्यतेबद्दल चिंता कायम आहे. एका स्रोताने किराणा कंपनीला सांगितले की पंक गुंतवणूकदारांनी कंपनीवर बहिष्कार टाकला तर त्यांना ‘आश्चर्य वाटणार नाही’, त्यामुळे कमी महसूल आणि टर्नअराउंडची शक्यता आहे.

ब्रूडॉगचे लक्षाधीश सह-संस्थापक जेम्स वॅट, मेड इन चेल्सी स्टार जॉर्जिया टोफोलोशी लग्न केले (कालचे चित्र), या महिन्याच्या सुरुवातीला सोशल मीडियावर एक विधान पोस्ट केले ज्यामध्ये त्याने कंपनीच्या पडझडीबद्दल दुःख व्यक्त केले.

‘मला शंका आहे की या ब्रँडसाठी सर्वात वाईट अजून येणे बाकी आहे,’ ते जोडले.

लॉर्ड्स क्रिकेट ग्राऊंडवर बिअर पुरवठादार म्हणून फर्म सोडली जाईल हे उघड झाल्यानंतर ब्रूडॉगला बुधवारी आणखी एक धक्का बसला.

वायव्येकडील सेंट जॉन्स वुडमध्ये ‘होम ऑफ क्रिकेट’ म्हणून ओळखले जाणारे ठिकाण लंडनफक्त एक वर्षानंतर स्वयं-स्टाईल ‘पंक’ बिअर ब्रँडसोबतचा करार संपवला.

लॉर्ड्सच्या मालकांनी यापूर्वी नोव्हेंबर 2024 मध्ये ब्रूडॉगसोबतच्या कराराचे वर्णन ‘पहिले प्रकार’ म्हणून केले होते, ते म्हणाले की ते ब्रूडॉग ‘पुढील चार वर्षांसाठी लॉर्ड्सचे अधिकृत बिअर पुरवठादार’ बनतील.

परंतु आता ही भागीदारी संपुष्टात आली आहे, ज्याची पुष्टी लॉर्ड्सचे मालक मेरीलेबोन क्रिकेट क्लबचे मुख्य कार्यकारी आणि सचिव रॉबर्ट लॉसन यांनी एमसीसी सदस्यांना लिहिलेल्या पत्रात केली आहे.

ब्रूडॉगचे लक्षाधीश सह-संस्थापक जेम्स वॅट, यांच्याशी लग्न केले मी एक सेलिब्रिटी आहे आणि चेल्सी मध्ये केले तारा जॉर्जिया टोफोलोया महिन्याच्या सुरुवातीला सोशल मीडियावर एक विधान पोस्ट केले ज्यामध्ये त्यांनी कंपनीच्या पडझडीबद्दल दुःख व्यक्त केले.

मागील आठवड्याचे वर्णन ‘विश्वसनीयपणे कठीण’ असे करताना, त्यांनी लिहिले: ‘मी सर्व कठोर परिश्रमशील आणि उत्साही कार्यसंघ सदस्यांबद्दल दु:खी आहे ज्यांनी आपली नोकरी गमावली आहे.

‘आमच्या सर्व तेजस्वी इक्विटी पंकांसाठी मी दु:खी आहे ज्यांना त्यांच्या गुंतवणुकीचा परतावा मिळाला नाही.

‘आणि माझ्या आयुष्यातील सर्वोत्कृष्ट 20 वर्षे अशा गोष्टीसाठी समर्पित केल्याबद्दल मनापासून दु:ख झाले आहे ज्याचा शेवट आपल्या सर्वांना हवा होता.’

मिस्टर वॅट – ज्यांनी 2024 मध्ये ब्रूडॉगमधील विषारी संस्कृतीच्या आरोपांदरम्यान सीईओच्या भूमिकेतून माघार घेतली – म्हणाले की त्यांच्याकडे ‘प्रत्येक नोकरी आणि प्रत्येक इक्विटी पंक गुंतवणूक वाचवायला आवडले’ पण ‘करू शकलो नाही‘, जोडून: ‘ते माझ्यासोबत राहील.’

शाळकरी मित्र मार्टिन डिकीसह 2007 मध्ये ब्रूडॉगची सह-संस्थापना करणाऱ्या या व्यावसायिकाने पुढे सांगितले की, ‘पश्चिमेच्या फायद्यासह’ फर्मने खूप लवकर विस्तारले आणि खूप मोठ्या प्रमाणावर वैविध्यपूर्ण.

त्यांनी असेही सांगितले की त्यांनी पीआर संकटांना ‘मी कोण आहे याच्याशी प्रामाणिक आणि सत्य’ अशा प्रकारे प्रतिसाद दिला नाही.

‘मला खेद वाटतो की, तुम्ही माझ्यावर दाखवलेल्या विश्वासाची परतफेड तुम्ही सर्वजण ज्याच्यासाठी पात्र आहात त्या परिणामासह मी करू शकलो नाही,’ असे त्यांनी पोस्टवर स्वाक्षरी केली.

काल, त्याची पत्नी जॉर्जिया टोफोलो चेल्तेनहॅम फेस्टिव्हलमध्ये अल्कोहोल-मुक्त गिनीजसह आनंद घेताना दिसली.

ब्रूडॉग 2007 मध्ये वॅट आणि डिकी यांनी स्थापन केलेल्या छोट्या बिअर बनवण्याच्या व्यवसायापासून ते 2010 च्या उत्तरार्धात जगातील आघाडीच्या क्राफ्ट बिअर ब्रँडपर्यंत वाढले.

तथापि, जनसंपर्क चुकीच्या मालिकेच्या मालिकेमुळे आणि विषारी कार्यसंस्कृतीच्या आरोपांमुळे आणि मिस्टर वॅटच्या अयोग्य वर्तनाच्या आरोपांमुळे त्रस्त झाले होते, ज्यांनी गेल्या काही वर्षांपासून कोणतेही चुकीचे कृत्य नाकारले आहे.

2022 मध्ये, बीबीसीच्या माहितीपटात असा दावा करण्यात आला होता की त्याने एका मद्यधुंद ग्राहकाचे चुंबन घेतले होते आणि महिला कर्मचाऱ्यांना बारच्या भेटींमध्ये त्याच्याकडून नको असलेले लक्ष कसे टाळावे याबद्दल सल्ला देण्यात आला होता.

श्री वॅट यांनी नंतर कोणालाही ‘अस्वस्थ’ वाटल्याबद्दल माफी मागितली परंतु ज्यांनी चिंता व्यक्त केली होती त्यांची चौकशी करण्यासाठी खाजगी गुप्तहेरांना नियुक्त केले आणि कार्यक्रमाच्या दाव्यांना आव्हान देणारे नियामक ऑफकॉमकडे गेले. त्याने त्याची कोणतीही तक्रार मान्य केली नाही.

ब्रूडॉगच्या चार ब्रुअरीज आहेत – त्याचे मुख्य मुख्यालय एलोन, एबरडीनशायर, कोलंबस, ओहायो, यूएस मध्ये, ऑस्ट्रेलियातील ब्रिस्बेन; आणि जर्मन राजधानी बर्लिन.

फर्मने अलीकडेच गुंतवणूकदारांना सांगितले की त्याच्या आंतरराष्ट्रीय व्यवसायांचे ‘पुनरावलोकन केले जात आहे’ – परंतु बर्लिनर मॉर्गनपोस्टने अहवाल दिला आहे की व्यवसायाची जर्मन शाखा संपुष्टात येण्याची शक्यता आहे. गेल्या महिन्यात त्याने बर्लिनचा एक बार बंद केला.