‘नकारात्मक वांशिक रूढींना बळकटी देण्यासाठी’ कृष्णवर्णीय व्यक्तीला बसमध्ये गोऱ्या मुलीचा छळ करताना दाखवणाऱ्या TfL जाहिरातीवर बंदी घालण्यात आली आहे.

साठी एक वाहतूक लंडन एका कृष्णवर्णीय माणसाला बसमध्ये एका गोऱ्या मुलीचा छळ करत असल्याच्या जाहिरातीवर ‘नकारात्मक वांशिक रूढींना बळकटी देण्यासाठी’ बंदी घालण्यात आली आहे.

द फेसबुक जाहिरात हा परिवहन प्राधिकरणाच्या ‘मित्रासारखे कृती करा’ या मोहिमेचा एक भाग आहे जे लोकांना लैंगिक छळ किंवा द्वेषाचे साक्षीदार असल्यास त्यांना सुरक्षितपणे हस्तक्षेप करण्यास प्रोत्साहित करते गुन्हा साठी वाहतूक वर लंडन (TfL) नेटवर्क.

यात एक काळा पुरुष एका गोऱ्या पुरुष मित्रासोबत असलेल्या एका तरुण मुलीचा शाब्दिक छळ करत असल्याचे दाखवले आहे, जो पीडितेच्या जवळ बसला होता.

एका दर्शकाने तक्रार केली की ही जाहिरात बेजबाबदार, हानिकारक आणि कृष्णवर्णीय किशोरवयीन मुलांबद्दल नकारात्मक वांशिक रूढी कायम ठेवण्यासाठी आक्षेपार्ह आहे.

TfL ने Advertising Standards Authority (ASA) ला सांगितले की दोन्ही पात्रांनी पीडितेला घाबरवले आणि आक्षेपार्ह वर्तन दाखवले.

ही जाहिरात सोशल मीडियासाठी बनवलेल्या तीनपैकी एक होती जी दोन मिनिटांच्या ‘ॲक्ट लाइक अ फ्रेंड’ चित्रपटातून कापली गेली होती.

इतर दोन कट-डाउनमध्ये एका गोऱ्या पुरुषाने काळ्या स्त्रीविरुद्ध द्वेषपूर्ण गुन्हा केला होता आणि एक गोरा पुरुष दुसऱ्या गोऱ्या पुरुषाविरुद्ध द्वेषपूर्ण गुन्हा करत होता.

TfL ने म्हटले आहे की फेसबुक प्रेक्षकांच्या एका सामान्य सदस्याला तीन वेळा मोहिमेच्या जाहिरातींचे कोणतेही संयोजन दिले गेले असते.

जाहिरातीत एक काळा पुरुष एका गोऱ्या पुरुष मित्रासोबत एका तरुण मुलीचा शाब्दिक छळ करत असल्याचे दाखवले होते, जो पीडितेच्या जवळ बसला होता.

ही जाहिरात सोशल मीडियासाठी बनवलेल्या तीनपैकी एक होती जी दोन मिनिटांच्या ‘ॲक्ट लाइक अ फ्रेंड’ चित्रपटातून कापली गेली होती.

TfL ने Advertising Standards Authority (ASA) ला सांगितले की दोन्ही पात्रांनी पीडितेला घाबरवले आणि आक्षेपार्ह वर्तन दाखवले.

ASA ने असा निर्णय दिला की जाहिरात तक्रार केलेल्या फॉर्ममध्ये पुन्हा दिसू नये

तसेच तक्रारीचा विषय असलेल्या व्यक्तीला फक्त कट-डाउन दिसण्याची शक्यता सुमारे 2 टक्के असण्याचा अंदाज आहे.

त्यांच्या सर्व मोहिमांमध्ये ते लंडनच्या लोकसंख्येचे प्रतिनिधी आहेत याची खात्री करण्यासाठी, TfL म्हणाले की त्यांनी बेस्पोक कास्टिंग डायव्हर्सिटी ट्रॅकर वापरला.

ASA ने सांगितले की जाहिरात एकाकीपणे पाहणे शक्य आहे.

ASA म्हणाले: ‘आम्हाला समजले की किशोरवयीन मुलांसह काळ्या पुरुषांमधील संबंध आणि धमकावणाऱ्या वर्तनावर आधारित नकारात्मक वांशिक स्टिरियोटाइप आहे. जाहिरातीने त्या स्टिरियोटाइपला बळकटी दिली की नाही याचे आम्ही मूल्यांकन केले.

‘जाहिरात एक कृष्णवर्णीय किशोरवयीन मुलगा एका गोऱ्या मुलीला तोंडी त्रास देत असल्याचे दाखवले होते. जाहिरात आणि दोन मिनिटांच्या चित्रपटात पांढरा पुरुष मित्र दाखवला जात असताना, जाहिरातीत तो पीडितेला संयुक्तपणे धमकावणारा दाखवला नाही.

‘जाहिरातमधील एकमेव आक्रमक काळा किशोरवयीन मुलगा होता.

‘आम्हाला समजले होते की TfL ने त्यांच्या मोहिमेमध्ये विविधता आणि परिस्थितीची श्रेणी सादर करण्याचा हेतू आहे, आम्ही जाहिराती, एकांतात पाहिल्यावर, कृष्णवर्णीय पुरुषांबद्दल नकारात्मक वांशिक स्टिरियोटाइपला धमकावणारे वर्तन करणारे गुन्हेगार म्हणून कायम ठेवण्याचा प्रभाव मानला.

‘त्या आधारावर, आम्ही असा निष्कर्ष काढला की जाहिरातीमध्ये हानिकारक स्टिरिओटाइप दाखवण्यात आले होते, ते बेजबाबदार होते आणि त्यामुळे गंभीर गुन्हा होण्याची शक्यता होती.’

ASA ने असा निर्णय दिला की जाहिराती तक्रार केलेल्या फॉर्ममध्ये पुन्हा दिसू नयेत, जोडून: ‘आम्ही TfL ला सांगितले की भविष्यातील जाहिराती सामाजिकदृष्ट्या जबाबदार असतील याची खात्री करा. आम्ही त्यांना हानीकारक स्टिरियोटाइप कायम ठेवू नये आणि वंशाच्या आधारावर गंभीर गुन्हा घडवू नये असेही सांगितले.’

TfL च्या प्रवक्त्याने सांगितले: ‘आमची जाहिरात लंडनच्या विविध लोकसंख्येचे प्रतिबिंबित करते आणि कोणत्याही रूढीवादी गोष्टी कायम ठेवत नाही याची खात्री करणे हा आहे, ज्याप्रमाणे आम्ही आमच्या सेवा शक्य तितक्या न्याय्य, प्रवेशयोग्य आणि सर्वसमावेशक असल्याची खात्री करतो.

‘आम्ही दिलगीर आहोत की ही सोशल मीडिया जाहिरात – संपूर्ण दोन मिनिटांच्या जाहिरातीची एक लहान आवृत्ती ज्यामध्ये विविध जातींचा समावेश आहे – एकांतात पाहिल्यास आमच्या नेहमीच्या उच्च मानकांपेक्षा कमी आहे.

‘फार कमी लोकांनी ही लहान केलेली जाहिरात एकाकीपणे पाहिली असेल, आम्ही आमच्या सर्व मोहिमांसाठी ASA ची मानके कायम ठेवण्यासाठी वचनबद्ध आहोत आणि यापुढे आमच्या वाहतूक नेटवर्कवर द्वेषपूर्ण गुन्हे, लैंगिक गुन्हे आणि छळामुळे लक्ष्य केलेल्या इतर प्रवाशांना समर्थन देण्यासाठी लोकांना प्रोत्साहन देण्यासाठी आमच्या चालू असलेल्या मोहिमेत ही लहान जाहिरात वापरणार नाही.’