प्रकट केले: ‘जगातील सर्वात वाईट बॉस’, एक £ 160,000 बार टॅब … आणि ब्रूडॉग £ 90 मीटर हँगओव्हरपर्यंत का जागृत आहे. आमचा विशेष अहवाल बिअर ब्रँड आणि त्याच्या वादग्रस्त संस्थापक जेम्स वॅटवरील झाकण उचलतो

ब्रॅमरच्या रॉयल डीसाइड गावात बर्टीच्या व्हिस्की बारच्या अंबर ग्लोमध्ये अपवादात्मक हेडॉनिझमची एक रात्र सुरू होती.

ही कदाचित स्कॉटलंडची सर्वात महाग परवानाधारक स्थापना आहे-तज्ञांनी तयार केलेल्या एकल माल्ट्सची एक ‘व्हिस्की लायब्ररी’ आणि ज्यांच्यासाठी एकाच 25 एमएल ड्रॅमसाठी तीन-आकृती किंमतीचे टॅग्ज कमी भीती बाळगतात.

या विशिष्ट रात्री-मागील वर्षी 30 डिसेंबर-अल्ट्रा-फॅशनेबल फिफ आर्म्स हॉटेलमध्ये बर्टीच्या 15 जणांच्या पार्टीत बरीचपेक्षा बोट बाहेर ढकलली.

तीन आकडेवारी विसरा. १ 40 s० च्या दशकातील दहा विनाअनुदानित लॅफ्रॉइग्सला पॉप £ 4,000 वर ऑर्डर देण्यात आले. टॅबमध्ये 50 वर्षांच्या बाल्वनीची आणखी 15 टोट्स जोडली गेली-ती £ 67,500 ने सूजली.

संध्याकाळच्या वेळी ऑर्डर केलेल्या 101 व्हिस्कीचे एकूण नुकसान? एक डोळा £ 158,914 – टीपचा समावेश नाही.

ब्रॅमर सारख्या जवळच्या विणलेल्या समुदायामध्ये शब्द वेगवान प्रवास करतो, जिथे प्रत्येकजण प्रत्येकाला ओळखतो आणि पक्षाच्या रिंगलडरची ओळख फार काळ रहस्य राहिली नाही.

हे गावात निर्दोषपणे ठेवलेले स्त्रोत म्हणायचे होते, ब्रूडॉगचे संस्थापक जेम्स वॅट चेल्सी स्टार जॉर्जियामध्ये बनवण्यासाठी लग्नाच्या आठवड्यापूर्वी त्याच्या स्टॅग नाईटवर परत लाथ मारत होते.

टॉफोलो. खरंच, त्यांनी फिफच्या हातांवरही हनीमून केले.

हे बिल कोणी दिले याची पुष्टी नसली तरी 42 वर्षांच्या मुलाच्या आर्थिक आवाक्यात हे नक्कीच चांगले आहे. एकत्रितपणे, तो आणि त्याच्या नवीन वधूला 425 मिलियन डॉलर्सची किंमत आहे.

त्याचे भाग्य अ‍ॅबर्डीनशायर-आधारित क्राफ्ट बिअर साम्राज्याच्या उल्का उदयातून आले ज्याने 2007 मध्ये त्याच्या गॅरेजमध्ये जीवन सुरू केले आणि वॅटने स्वत: च्या मास्टरमाइंड्डच्या प्रसिद्धीच्या स्टंटच्या पार्श्वभूमीवर राष्ट्रीय प्रतिष्ठा मिळविली.

एकदा त्याने लंडन शहरातून टाकी चालविली; त्यांची नग्न प्रतिमा संसदेच्या सभागृहांवर अंदाज लावली गेली.

आतापर्यंत त्यांनी व्हिस्की बिल स्टंटचे कोणतेही श्रेय दिले नाही, ज्याने देशभरात मथळे बनविले.

त्या रात्री उपस्थित असलेल्या कोणत्याही पक्षाने कव्हर तोडलेला नाही आणि उद्धृत करण्यास तयार नसतानाही वॅटने मध्यस्थीद्वारे सांगितले की, तो त्यात सामील होता असे समजते.

‘इथल्या लोकांना हे माहित आहे की तो तोच होता,’ असा एक ब्रेमर स्त्रोताचा आग्रह आहे.

या स्टंटमधील फरक, कदाचित हा हिपस्टर बिअरची विक्री करण्याबद्दल नव्हता तर व्हिस्कीवर जबरदस्तीने स्प्लरगेटिंग करण्याबद्दल होता.

अनेक भाष्यकारांनी घट झाल्याने घाबरून गेले. ‘सेन्सपेक्षा जास्त पैसे’ ही एक विशिष्ट सोशल मीडिया प्रतिक्रिया होती. आणि वॅट, जर तो येथे रिंगलडर होता तर तो आधीच नकारात्मक प्रसिद्धीचा सौदा आकर्षित करीत होता. सात महिन्यांपूर्वी, तो अचानक कंपनीचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी म्हणून खाली उभे राहिले होते ज्याचे नाव समानार्थी बनले होते.

या निर्णयामुळे त्याच्या व्यवस्थापन शैलीबद्दल, कंपनीने सर्वसाधारणपणे कर्मचार्‍यांवर उपचार केले आणि वॅटने नकार दिला – की त्याने विशेषत: महिला कामगारांना ‘अस्वस्थ’ वाटले.

हे ‘प्रतिमा समस्येचे’ प्रमाण आहे ज्यामधून ब्रूडॉग पुढे जाण्यास उत्सुक होता. वरच्या नोकरीपासून निघून गेल्यानंतर फक्त एक वर्षानंतर ही प्रक्रिया चढाईच्या संघर्षासारखी दिसत आहे.

गेल्या महिन्यात, कंपनीने जाहीर केले की ते यूके ओलांडून दहा बार बंद करीत आहेत, ज्यात अ‍ॅबर्डीनच्या गॅलोगेटमध्ये वॅट उघडलेल्या पहिल्या एका समावेशासह.

या महिन्यात, अधिक वाईट बातमी. मागील दोन वर्षांत सुमारे 1,860 ब्रिटीश पबने ब्रूडॉग बिअरचा साठा थांबविला आहे.

त्याच्या फ्लॅगशिप ब्रँड, पंक आयपीएला वितरणात 52 टक्के घट झाली आहे. आणि हे जवळजवळ £ 90 मिलियन डॉलर्सच्या 2022 आणि 2023 या वर्षातील एकत्रित तोट्यांच्या शीर्षस्थानी आहे.

तर फिझ आहे, मग, बरोबर गेले आहे

ब्रूडॉगच्या बाहेर? आणि जर तसे असेल तर, जो सह-संस्थापक आहे त्याने तो चालविला आहे

अनेक वर्षांच्या चक्रव्यूहाच्या वाढीच्या एकट्याने समस्येचा एक भाग आहे? ज्या वेळी त्याने आपली मुख्य कार्यकारी अधिकारी भूमिका सोडली त्यावेळी वॅट नव्याने- मध्ये जात असल्याचे सांगितले जात होते.

तयार केलेली स्थिती-ब्रँडचे ‘कॅप्टन आणि सह-संस्थापक’.

आता वरिष्ठ व्यवस्थापनाचा अहवाल आहे की दिवसा-दररोजच्या निर्णयामध्ये त्याचा कोणताही सहभाग नाही. ते त्याचे वर्णन नॉन-एक्झिक्युटिव्ह दिग्दर्शक आणि भागधारक म्हणून करतात जे असे असले तरी, ‘नेहमी ब्रूडॉग कथेचा भाग व्हा’.

वॅट अजूनही हेल्मवर असताना ही कहाणी सांगायला एक सोपी गोष्ट होती-एका मच्छीमार मुलाचा आणि त्याचा मित्र मार्टिन डिकी यांनी अचूक क्षणी क्राफ्ट बिअरची भरतीची लाट पकडून स्टार्ट-अपची सह-पायलट केली आणि थोडक्यात, उद्योगातील प्रमुख खेळाडू बनले, जगभरात बार उघडले आणि त्यातील हजारो टॅप्स मिळाल्या.

परंतु, ब्रूडॉग आणि जेम्स वॅटचे आख्यान विचलित झाल्यामुळे ही कथा अधिक गुंतागुंतीची होते.

त्याचे अवशेष हे नाव ब्रँडशी सर्वात जास्त संबंधित आहे. हे त्याचे उत्साही होते – काहीजण मॅनिक म्हणतील – पदोन्नतीची शैली जी कठोरपणे किंमतीच्या उत्पादनांना सार्वजनिक चेतनेमध्ये आणते.

खरंच, इतर व्यवसायिक हितसंबंधांचा पाठपुरावा करूनही, वॅट अजूनही सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवर ब्रेव्डॉगबद्दल सतत बोलतो आणि असे दिसते की असा आवाज करणारा आवाज आहे. दरम्यान, अ‍ॅबर्डीनशायरच्या मुख्य कार्यालयात परत, नवीन मुख्य कार्यकारी अधिकारी जेम्स टेलरने जहाज एका नवीन दिशेने चालविण्याचा प्रयत्न केला. ‘फ्रेश’ हा त्याचा एक घड्याळ आहे.

हे जवळजवळ जणू दोन प्रवक्त्यांमधील ब्रेव्हडॉग पकडले गेले आहे.

पंधरवड्यापूर्वी लिंक्डइनवर पोस्ट केलेले वॅट, पंधरवड्यापूर्वी लिंक्डइनवर त्याने ब्रेवडॉग येथे त्याच्या अव्वल टीमला आर्क्टिक सर्कलमध्ये किलर व्हेलसह पोहण्यासाठी नेले. त्यांनी लिहिले, ‘आम्ही कोरला थंड होतो. ‘थकलेला. आर्क्टिक वारा आपल्यामधून ओरडला.

‘परंतु त्या तीन उल्लेखनीय परंतु अत्यंत अस्वस्थ दिवसांनी आमच्या कार्यसंघाला बंधनकारक केले, आम्हाला गॅल्वनाइझ केले आणि आम्ही पुढे नेणारी एक कथा तयार केली.’

काही महिन्यांपूर्वी, त्याच्या एका पोस्टची सुरुवात झाली: ‘मी जगातील सर्वात वाईट बॉस आहे.’

ब्रूडॉग येथे काम करण्यासाठी तो एक चांगला माणूस का होता याची अनेक कारणे सूचीबद्ध केल्या – त्याच्या ‘पावर्निटी रजा’ च्या परिचयासह, कोणत्याही कर्मचार्‍यांना नवीन कुत्रा मिळविण्याच्या कोणत्याही कर्मचार्‍यासाठी काम केले आहे.

हे सर्व असूनही, त्यांनी दावा केला की, माध्यमांमधील त्याच्या चित्रणामुळे तो ‘इतिहासातील सर्वात वाईट बॉस, सीईओचा डार्थ वॅडर’ असा हात होता.

हे हायपरबोलिक असू शकते, परंतु त्याची अडचण अशी आहे की ब्रेव्हडॉगचे बरेच माजी कर्मचारी त्याच्या नेतृत्त्वाच्या शैलीमुळे आनंदी नव्हते आणि त्याबद्दल बोलले. आणि त्याने प्रकारची दिलगिरी व्यक्त केली.

नंतर, जेव्हा त्याच्याविषयी पुढील आरोप बीबीसीवर समोर आले तेव्हा ब्रेव्हडॉगने ब्रॉडकास्टरच्या बाजूने आढळलेल्या नियामक ऑफकॉमकडे तक्रार केली. त्यानंतर आठवड्यांनंतर वॅट खाली उभा राहिला.

ब्रेवडॉगला आता व्यापकपणे आव्हानात्मक व्यापार परिस्थितीचा सामना करावा लागला आहे, काहीजणांना आश्चर्य वाटेल की त्याच्या पूर्वीच्या बॉसचा अहंकार या कारणासाठी मदत किंवा अडथळा आहे की नाही.

२०२१ मध्ये डझनभर माजी कर्मचार्‍यांचा समावेश असलेल्या एका गटाने स्वत: ला उद्देशाने ठोके मारले, ब्रेवडॉगच्या यशाच्या कथेने ‘कुजलेले संस्कृती’ मुखवटा घातल्याचा दावा केला की, ज्याने त्यांना ‘जाळले, घाबरून आणि दयनीय’ सोडले.

वॅटच्या उद्देशाने स्पष्टपणे हल्ल्यात त्यांनी लिहिले: ‘ठेवून

आपल्या मेसेजिंगच्या मध्यभागी असलेल्या व्यक्तिमत्त्वांमध्ये आपण अहंकार फुगविला आहे आणि संस्थापकांना विकृत करणार्‍या क्राफ्ट बिअरमध्ये एक संस्कृती वाढविली आहे आणि मुक्त भाषणासाठी उभे असल्याचा दावा करणार्‍या लैंगिकतावादी आणि चुकीच्या पद्धतीने ब्रूअर्सना वजन देते.

‘इंटरनेट आणि वास्तविक जीवनात या दोन्ही गोष्टींवर उपस्थित असलेल्या काही सर्वात वाईट वृत्तींसाठी तुम्ही विजेची रॉड बनली आहे.’

वॅटने काही टीका बोर्डात घेतली. तो एका वेळी म्हणाला, ‘मी पूर्णपणे हे मान्य करतो की मी खूप तीव्र आहे, मी खूप प्रखर आहे, मॅनेजर म्हणूनही मागणी केली आहे,’ तो एका वेळी म्हणाला. ‘कधीकधी मी सामाजिक संकेत चुकवतो जे मला त्या परिस्थितीचे पुनरावलोकन करण्यास सक्षम करते आणि मग कदाचित योग्य नाही. माझ्या नेतृत्वशैलीच्या संदर्भात लोकांनी कसे केले हे मला समजू शकते. ‘

सर्वात वाईट येणे होते. २०२२ मध्ये बीबीसी प्रकटीकरण कार्यक्रमात वॅटने अयोग्य वागणूक दिली आणि कामाच्या ठिकाणी त्याच्या शक्तीचा गैरवापर केला अशा 12 माजी ब्रूडॉग यूएसए कर्मचार्‍यांच्या आरोपांचा समावेश होता.

असे दावे होते की महिला बार्टेन्डर्सना त्यांच्याकडून अवांछित लक्ष कसे टाळायचे याबद्दल सल्ला देण्यात आला होता आणि व्यवस्थापक जेव्हा भेट दिली तेव्हा काही स्त्रिया दूर आहेत याची खात्री करण्याचा प्रयत्न करतील.

एकाने असा दावा केला की वॅटपासून अवांछित लक्ष रोखण्यासाठी तिला ‘शक्तीहीन’ वाटले तर इतरांनी सांगितले की त्याने रात्री उशिरा रात्री महिला ग्राहकांना घेतले

खाजगी मद्यपानगृह टूर, कर्मचार्‍यांना अस्वस्थ वाटू लागले.

या कार्यक्रमावर, त्याच्या वकिलाने माजी कर्मचार्‍यांकडून घेतलेले सर्व आरोप नाकारले, परंतु बीबीसीने वॅटला अन्यायकारकपणे वागवले आणि त्याच्या गोपनीयतेच्या हक्कांचा भंग केला असा दावा करून ब्रूवर ऑफकॉमकडे गेला.

नंतर नियामकाने तक्रार फेटाळून लावली.

जानेवारी २०२24 मध्ये, ब्रूडॉगवर अधिक उष्णता निर्माण झाली की त्याने यापुढे कमी कायदेशीर किमान वेतन देण्याऐवजी वास्तविक राहत्या वेतनावर नवीन कर्मचारी भाड्याने घेणार नाहीत.

२०१ 2017 मध्ये अमेरिकन खासगी इक्विटी फर्म टीएसजी ग्राहक भागीदारांना कंपनीचा हिस्सा विकण्याच्या वादग्रस्त निर्णयानंतर ज्याच्या दोन संस्थापकांना आधीपासूनच मिलियन अब्ज म्हणून काम केले गेले होते.

वर्षानुवर्षे वॅट कॉर्पोरेट फॅट मांजरींचे एक प्रमुख टीकाकार होते. पंक चळवळ संगीतात जितकी ब्रेव्हडॉगची मानली जाणारी इथ्स व्यवसायात स्थापना-विरोधी होती.

मार्केटिंगमध्ये वारंवार त्याच्या पंक क्रेडेन्शियल्सवर खेळणारी कंपनी, ज्याची फ्लॅगशिप बिअर पंक आयपीए होती, ही ब्रूव्हिंग इंडस्ट्रीची सेक्स पिस्तूल होती. आश्चर्यचकित टीकाकार, ही मोठी विक्री झाली नव्हती?

सर्व काही तर, ब्रुडॉगच्या शिरस्त्राणातील वॅटच्या कार्यकाळाचा त्रास झाला. आणि, पद सोडल्यानंतर काही महिन्यांत, अधिक हृदयदुखी. त्याचे वडील, लॉबस्टर मच्छीमार जिम – त्याचा ‘नायक’ आणि ‘बेस्ट फ्रेंड’ – ऑगस्ट २०२24 मध्ये स्वादुपिंडाच्या कर्करोगाने निधन झाले.

सूर्यप्रकाशाचा एक किरण म्हणजे सुश्री टॉफोलो यांच्याबरोबरचा त्याचा नवोदित प्रणय होता ज्याला मेड इन ऑनला प्रसिद्धी मिळाली

चेल्सी आणि आयएम अ सेलिब्रिटीची 2017 आवृत्ती जिंकली… मला येथून बाहेर काढा!

आता विवाहित, त्यांची संबंधित इन्स्टाग्राम खाती प्रेमाच्या प्रभावकांसाठी ऑनलाइन स्मारके आहेत, उच्च जीवन जगतात, छायाचित्रणाचे पुरावे सामायिक करतात.

ब्रेव्हडॉग मुख्यालयातील परत कथा अगदी कॉन्ट्रास्ट करते.

नवीन मुख्य कार्यकारी अधिकारी श्री टेलर, फॅशन इंडस्ट्रीचे माजी कार्यकारी, दर आठवड्याला यॉर्कशायरमधील घरातून एबर्डीनशायरच्या एलोनमधील डेस्कवर प्रवास करतात.

ते ओलांडून अलीकडेच युनिट युनियनच्या दाव्यांचा समावेश आहे की दहा बार क्लोजरमुळे प्रभावित कर्मचार्‍यांवर त्याचा उपचार ‘संभाव्य बेकायदेशीर’ आहे.

अलीकडील प्रेस अहवालांच्या महापुरी दरम्यान तो या ब्रँडवर आत्मविश्वास वाढवण्याचा प्रयत्न करीत आहे ज्यामुळे काहीही प्रेरणा मिळते.

२०२23 मध्ये ब्रूडॉगची उत्पादने काढून टाकणारी एक बार चेन यांनी ब्रूव्हर आणखी संबंधित आहे की नाही असा सवाल केला.

‘आमच्यासाठी हा बर्‍यापैकी सोपा निर्णय होता,’ या आठवड्यात ब्रँडशी वाटचाल करण्याबद्दल लाऊंजर्सचे मुख्य कार्यकारी अ‍ॅलेक्स रिले म्हणाले.

मेलशी बोलताना श्री. टेलर म्हणाले की, बंद डाउन बारमधील बरेच कर्मचारी इतरांना परत दिले गेले होते. ज्यांना ‘अगदी योग्य आणि प्रामाणिकपणे वागवले गेले नाही त्यांना ते म्हणाले.

वर्षाच्या पहिल्या सहामाहीत आकडेवारी ‘आम्ही जिथे व्हायचं आहे तिथेच नाही’ असे त्यांनी जोडले की आता हा व्यवसाय वाढत आहे आणि गती अनुभवत आहे.

आणि माजी मुख्य कार्यकारी अधिकारी यांनी असे उत्कृष्ट नाटक केले त्या पंक इथॉजचे काय? बाजारातील परिस्थिती मुख्य प्रवाहात जाण्यास भाग पाडत आहे?

‘व्यवसाय मोठा होत आहे? होय ते आहे, ‘तो म्हणतो. ‘पंकचा तो डीएनए कधीही व्यवसायातून जात नाही… परंतु आम्ही व्यवसाय वाढवण्याचा विचार करीत आहोत आणि अधिक व्यापक आवाहन करतो? होय नक्कीच, आम्ही आहोत. ‘

ही एक जिज्ञासू संतुलित कृती आहे. ब्रेव्हरची सर्वात उल्लेखनीय यश, स्पष्टपणे, पूर्ववर्तीद्वारे साध्य केली गेली. तरीही, गेल्या काही वर्षांच्या गोंधळानंतर, तो पूर्ववर्ती कमीतकमी ज्ञात प्रतिमेच्या समस्येचा भाग आहे.

वॅटच्या सध्याच्या भूमिकेबद्दल विचारले असता ते म्हणतात: ‘जेम्स आमच्या व्यवसायाचे एक कार्यकारी संचालक म्हणून बोर्डवर बसले आहेत.

‘तो दररोज व्यवसाय चालू ठेवण्यात सामील नाही. जेम्सकडे इतर बरीच उपक्रम आहेत. ‘

आणि त्या रात्री फिफ आर्म्स येथे काय? श्री टेलर एक भाग्यवान 15 पैकी एक होता?

तो हसतो: ‘नक्कीच नाही. मी तिथे नव्हतो. आपल्याला जेम्सला विचारावे लागेल. जेम्सकडे स्टॅग होते की नाही याची मला कल्पना नाही, ते काय होते किंवा तिथे कोण होता. ‘

किंवा तो पुढे म्हणतो, तो लग्नात होता. असे दिसते की ज्याने एकदा साम्राज्यावर राज्य केले आणि तो चालवणारा माणूस आता त्याऐवजी वेगवेगळ्या मंडळांमध्ये फिरत आहे …

j.brocklebank@dailymail.co.uk