ब्रिटिश जीवनाच्या वास्तविकतेपेक्षा आता बर्याच जाहिरातींना विविधतेत अधिक रस का आहे? लिओ मॅककिन्स्ट्री
व्हिक्टोरियन्स मोहित झाले. ‘सर्व शर्यत आहे. इतर कोणतेही सत्य नाही, ‘बेंजामिन डिस्रॅलीच्या १474747 च्या कादंबरीमध्ये व्हिक्टोरियन्सच्या साम्राज्य शक्तीच्या उंचीवर वांशिक भूमिकेचा विचार करणा The ्या १474747 च्या कादंबरीमधील एक पात्र घोषित करते.
साम्राज्य फार पूर्वीपासून गेले आहे, तरीही आज आपला समाज पूर्वीपेक्षा जास्त वेड आहे. वंश आणि ओळख याबद्दलचे प्रश्न सार्वजनिक जीवनावर वर्चस्व गाजवतात, आपल्या संस्कृतीला आकार देतात आणि आपल्या संस्थांना ओततात.
संपूर्ण कॉर्पोरेट ब्रिटन, रेस-संबंधित सद्गुण-स्वाक्षरी करणे हे अधिकृतमच्या आवडीच्या क्रियाकलापांपैकी एक आहे.
या शूर न्यू वर्ल्डचे समर्थक म्हणतात की त्यांचे लक्ष्य अधिक समावेशक, सहनशील जमीन तयार करण्याचे उद्दीष्ट आहे, परंतु बर्याचदा क्रांतिकारक जुन्या असमानता दूर करण्याच्या प्रयत्नात भेदभावाच्या नवीन प्रकारांना प्रोत्साहन देतात.
हे स्पष्टपणे टेलिव्हिजनच्या जाहिरातींमध्ये पाहिले जाऊ शकते जे ब्रिटनमधील इतरांप्रमाणेच शर्यतीबद्दल न्यूरोटिक बनले आहे.
टीव्ही जाहिराती करमणुकीद्वारे उत्पादने विकण्याचा प्रयत्न करण्यावर लक्ष केंद्रित करतात. काही जाहिराती ‘पापा आणि निकोल’ मालिका, जसे की रेनॉल्ट क्लाइओला बेस्टसेलरमध्ये बदलणारी किंवा दीर्घ आठवणी असलेल्या वाचकांसाठी ‘हॅपीनेस हा हॅमलेट’ हा हॅमलेट ‘सायगार आहे, १ 1970 s० आणि s० च्या दशकातील एक सिगार आहे.
परंतु अशा प्रकारचे लोकप्रिय – प्रभावी – दृष्टिकोन अदृश्य होत आहे, जे टीकेची उत्तम भीती वाटेल त्याद्वारे बदलली गेली आहे आणि सर्वात वाईट म्हणजे सामाजिक अभियांत्रिकीसाठी एक प्रेरणा.
नैतिक मनाने टपकावून टाका, इतक्या टेलिव्हिजन जाहिराती आता राजकीयदृष्ट्या योग्य अजेंड्याचे अनुसरण करण्याबद्दल आहे, जेव्हा स्क्रीनवर कोणाकडे यावे याची निवड येते तेव्हा नाही.
2025 च्या वास्तविक ब्रिटनमध्ये 80 टक्क्यांहून अधिक लोकसंख्या पांढरा आहे. परंतु बहुतेक कुटुंबे ‘वैविध्यपूर्ण’ आहेत हे सुचविण्यासाठी मागच्या बाजूस वाकलेल्या जाहिरातींमधून हे आपल्याला कधीच माहित नसते.
पडद्यावर काही वांशिक अल्पसंख्याकांच्या कमी प्रतिनिधित्वावर लक्ष वेधण्यासाठी एकदा चांगले प्रकरण असू शकते. तथापि, आता बरेच लोक असा तर्क करतात की पेंडुलमने दुसर्या दिशेने खूप दूर झेप घेतली आहे.
लिओ मॅककिंस्ट्री लिहितात, ‘टेलिव्हिजनची जाहिरात आता राजकीयदृष्ट्या योग्य अजेंड्याचे अनुसरण करण्याबद्दल आहे, जेव्हा स्क्रीनवर कोणाकडे यावे या निवडीचा विचार केला तर नाही,’ लिओ मॅककिंट्री लिहितात
एका स्वतंत्र अभ्यासानुसार असे दिसून आले आहे की ब्रिटीश टेलिव्हिजनच्या 37 टक्के जाहिरातींमध्ये काळ्या लोकांची वैशिष्ट्ये होती जरी त्यावेळी राष्ट्रीय लोकसंख्या फक्त चार टक्के काळ्या होती
जाहिरातदार आणि त्यांच्या ग्राहकांनी गोरे लोकांवर आक्षेप घेतला आहे असे दिसते.
२०१ In मध्ये, एका स्वतंत्र अभ्यासानुसार असे दिसून आले आहे की ब्रिटीश टेलिव्हिजनच्या cent 37 टक्के लोकांमध्ये काळ्या लोकांची वैशिष्ट्ये आहेत जरी त्यावेळी राष्ट्रीय लोकसंख्या फक्त चार टक्के काळ्या होती.
तेव्हापासून, पक्षपात सुधारण्यापासून दूर, जाहिरातदारांनी ते आणखी तीव्र केले. चॅनल फोरने सुरू केलेल्या नवीन विश्लेषणानुसार, काळ्या लोकांनी चार आठवड्यांच्या कालावधीत पहिल्या 500 जाहिरातींपैकी निम्म्याहून अधिक लोकसंख्येच्या चार टक्के लोकसंख्येमध्ये दिसू लागले.
इतर अल्पसंख्यांकांचा स्क्यूड प्रीपेन्ड्रन्स देखील आश्चर्यकारक होता. दक्षिण आशियाई वारशाचे लोक यापैकी 17 टक्के जाहिरातींमध्ये दिसू लागले, परंतु लोकसंख्येच्या आठ टक्के आहेत.
पूर्व-आशियाई पार्श्वभूमीतील 11 टक्के जाहिरातींमध्ये वैशिष्ट्यीकृत आहे जरी ते फक्त एक टक्के ब्रिटिश लोक आहेत.
माजी डाऊनिंग स्ट्रीटचे भाषण लेखक अँड्र्यू नेदरने एकदा सांगितले की टोनी ब्लेअरच्या सरकारला ‘विविधतेत उजव्या नाक घासण्याची इच्छा आहे’.
आज असे वाटते की जाहिरात उद्योग ब्रिटीश लोकांसमवेत असे करण्याचा निर्धार करीत आहे.
२०२23 च्या मत सर्वेक्षणात असे दिसून आले आहे की 45 टक्के प्रेक्षकांना असे वाटते की अल्पसंख्याक गट टेलिव्हिजनवर जास्त प्रतिनिधित्व करतात.
चॅनेल फोरमध्ये विकृत रूप घडवून आणल्यामुळे इतर, अस्सलपणे दुर्लक्षित गटांशी विरोधाभास होता.
हे निष्पन्न झाले की, सामाजिक न्यायाबद्दलच्या सर्व चांगल्या बडबडांसाठी, ‘समावेशासाठी’ ड्राइव्ह अत्यंत निवडक आहे-जेव्हा जेव्हा जाहिरातींचा विचार केला जातो तेव्हा कमीतकमी.
उदाहरणार्थ, 70 किंवा त्याहून अधिक वयाच्या पेन्शनधारकांना फक्त दोन टक्के दर्शविले गेले. काही उपाययोजनांवर सुमारे पाचव्या लोकसंख्येचा हिशेब असूनही अक्षम लोक केवळ चार टक्के आहेत.
2023 च्या मत सर्वेक्षणात असे आढळले आहे की 45 टक्के प्रेक्षकांना असे वाटते की अल्पसंख्याक गट टेलिव्हिजनवर जास्त प्रतिनिधित्व करतात
हा शेवटचा मुद्दा जॅक थॉर्न, सह-निर्माता आणि प्रशंसित टीव्ही नाटक, पौगंडावस्थेतील लेखकांनी घेतला आहे.
20 च्या दशकात त्वचेच्या दुर्बल स्थितीमुळे ग्रस्त आणि ऑटिझमचे निदान झालेल्या थॉर्न यांनी उद्योगात बदल करण्याची मागणी केली आहे.
तो अपंग लोकांच्या प्रतिनिधित्वाच्या कमतरतेचे वर्णन ‘एक महान लाज’ म्हणून करतो.
असे नाही की उद्योगाला स्वतः अशा चिंता ऐकायच्या आहेत. त्याचे मालक स्वत: ची अभिनंदन करणार्या मूडमध्ये आहेत, जे बदलांचे प्रणेते म्हणून त्यांच्या स्वत: च्या प्रतिमेद्वारे दिले जातात.
ट्रेंडी मदर एजन्सीच्या दोन अधिका u ्यांनी हे सांगितले की, जेव्हा पडद्यावर अल्पसंख्याकांचे प्रतिनिधित्व करण्याची वेळ येते: ‘शत्रू नेहमीच द्वेष करतात. आमचे काम एखाद्या प्रतिक्रियेच्या भीतीने त्यांच्याकडे दुर्लक्ष करणे नाही.
‘आम्ही त्यांना हे दर्शविले पाहिजे की त्यांची मते ब्रँड किंवा आम्ही ज्या लोकांसह कार्य करीत आहोत त्यांच्याकडे नसतात.’
तर मग, हा उद्योग – ज्याला एकदा भांडवलशाहीचे इंजिन रूम म्हणून मानले जाऊ शकते – इतके पूर्णपणे वॉक अजेंडावर बळी पडले?
एक उत्तर म्हणजे ब्लॅक लाइव्ह्स मॅटर चळवळ ज्याने 2020 रोजी पोलिसांच्या हातून मिनियापोलिसमध्ये जॉर्ज फ्लॉयडच्या हत्येनंतर.
क्रोधाच्या जागतिक पातळीवरुन सार्वजनिक चर्चेत खोलवर बदल झाला, फुटबॉल तारे आणि सर केर स्टारर – विरोधी पक्षनेते – सहानुभूतीने ‘गुडघे टेकणे’.
त्यानंतर अनेकांनी अॅडव्हर्ट्ससह चित्रपटांमध्ये आणि टेलिव्हिजनवर ओळख दर्शविल्या जाणार्या मार्गात नाट्यमय बदल ओळखला असेल.
दीर्घकालीन राजकीय प्रक्रिया देखील कार्यरत आहे. प्रगतीशील विचारसरणी आर्थिक समानतेच्या उद्दीष्टावर लक्ष केंद्रित करीत असे परंतु समाजवादाच्या सर्वसमावेशक अपयशामुळे निष्पक्षता पसरविण्याचा पर्यायी मार्ग म्हणून ओळख राजकारणावर नवीन भर दिला गेला.
दरम्यान, मॅन्युफॅक्चरिंग इंडस्ट्रीने युनियनचे सदस्यत्व कमी होत असताना, कामगार पक्षाने कामगार-वर्गाचा आवाज होण्याचे थांबविले आहे आणि त्याऐवजी पदवीधर व्यावसायिकांचे मुखपत्र बनले आहे-ज्या प्रकारचे लोक जाहिरातींवर वर्चस्व गाजवतात.
एका नुकत्याच झालेल्या एका अभ्यासानुसार असे दिसून आले आहे की गेल्या निवडणुकीत उद्योगातील .5 68..5 टक्के व्यावसायिकांनी कामगार किंवा हिरव्या मतदान केले, १.5..5 टक्के लोकांनी उदारमतवादी डेमोक्रॅट्सचे समर्थन केले आणि केवळ 8.8 टक्के लोकांनी पुराणमतवादींना पाठिंबा दर्शविला.
अॅड-लँडच्या जागृत कल्पनांमागील इतर घटक आहेत, लंडनचे लोकसंख्याशास्त्रीय परिवर्तन, उद्योगाचे केंद्र नाही.
राजधानीची जवळपास निम्मी लोकसंख्या काळ्या किंवा आशियाई आणि लंडनमध्ये राहणा exec ्या अधिका-यांनी यूकेमधील पांढर्या नसलेल्या लोकसंख्येच्या आकाराबद्दल अपरिहार्यपणे कल्पना विकृत केल्या आहेत.
लंडन संपूर्णपणे संपूर्ण देशाचे प्रतिनिधित्व करणारे आहे – त्यांच्या जाहिरातींप्रमाणेच.
दरम्यान, उद्योग नेत्यांचे सद्गुण सिग्नलिंग ढोंगीपणामुळे भडकले आहे, कारण ते कॅमेर्याच्या मागे काम करणा lo ्या अल्पसंख्याक गटांच्या कारकीर्दीच्या संभाव्यतेबद्दल समान धार्मिक भक्ती वाढवित नाहीत.
सर्व उजव्या-मेसेजिंगसाठी, नॉन-गोरे कार्यकारी पदांपैकी फक्त 11 टक्के आहेत.
सखोल स्तरावर, चुकीच्या स्पष्टीकरण देण्याची सध्याची रणनीती – ज्याला काहींनी ‘रेस वॉशिंग’ म्हटले जाते – त्यामध्ये राग आणण्याचा खरा धोका आहे.
ब्रिटिश लोकांना वाढत्या संख्येने वाटते की ते त्यांच्या स्वत: च्या राष्ट्रीय कथेतून एअरब्रश केले जात आहेत. आपल्या घरात जे काही पंप केले जाते त्या हृदयातील अप्रामाणिकपणाची ओळख करुन हा मोह वाढविला जातो.
नॉर्थहेम्प्टनच्या एका दर्शकाने डेली मेलला लिहिलेल्या पत्रात म्हटले आहे: ‘वांशिक मिश्रण आपल्या वास्तविक लोकसंख्येच्या तुलनेत पूर्णपणे अप्रिय आहे आणि म्हणून संदेश गमावला आहे.’
Source link
