ब्रूडॉगचे संस्थापक आणि ‘जगातील सर्वात वाईट बॉस’ ‘इक्विटी पंक’ चाहत्यांच्या गुंतवणुकीच्या रांगेत अडचणीत असलेल्या ब्रुअरसाठी बचाव बोलीमध्ये £10m नांगरणार

ब्रूडॉगचे संस्थापक अनेक वर्षांच्या नुकसानीमध्ये विक्रीसाठी ठेवल्यानंतर अडचणीत सापडलेल्या ब्रुअरीला वाचवण्यासाठी स्वतःचे £10 दशलक्ष पैसे नांगरणार आहेत.

स्वतःला ‘जगाचा सर्वात वाईट बॉस’ म्हणवून घेणारा आणि लग्न करणारा जेम्स वॅट रिॲलिटी टीव्ही तारा जॉर्जिया टोफोलोस्कॉटिश ब्रुअर परत खरेदी करण्यासाठी बाह्य गुंतवणूकदारांकडून आर्थिक पाठबळ एकत्र करत आहे.

त्यांनी मे 2024 मध्ये सीईओ पदावरून पायउतार झाले वर्क कल्चर आणि भूमिकेतील त्यांच्या वागणुकीबद्दल आरोपांच्या मालिकेनंतर, परंतु व्यवसायात 22 टक्के हिस्सा राखून ठेवला.

आतल्यांनी सांगितले की मिस्टर वॅटने संभाव्य भागीदारांना सांगितले आहे की तो संभाव्य खरेदीसाठी त्याच्या वैयक्तिक संपत्तीपैकी सुमारे £10 दशलक्ष योगदान देईल.

असे मानले जाते की तो पूर्णपणे ब्रूडॉग घेण्यास उत्सुक आहे, जरी तो प्रस्तावित असलेल्या कराराच्या अचूक अटी अस्पष्ट राहिल्या आहेत, स्काय न्यूज नोंदवले आहे.

BrewDog चा किंमत टॅग त्याच्या एकदा-मूट केलेल्या £2 बिलियन मूल्यांकनापेक्षा खूपच कमी असल्याचे मानले जाते.

कंपनी विकल्यास 200,000 हून अधिक लोक ज्यांनी स्वतःचे पैसे BrewDog मध्ये नांगरले होते ते गमावू शकतात या चिंतेने मिस्टर वॅटचा प्रस्ताव आला आहे.

कंपनीच्या तथाकथित ‘इक्विटी फॉर पंक्स’ योजनेमुळे बिअरप्रेमींना ब्रुअरीचा एक छोटा तुकडा आणि सवलती आणि इतर भत्त्यांचा आनंद घेता आला.

ब्रूडडॉगचे संस्थापक आणि माजी सीईओ जेम्स वॅटने गेल्या वर्षी मेड इन चेल्सी स्टार जॉर्जिया टोफोलोशी लग्न केले.

मार्टिन डिकी आणि जेम्स वॅट (चित्र उजवीकडे) यांनी 2007 मध्ये ब्रूडॉगची स्थापना केली

मिस्टर वॅटने 2024 मध्ये जॉर्जिया टोफोलोशी लग्न केले, अयोग्य वर्तनाच्या आरोपांमुळे ब्रूडॉगपासून दूर गेल्यानंतर लगेचच

कंपनीने 2009 ते 2021 दरम्यान ग्राहकांना शेअर्सच्या विक्रीतून एकूण £75 दशलक्ष जमा केले.

तथापि, असे समजले जाते की जर मिस्टर वॅटने करार केला असेल तर तो दररोजच्या गुंतवणूकदारांनी घेतलेला स्टेक सुरक्षित ठेवू शकतो.

ज्या प्रस्तावांवर चर्चा झाली आहे असे मानले जाते त्या अंतर्गत, सध्या ‘पंक्स’ च्या मालकीच्या कंपनीचा एक पंचमांश भाग ताब्यात घेतला जाऊ शकतो.

मिस्टर वॅट नंतर जवळपास निम्मी फर्म आणि बाकीचे त्यांचे पाठीराखे धारण करतील, द टाइम्स नोंदवले आहे.

गेल्या शनिवारी, ब्रूडॉग विक्रीसाठी ठेवल्याचे उघड झाले होते, AlixPartners ने व्यवसाय किंवा त्याच्या मालमत्तेसाठी खरेदीदार शोधण्यास सांगितले होते.

विक्री प्रक्रिया स्वतंत्र ब्रुअर्ससाठी कठीण परिस्थितीत आली आहे, ब्लॅक शीपच्या मागे असलेल्या गटाची अलीकडेच प्री-पॅक प्रशासनाद्वारे विक्री केली जात आहे.

2007 मध्ये स्थापन झालेल्या, ब्रूडॉगने नाविन्यपूर्णतेसाठी नाव कमावले, संस्थापक मिस्टर वॅट आणि मार्टिन डिकी यांनी ब्रँडच्या मार्केटिंग मोहिमांसह वारंवार वाद निर्माण केला.

2017 मध्ये, TSG कंझ्युमर पार्टनर्सने BrewDog मध्ये 21 टक्के भागभांडवल घेतले ज्यामध्ये युनिकॉर्नचे किमान $1 बिलियन मूल्य होते.

तेव्हापासून, तथापि, ब्रूडॉगने सतत वाढत्या तोट्याचा सामना केला आहे, बारची स्ट्रिंग बंद केली आहे आणि त्याच्या कर्मचाऱ्यांचे तुकडे केले आहेत.

गेल्या वर्षी, £357 दशलक्ष उलाढालीवर कंपनीला £37 दशलक्ष तोटा झाला.

ब्रूडॉग लंडन आणि लास वेगाससह जागतिक स्तरावर 72 बारमधून व्यापार करतो.

ब्रूडॉगच्या संस्थापकांनी महत्त्वाकांक्षी पीआर स्टंट्स सुरू केले – संपूर्ण जंगल विकत घेणे ज्याला बिअर विक्रीद्वारे निधी दिला जाणार होता

मिस्टर वॅट (उजवीकडे) यांनी 2007 मध्ये त्यांचा मित्र मार्टिन डिकी (डावीकडे) सोबत गॅरेजमधून फर्मची स्थापना केली

हे अंदाजे 1,400 लोकांना रोजगार देते आणि यूके ऑफ-ट्रेड किराणा बाजारात मूल्यानुसार चार टक्के वाटा आहे.

कंपनी हॅझी जेन, विंगमन आणि लॉस्टसह शीर्ष आठ यूके क्राफ्ट बिअर ब्रँडपैकी पाच तयार करते.

स्कॉटलंडमधील एलोन येथील चार ब्रुअरीज, तसेच यूएस, ऑस्ट्रेलिया आणि जर्मनीमधील साइट्स – AlixPartners-रन प्रक्रियेच्या प्रगतीवर अवलंबून, उर्वरित गटापासून स्वतंत्रपणे विकल्या जाऊ शकतात.

पाच वर्षांपूर्वी, डझनभर माजी कर्मचाऱ्यांनी ‘भीतीची संस्कृती’ चालविल्याच्या आरोपांमुळे ब्रूडॉग हादरला होता.

त्यांनी दावा केला की कर्मचारी जास्त काम करतात, आरोग्य आणि सुरक्षा मार्गदर्शक तत्त्वांकडे दुर्लक्ष करण्यास सांगितले जाते आणि वरिष्ठ कर्मचाऱ्यांकडून मारहाण किंवा छळ केला जातो – आणि एल्विसच्या नावात बदल, पुतिनला बिअर पाठवणे आणि पॅटर्निटी लीव्ह यासह अनेक पीआर स्टंट्स, मूलत: मिथक होते.

‘ब्रूडॉग व्यक्तिमत्त्वाच्या पंथावर बांधला गेला होता आणि आहे,’ कंपनीच्या ‘सडलेल्या संस्कृती’ची जबाबदारी वॅटवर विसावली असल्याचा दावा करत समूहाने म्हटले आहे.

सहा महिन्यांनंतर, बीबीसीने एक विनाशकारी माहितीपट प्रसारित केला ज्यामध्ये जगभरातील अनेक माजी कामगारांनी मिस्टर वॅटच्या वर्तनाबद्दल गंभीर आरोप केले.

आरोपांपैकी त्याने एका मद्यधुंद ग्राहकाचे चुंबन घेतले, महिला कर्मचाऱ्यांना त्याच्याकडून नकोसे लक्ष कसे टाळावे याबद्दल सल्ला देण्यात आला आणि काही जणांना त्यांच्या ठिकाणी भेट देण्याची अपेक्षा असताना ते बंद करण्याचे नियोजित देखील होते.

वर्क कल्चर आणि भूमिकेतील त्यांच्या वागणुकीबद्दलच्या आरोपांच्या मालिकेनंतर मिस्टर वॅट यांनी मे 2024 मध्ये सीईओ पदावरून पायउतार केले, परंतु व्यवसायातील 22 टक्के हिस्सा राखून ठेवला.

ब्रूडॉगने स्वतःला पर्यावरणाच्या दृष्टीने जागरूक ब्रुअरी म्हणून स्थान देण्याचा प्रयत्न केला – जरी अखेरीस त्याचा ‘कार्बन नकारात्मक’ असल्याचा दावा सोडला (चित्र: त्याचा वॉटरलू बार)

ओहायोमधील एक बार वर्कर, कॅटलिन इसिंग, म्हणाली की तिला स्टाफच्या नवीन महिला सदस्यांना सांगताना आठवते: ‘अरे, तुम्हाला माहिती आहे की जेम्स वॅट शहरात येत आहे. त्या दिवशी नेहमी तुमचे केस आणि मेकअप करू नका, जसे की त्याचे लक्ष वेधून घेऊ नका.’

ब्रूडॉग सुविधांच्या खाजगी टूरवर महिला संरक्षकांना घेऊन जाण्याचाही त्याच्यावर आरोप होता, ज्यापैकी काही जण मद्यधुंद अवस्थेत होते असा दावा करण्यात आला होता. ओहायोच्या एका बारमधील कर्मचाऱ्यांनी दावा केला की त्यांनी त्याला एका मद्यधुंद ग्राहकाचे चुंबन घेताना पाहिले आहे.

वॅटने अयोग्य असल्याचा कोणताही आरोप नाकारला, परंतु नंतर सांगितले की तो कधीकधी अमेरिकेत ‘तारीखांवर’ जातो आणि कोणालाही ‘अस्वस्थ’ केल्याबद्दल माफी मागतो.

‘कार्यक्रम ठरल्याप्रमाणे माझ्या आजूबाजूला कोणत्याही प्रकारे अस्वस्थ वाटल्याबद्दल मला खूप खेद वाटतो,’ त्याने नंतर इक्विटी फॉर पंक्स फोरमवर लिहिले.

तथापि, त्याने ज्याला ‘खोट्या अफवा आणि चुकीची माहिती’ असे म्हटले त्याबद्दल त्यांनी आक्षेप घेतला आणि बीबीसीच्या चित्रपटाबद्दल प्रसारण नियामक ऑफकॉमकडे तक्रार केली. ऑफकॉमने त्याच्या कोणत्याही दाव्याचे समर्थन केले नाही.

2023 पर्यंत, ब्रूडॉगवर ढग होते, जरी त्याने 2030 पर्यंत 300 ठिकाणी बार आणि हॉटेल इस्टेटचा आकार तिप्पट करण्याची योजना उघड केली.

खुल्या पत्राने डळमळीत केलेला पाया बीबीसीच्या खुलाशांमुळे आणखी कमकुवत झाला – आणि 2024 पर्यंत वॉट सीईओ पदावरून खाली उभे राहिले आणि अस्पष्टपणे कॅप्टन म्हणून राहिले.

ब्रूडॉगच्या प्रवक्त्याने सांगितले: ‘आव्हानात्मक आर्थिक वातावरणात कार्यरत असलेल्या आणि सतत मॅक्रो हेडविंड्सचा सामना करणाऱ्या अनेक व्यवसायांप्रमाणे, आम्ही कंपनीच्या दीर्घकालीन सामर्थ्य आणि टिकाऊपणावर लक्ष केंद्रित करून आमच्या पर्यायांचे नियमितपणे पुनरावलोकन करतो.

2025 मध्ये निर्णायक कारवाईच्या वर्षानंतर, ज्यामध्ये खर्च आणि कार्यक्षमतेवर लक्ष केंद्रित करण्यात आले होते, आम्ही व्यवसायासाठी गुंतवणुकीच्या पुढील टप्प्याचे मूल्यमापन करण्यासाठी संरचित आणि स्पर्धात्मक प्रक्रियेस समर्थन देण्यासाठी AlixPartners ची नियुक्ती केली आहे.

ब्रूडॉग ब्रँड आणि त्याच्या ऑपरेशन्सचे दीर्घकालीन भविष्य मजबूत करण्यावर लक्ष केंद्रित करणारी ही जाणीवपूर्वक आणि शिस्तबद्ध पाऊल आहे.

‘BrewDog क्राफ्ट बिअरमध्ये जागतिक स्तरावर अग्रगण्य राहिले आहे: एक जागतिक दर्जाचा ग्राहक ब्रँड, UK मधील प्रथम क्रमांकाचा स्वतंत्र ब्रूअर आणि अत्यंत व्यस्त जागतिक समुदायासह.

‘आम्हाला विश्वास आहे की या संयोजनात भरीव स्वारस्य असेल, तरीही कोणतेही अंतिम निर्णय घेतलेले नाहीत.

‘आमच्या ब्रुअरीज, बार आणि ठिकाणे नेहमीप्रमाणे सुरू आहेत. आम्ही पुढील कोणत्याही अनुमानांवर भाष्य करणार नाही.’