लेबरने ख्रिसमसच्या जाहिराती मारल्या आहेत का? सणांच्या मेजवानीने भरलेल्या मोहिमांवर बंदी आली आहे कारण सुपरमार्केटने ‘फॅटी’ आणि ‘शर्करा’ पदार्थांची जाहिरात करणे थांबवण्यास भाग पाडले आहे… कारण त्यांचे निराशाजनक भविष्य उघड झाले आहे.

सांता गावात येत आहे की नाही, स्क्रूज नक्कीच या वर्षी लवकर आला आहे – आणि तो घेत आहे ख्रिसमस त्याच्यासोबत जाहिराती.

दरवर्षी, प्रमुख ब्रिटीश किरकोळ विक्रेते आणि सुपरमार्केट सर्वोत्कृष्ट सणासुदीच्या मोहिमेच्या लढाईत एकमेकांविरुद्ध शर्यत करतात आणि प्रसिद्ध चेहरे असामान्य नसले तरी, ग्रब हा नेहमीच सर्वात मोठा स्टार असतो.

बटरी मिन्स पाई, पट्टेदार कँडी केन, ब्लँकेटमधील आनंदी डुकर, चिकट टॉफी पुडिंग, पॅनेटोन आणि यूल लॉग्स, साखर-धूळयुक्त टॉर्ट्स आणि टार्ट्स आणि चॉकलेट आणि चीजची एक अवनती निवड जो तुम्हाला जानेवारीच्या सुरुवातीपर्यंत टिकेल याचा विचार करा.

2025 मधील जाहिराती, तथापि, विध्वंसकपणे वेगळ्या दिसू लागतील कारण लेबर सरकारच्या जंक फूडच्या जाहिरातींवर आगामी बंदी घालण्याच्या अनुषंगाने यापैकी काही पसंतीच्या पदार्थांपासून ते काढून टाकले जातील.

लिडल जीबीचे प्रमुख रायन मॅकडोनेल यांनी सांगितले किराणा: ‘आम्हाला आमच्या जाहिराती वेगळ्या पद्धतीने अभियंता कराव्या लागतील यात काही शंका नाही आणि खूप अधिक पुराणमतवादी व्हावे लागेल, कारण अशी अनेक उत्पादने आणि श्रेणी आहेत जी HFSS नियमनांतर्गत येतात.’

तो पुढे म्हणाला की ‘खेळण्याचे नियम काय आहेत याबद्दल बरीच अनिश्चितता आहे’ आणि ‘पारंपारिक माध्यम आणि सामाजिक’ मध्ये ते कसे दिसेल ते ‘पाहायचे राहिले’.

बालपणातील लठ्ठपणाला सामोरे जाण्याचे उद्दिष्ट असलेले नवीन नियम, रात्री 9 वाजेच्या आधी प्रसारित होणाऱ्या दूरचित्रवाणी जाहिरातींना चरबी, साखर किंवा मीठ (HFSS) जास्त प्रमाणात असलेले खाद्यपदार्थ दाखवण्यास मनाई करतात.

जानेवारीपर्यंत विलंब होण्यापूर्वी 1 ऑक्टोबरपासून याची अंमलबजावणी होणार होती, तेव्हा काही ब्रिटीश सुपरमार्केटने विवादास्पद स्वयंसेवी उद्योग करारांतर्गत कठोर ‘नॅनी स्टेट’ प्रतिबंधांचा अवलंब केला आहे ज्यामुळे क्लासिक ख्रिसमस जाहिरात ‘धोक्यात’ येईल, असा इशारा ग्राहक तज्ञांनी दिला आहे.

सांता गावात येत आहे की नाही, स्क्रूज या वर्षाच्या सुरुवातीला नक्कीच आला आहे – आणि तो त्याच्यासोबत ख्रिसमसच्या जाहिराती घेत आहे

पण याचा नेमका अर्थ काय? बंदीचा संपूर्ण परिणाम समजून घेण्यासाठी, डेली मेलने ख्रिसमसच्या भूतकाळातील जाहिरातींचे विश्लेषण केले आणि त्यावर परिणाम होऊ शकणाऱ्या खाद्यपदार्थांची साफसफाई केली.

याचा परिणाम म्हणजे ख्रिसमसच्या जाहिरातींच्या आसपासच्या ‘अनिश्चिततेचे’ एक निराशाजनक दृश्य आहे ज्याची ब्रिटनचे लिडल प्रमुख रायन मॅकडोनेल यांनी अपेक्षा केली आहे कारण सर्जनशील संघ सणाच्या उत्साहाला कमी न करता ओळीवर पाऊल ठेवण्याचा प्रयत्न करतात.

मार्क्स अँड स्पेन्सरची 2024 ऑफर हे सर्वात महत्त्वाचे उदाहरण आहे. कोणत्या कंपन्या स्वयंसेवी उद्योग कराराचा भाग आहेत हे स्पष्ट नसले तरी – आणि कोणते खाद्यपदार्थ कव्हर केले आहेत – याचा अर्थ असा असू शकतो की डिस्प्लेवरील पार्टीचे बरेचसे खाद्यपदार्थ टेबलावरून काढून टाकले जातील.

यामध्ये डुकराचे मांस पाई, स्प्रिंग रोल, माइनस पाई आणि ख्रिसमस क्रॅकर कॉलिन द कॅटरपिलर केक यांचा समावेश आहे – ते टेबलवरून काढले जातील.

टेस्कोच्या ख्रिसमस 2024 च्या जाहिरातीची संपादित आवृत्तीशी शेजारी-शेजारी केलेली तुलना या सामान्यत: चमकदार मोहिमांसाठी तितकेच अंधकारमय भविष्य प्रकट करते जे अनेकांसाठी सणाच्या हंगामाचे वैशिष्ट्य आहे.

प्रोमो 2025 मध्ये तयार केला असल्यास, डिनर टेबलवर बसलेले नातेवाईक यापुढे त्यांच्या समृद्ध बीफ वेलिंग्टन, लाल कोबी आणि जिंजरब्रेड हाऊसमध्ये टकत असल्याचे चित्रण केले जाऊ शकत नाही.

त्याऐवजी, डेली मेलच्या करमणुकीने दाखवल्याप्रमाणे त्यांना ब्रुसेल्स स्प्राउट्सच्या वाडग्याने झगडावे लागेल.

लाइफस्टाइल आणि ब्रँडिंग तज्ज्ञ करीन लॉडॉर्ट यांनी या वृत्तपत्राला सांगितले की, ‘क्लासिक सुपरमार्केट ख्रिसमस जाहिराती ज्यामध्ये मिन्स पाई, चॉकलेट बॉक्स किंवा संपूर्ण उत्सवाचा प्रसार धोक्यात येऊ शकतो.

गेल्या वर्षी मार्क्स आणि स्पेन्सरच्या ख्रिसमसच्या जाहिरातीमध्ये टेबल ख्रिसमसच्या आनंदाने भरले होते, परंतु, नवीन नियमांनुसार, दर्शकांना त्यांचे डोळे पाहण्यासाठी जवळजवळ कोणतेही अन्न शिल्लक राहणार नाही.

“कमी आरोग्यदायी” किंवा HFSS (उच्च चरबी, मीठ किंवा साखर) खाद्यपदार्थांच्या जाहिरातींवर नवीनतम निर्बंध – रात्री 9 वाजता टीव्ही वॉटरशेड आणि या उत्पादनांच्या ऑनलाइन जाहिरातीसाठी सशुल्क बंदी यासह – ब्रँड त्यांच्या उत्सव मोहिमेची योजना कशी करतात हे लक्षणीय बदलण्यासाठी सेट केले आहे.’

मॉरिसन्सच्या 2024 च्या ख्रिसमसच्या जाहिरातीवर देखील असाच परिणाम होईल, नियमांमुळे गौरवशाली स्टिकी टॉफी पुडिंग, करी पार्टी फूड चाव्याव्दारे आणि अगदी स्मोक्ड सॅल्मन कॅनॅप्स एका झटक्यात नष्ट होतात – म्हणजे फक्त सणाच्या बाओ बन्स राहतील.

दरम्यान, नवीन नियमांमुळे Asda कर्मचाऱ्यांना ख्रिसमसच्या वेळी कंपनीच्या 2023 च्या जाहिरातीमध्ये रिकाम्या पोटासह सोडले जाईल, कारण उत्सवाच्या प्रसारातील सर्व खाद्यपदार्थ यापुढे स्वीकार्य राहणार नाहीत.

त्याच वर्षीच्या सेन्सबरीच्या मोहिमेची पुनर्कल्पित आवृत्ती तितकीच निराशाजनक आहे, कारण त्यात सॅल्मन टेरीन, गॅमन, रोस्ट बटाटे आणि उत्सवपूर्ण गोल्डन फॉरेस्ट चॉकलेट मूस यांसारखे अनेक घटक नव्हते.

अनिश्चिततेच्या या पार्श्वभूमीवर, लिडलच्या ओ’डोनेलने पूर्वी द ग्रोसरला सांगितले की नवीन नियम रिअल टाइममध्ये कसे चालतील हे ‘पाहणे बाकी आहे’.

‘आपल्याला हे सांगणे अधोरेखित होईल की आम्ही स्पष्टपणे खूप लवकर शिकत आहोत, आणि खेळाचे नियम काय आहेत याबद्दल बरीच अनिश्चितता आहे आणि ती पारंपारिक मीडिया आणि सोशल मीडियावर आहे.’

श्री ओ’डोनेल पुढे म्हणाले की निर्बंधांमुळे जाहिराती बनविण्याच्या पद्धतीत ‘निःसंशय’ बदल होईल कारण किरकोळ विक्रेते त्यांच्या ख्रिसमस मोहिमेसाठी अधिक ‘पुराणमतवादी’ दृष्टीकोन स्वीकारतात.

मार्केटिंग सल्लागार एस्टेल कीबर यांच्या मते, हे नियम ब्रँड्सना ‘बॉक्सच्या बाहेर विचार करण्यास’ भाग पाडतील कारण ते पूर्वीच्या जाहिरातींमध्ये अन्नावर जास्त लक्ष न देता जो उबदारपणा आणि अस्पष्टता निर्माण करण्यात आली होती.

टेस्कोच्या 2023 च्या ख्रिसमसच्या जाहिरातीतील सणाच्या मेजवानीत एक जिंजरब्रेड हाऊस, ब्लँकेटमधील डुक्कर आणि गोमांस वेलिंग्टन यांचा समावेश होता

आजपर्यंत फास्ट फॉरवर्ड करा, आणि 25 डिसेंबरला या जोडीचा आनंद घेण्यासाठी खूप सणाच्या मेजवानी नसतील

कंपनीच्या 2023 च्या जाहिरातीत ASDA कर्मचारी ख्रिसमस-थीम असलेल्या वस्तूंनी भरलेल्या टेबलाभोवती गर्दी करतात

नवीन नियमांनुसार, Asda कर्मचाऱ्यांना यापुढे मिन्स पाई, चॉकलेट ट्रफल्स आणि शॉर्टब्रेड बिस्किटे यांसारख्या स्वादिष्ट पदार्थांवर जेवणाची लक्झरी मिळणार नाही.

सेन्सबरीने त्याच्या 2023 च्या ख्रिसमसच्या जाहिरातीमध्ये रोस्ट गॅमनसह ख्रिसमस श्रेणीचे प्रदर्शन केले

जाहिरात नवीन नियमांनुसार टिकणार नाही – सर्व सणाचे पदार्थ आवश्यकता पूर्ण करण्यात अयशस्वी

डेली मेलशी बोलताना, तिने ॲनिमेटेड मोहिमांमध्ये वाढ होण्याचा अंदाज वर्तवला, जसे की अल्दीची ‘मजेदार, संस्मरणीय आणि कौटुंबिक-अनुकूल’ केविन द कॅरोट शॉर्ट फिल्म ज्याने गेल्या वर्षी ‘विशिष्ट उत्पादने न दाखवता’ मने जिंकली.

‘मला असेही वाटते की आम्ही अधिक जीवनशैलीच्या नेतृत्वाखालील जाहिराती पाहणार आहोत ज्यात अन्नाऐवजी क्षण, मूल्ये आणि अनुभवांवर लक्ष केंद्रित केले जाईल,’ सुश्री कीबर यांनी ‘कल्पना जलद जीवनात आणण्यासाठी’ AI च्या वापरात वाढ अधोरेखित करताना शेअर केले.

तथापि, सुश्री लॉडॉर्ट म्हणाल्या की मोठे वारसा ब्रँड त्यांच्या नवीन वास्तवाशी जुळवून घेण्यास सक्षम असले तरी, ‘लहान किंवा आव्हानात्मक ब्रँड संघर्ष करू शकतात’.

Asda आणि Marks & Spencer सारख्या कंपन्यांकडे मजबूत ब्रँड ओळख आणि मार्केट इक्विटी आहे ‘जेणेकरून ते भावना आणि कथाकथनावर अवलंबून राहू शकतात’ आणि ब्रँड व्हॅल्यूजवर विसंबून राहून त्यांना खडबडीत पाण्यावर सोडवता येईल.

‘उत्पादन सक्रियता किंवा संकेतांवर अवलंबून असणारे छोटे ब्रँड नवीन नियम अधिक मर्यादित ठेवतील.

‘मला वाटते की आम्ही अधिक ॲनिमेटेड जाहिराती, उत्पादन न दाखवता अधिक कथाकथन आणि कमी पारंपारिक आनंद-जड ख्रिसमस जाहिराती पाहण्याची अपेक्षा केली पाहिजे – विशेषत: सुपरमार्केट आणि ब्रँडसाठी ज्यांच्या हिरो आयटम HFSS श्रेणींमध्ये येतात,’ तिने निष्कर्ष काढला.

‘नियम सर्जनशीलतेला भाग पाडतील आणि सणाच्या मोहिमा अधिक सूक्ष्म, अधिक ब्रँड-चालित आणि कमी उत्पादन-केंद्रित होतानाही आम्ही पाहू.’

या वर्षाच्या सुरुवातीला, M&S चेअर आर्ची न्यूमन एका इंडस्ट्री कॉन्फरन्स दरम्यान नवीन नियमांवर स्वाइप करताना दिसले, ज्याचा अर्थ ‘लोकांना मिन्स पाईबद्दल बोलणे थांबवण्याचे नियमन करणे’ असा होईल.

हे बाओ बन्स, सॅल्मन कॅनॅप्स आणि प्रॉन कोकोनट करी चावले गेल्या वर्षीच्या मॉरिसन्सच्या जाहिरातीमध्ये होते

मॉरिसन्स स्प्रेड आजच्या मानकांनुसार थोडे पातळ दिसतील, फक्त बाओ बन्स शिल्लक आहेत

‘तुम्ही ख्रिसमस पुडिंग, तुमच्या मिन्स पाई किंवा सॉसेजचा समावेश असलेली जाहिरात चालवू शकणार नाही’, असे त्यांनी परिषदेला सांगितले. सूर्य.

बालपणातील लठ्ठपणाच्या ‘संकटाला’ सामोरे जाण्याच्या उद्देशाने हे पाऊल उचलण्यात आले आहे, कारण माध्यमिक शाळा संपल्यानंतर एक तृतीयांश तरुणांचे वजन जास्त आहे.

जाहिरात बंदीवर चर्चा करताना, आरोग्य सचिव वेस स्ट्रीटिंग यांनी गेल्या वर्षी सांगितले: ‘लठ्ठपणामुळे आमच्या मुलांची जीवनातील सर्वोत्तम सुरुवात होते, त्यांना आयुष्यभर आरोग्य समस्या निर्माण होतात आणि NHS ला अब्जावधींचा खर्च येतो.

‘टीव्ही आणि ऑनलाइन अशा दोन्ही ठिकाणी लहान मुलांवर जंक फूडच्या जाहिरातींचे लक्ष्यीकरण बंद करण्यासाठी हे सरकार आता कारवाई करत आहे.’

एनएचएस डेटा बालपणातील लठ्ठपणाचा कल दर्शवितो, जवळजवळ दहापैकी एक स्वागत वय असलेल्या मुलांपैकी एक (9.2 टक्के) आता लठ्ठपणासह जगत आहे आणि पाच वर्षांच्या वयात पाचपैकी एक (23.7 टक्के) दात किडत आहे.

लठ्ठपणा असलेली मुले प्रौढांप्रमाणेच या स्थितीसह जगण्याची अधिक शक्यता असते आणि त्यांना जीवन-मर्यादित आजार होण्याचा धोका जास्त असतो.

लठ्ठपणा हे कर्करोगाचे दुसरे सर्वात मोठे टाळता येण्याजोगे कारण आहे, आरोग्य तज्ञांच्या मते, यूकेच्या आरोग्य सेवेवर दरवर्षी £11 बिलियन पेक्षा जास्त खर्च येतो आणि आजारी आरोग्यासाठी हे एक मोठे योगदान आहे जे लोकांना कामात पूर्णपणे सहभागी होण्यापासून प्रतिबंधित करते.

ख्रिस स्नोडन, इन्स्टिट्यूट ऑफ इकॉनॉमिक अफेअर्सचे जीवनशैली अर्थशास्त्राचे प्रमुख म्हणाले: ‘खाद्य जाहिरातींवर बंदी घालण्याचे कोणतेही जागतिक उदाहरण नाही त्यामुळे ब्रिटन अज्ञात प्रदेशात आहे, परंतु माझा अंदाज आहे की यामुळे लठ्ठपणा कमी होणार नाही. साखर कर आणि अनिवार्य कॅलरी लेबलिंगसह इतर प्रत्येक लठ्ठपणाविरोधी धोरण अयशस्वी झाले आहे आणि हे वेगळे असण्याचे कोणतेही कारण मला दिसत नाही.

‘ब्रॉडकास्टर, इंटरनेट प्लॅटफॉर्म आणि त्यांचा वापर करणाऱ्या प्रत्येकासाठी ही वाईट बातमी आहे. पाच वर्षांत लठ्ठपणाचे प्रमाण कमी झाले नाही, तर ही बंदी रद्द करून त्यासाठी दबाव आणणाऱ्या दबावगटांना गंभीर प्रश्न विचारले पाहिजेत.’