‘वर्णद्वेषी’ अमेरिकन ईगल एडीच्या अपवित्र प्रतिक्रियेनंतर सिडनी स्वीनीला नवीन ‘विषारी टाईम बॉम्ब’ चा सामना करावा लागला.

सिडनी स्वीनी तिच्या नवीनतम अमेरिकन ईगल मोहिमेवर तीव्र प्रतिक्रियेचा सामना करीत आहे आणि हे ढवळत आहे शर्यतीबद्दल तीव्र वादविवादविपणन आणि उत्तरदायित्व.

या आठवड्याच्या सुरूवातीस, आनंद 27, स्टार अमेरिकन ईगलचा चेहरा बनला गडी बाद होण्याचा क्रम डेनिम मोहीम ‘सिडनी स्वीनीमध्ये उत्तम जीन्स आहेत’ या टॅगलाइनचे वैशिष्ट्य आहे – ‘ग्रेट जीन्स’ या वाक्यांशावरील मुद्दाम नाटक.

एका व्हायरल क्लिपमध्ये स्विनी पोस्टरच्या समोर उभे असल्याचे दर्शविते की ‘सिडनी स्वीनीमध्ये उत्तम जीन्स आहेत,’ जीन्स ‘हा शब्द ओलांडला आणि’ जीन्स ‘ने बदलला.

दुसर्‍या व्हिडिओमध्ये स्वीनी असे म्हणणे समाविष्ट आहे की, ‘जीन्स पालकांकडून संततीकडे जातात, बहुतेकदा केसांचा रंग, व्यक्तिमत्त्व आणि डोळ्याचा रंग यासारख्या वैशिष्ट्यांचा निर्धारित केला जातो,’ तिच्या निळ्या डोळ्यांना कॅमेरा पॅन म्हणून, मग ती पुढे म्हणाली, ‘माझी जीन्स निळे आहेत.’

मोहिमेचे हुशार वर्डप्ले चंचल आणि धैर्यवान ठरले होते, परंतु सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवर वांशिक अंडरटोन्स, युजेनिक्स आणि पांढर्‍या वर्चस्वाचा प्रचार करण्याच्या आरोपांना प्रज्वलित केले-मुख्यत्वे स्वीनीच्या निळ्या डोळ्यांच्या प्रतिमेसह अनुवांशिकतेवर लक्ष केंद्रित केल्यामुळे.

मंगळवारी सकाळपर्यंत, स्वीनी किंवा अमेरिकन ईगल दोघांनीही जाहीरपणे या वादाला संबोधित केले नव्हते, एक शांतता जी स्वतःची विजेची रॉड बनली आहे.

सिडनी स्वीनीला तिच्या नवीनतम अमेरिकन ईगल मोहिमेवर तीव्र प्रतिक्रिया दाखवली जात आहे आणि ती वंश, विपणन आणि उत्तरदायित्वाबद्दल जोरदार वादविवाद करीत आहे

डेली मेलने स्विनीच्या टीम आणि अमेरिकन ईगलकडे टिप्पणीसाठी पोहोचले आहे, परंतु त्यांनी अद्याप प्रतिसाद दिला नाही.

या प्रतिक्रियेदरम्यान, संकटाचे पीआर तज्ज्ञ एरिक शिफर यांनी त्याच्या शब्दांबद्दलचे शब्द काढले नाहीत स्वीनीच्या शांततेचे जोखीम डेलीमेल डॉट कॉमला दिलेल्या मुलाखतीत.

‘सिडनीचे निःशब्द बटण हे एक विषारी वेळ आहे – डावीकडील काही लोकांसह एक विषारी वेळ आहे – प्रत्येक तासात हशने तिच्या पौष्टिक ब्रँडला वांशिक क्विकँडमध्ये खोलवर फेकले आहे,’ असे प्रतिष्ठा व्यवस्थापन सल्लागारांचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी दावा करतात.

त्यांनी चेतावणी दिली की ‘बोलण्यात अपयशी ठरल्यास डावीकडील अनेक दुकानदारांचा क्रूर अपमान म्हणून पाहिले जाईल.’

शिफर पुढे म्हणाले, ‘सिडनीचा नाही comment च्या भूमिकेमुळे वाळवंटातील जनावराच्या मृतदेहावरील गिधाडांसारख्या शून्य आणि टीकाकारांना मेजवानी देणा those ्यांना निर्दयी विशेषाधिकार वाटेल.’

तरीही, शिफरने कबूल केले की स्विनी शांत राहून पुराणमतवादी प्रेक्षकांसह वेगळ्या प्रकारे प्रतिध्वनी कशी होईल.

ते म्हणाले, ‘पुराणमतवादींसाठी, सिडनीने ग्रोव्हल करण्यास नकार दिला की जमावाने त्याचा स्वादिष्ट सार्वजनिक -शामक विधी नाकारला आणि क्रूर शक्ती पाऊल म्हणून पाहिले जाईल,’ ते म्हणाले. ‘कारण पुराणमतवादींसाठी, शांतता कमकुवतपणा नाही, तर हाताळणीच्या कथन -हिजॅकर्सविरूद्ध ती लोखंडी ढाल आहे.’

‘सिडनी स्वीनी आहे ग्रेट जीन्स’ या टॅगलाइनसह अमेरिकन ईगलच्या गडी बाद होण्याचा डेनिम मोहिमेचा चेहरा 27 वर्षांचा झाला. ‘ग्रेट जीन्स’ या वाक्यांशावरील मुद्दाम नाटक

वॉशिंग्टनच्या स्पोकेन येथे जन्मलेल्या स्वीनीचे अभिनय करण्यासाठी लॉस एंजेलिसमध्ये जाण्यापूर्वी वायव्य आयडाहो येथे वाढले.

अमेरिकन ईगलच्या वेबसाइटवर जाहिरात मोहीम दृश्यमान आहे, ज्यात स्वीनीच्या ‘गर्ल नेक्स्ट डोअर मोहिनी’ आणि ‘मुख्य पात्र उर्जा’ चे कौतुक आहे.

परंतु बर्‍याच निरीक्षकांसाठी, मोहक आणि एकट्या समीक्षकांना काढून टाकल्यास आता जे पीआर लँडमाइन बनले आहे ते नाकारणार नाही.

अलेक्झांड्रिया हर्ली या लास वेगास-आधारित प्रचारकांनी डेलीमेल.कॉमचा अंदाज लावला की भांडे हलवण्याची कल्पना मुळीच चूक नव्हती.

‘पीआर दृष्टीकोनातून, आम्ही सिडनी स्वीनीकडून जे पहात आहोत ते “मिसटेप” किंवा “पेप्सी क्षण” नाही. हे एक गणना केलेले ब्रँड इव्होल्यूशन आहे. ही जाहिरात क्रॅकमधून घसरली ही कल्पना तिची आणि तिच्या संघाला कमी लेखते, ‘तिने स्पष्ट केले.

हर्ली पुढे म्हणाले: ‘सिडनीने यापूर्वी वादविवादाने झेप घेतली आहे – तिच्या एसएनएल हूटर्सच्या स्किटपासून ते डॉ. स्क्वॉचच्या अलीकडील बाथवॉटर ब्लिस सहकार्यापर्यंत – आणि टीकेनंतर परत जाण्याऐवजी ती पुढे झुकली आहे. ते निरीक्षण नाही. ती रणनीती आहे. ‘

तिने यावर जोर दिला की ‘ग्रेट जीन्स’ टॅगलाइन जाणीवपूर्वक ‘चिथावणी देणारी होती आणि’ वांशिक अंडरटेन्सला बोलावले जात आहे ते सूक्ष्म नाही. ‘

‘दिलगिरी व्यक्त करण्याऐवजी, तिने आणि अमेरिकन ईगलने पटकन व्हिज्युअल’ फिक्स ‘ने बिलबोर्डवर पेंट केले. हे एक हावभाव आहे जे उत्कृष्ट कामगिरी करणारे दिसते, विशेषत: टीकेची कोणतीही थेट पावती नसतानाही, ‘हर्ली म्हणाले.

मोहिमेचे हुशार वर्डप्ले चंचल होण्याच्या उद्देशाने होते, परंतु स्विनीच्या निळ्या डोळ्याच्या प्रतिमेवर लक्ष केंद्रित केल्यामुळे-पांढ white ्या वर्चस्वाचा प्रचार केल्याबद्दल सोशल मीडियावरील आरोपांना प्रज्वलित केले.

मंगळवारी सकाळपर्यंत, स्वीनी किंवा अमेरिकन ईगल दोघांनीही जाहीरपणे या वादाला संबोधित केले नव्हते, एक शांतता जी स्वतःची विजेची रॉड बनली आहे

शांतता स्वीनीला त्रास देत आहे की नाही, हर्लीने उत्तर दिले: ‘अपरिहार्यपणे नाही – कारण मला वाटत नाही की शांतता ही समस्या आहे. हा हेतू आहे. हे लक्ष देण्याचे नाटक आहे, आदर नाही. ती एक प्रकारचे ध्रुवीकरण, मथळा-व्युत्पन्न व्यक्ती स्वीकारत आहे-आणि आत्ताच ते कार्यरत आहे. यात लोक बोलत आहेत आणि जबाबदारीपेक्षा पोहोचण्याची अधिक काळजी घेणारे ब्रँड अद्यापही उभे राहू शकतात. तो जुगार आहे. ‘

जोनाथन नारवे, मुख्य कार्यकारी अधिकारी आणि माइंड मेल्ड पीआर इंक. चे संस्थापक यांनी समान दृष्टीकोन दिला.

‘हे शक्य आहे की अमेरिकन ईगल तंतोतंत या प्रकारच्या मीडिया बझवर अवलंबून आहे. असे नाही की जाहिरात स्वतः विवादास्पद आहे. टॅगलाइन अस्पष्टपणे मजेदार आहे आणि सिडनी स्वीनी एक आकर्षक व्यक्ती आहे, म्हणून स्वतःच, कदाचित या फॅशनच्या जाहिरातीचे ‘मेह’ प्रकारच्या प्रतिक्रियेसाठी नियोजित केले गेले असते. परंतु इंटरनेट हे जे आहे तेच त्यांनी या तथाकथित वादाचा अंदाज लावला असावा, ‘असा अंदाज त्यांनी केला.

क्रॉल पीआरची संस्थापक क्रिस्टीना क्रोल यांनी आज फॅशन मेसेजिंगमधील स्तरित जोखमींकडे लक्ष वेधले: ‘आजच्या अति-जागरूक मीडिया हवामानात, जिथे प्रत्येक शब्द टोन आणि परिणामासाठी छाननी केला जातो, साधेपणा नेहमीच एक सामर्थ्य नसते.’

क्रोलने असा निष्कर्ष काढला: ‘यासारख्या मोहिमे इंटर्नर्स नव्हे तर अनुभवी व्यावसायिकांच्या अंतर्दृष्टीची मागणी करतात, कारण उपद्रवी आणि सांस्कृतिक संदर्भ समजून घेणे गंभीर आहे.’

लाइटफाइंडर जनसंपर्क आणि संकट संप्रेषण रणनीतिकारचे संस्थापक ग्रेस मॅककोर्मिक यांनी शांततेच्या धोक्यांवर जोर दिला.

मॅककोर्मिकने सल्ला दिला की, ‘थेट कबुलीजबाब तिचे मानवीकरण करेल, ती ऐकत आहे याची पुष्टी करेल आणि तिच्या तरुण, विविध प्रेक्षकांना मॉडेल जबाबदार आहे,’ मॅककोर्मिकने सल्ला दिला.

क्रिसिसचे पीआर तज्ञ एरिक शिफर (वरील चित्रात) डेलीमेल डॉट कॉमला दिलेल्या मुलाखतीत स्वीनीच्या प्रतिसादाच्या जोखमीबद्दल शब्दांची कमतरता नाही कारण त्याने तिला शांतता ‘विषारी टाईम-बॉम्ब’ म्हटले आहे.

त्यांनी चेतावणी दिली की ‘बोलण्यात अपयशी ठरल्यास डावीकडील अनेक दुकानदारांचा क्रूर अपमान म्हणून पाहिले जाईल’ (मे २०२25 मध्ये पाहिले)

फेरारा मीडियाचे संस्थापक आणि मुख्य कार्यकारी अधिकारी टोनी फेरारा यांनी या टीकेच्या तीव्रतेवर जोर दिला.

‘प्रत्येक विवादाला नोट्स अ‍ॅप माफी मागणे आवश्यक नाही. सिडनी राजकारणी नाही, ती डेनिमच्या जाहिरातीचा चेहरा आहे. तिचे शांतता गोष्टी अधिक वाईट बनवित नाही, जेव्हा संदेश आणि विवाद त्यांच्या सर्जनशील दिशेने उद्भवतात तेव्हा ब्रँडला पुढाकार घेऊ देणे हे नेहमीच हुशार असते, ‘फेरारा म्हणाली.

ब्रँडन्यूज पीआर कन्सल्टिंग फर्मचे प्राचार्य अलेक्झांड्रिया हॅमंड यांनी या परिस्थितीत स्वीनीच्या जबाबदारीचे वजन केले.

‘ही परिस्थिती 75% अमेरिकन ईगलची जबाबदारी आहे आणि 25% सिडनी स्वीनीची आहे. यासारख्या परिस्थिती टाळण्यासाठी मुख्य ब्रँडकडे निर्णय घेण्याच्या स्थितीत विविध आवाज असणे आवश्यक आहे, ‘हॅमंड पुढे म्हणाले. ‘आम्ही याबद्दल ऐकण्याचे एकमेव कारण म्हणजे ब्रँड आणि प्रतिभा कोण आहे. ब्रँडच्या मेसेजिंगवर प्रश्न विचारण्याचा सिडनीला पूर्णपणे – आणि व्यासपीठ आहे. या मोहिमेस सहमती देऊन, तिने मूलत: ब्रँड आणि त्याचा संदेश दोन्ही सह-स्वाक्षरी केली. ‘

हॅमंडने चेतावणी दिली की, ‘सिडनीला तिच्या प्रतिसादात एक पांढरी स्त्री म्हणून तिचा विशेषाधिकार कबूल करण्याची गरज आहे. ती अमेरिकन ईगलच्या मिस्टेपच्या मागे लपू शकत नाही कारण ती एक इच्छुक सहभागी होती. या मोहिमेस सहमती देताना तिने हे दाखवून दिले की योग्य किंमतीसाठी ती तिच्या विविध, तरुण चाहत्यांच्या मूल्यांच्या मूल्यांकडे दुर्लक्ष करण्यास तयार होती. तळ ओळ: ती विकली गेली. ‘

अमेरिकन ईगलच्या वेबसाइटवर जाहिरात मोहीम दृश्यमान राहिली आहे, ज्यात स्वीनीच्या ‘गर्ल नेक्स्ट डोअर मोहिनी’ आणि ‘मेन कॅरेक्टर एनर्जी’ चे कौतुक आहे

दरम्यान, सेलिब्रिटी पब्लिकिस्ट सारा अ‍ॅनी श्मिट यांनी पुढील चरणांवर संतुलित दृश्य दिले.

‘जोपर्यंत ती स्वतःच मेसेजिंगमध्ये खोलवर सामील होत नाही तोपर्यंत ही कदाचित अंतिम भाषा ब्रँडच्या सर्जनशील कार्यसंघ किंवा एजन्सी भागीदारांनी हाताळली होती. या प्रकरणात, सार्वजनिक बॅकलॅश टॅगलाइनवर केंद्रे आहेत, बहुतेक प्रतिभेचे वजन असलेल्या व्हिज्युअल किंवा सर्जनशील निवडी नाहीत, ‘श्मिट म्हणाले.

‘शांतता एक व्हॅक्यूम तयार करते’ म्हणून श्मिटने प्रतिसादाच्या वेळेचे महत्त्व देखील यावर जोर दिला.

‘वेग, मेणबत्ती आणि सत्यता हा विश्वासाचा पाया आहे. सिडनीकडून प्रतिसाद मिळाला पाहिजे, परंतु तिच्या करारावर अवलंबून, ती पुढे त्यांच्या सामायिक मार्गावर ब्रँडशी संरेखित होईपर्यंत ती बोलू शकणार नाही. जेव्हा ती करते, तेव्हा हा स्वर सहानुभूतीशील आणि थेट असावा, बचावात्मक नाही, ‘असे प्रसिद्धीने शिफारस केली.

फेरारा मीडियाचे संस्थापक आणि मुख्य कार्यकारी अधिकारी टोनी फेरारा यांनी टीकेच्या तीव्रतेवर मागे टाकले आणि जगाला आठवण करून दिली की ‘प्रत्येक विवादाला नोट्स अ‍ॅप माफी मागणे आवश्यक नाही’

अलेक्झांड्रिया हर्ली, लास वेगास-आधारित प्रचारक (वर पाहिलेले), ‘सिडनीने तिच्या एसएनएल हूटर्सच्या स्किटपासून तिच्या नुकत्याच झालेल्या’ बाथवॉटर ब्लिस ‘सहकार्याकडे वादविवाद केला आहे.

पब्लिकिस्ट कोर्टनी हेवुड यांनी थेट उत्तरदायित्वासाठी कॉल प्रतिध्वनी केली.

‘या क्षणी, शांतता सुवर्णनाच नाही! शांतता तटस्थतेला समान नसते आणि ती उदासीनता म्हणून वाचते, ‘ती म्हणाली. ‘विशेषत: सांस्कृतिक हवामानात जिथे प्रेक्षक पूर्वीपेक्षा अधिक जागरूक आणि बोलके असतात, बोलण्याची खूप वेळ प्रतीक्षा केल्याने केवळ आगीमध्ये इंधन वाढते.’

हेवूडने स्वीनीला ‘मोमेंट ऑफ द मोमेंट’ आणि ‘कायदेशीर कलंक किंवा ब्रँड भाषेच्या मागे लपवून ठेवण्याचे’ असे आवाहन केले.

‘हे कसे उतरले हे कबूल करा, जे बोलले त्या लोकांचे आभार मानतात आणि त्यातून शिकण्याची वचनबद्ध आहेत. हेच परिपूर्णतेवर नव्हे तर दीर्घकालीन विश्वासार्हता निर्माण करते, ‘ती म्हणाली.

अमेरिकन ईगलच्या मोहिमेवरील वादविवाद उलगडत असताना, स्वीनीच्या पुढील चरण बारकाईने पाहिले जात आहेत.

ती थेट वादाकडे लक्ष देण्याची किंवा शांत राहण्याची निवड असो, परिस्थिती ही वाढत्या आव्हानांना अधोरेखित करते आणि आजच्या अति-जोडलेल्या, राजकीयदृष्ट्या चार्ज केलेल्या लँडस्केपमध्ये सांस्कृतिक संवेदनशीलता नेव्हिगेट करणार्‍या सेलिब्रिटी आणि ब्रँड्सना सामोरे जावे लागते.