सामन्था कॅमेरूनच्या फॅशन लेबलमधील कर्मचारी ‘ब्लाइंडसाइड’ फर्मच्या अचानक कोसळल्याने नफा मिळवून देण्याच्या धडपडीने झगडत होता

फॅशनमध्ये दोन महिने किती फरक पडतो. ब्रँड सेफिनने केवळ त्याचे फ्लॅगशिप स्टोअर उघडले, त्याचा दुसरा दुसरा लंडनयावर्षी जूनमध्ये. आता, सामन्था कॅमेरूनने 10 व्या क्रमांकावर रहिवासी असताना हे लेबल काम करण्यास सुरवात केली डाउनिंग स्ट्रीटखाली उतरत आहे, आणि उघडपणे कोणीही ते येताना पाहिले नाही.

या शुक्रवारी शरद collection तूतील संकलनासाठी प्रेस दिनासाठी काम करणारे कर्मचारी या वृत्तामुळे आंधळे झाले असल्याचे म्हटले जाते. बेलग्राव्हियामधील स्टोअरमध्ये आणि किंग्ज रोडवर, हा नेहमीचा व्यवसाय आहे, परंतु नवीन वर्षाच्या पलीकडे नाही.

काल कॅमेरूनने प्रसिद्ध केलेल्या निवेदनात असे लिहिले आहे: ‘आठ आश्चर्यकारक वर्षांच्या उद्योजकतेनंतर आणि कमी झाल्यानंतर मी वसंत/तु/उन्हाळा 26 संग्रह सादर न करण्याचा निर्णय घेतला आहे. याचा परिणाम म्हणून, मी माझ्या फॅशन ब्रँड सेफिन येथे भविष्यातील ऑपरेशन्स खाली आणण्याची प्रक्रिया सुरू केली आहे. ‘

ते शरद collection तूतील संग्रह स्टोअर आणि ऑनलाईन विक्री करत राहतील आणि हिवाळ्यातील संग्रह सप्टेंबरच्या शेवटी सुरू होईल, जे सेफिनच्या पीआर केट कॅचपोलने ‘सुव्यवस्थित, हळूहळू व्यवसायाचे वारा डाउन’ असे वर्णन केले आहे.

फर्मचे छोटे आकार, फॅशन होलसेल क्षेत्रातील अशांतता आणि खर्चाच्या दबाव, तसेच आंतरराष्ट्रीय व्यापार निर्बंधांना स्थिर आणि फायदेशीर स्थितीत पोहोचण्यासाठी आवश्यक वाढीची पातळी गाठण्यासाठी संघर्ष करण्याची कारणे म्हणून नमूद केले जाते.

ब्रिटीश फॅशन ज्यांनी हे येत नाही अशा लोकांमध्ये विभागले गेले आहे आणि ज्यांना असे वाटते की कॅमेरूनला तिच्या लेबलवर प्लग खेचणे या दरम्यान निवडण्यास भाग पाडले गेले आहे – तिच्या आडनाव आणि मुलांच्या आद्याक्षरे: एल्वेन, फ्लॉरेन्स, इव्हान आणि नॅन्सी – आणि गुंतवणूकीसाठी आवाहन करतात.

सेफिनचे संस्थापक, सामन्था कॅमेरून यांनी मार्च २०२०4 मध्ये लेडी गार्डनच्या दहाव्या वर्धापन दिनानिमित्त उपस्थित असल्याचे चित्रित केले. सेफिन कर्मचारी म्हणतात की फर्मच्या नुकत्याच झालेल्या संकुचिततेमुळे ते आंधळे झाले आहेत.

15 जून 2023 रोजी रिव्हरली पार्क चिल्ड्रन्स सेंटरमध्ये भाग घेताना राजकुमारी कॅथरीनने सेफिन फ्रॉक घातला आहे.

टॉरी पार्टीचे देणगीदार लॉर्ड ब्राउनलो यांच्याकडून तिला इतर पाठीराख्यांसह लॉर्ड फेल्डमॅन, माजी टोरी पार्टीचे अध्यक्ष आणि कॅमेरॉनचा आणखी एक मित्र मार्क एसिरी यांच्यासमवेत आणि कॅमेरॉनचे माजी संयुक्त मालक मार्क एसिरी यांच्यासमवेत तिला भरीव रोख इंजेक्शन मिळाले होते.

कॅमेरूनने काल म्हटल्याप्रमाणे, मोठ्या संख्येने आणि सध्याच्या हवामानात पाठिंबा न देता लहान ब्रँडला धोक्यात ठेवणे नेहमीच आव्हानात्मक होते – ‘हे अधिकच कठीण आहे’.

इतर स्वतंत्र लेबले अलार्मसह सेफिनच्या नशिबी पहात आहेत. नेट-ए-पोर्टर आणि ट्रायलॉजी (ज्याने नुकतेच सेफिनच्या शरद collection तूतील संग्रहात वितरण केले असेल) आणि येथे आणि परदेशात व्होगच्या कॉरिडॉरमध्ये चर्चा केली जाईल-अण्णा विंटूर हे एक प्रारंभिक समर्थक आणि सल्लागार होते.

काही वर्षांच्या जागेत कॅमेरून याकडे येताना एखाद्याने जाणकार आणि कनेक्ट केलेले एखाद्याने २०१ in मध्ये फॅशन लेबल कसे सुरू केले? ते कोठे चुकले?

तेथे बरेच सिद्धांत असतील. एक लहान लेबल चालविणे हे निःसंशयपणे सर्वात कठीण आहे. असे म्हटले आहे की, फॅशन संपादक सेफिनच्या ‘प्रासंगिकते’ बद्दल त्यांचे ठोके खेचत नाहीत, ही वस्तुस्थिती नेहमीच थोडीशी सुरक्षित वाटली आहे आणि ती वांछनीय बनविण्यासाठी त्या आवश्यकतेचा अभाव आहे. हे सहसा सहमत आहे की कपड्यांविषयी जवळजवळ खूप पौष्टिक काहीतरी आहे, जे बर्‍याचदा सुंदर असतात परंतु डिमरच्या बाजूला असतात.

विचित्र गोष्ट म्हणजे, ज्याच्या फॅशनच्या नाडीवर तिचे बोट होते तेव्हा 10 मध्ये, कपड्यांना किंचित हुशार वाटले. ज्या ग्राहकासाठी ती डिझाइन करीत आहे-मध्यम-आयुष्य, चांगल्या पगाराच्या महिलांना-फक्त पुरेसे नवीनपणा आवश्यक आहे, परंतु सेफिन श्रेणी केवळ एका हंगामातून दुसर्‍या हंगामात बदलली आहे असे दिसते, उरलेले मुद्दाम मुद्दाम.

आणि मग शरीराचा मुद्दा होता. बरीच वर्षांमध्ये असे सुचवले आहे की सेफिन शैली तिच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी आदर्श नव्हती.

सुसना कॉन्स्टँटाईनने प्रसिद्धी न घेता तिच्या पॉडकास्टवर सार्वजनिक केले आणि तिने तिच्या कपड्यांवरील कंबर ‘ड्रॉप’ करण्यास प्रोत्साहित करण्यासाठी कॅमेरूनला पाठविलेले ईमेल केले कारण आपले लक्ष्य प्रेक्षक किशोरवयीन मुली नाहीत.

होली विलोबीने अचानक कोसळलेल्या फर्मकडून एक ड्रेस देखील घातला होता, ज्याला उघडपणे कोणीही येताना पाहिले नाही

श्रीमती कॅमेरून (तिचा नवरा लॉर्ड डेव्हिड कॅमेरून यांच्यासह चित्रित) कित्येक टोरी समर्थकांकडून मोठ्या प्रमाणात रोख इंजेक्शन मिळाले

कपड्यांमध्ये चांगले दिसण्यासाठी आपल्याला स्वत: कॅमेरूनसारखे स्लिम, उंच आणि विलोव असणे आवश्यक आहे.

मिड-मार्केट किंमतीपेक्षा किंचित जास्त असलेल्या उच्च-अंत लेबलमधून आपण अपेक्षित असलेल्या कट आणि गुणवत्तेसह सेफिनने स्वत: ला डिझाइनर ब्रँड म्हणून स्थान दिले. त्या मार्केटमधील स्पष्ट प्रतिस्पर्धी ब्रिटिश पॉवरहाऊस मी+ईएम आहे, जो क्लेअर हॉर्नबी या पन्नास-काही जोडलेल्या स्त्रीने तयार केला आहे.

२०० in मध्ये लाँच झालेल्या, एमई+ईएमने गेल्या वर्षी ऑपरेटिंग नफ्यात 44 टक्क्यांनी वाढ नोंदविली. सेफिनला अद्याप नफा बदलला नाही. कॅमेरूनच्या दृष्टीकोनातून आणखी काहीतरी काम करत होते: जेव्हा महिलांच्या फॅशनचा दृष्टीकोन कायमस्वरुपी सरकला तेव्हा साथीचा रोग बदलला.

२०२२ मध्ये, फॅशन मासिकाच्या ड्रेपर्सच्या ग्रॅमी मोरानने सांगितले की कोव्हिडने ‘कॉकटेल टू कॉकटेल’ वर्दीसाठी ‘कॉन्फरन्स कॉल’ कॉलसाठी ‘सर्व काही नष्ट केली.’

हे समस्येच्या हृदयात जाते. कॅमेरूनला बाजारात अंतर असल्याचे समजलेल्या गोष्टी भरण्यासाठी सेफिन लाँच केले गेले: ‘व्यस्त महिलांसाठी शहरी गणवेश’. परंतु घरातून काम करण्याच्या दशकात आम्ही यापुढे त्याच प्रकारे व्यस्त नाही. सेफिन कोविड नंतर अधिक प्रासंगिक पोशाखांकडे गेले, परंतु हे लेखन भिंतीवर होते.

‘असा विचार केला आहे की वसंत until तु पर्यंत दुकाने खुली असतील,’ कॅचपोलने मला सांगितले. ‘त्यानंतर मी म्हणू शकत नाही.’ म्हणून वंशपरंपरासाठी सेफिन ड्रेस उचलण्यासाठी अद्याप वेळ आहे.