‘हे खरोखरच त्याच्यासाठी एक नवीन कमी आहे’: जो स्वॅश आणि त्याच्या पैशाच्या समस्यांबद्दलचे सत्य OLIVIA KEMP ला हताश नवीन उपक्रमाबद्दल सांगतात ज्याने पत्नी स्टेसी सोलोमनला प्रभावित केले नाही… आणि ती रोख टॅप का बंद करू शकते

जेव्हा जो स्वाश 2003 मध्ये अल्बर्ट स्क्वेअर येथे प्रथम आला, तरुण EastEnders अभिनेत्याला ‘स्वॅशबक्लर’ असे संबोधले गेले – एक पार्टी-प्रेमळ साबण तारा ज्याच्या ऑफ-स्क्रीन कृत्ये त्याच्या व्यक्तिरेखेइतकीच प्रसिद्ध होती.

दोन दशकांहून अधिक काळ, तथापि, दोनदा दिवाळखोर झालेल्या माजी साबण स्टारच्या कारकिर्दीने अनपेक्षित वळण घेतले आहे.

आजकाल, जो, 44, सर्व प्रकारच्या विविध वस्तूंचा उत्साहाने प्रचार करताना आढळतात. TikTok खरेदी करा – केस वाढवणाऱ्या शॅम्पू आणि कंडिशनरपासून £25 किंमतीच्या इलेक्ट्रॉनिक आय-मसाज मास्कपर्यंत सर्व काही त्याच्या 107,000 फॉलोअर्सना £29.99 मध्ये चाबकाने द्या.

प्रत्येक व्हिडिओमध्ये लहान पण सांगणारे लेबल असते: ‘कमिशन पेड’. त्या जाहिराती आहेत.

हे एक जिज्ञासू दृश्य आहे – कमीत कमी नाही कारण जो स्वत: कट-प्राईस गॅझेट्स ऑनलाइन हॉक करण्यात व्यस्त असताना, त्याची पत्नी स्टेसी सोलोमन ब्रिटनमधील सर्वात किफायतशीर वैयक्तिक ब्रँडपैकी एक तयार केला आहे. तिचे £10 दशलक्ष साम्राज्य टेलिव्हिजन शो, ब्रँड भागीदारी आणि उत्पादन श्रेणींमध्ये पसरलेले आहे.

दरम्यान, टिकटोक शॉपच्या असंख्य व्हिडिओंमध्ये जो गेमेट्स विकण्याचा प्रयत्न करत असताना स्टेसी, 36, त्याला पार्श्वभूमीत मोठ्याने हेलपाटे मारत आहे.

आणि जर व्हिडिओंचा हेतू या जोडीला एक अतिशय गोंधळलेला दुहेरी कृती म्हणून सादर करण्याचा हेतू असेल, तर काही निरीक्षकांचा असा विश्वास आहे की जो ऑनलाइन उत्पादने पुश करत असल्याचे दृश्य अधिक निराशाजनक आहे.

‘हे खरोखर जो साठी एक नवीन कमी आहे,’ एक स्रोत मला सांगतो. ‘तुझ्याकडे स्टेसी लाखो-पाउंड एम्पायर चालवत असताना तो TikTok वर गॅझेट्ससाठी कमिशन-पेड जाहिराती करत आहे.’

जो स्वॅश आणि स्टेसी सॉलोमन गेल्या वर्षी बाफ्टासमध्ये. या जोडप्याकडे बीबीसी मालिका आहे, स्टेसी आणि जो, जी दर्शकांना पिकल कॉटेज येथे त्यांच्या घरगुती जीवनाबद्दल अंतर्दृष्टी देते.

आणखी एक जोडले: ‘त्यामुळे तुम्हाला आश्चर्य वाटेल की स्टेसीने त्याला त्याचे पॉकेटमनी देणे बंद केले आहे का?’

जोला आशा वाटत असेल की या उपक्रमामुळे तो एक जाणकार ऑनलाइन उद्योजक असल्याचे दिसून येईल, तर वस्तुस्थिती कमी स्पष्ट दिसते, कारण स्टेसी या उत्पादनांची आणि त्यांच्या प्रचारासाठी केलेल्या प्रयत्नांची खुलेपणाने खिल्ली उडवताना व्हिडिओंमध्ये ऐकू येते.

एकामध्ये, स्टेसी तिच्या पतीला सांगते, ‘तुम्ही ak**b सारखे दिसत आहात’, त्याने सुरुवात करण्यापूर्वीच.

निश्चल, जो दाबतो. ‘बरोबर, तर हा एक छोटासा भाग आहे ज्याला मी “Try Before You Buy” म्हणणार आहे,’ तो स्पष्ट करतो. ‘तुम्ही खूप खरेदी कराल त्याआधी मी प्रयत्न करेन. ते कार्य करत असल्यास, मी तुम्हाला त्याबद्दल कळवीन. जर ते क्रॅपोलाचे ओझे असेल तर…’

ऑफ-कॅमेरा मधून, स्टेसी ताबडतोब इंटरेक्ट करते: ‘हे क्रॅपोलाच्या लोडसारखे दिसते.’

विचाराधीन आयटम £29.99 चा मुखवटा आहे जो डोळ्यांमधून हळूवारपणे हवा वाहताना चेहऱ्याला मसाज करण्यासाठी डिझाइन केलेले आहे. पण स्टेसी प्रभावित नाही.

‘तुला काय म्हणायचंय ते तुझ्या डोळ्यावर त्यात मुद्दा काय आहे? एसेक्समध्ये तुमचे डोळे सर्वात कोरडे असतील,’ ती म्हणते.

इतरत्र, तो वॉटरमन्स शॅम्पू आणि कंडिशनरच्या गुणवत्तेबद्दल दर्शकांना पटवून देण्याचा प्रयत्न करतो, जे किरकोळ £25 मध्ये विकले जाते आणि केस गळती हाताळण्यास मदत करण्याचे आश्वासन देते.

‘तुम्ही तुमचे केस गमावत असाल आणि तुम्ही ते थोडेसे परत मिळवण्याचा प्रयत्न करत असाल तर…’ जो सुरू करतो. पण पुन्हा एकदा, त्याच्या विक्रीची खेळपट्टी त्याच्या पत्नीने पटकन रुळावर आणली.

‘भूत सोडा मित्रा. दाढी करून टाका,’ स्टेसी म्हणते. ‘मी तुम्हाला आत्ता सांगू शकतो की ते काम करणार नाही.’

जेव्हा जो उत्पादनाच्या £25 किंमतीबद्दल कुजबुजण्यासाठी झुकतो, तेव्हा स्टेसीने किती खर्च केला हे ऐकून धक्का बसतो.

‘तुम्ही कदाचित केस प्रत्यारोपण कराल,’ ती ओरडते. ‘तुम्ही त्यापैकी चार विकत घेतल्यावर तुम्ही तुर्कीला गेला असता.’

व्हिडिओ कितीही मनोरंजक असू शकतात, ते जोडप्याच्या करिअरच्या मार्गांमधील एक धक्कादायक दरी देखील हायलाइट करतात.

कारण Joe TikTok वर कमिशन-पेड गॅझेट प्रमोशनकडे वळला असताना, त्याच्या पत्नीचे व्यावसायिक धडे आणखी मजबूत झाले आहेत.

अलीकडील फाइलिंग्स दाखवतात की स्टेसीची कंपनी, की मॅप एंटरटेनमेंट्स लिमिटेड, जी तिचे टेलिव्हिजन काम आणि व्यावसायिक सौदे व्यवस्थापित करते, 2025 साठी £10.1 दशलक्ष मूल्य होते, जे मागील वर्षीच्या £7.4 दशलक्ष वरून लक्षणीय वाढ होते. स्टेसीने £7.5 दशलक्ष गुंतवणुकीमध्ये आणि आणखी £1.6 दशलक्ष रोख रक्कम असल्याचेही खात्यांमधून उघड झाले आहे.

प्राइमार्क आणि Asda येथे जॉर्ज सोबत होमवेअर आणि फॅशन रेंज, ॲबॉट लियॉन सोबत ज्वेलरी भागीदारी, REHAB सोबत हेअरकेअर उपक्रम आणि तिचे पालकत्व पॉडकास्ट हिअर वी गो अगेन यासह अत्यंत फायदेशीर सहयोगांच्या स्थिर प्रवाहातून यातील बरेच भाग्य निर्माण झाले आहे.

याउलट, जोचा आर्थिक इतिहास खूपच कमी स्थिर आहे.

2003 मध्ये ईस्टएंडर्समध्ये मिकी मिलरच्या भूमिकेत या अभिनेत्याला प्रथम प्रसिद्धी मिळाली आणि ती लोकप्रिय ठरली. पण 2008 पर्यंत, निर्मात्यांनी पात्रासाठी कथानक संपवले आणि त्याला शोमधून काढून टाकले.

त्याच वर्षी, ज्योने आय एम अ सेलिब्रिटी… गेट मी आऊट ऑफ हिअर! हा किताब जिंकून त्याचे नशीब पुनरुज्जीवित केले, जो जंगलातून चाहत्यांच्या पसंतीस उतरला.

पण विजयामुळे त्याची आर्थिक स्थिती स्थिर झाली नाही.

काही महिन्यांतच त्याला कर भरण्यात अयशस्वी झाल्यामुळे दिवाळखोर घोषित करण्यात आले आणि 2013 मध्ये त्याला दुसऱ्यांदा दिवाळखोर घोषित करण्यात आले – पुन्हा HMRC ला न भरलेल्या बिलांमुळे.

2017 मध्ये, जो ने कबूल केले की प्रसिद्धी मिळाल्यानंतर तो पैशाच्या बाबतीत बेपर्वा होता. ‘मी EastEnders मध्ये प्रवेश केला आणि पैशांबाबत बेजबाबदार होतो,’ तो म्हणाला. ‘मला गरज नसलेल्या गोष्टींवर मी ते काढून टाकत होतो. मी रोज रात्री बाहेर जायचो आणि गहाण ठेवलेले घर होते. जेव्हा तुम्ही तरुण असता तेव्हा तुम्हाला असे वाटत नाही की ते कधी संपणार आहे. मला वाटले की मी वर्षानुवर्षे ईस्टएंडर्सवर राहणार आहे.’

माजी साबण स्टारने त्याच्या खर्चातील संघर्ष आणि टिकटॉक शॉपवर केलेल्या आवेगपूर्ण खरेदीबद्दल देखील स्पष्टपणे बोलले आहे.

Joe Swash TikTok वरील जाहिरातीच्या व्हिडिओमध्ये डोळ्यांच्या मसाजची चाचणी घेत आहे

स्टेसी आणि जो त्यांच्या टेलिव्हिजन कार्यक्रमात चुंबन सामायिक करतात. ही जोडी 2016 पासून एकत्र आहे आणि 2022 मध्ये लग्न केले

या जोडप्याचे सहा मुलांचे मिश्रित कुटुंब आहे – तीन ते एकत्र होते आणि तीन पूर्वीच्या नातेसंबंधातून

कॉमिक टॉम प्राइसच्या पॉडकास्ट माय मेट बायट ए टोस्टरवर गेल्या वर्षी बोलताना, जोने कबूल केले की तो नियमितपणे विचित्र गॅझेट्स ऑनलाइन खरेदी करतो, त्याने प्लॅटफॉर्मवर ‘व्यसन’ म्हणून वर्णन केलेल्या त्याच्या एडीएचडीला दोष दिला.

एक खरेदी, त्याने निर्लज्जपणे उघड केले, एक स्लिंगशॉट चिकन फिंगर टॉय होते – ज्यापैकी त्याने 20 खरेदी केले.

‘मी खरोखरच मोठ्या संकटात सापडणार आहे [with] स्टेसी कारण मी इतर काही निरर्थक उत्पादनावर अधिक पैसे वाया घालवले आहेत,’ तो म्हणाला. ‘तिला माझ्या TikTok व्यसनाची साथ नाही.’

स्टेसीला भेटल्यानंतरच त्याचे आर्थिक नशीब खरोखरच बदलले असे दिसते. आज हे जोडपे एसेक्समधील पिकल कॉटेज, पाच बेडरूमच्या, £1.2 मिलियनची मालमत्ता येथे एकत्र राहतात, जिथे ते सहा मुलांचे त्यांचे मिश्रित कुटुंब वाढवतात – तीन त्यांचे एकत्र होते आणि तीन पूर्वीच्या नातेसंबंधातून.

पण, हे घर पूर्णपणे स्टेसीच्या नावावर विकत घेतले होते. हे जोडपे सार्वजनिकपणे स्वतःला समान भागीदारी म्हणून सादर करत असताना, आतल्या लोकांचे म्हणणे आहे की ती दीर्घकाळापासून घराच्या मागे आर्थिक प्रेरक शक्ती आहे.

‘स्टेसी ही खूप कमावणारी आहे,’ एक इंडस्ट्री इनसाइडर मला सांगतो. ‘तिने साम्राज्य निर्माण केले.’

स्टेसी आणि जो या जोडप्याच्या बीबीसी मालिकेने दर्शकांना पिकल कॉटेज येथील त्यांच्या घरगुती जीवनाची अंतर्दृष्टी दिली आहे, स्टेसीचे हस्तकला प्रकल्प आणि घराच्या नूतनीकरणाचे काळजीपूर्वक क्युरेट केलेले जग प्रदर्शित केले आहे.

परंतु कार्यक्रमातील काही क्षणांनी अधूनमधून या जोडीच्या खेळकर दुहेरी अभिनयाच्या पृष्ठभागाखाली तणाव निर्माण झाल्याचे संकेत दिले आहेत.

एका एपिसोडमध्ये, जो कबूल करतो की त्याला स्टेसीच्या अन्यथा ‘परफेक्ट’ जीवनात कधीकधी ‘समस्या’ सारखी वाटते – ही टिप्पणी दर्शकांना जोडीमधील असमतोलाबद्दल बोललेली वाटली.

सॉलोमन-स्वॅश घराण्याला जवळून पाहणाऱ्यांसाठी, प्रवेश आश्चर्यचकित करणार नाही.

शेवटी, स्टेसी तिचा वैयक्तिक ब्रँड तयार करण्यात व्यस्त असताना, तिच्या सभोवतालचे लोक त्यातून झटपट नफा मिळविण्याचे स्वतःचे मार्ग शोधत आहेत असे दिसते.

मी गेल्या आठवड्यात उघड केल्याप्रमाणे, स्टेसीची मोठी बहीण जेम्मा सोलोमन, 37, हिने विंटेड या पुनर्विक्री ॲपवर स्टारच्या स्वतःच्या व्यावसायिक श्रेणीतील उत्पादने कमी किमतीत विकण्यास सुरुवात केली आहे.

जेम्माच्या पृष्ठावर सूचीबद्ध केलेल्या वस्तूंपैकी Asda येथे जॉर्जसाठी Stacey’s At Home With Stacey Solomon कलेक्शनमधील अनेक तुकडे आहेत, ज्यात साधारणपणे £8 ला फक्त £2 मध्ये किरकोळ विक्री होणारे वाइन ग्लासेस आणि त्याच किमतीत सूचीबद्ध केलेले कँडलस्टिक्सचे तीन-पॅक आहेत.

जरी जेम्मा म्हणते की तिच्या विंटेड विक्रीतून मिळालेली रक्कम धर्मादाय संस्थांना दिली जाईल, परंतु सूची या प्लॅटफॉर्मसह सशुल्क जाहिरातीचा भाग आहेत, याचा अर्थ भागीदारीतून तिला आर्थिक फायदा होण्याची शक्यता आहे.

ज्या महिलेचा ब्रँड आकांक्षी घरगुती परिपूर्णतेच्या विक्रीवर बांधला गेला आहे, त्यांच्यासाठी हे सर्व स्टेसीचे एक उत्सुक चित्र रंगवते.

Joe च्या नवीनतम TikTok उपक्रमाला पुढे जाण्यासारखे काही असेल तर, तो देखील तिच्या साम्राज्याचा फायदा घेण्यासाठी नवीन मार्ग शोधण्यास उत्सुक दिसतो – जरी ते करत असताना त्याच्या कोट्यधीश पत्नीकडून त्रास होत असला तरीही.