Leonora Smee बद्दल सत्य: ती ‘Richtok’ प्रभावशाली आहे जिच्या खूप मोठ्या नवऱ्याच्या अत्यंत महागड्या आगमन कॅलेंडर गिफ्टने चाहत्यांना आनंद दिला आहे. आता आम्ही उघड करतो की दर्शकांना कसे मूर्ख मानले जात आहे… आणि त्यामागे खरोखर कोण आहे

तिच्या पतीने एका उंच इमारतीखाली 24 उत्तम प्रकारे गुंडाळलेल्या भेटवस्तूंचे अनावरण केले ख्रिसमस त्यांच्या विस्तीर्ण ऑक्सफर्डशायर हवेलीच्या लिव्हिंग रूममधील झाड, प्रभावशाली लिओनोरा स्मी उत्साहाने चिडली.

‘माझ्याकडे खूप खास आहे आगमन कॅलेंडर तुझ्यासाठी,” त्याने तिला भेटवस्तूंच्या ढिगाकडे हातवारे करून सांगितले. ‘तुझ्याकडे ख्रिसमसपर्यंत प्रत्येक दिवसासाठी एक भेट आहे.’

‘मी हे पृथ्वीवर कसे पाहिले नाही?’ लिओनोराने उत्तर दिले, पूर्णपणे आश्चर्यचकित वागले.

तिने वर्तमान क्रमांक एक उघडला: £695 एस्पिनल हँडबॅग आणि £150 सिल्क स्कार्फ. ‘हा वेडा आहे!’ ती उद्गारली. ‘मला विश्वासच बसत नाही की आपण हे रोज करणार आहोत.’

‘रिचटोक’ च्या वरच्या भागात लिओनोरा – पूर्वी एक खास लक्झरी प्रभावशाली – कॅटपल्ट करताना व्हिडिओ आता जवळपास नऊ दशलक्ष वेळा पाहिला गेला आहे.

जे ज्वलंत रोमँटिक जेश्चरसारखे दिसते ते, प्रत्यक्षात, वर्षातील सर्वात यशस्वी लक्झरी प्रभावक मोहिमांपैकी एक बनले आहे.

आणि, जसे ते बाहेर वळते, त्याबद्दल फारच कमी अपघाती होता.

लिओनोरा, 30, इंस्टाग्रामवर तिचे वर्णन करते की ती तिच्या जवळपास 300,000 फॉलोअर्सना ‘इंग्लिश ग्रामीण भागात लक्झरी लाइफस्टाइल… सहज अभिजात वारसा पूर्ण करते’. ती एक माजी आंतरराष्ट्रीय शोजम्पर देखील आहे आणि, दुखापतीनंतर, Leonora द्वारे Luxury ची स्थापना केली – एक ब्रँड कन्सल्टन्सी उच्च श्रेणीच्या कंपन्यांसाठी तयार केली गेली आहे. दुसऱ्या शब्दांत, आकांक्षा कशी काम करते आणि ती कशी विकायची हे तिला माहीत आहे.

लिओनोरा स्मी तिचा पती मार्क कॉसग्रोव्ह-स्मिथसोबत भेटवस्तूंच्या डोंगराने लटकलेल्या तिच्या ख्रिसमसच्या झाडाजवळ बसली आहे

सूत्रांनी मला सांगितले की एका वेळी, टेलिव्हिजन अधिकारी तिच्या जीवनावर आधारित रिॲलिटी शोची कल्पना देखील मांडत होते. हे कधीच साकार झाले नाही – परंतु कदाचित लिओनोराकडे नूतनीकरण केलेले लक्ष, तिच्या आगमन दिनदर्शिकेमुळे, ते बदलू शकते.

तथापि, मी हे उघड करू शकतो की, तिचा पती मार्क कॉसग्रोव्ह-स्मिथच्या कार्यापासून दूरच, संपूर्ण कल्पना लिओनोराच्या दोन सोशल मीडिया जाणकार महिला, अण्णा आणि अनुष्का यांच्या टीमने मांडली होती. त्यांनी तिची सर्व सोशल मीडिया सामग्री चित्रित केली, संपादित केली आणि योजना आखली आणि अशाच प्रकारची मालिका व्हायरल होत असल्याचे पाहिल्यानंतर गेल्या वर्षीच्या सुरुवातीलाच त्यांनी या संकल्पनेवर विचारमंथन केले.

‘आम्ही टिकटोकवर आयसोबेल लोर्ना नावाच्या निर्मात्याने असे काहीतरी पाहिले, ज्याला लिओनोरा आवडते,’ त्यांच्यापैकी एकाने नोव्हेंबरमध्ये लिओनोराच्या YouTube चॅनेलवर पोस्ट केलेल्या व्हिडिओमध्ये दावा केला आहे. प्रभावकर्त्याने सांगितले होते की ती ‘नाईट ऑफ’ घेणार आहे तर अण्णा आणि अनुष्का यांनी 37 मिनिटांचा ‘व्लॉग’ घेतला, ज्यामध्ये त्यांनी प्रकट केले की त्यांनी सर्व आगमन कॅलेंडर भेटवस्तू मागवल्या आहेत, नंतर भेटवस्तू गुंडाळताना दाखवले.

गेल्या वर्षीच्या आगमन कॅलेंडर मालिकेच्या तिसऱ्या दिवशी, इसोबेल, त्यावेळचे तुलनेने अज्ञात, 30,000 अनुयायी मिळवले होते. ख्रिसमसच्या पूर्वसंध्येला तिची भेट £3,000 चा व्हॅन क्लीफ नेकलेस होती आणि ख्रिसमसच्या दिवशी तिला एक पोर्श मिळाला, जे भेटवस्तूंनी भरलेले बूट होते. तिने दावा केला की तिच्या प्रियकराने ते तिच्यासाठी विकत घेतले होते – परंतु आता 540,000-सशक्त फॉलोअर्स तिच्यासाठी तो एक रहस्य आहे.

‘ वळण्याचा विचार होता [the concept] लिओनोरा साठी दैनंदिन मालिकेत,’ तिच्या सोशल मीडिया टीमने सांगितले.

खरंच, या महिन्यात दररोज भेटवस्तू येत राहिल्या आहेत. आतापर्यंत, एस्पाइनल हँडबॅग आणि स्कार्फच्या वर, लुबाउटिन हील्स (£695), एजंट प्रोव्होकेटर अंतर्वस्त्र (£500), इव्ह लोम स्किनकेअर (£300), एक नॅडिन मेराबी ड्रेस (£395), कॉर्नेलिया जेम्स ग्लोव्हज (£195), एक पालोमा डायमंड नेक आणि £0, 200 वीक ऍक्सेसरी आणि 200 पौंड. पॅरिस, मंडारीन ओरिएंटल (£2,000) येथे मुक्काम.

लेखनाच्या वेळी, 17 व्या दिवशी, भेटवस्तूंची एकूण किंमत £10,000 च्या वर आहे.

तिच्या पतीने ते सर्व स्वतः विकत घेतले आणि गुंडाळले या विचारासाठी दर्शकांना नक्कीच माफ केले जाऊ शकते.

‘कृपया देव मला असे प्रेम शोधू दे,’ एक टिप्पणीकार म्हणाला, तर दुसऱ्याने लिहिले: ‘मला श्रीमंत लोकांचे व्हिडिओ पाहणे आवडते.’

या सर्वांमुळे लिओनोराच्या चाहत्यांची संख्या 109,000 वर गेली आहे. आता असे वाटले आहे की प्रत्येक व्हिडिओसाठी (जे सुमारे दोन मिनिटे लांब आहे) Leonora किमान £300 कमवत असेल. आणि ख्रिसमसपर्यंत एक आठवडा बाकी असताना, भागीदारी वाढवण्यासाठी अजूनही भरपूर वेळ आहे.

परंतु एक गोष्ट निश्चित आहे: दररोज सकाळी, जेव्हा लिओनोरा तिची भेटवस्तू उघडते तेव्हा ती त्याच आश्चर्यकारक कृती करेल.

तिची पार्श्वभूमी आधुनिक ब्रिटीश विशेषाधिकाराच्या ब्लूप्रिंटसारखी वाचते. तिचा जन्म संपत्तीमध्ये झाला होता आणि अंशतः युनायटेड स्टेट्समध्ये वाढला होता, तिचे सुरुवातीचे बालपण लेक नोना, फ्लोरिडा येथील एका गेट्ड कम्युनिटीमध्ये घालवले होते – हे क्षेत्र विस्तीर्ण घरे आणि मॅनिक्युअर लॉनसाठी ओळखले जाते.

जेव्हा ती सहा वर्षांची होती, तेव्हा तिचे कुटुंब हेन्ली-ऑन-थेम्सजवळ स्थायिक होऊन यूकेला परत गेले.

14 व्या वर्षी, लिओनोराला प्रतिष्ठित एरिक व्हॅन डर व्ह्ल्युटेन स्टेबल्समध्ये प्रशिक्षण देण्यासाठी नेदरलँडला पाठवण्यात आले. ‘मी खोलवर अडकले होते,’ ती म्हणाली.

20 पर्यंत, आणि तिच्या शोजम्पिंग करिअरला सुरुवात झाल्यामुळे, ती बेल्जियमला ​​गेली होती, ब्रसेल्सच्या बाहेर दोन वर्षे घालवली, आणखी तीनसाठी जर्मनीला स्थलांतरित होण्यापूर्वी.

सुश्री स्मीच्या सणासुदीच्या भेटवस्तू मालिकेने तिची इंस्टाग्राम उपस्थिती 109,000 फॉलोअर्सपर्यंत वाढलेली पाहिली आहे – आणि वेगाने गणना होत आहे

‘माझ्याकडे सर्वात अविश्वसनीय संगोपन झाले. मी एक भयानक मूल होतो. वयाच्या दोन वर्षापासून अकराव्या वर्षापर्यंत मी खूप खोडकर होतो. मी खिडक्यांमधून कपडे फेकून देऊन थीम पार्कमध्ये पळून जायचे. मी झुंबरावर उडी मारून त्यावर लटकत असे.’

कुटुंबाने मोलकरीण आणि घरगुती कर्मचारी नियुक्त केले आणि लिओनोरा सेंट जॉर्ज स्कूल, एस्कॉट येथे शिकले, जिथे फी प्रति टर्म £18,000 पर्यंत पोहोचू शकते. ती एक शास्त्रीय प्रशिक्षित ऑपेरा गायिका देखील आहे, ती आता ऑनलाइन प्रॉजेक्ट करत असलेल्या जोपासलेल्या, जुन्या-पैशाच्या सौंदर्याच्या बाजूने सुबकपणे बसलेली एक तपशील.

लिओनोरा 42 वर्षांच्या मार्कला इंग्लंडमध्ये एका हॉर्स शोमध्ये भेटली जेव्हा ती फक्त 16 वर्षांची होती.

‘मला वाटले: “कोण आहे तो म्हातारा?”‘ तिने विनोद केला.

ग्लासगो येथील मार्कने सांगितले की, तो लिओनोराच्या सौंदर्याने त्रस्त झाला होता पण जेव्हा त्याला तिचे वय कळले तेव्हा तो मागे हटला. दोन वर्षांनंतर ते सेंट ट्रोपेझमध्ये पुन्हा एकदा एका घोड्याच्या शोमध्ये भेटले, जिथे मार्क – ज्याने मालमत्ता व्यवस्थापनात आपले नशीब कमावले – ते परस्पर मित्रासाठी काम करत होते.

लिओनोरा म्हणाली, ‘त्याने मला माझ्या पायातून काढून टाकले. ‘मी समर टूरला जात होतो आणि तो माझ्यासोबत आला होता. आम्ही 12 आठवड्यांचा हा दौरा एकत्र केला आणि आम्ही प्रेमात पडलो.’

ऑगस्ट 2021 मध्ये लग्न करून, तेव्हापासून ते अविभाज्य आहेत. मार्क आता स्मिथ इक्वेस्ट्रियन लिमिटेड चालवते, ज्याने त्यांना एकत्र आणले त्या उच्चभ्रू घोड्यांच्या जगात दृढपणे रुजलेला आहे.

लिओनोराची सुरुवातीची कारकीर्द स्पर्धात्मक शो जंपिंगवर केंद्रित होती आणि तिने 2017 मोनॅको ग्रँड प्रिक्समध्ये अव्वल स्थान पटकावले.

पण एका गंभीर अपघाताने सर्वकाही बदलले.

‘घोडा एका खांबाला धडकला आणि फिरला,’ तिने स्पष्ट केले. ‘ती माझ्या वर आली. मी माझ्या कॉलरबोनचे तुकडे केले आणि माझ्या मानेपासून खांद्यापर्यंत सर्व काही फाटले.’

त्याच पातळीवर सायकल चालवता न आल्याने लिओनोरा यूकेला परतली. इतरांना तिच्या घोड्यांवरून स्पर्धा करताना पाहणे खूप वेदनादायक ठरले, तथापि, म्हणून तिने उच्च-निव्वळ-संपर्क वापरण्याचे ठरवले ज्यांना ती राइडिंग आणि तिच्या कुटुंबाद्वारे भेटली होती आणि लक्झरी क्षेत्रात वळली.

तिला स्वतःसाठी काम करणे चांगले होईल हे समजण्यापूर्वी तिने कार्टियरसाठी कार्यक्रम आयोजित करण्यास सुरुवात केली आणि स्वतःची सल्लागार संस्था स्थापन केली.

आज, पूर्णवेळ प्रभावशाली असण्यासोबतच, ती सोशल मीडिया मार्केटर आणि ब्रँड ॲम्बेसेडर म्हणून काम करते. तिच्या ग्राहकांच्या यादीमध्ये रोल्स-रॉइस, कार्टियर आणि जो मेलोन यांचा समावेश आहे.

लिओनोरा आणि मार्क हेनले-ऑन-थेम्सजवळील तिच्या कुटुंबाच्या मालकीच्या इस्टेटवर फार्महाऊसमध्ये राहतात, ब्रिटन आणि माजोर्का या दोन्ही देशांतील इस्टेट्सचा समावेश असलेल्या विस्तृत पोर्टफोलिओचा भाग.

हेन्ली इस्टेट, Crazies Hall, £20 दशलक्ष किमतीची आहे आणि 80 एकरमध्ये दहा बेडरूम, दहा बाथरूम आणि पाच स्वागत कक्ष आहेत. Majorca मध्ये, कुटुंब आठ एकर लँडस्केप गार्डन्ससह भव्य मनोर घर आहे. या वर्षाच्या सुरुवातीला दक्षिण आफ्रिकन सफारीच्या भव्य सहलीसह, लिओनोराचे सोशल मीडिया हे कुटुंब नियमितपणे खाजगी जेटने उड्डाण करत असल्याचे दाखवते.

‘मुले कार्डवर आहेत,’ ती म्हणाली, ‘पण आम्ही खूप व्यस्त आहोत आणि आमच्याकडे बरेच काही आहे जे आम्हाला आधी साध्य करायचे आहे.’

सुश्री स्मीने शोजम्पिंगमध्ये आपले नाव कोरले आणि 2017 मोनॅको ग्रांप्रीमध्ये अव्वल स्थान पटकावले

लिओनोराचे वडील, रॉजर स्मी, 77, एक प्रॉपर्टी टायकून आहेत आणि बर्कशायरमधील तरुण लोकांसोबत केलेल्या कामासाठी त्यांना 2013 मध्ये MBE प्रदान करण्यात आले होते. त्याच्या नावाखाली सात व्यवसाय आहेत आणि मालमत्ता आणि खेळ या दोन्ही क्षेत्रांत त्याचा मोठा इतिहास आहे.

1960 च्या दशकाच्या उत्तरार्धात रीडिंग एफसीचा माजी खेळाडू, रॉजर नंतर क्लबचा अध्यक्ष बनला आणि रॉबर्ट मॅक्सवेलचा ऑक्सफर्ड युनायटेडमध्ये रीडिंग विलीन करण्याच्या प्रयत्नांना त्याने रोखले.

त्यांनी 1990 मध्ये त्यांच्या मालमत्तेच्या साम्राज्यावर लक्ष केंद्रित करण्यासाठी पायउतार केले, ज्याचा दिल्लीतील प्रमुख शॉपिंग मॉल पॅसिफिक इंडियाच्या विकासासह आंतरराष्ट्रीय स्तरावर विस्तार झाला.

रॉजरने या वर्षी रीडिंग फुटबॉल क्लबला £25 मिलियनच्या डीलमध्ये खरेदी करण्याचा प्रयत्न केला जो शेवटी नाकारला गेला.

लिओनोराने तर कबूल केले आहे की तिचे वडील तिला ‘जवळजवळ खूप’ सपोर्ट करतात.

तिचा भाऊ, कॅमेरॉन, फायनान्समध्ये आहे, तर तिची आई, कॅरेन आता ‘देशातील लक्झरी लाइफस्टाइल’ म्हणून तिच्या कंटेंटचे वर्णन करून तिचे स्वतःचे एक माफक Instagram फॉलोअर तयार करत आहे.

लिओनोराच्या व्हिडिओमध्ये ती वारंवार दिसते, ज्यात एका आगमन दिनदर्शिकेतील भागाचा समावेश आहे ज्यामध्ये ती तिच्या मुलीला लिओनोराच्या बालपणीच्या गैरवर्तनाची आठवण करून प्रतीकात्मक ‘कोळशाची पिशवी’ देते.

आणि लिओनोरा, तिच्या भागासाठी, आश्चर्यचकित कल्पकतेने परिपूर्णतेसाठी खेळली.

‘आमचा व्हिडिओ किती लोकांनी पाहिला यावर आम्हाला विश्वास बसत नाही,’ ती दुसऱ्या दिवशी म्हणाली. ‘तुमच्या सर्व प्रेम आणि समर्थनाबद्दल धन्यवाद. मला धक्का बसला आहे.’

बऱ्याच मार्गांनी, लिओनोरा हे ब्रिटीश प्रभावशाली लोकांच्या नवीन लाटेचे परिपूर्ण प्रतीक आहे: आकांक्षेची कमाई कशी करायची याचे सखोल ज्ञान असलेले जुने पैशाचे सौंदर्यशास्त्र.

तिचे आगमन कॅलेंडर ही केवळ उत्सवाची नौटंकी नाही. हा वैयक्तिक ब्रँडिंगमधील एक मास्टरक्लास आहे, काळजीपूर्वक क्युरेट केलेली कल्पनारम्य आहे जी दर्शकांना वारशाने मिळालेली संपत्ती, खाजगी जेट आणि उत्तम प्रकारे गुंडाळलेल्या आनंदाच्या जगात डोकावण्यास आमंत्रित करते.

तिचे अनुयायी हे निरुपद्रवी पलायनवाद म्हणून पाहत आहेत की नाही हे ते कोठून पाहत आहेत यावर मुख्यत्वे अवलंबून आहे.

एकतर, असे दिसते की लिओनोरा स्मीने जे करायचे तेच केले आहे.