नाइके, सुपरड्री आणि लॅकोस्टे जाहिरातींवर ‘भ्रामक’ हिरव्या दाव्यांमुळे यूकेमध्ये बंदी जाहिरात मानक प्राधिकरण

Nike साठी जाहिराती, सुपरड्राय आणि Lacoste ला UK मध्ये त्यांच्या उत्पादनांच्या पर्यावरणीय शाश्वतता प्रमाणपत्रांबद्दल ग्राहकांची दिशाभूल केल्याबद्दल बंदी घालण्यात आली आहे.

द जाहिरात मानक प्राधिकरण (ASA) ने सांगितले की, तिन्ही किरकोळ विक्रेत्यांद्वारे चालवल्या जाणाऱ्या पेड-फॉर Google जाहिरातींनी ग्रीन दावे सिद्ध करणारा पुरावा न देता “शाश्वत”, “शाश्वत साहित्य” किंवा “शाश्वत शैली” या शब्दांचा वापर केला.

टेनिस पोलो शर्टसाठी Nike ची जाहिरात, “टिकाऊ साहित्य” म्हणून संदर्भित आहे. कंपनीने सांगितले की जाहिरात “सर्वसाधारण अटींमध्ये तयार केली गेली” आणि असा युक्तिवाद केला की ग्राहक त्याचा अर्थ काही ऑफर केलेल्या उत्पादनांचा संदर्भ घेतील, परंतु सर्वच नाही.

त्याचप्रमाणे, सुपरड्री, ज्याने ग्राहकांना “शैली आणि टिकाऊपणा यांचा मेळ घालणारा वॉर्डरोब अनलॉक करण्याचे आवाहन केले”, असे सांगितले की, या जाहिरातीचा उद्देश ठळकपणे ठळकपणे मांडणे हा आहे की त्यांनी “टिकाऊ गुणधर्म आणि क्रेडेन्शियल्स” असलेल्या उत्पादनांच्या विस्तृत श्रेणीचे उत्पादन, स्त्रोत आणि विक्री केली आहे.

शाश्वत मुलांच्या कपड्यांना प्रोत्साहन देणाऱ्या लॅकोस्टेने सांगितले की, ते आपल्या सर्व उत्पादनांचे कार्बन फूटप्रिंट कमी करण्यासाठी अनेक वर्षांपासून काम करत आहे, परंतु त्यांनी कबूल केले की “हिरवे”, “शाश्वत” आणि “पर्यावरण-अनुकूल” सारखे दावे “पुष्टीकरण करणे खूप कठीण” होते.

ASA ने म्हटले आहे की यूकेच्या जाहिरात कोडमध्ये असे म्हटले आहे की पर्यावरणीय दावे स्पष्ट आणि “उच्च पातळीच्या प्रमाणीकरणाद्वारे समर्थित” असले पाहिजेत.

त्यात असे म्हटले आहे की प्रत्येक बाबतीत किरकोळ विक्रेत्यांनी “टिकाऊ” या वाक्यांशाचा वापर कोणत्याही अतिरिक्त माहितीशिवाय केला होता, ज्यामुळे दावा “संदिग्ध आणि अस्पष्ट” होतो.

“दावा निरपेक्ष होता आणि म्हणून समर्थनासाठी उच्च पातळीचे प्रमाण तयार करणे आवश्यक आहे,” वॉचडॉगने सांगितले. “आम्ही त्याचे समर्थन करणारे पुरावे पाहिले नाहीत. म्हणून आम्ही असा निष्कर्ष काढला की जाहिरात दिशाभूल करण्याची शक्यता होती.”

जेव्हा त्यांचे संपूर्ण जीवनचक्र विचारात घेतले जाते तेव्हा उत्पादने पर्यावरणासाठी हानिकारक नाहीत हे दाखवण्यासाठी एएसएने पुराव्याच्या अभावाकडे लक्ष वेधले.

त्याने प्रत्येक जाहिरातीवर बंदी घातली आणि किरकोळ विक्रेत्यांना सांगितले की “भविष्यातील पर्यावरणीय दाव्यांच्या आधारावर आणि त्यांचा अर्थ स्पष्ट केला गेला आहे याची खात्री करा आणि परिपूर्ण दाव्यांना समर्थन देण्यासाठी उच्च पातळीचे प्रमाणीकरण केले पाहिजे”.

स्वतंत्रपणे, ASA ने फॉर्म्युला वन स्टार सर लुईस हॅमिल्टनचे वैशिष्ट्य असलेल्या जुगार फर्म बेटवेच्या जाहिरातीवर देखील बंदी घातली कारण ती 18 वर्षांखालील लोकांना अपील करण्याची शक्यता होती.

जुलैमध्ये सिल्व्हरस्टोन येथे ब्रिटीश ग्रँड प्रिक्सच्या आधी चाललेल्या पेड-फॉर फेसबुक जाहिरातीत तीन फॉर्म्युला वन ड्रायव्हर्स ग्रँडस्टँडमध्ये उभे राहून प्रेक्षकांच्या पाठीशी शर्यत पाहत असल्याचा व्हिडिओ दर्शविला होता, त्याच्या लाल ड्रायव्हरच्या गणवेशाच्या मागील बाजूस हॅमिल्टनचे नाव लिहिलेले होते.

एका तक्रारकर्त्याने आव्हान दिले की हॅमिल्टनच्या वापराने UK जाहिरात नियमांचे उल्लंघन केले आहे, जे 18 वर्षांखालील लोकांना जोरदार अपील असलेल्या सेलिब्रिटींना जुगाराच्या जाहिरातींमध्ये दिसण्याची परवानगी देत ​​नाही.

बेटवेने विवाद केला नाही की हॅमिल्टनला 18 वर्षांखालील मुलांसाठी जोरदार अपील आहे, परंतु दावा केला आहे की जाहिरातीमध्ये त्याला ज्या प्रकारे सादर केले गेले होते ते अपील मर्यादित होते कारण त्यात त्याचा चेहरा किंवा समोरचे दृश्य दिसत नव्हते.

ASA ने म्हटले आहे की, 18 वर्षांखालील वयोगटांसह ग्राहकांनी हे आकृती हॅमिल्टन असल्याचे स्पष्टपणे ओळखले असेल, असा निष्कर्ष काढला की जाहिरात “बेजबाबदार आणि कोडचे उल्लंघन” होती.