अलीशा हसन फिनलंडच्या बोल्ड ट्रान्समीडिया शिफ्टचे जागतिक स्तरावर नेतृत्व करते

16

अलीशा हसन जेव्हा हेलसिंकी, माल्टा, लंडन किंवा आता गोव्यातील उद्योगाच्या बाजारपेठेत प्रवेश करते तेव्हा ती नॉर्डिक स्पष्टता आणि भारतीय धैर्य यांच्या असामान्य मिश्रणाने असे करते. “मी नक्कीच लाजाळू नाही,” ती हसते. “माझ्या काही फिनिश मित्रांनी मला विचारले, तू फक्त जाऊन कोणाशी तरी कसे बोलतोस? पण तिथूनच मला माझे धाडस मिळते—भारतीय बाजूने.”

त्या धाडसीपणाने आज फिनलंडमधील सर्वात अग्रेषित सर्जनशील करिअरला आकार दिला आहे. हेलसिंकी फिल्म लॅब (HFL) च्या संस्थापक आणि मुख्य इनोव्हेशन ऑफिसर या नात्याने, अलीशा चित्रपट, टीव्ही, गेम्स, ॲनिमेशन आणि प्रकाशन कसे सहकार्य करतात याची जागतिक पुनर्कल्पना करत आहे. आणि ती हे अगदी अचूक क्षणी करत आहे जेव्हा पारंपारिक कथाकथनाचे मॉडेल नवीन फॉरमॅट्स, नवीन मार्केट आणि नवीन प्रेक्षकांच्या अपेक्षांद्वारे बदलले जात आहेत.

या वर्षी, टीम फिनलंडच्या भारतातील पहिल्या-वहिल्या अधिकृत शिष्टमंडळाचा एक भाग म्हणून अलिशा गोवा वेव्हज फिल्म बाजार येथे पोहोचली – फिनलंडच्या सांस्कृतिक मुत्सद्देगिरी आणि सर्जनशील निर्यात धोरणातील एक महत्त्वपूर्ण पाऊल. तिच्यासाठी हा क्षण वैयक्तिक होता: “पहिल्यांदाच, मी भारतीय कंपन्यांसोबत सखोल पातळीवर काम करायला सुरुवात करत आहे—केवळ पृष्ठभागावर नाही. मी भारताशी व्यावसायिक आणि वैयक्तिकरित्या पुन्हा कनेक्ट होत आहे.”

तिच्या उपस्थितीने आणखी मोठ्या गोष्टीचे संकेत दिले: फिनलंडचा जागतिक ट्रान्समीडिया इनोव्हेटर म्हणून उदय – आणि अलीशा तिच्या सर्वात विशिष्ट आवाजांपैकी एक म्हणून.

नॉर्डिक देशातील प्रमुख आंतरराष्ट्रीय चित्रपट बाजारपेठ असलेल्या फिन्निश फिल्म अफेअरमध्ये इंडस्ट्री प्रमुख म्हणून ट्रान्समीडिया नेतृत्वासाठी अलीशाचा मार्ग सुरू झाला. जेव्हा ती सामील झाली तेव्हा इव्हेंटमध्ये कोणताही गेमिंग घटक नव्हता.

“मी तिथे येण्यापूर्वी, गेमिंग नव्हते. आणि सध्या त्यांचे गेमिंगवर लक्ष नाही,” ती आठवते.

तिच्या एका परिवर्तनीय वर्षात, तिने नाविन्यपूर्ण ट्रान्समीडिया उपक्रम सुरू केले जे हेलसिंकी फिल्म लॅबचे बीज बनतील. तिची प्रवृत्ती साधी पण मूलगामी होती: फिनलंडच्या जागतिक स्तरावर यशस्वी खेळ क्षेत्राला चित्रपट आणि दूरदर्शन उद्योगांपासून वेगळे करणारी सायलोस तोडणे.

ती म्हणते, “मला आश्चर्य वाटले की याआधी कोणीही असे केले नव्हते—फिनलँडमध्ये नाही आणि अगदी जागतिक स्तरावरही नाही,” ती म्हणते. “मी चित्रपट निर्मात्यांना भेटलो जे गेमिंग इंडस्ट्रीतील कोणालाही भेटले नाहीत आणि गेमिंग व्यावसायिकांना भेटले जे कधीही चित्रपटातून कोणाशीही बोलले नाहीत. यामुळे मला धक्का बसला.”

अशा वेळी जेव्हा सर्वत्र निर्माते नवीन कमाई मॉडेल्सचा शोध घेत होते, तेव्हा तिला एक मोठी संधी दिसली: IP कसे विकसित केले जाते, वित्तपुरवठा केला जातो आणि फॉरमॅटमध्ये कसा वितरित केला जातो याचे संपूर्ण पुनर्रचना.

“हे तुमच्या बिझनेस मॉडेलमध्ये ॲड-ऑन नाही. ही एक संपूर्ण नवीन रणनीती आहे. तुम्हाला जमिनीपासून एक नवीन दृष्टीकोन तयार करणे आवश्यक आहे.”

फिनिश फिल्म अफेअरमधील तिचे प्रयोग-फिनिश वियर्डचा परिचय, फिल्म × गेम मॅचमेकिंग इव्हेंट आणि क्युरेट केलेले ट्रान्समीडिया संवाद-इतके यशस्वी झाले की तिने शेवटी कामाला स्वतःच्या कंपनीत औपचारिक रूप देण्याचा निर्णय घेतला. हेलसिंकी फिल्म लॅबचा जन्म झाला.

आज, एचएफएल ही युरोपमधील सर्वात पुढे जाणाऱ्या सर्जनशील प्रयोगशाळांपैकी एक आहे. दृष्टी स्पष्ट आहे: निर्मात्यांना त्यांचे आयपी फॉरमॅट आणि सीमा ओलांडून अनलॉक करण्यात मदत करण्यासाठी, विस्तृत स्टोरीवर्ल्ड तयार करणे आणि दीर्घकालीन सर्जनशील टिकाऊपणा. मागणी स्फोटक आहे—150+ हून अधिक सर्जनशील व्यावसायिक HFL च्या कार्यक्रमांमधून उत्तीर्ण झाले आहेत.

“माहिती, साधने आणि लोक भेटू शकतील अशा जागांची प्रचंड भूक आहे. तुम्ही शून्यात स्टोरीवर्ल्ड तयार करू शकत नाही.”

Gutsy Animations’ Moominvalley मधील विपणन आणि परवाना देण्याचा तिचा अनुभव, Rovio सोबत Moomin puzzle game वर सहयोग करून, IP खरोखर कसे वागते हे समजून घेण्यात तिला एक महत्त्वपूर्ण बदल म्हणून काम केले.

“तेव्हा मी खरोखरच परवाना देण्यामध्ये खोलवर गेलो होतो. Moomin एक जागतिक IP आहे, आणि Rovio सोबत काम केल्याने ट्रान्समीडियाच्या संभाव्यतेकडे माझे डोळे उघडले. ते आता आपण जिथे आहोत तिथे थेट कनेक्ट होते.”

याने तिला गेमिंग क्षेत्र किती मोकळेपणाने सहकार्य करते हे देखील शिकवले—ज्याचे अनुकरण करण्यासाठी ती आता चित्रपट जगताला प्रोत्साहित करते. “फिनिश गेमिंग कंपन्या उघडपणे बोलतात. ते खूप सहकार्य करतात. स्पर्धा जागतिक आहे, देशांतर्गत नाही.”

फिनिश आई आणि भारतीय वडिलांची मुलगी, अलीशाची ओळख तिच्या कामातून अविभाज्य आहे. ती जागतिक बाजारपेठांना दूरचे लक्ष्य म्हणून पाहत नाही, तर तिच्या प्रवासाचा नैसर्गिक विस्तार म्हणून पाहते.

“फिनलंडमध्ये, कंपन्या प्रथम स्वीडनला जातात, नंतर नॉर्डिक्स, नंतर युरोप, नंतर जग,” ती नोंदवते. “मला ते उलट करायचे होते. मी पहिल्या दिवसापासून सर्वात मोठ्या आणि सर्वात दूरच्या कंपन्यांशी आणि उत्सवांशी संपर्क साधला.”

तिचे भारतीय कनेक्शन तिला सांस्कृतिक प्रवाह आणि भावनिक आधार दोन्ही देते—विशेषत: आता, फिनिश आणि भारतीय सर्जनशील क्षेत्रे समान ग्राउंड शोधू लागतात.

“मला शैली आवडते—फँटसी, साय-फाय, डायस्टोपियन, अगदी प्रोटोपियन फ्युचर्स. आणि वैभवशाली भारतीय सौंदर्यशास्त्र जेव्हा फिनलंडच्या मिनिमलिझमला भेटते तेव्हा काय होते हे पाहण्यासाठी मी थांबू शकत नाही.”

2025 मध्ये गोवा वेव्ह्ज फिल्म बाजार हा फिनलंडसाठी ऐतिहासिक क्षण ठरला. प्रथमच, सर्जनशील कंपन्यांच्या संयुक्त शिष्टमंडळाने-टीम फिनलँड-ने देशातील चित्रपट आणि गेमिंग क्षेत्रे भारतासमोर सादर केली. हेलसिंकी फिल्म लॅबच्या बरोबरीने, वेव्ह्स बझारने EARS, चित्रपट बनवणे आणि रिटर्न एंटरटेनमेंटची उपस्थिती देखील पाहिली कारण फिनलँडने त्याच्या जगप्रसिद्ध गेमिंग इकोसिस्टमसह 40% पर्यंत समृद्ध चित्रपट निर्मिती वातावरण आणि उत्पादन प्रोत्साहनांचे प्रदर्शन केले.

डेप्युटी कॉन्सुल जनरल डॉ. इवा निल्सन म्हणाले, “फिनलंड भारतीय चित्रपट निर्मात्यांना जागतिक दर्जाची ठिकाणे, पारदर्शक प्रोत्साहन आणि सहयोग करण्यास उत्सुक असलेल्या गेमिंग उद्योगाचे मिश्रण ऑफर करते.”

अलीशासाठी, शिष्टमंडळाने ती चॅम्पियन करत असलेल्या मिशनची पुष्टी केली. “फिनलँड जरी लहान असला तरी, तेथे प्रचंड नावीन्यपूर्ण उपक्रम घडत आहेत. आणि मला वाटते की भारत आणि फिनलंड मिळून खरोखर काहीतरी नवीन तयार करू शकतात.”

जागतिक उद्योगांमध्ये व्यत्यय येत असताना, अलिशाचा असा विश्वास आहे की उत्तर मागे हटणे नाही—परंतु पुनर्शोधन आहे. “आम्ही निधीबद्दल उदासीन असू शकतो, परंतु आम्ही उपाय देखील शोधले पाहिजेत. अन्यथा ते एक दुष्टचक्र बनते जे आम्ही सांगत असलेल्या कथांवर परिणाम करते.”

तिचा संदेश स्पष्ट आहे: धैर्यवान व्हा. सायलोस तोडा. जगभर पोहोचा.