एकेकाळी एमटीव्ही अधिकृतपणे मृत आहे – आणि पॉप संस्कृती त्यासाठी वाईट आहे

१ ऑगस्ट १ 198 1१ रोजी, स्वतःच एमटीव्ही (जे संगीत टेलिव्हिजनसाठी उभे राहिले) नावाच्या नवीन केबल टेलिव्हिजन स्टेशनने आपला पहिला संगीत व्हिडिओ प्ले केला: द बगल्स ‘”व्हिडिओ किल द रेडिओ स्टार.” चंद्रावर एमटीव्ही ध्वज लावत असलेल्या अंतराळवीरात असे नेटवर्क आयडी अ‍ॅनिमेशनप्रमाणेच गाण्याची चक्क निवड पूर्णपणे भविष्यसूचक ठरली. पुढील 20-विचित्र वर्षांमध्ये, चॅनेल पॉप संस्कृतीवर अधिराज्य गाजले आणि संगीत उद्योगावर जोरदार प्रभाव पाडला. त्यावेळी एमटीव्हीची संकल्पना अद्वितीय वाटली, परंतु पूर्वस्थितीत ती फक्त नैसर्गिक दिसते. एड सुलिव्हन दिवसांपासून संगीतकार विविध शोच्या भाग म्हणून करत असलेल्या थेट कामगिरीची माहिती दिली आणि त्याऐवजी व्हिज्युअल साथीदारांसह कलाकारांकडून स्टुडिओ-रेकॉर्ड केलेला अल्बम ट्रॅक वाजविला. नेटवर्कमागील कार्यकारी रॉबर्ट डब्ल्यू. पिटमॅन यांनी १ 1970 s० च्या उत्तरार्धात “अल्बम ट्रॅक” नावाच्या स्थानिक एनवायसी शोसह यापूर्वीच या स्वरूपाची चाचणी केली होती, जसे माजी माजी सदस्य मायकेल नेस्मिथ “पॉपक्लिप्स” नावाच्या मालिकेसह (जे 1980 मध्ये फक्त एक हंगाम टिकले होते).

तरीही, एमटीव्हीने तरुणांना केटरिंग करण्याच्या सोप्या कल्पनेच्या पलीकडे जाऊन, मूलत: रेडिओला टेलिव्हिजनमध्ये बदलले. हे नवीन आणि प्रस्थापित संगीतकारांपासून अप आणि येत्या चित्रपट निर्मात्यांपर्यंतच्या प्रत्येक गोष्टीसाठी एक सर्जनशील प्रजनन मैदान बनले आणि यामुळे स्वतःच्या काही टीव्ही ट्रेंडचा पुढाकार होता. Years 44 वर्षांनंतर, एमटीव्ही संपूर्ण युरोपमध्ये त्याचे सर्व संगीत व्हिडिओ चॅनेल बंद करीत आहे, केवळ फ्लॅगशिप चॅनेल प्रसारण सोडत आहे (प्रति बीबीसी). मुख्य चॅनेल या सर्व दिवसांमध्ये केवळ व्हिडिओ वाजविते, ज्यातून फार पूर्वी रिअल्टी टेलिव्हिजनच्या बाजूने ते सोडले गेले होते. चॅनेलला स्थानिकदृष्ट्या असेच घडले आहे हे लक्षात घेता, असे म्हटले जाऊ शकते की एमटीव्ही, जसे की एकदा होते तसे अधिकृतपणे मृत आहे … आणि पॉप संस्कृती त्याच्या नुकसानीसाठी अधिक वाईट आहे यात काही शंका नाही.

निश्चितपणे, एमटीव्हीकडे बर्‍याच समस्या आहेत. यामुळे “द रिअल वर्ल्ड” सह जन्माच्या वास्तविकता दूरदर्शनला मदत झाली, “16 आणि गर्भवती” सह वाईट रूढींना बळकटी दिली आणि त्याला वगळल्यामुळे सेन्सॉरशिप आणि भेदभावासह अनेक समस्या आल्या. जरी चॅनेलने समतावादी असल्याचे भासवले (पहा: सांस्कृतिक शॅम जो “संपूर्ण विनंती लाइव्ह” होता), तो खरोखर फक्त यथास्थिती सेवा देत होता. तरीही, सर्वात उत्कृष्ट, 24-तासांच्या प्रसारण विंडोपेक्षा चांगले कारण नसल्यास चॅनेल प्रभावीपणे वैविध्यपूर्ण आणि शोधक म्हणून व्यवस्थापित केले. हे सांगणे महत्वाचे आहे की स्टेशनचे प्राथमिक नावीन्य, संगीत व्हिडिओ स्वतःच लहान कामगिरी नाही. आम्ही आता एक मानक सराव म्हणून जे काही घेतो ते मुख्यत्वे एमटीव्हीने संगीत व्हिडिओ एखाद्या संस्थेत बदलल्याबद्दल धन्यवाद आणि यामुळे कलात्मक पर्यावरणाचा एक महत्त्वाचा भाग बनू शकला.

जेव्हा आपल्या कलात्मक ज्ञानाचे वैविध्यपूर्ण आणि विस्तार करण्याचा विचार केला जातो तेव्हा तेथे कधीही एक स्टॉप शॉप नव्हते, परंतु एमटीव्ही (पुन्हा, त्याच्या शिखरावर) सारख्या चॅनेलने एक चांगला प्रारंभिक बिंदू प्रदान केला. त्यांनी कधीही ऐकले नसलेल्या कलाकारांशी जनतेची ओळख करून देण्याव्यतिरिक्त, स्टेशनने मायकेल जॅक्सन, मॅडोना आणि सारख्या स्थापित नावे परवानगी दिली स्वरूपाचा प्रयोग करण्यासाठी विचित्र अल यानकोव्हिक आणि त्यांची स्वतःची प्रतिमा. माध्यम म्हणून संगीत व्हिडिओंच्या सरासरी दृश्यमानतेमुळे मोठ्या नावाचे चित्रपट निर्माते आणि कॅमेर्‍याच्या मागे आशादायक प्रतिभा देखील आकर्षित झाली. रिडले स्कॉट, विल्यम फ्रीडकिन आणि पॉल थॉमस अँडरसन या संगीत व्हिडिओंचे दिग्दर्शन करीत या माध्यमांव्यतिरिक्त, या माध्यमाने स्पाइक जोन्झे, डेव्हिड फिन्चर, मिशेल गोंड्री, रसेल मुलकाही सारख्या मोठ्या संचालकांची कारकीर्द सुरू केली. आणि डॅनियल्स? उदयोन्मुख कलाकारांना प्रयोग करण्यासाठी आणि काम मिळविण्याचा संगीत व्हिडिओ अद्याप एक मार्ग आहे, परंतु त्यांच्या तुलनेने लहान दृश्यमानता म्हणजे ते यापुढे बाहेर पडण्याचा एक व्यवहार्य मार्ग नाही.

पृष्ठभागावर, जुन्या आणि नवीन संगीत व्हिडिओंचे संपूर्ण विश्व आपल्या बोटांच्या टोकावर आहे हे लक्षात घेता, एमटीव्हीच्या निधनास शोक करणे विचित्र वाटते. सामान्य अर्थाने हा एक आशीर्वाद आहे. (कार्सन डॅली, बॅक सीट घ्या; आता मी जेव्हा मला पाहिजे तेव्हा तो लगदा व्हिडिओ प्ले करू शकतो!) तरीही, क्युरेशनची अनुपस्थिती आणि तज्ञांच्या धूपाने आज कलेच्या प्रत्येक बाबींचा सामना केला. अल्गोरिदम केवळ आम्ही ज्या गोष्टी पहात आहोत किंवा ऐकत आहोत त्याशी कनेक्ट केलेल्या गोष्टी आपल्याला फीड करतात. शोधाचा घटक आता जवळजवळ संपला आहे. कॉर्पोरेट हितसंबंधांद्वारे त्यांच्या नियंत्रणामुळे रेडिओ आणि टेलिव्हिजनचे जुने मार्गदेखील कापले गेले आहेत, तर यूट्यूब, स्पॉटिफाईवरील अल्गोरिदम आणि काय आपल्याला त्याच बबलमध्ये ठेवत नाही. निवड ही एक शक्तिशाली गोष्ट आहे, परंतु प्रत्येकाकडे त्यांची मर्यादा आहे आणि आपल्या सेवेवर संपूर्ण नियंत्रण ठेवणे आपल्याला अंधारात ठेवू शकते.

याने संगीत उद्योगाचे अफाट नुकसान केले आहे, जे यापूर्वी एक्सपोजर आणि उपलब्धतेवर भरभराट होते. एमटीव्हीने अ‍ॅनिमेशनला (“लिक्विड टेलिव्हिजन” आणि सह दिलेल्या स्पॉटलाइटची हरकत नाही “बीव्हिस आणि बुथहेड” वॉटरशेड वर्क्स बनत आहे त्या माध्यमात); आता, साध्या ओल ‘संगीतकारांना ऐकण्यासाठी आणि पाहिले जाण्यासाठी संघर्ष करावा लागेल, शब्दशः, सोशल मीडिया त्यांचा शेवटचा उपाय आहे. निश्चितच, आपण Apple पल संगीतावरील अल्बमला स्वत: ची रिलीझ करू शकता किंवा YouTube वर व्हिडिओ अपलोड करू शकता, परंतु तेथे आहे हे कोणाला कळेल का? ज्या अधिकारांनी निर्णय घेतला आहे की ते ओव्हरप्रेसिंग मैफिलीच्या तिकिटांनी आणि त्याच मेगास्टारच्या अल्बमच्या 12 वेगवेगळ्या मर्यादित आवृत्ती विकून कोट्यवधी बनवू शकतात. आमच्यापैकी ज्यांनी संगीत टेलिव्हिजन पाहिले आहे त्यांच्यासाठी काहीतरी नवीन पाहण्यासाठी आणि ऐकण्यासाठी, “मला माझा एमटीव्ही हवा आहे!” कदाचित एक दिवस, जागेच्या खोलीत, तो मूनमन आपल्याला ऐकेल.