एचबीओ मॅक्सने अद्याप संकेतशब्द सामायिकरणावर का क्रॅक केले नाही

पारंपारिक टेलिव्हिजनचा युग हळूहळू परंतु निश्चितच, प्रवाह-केंद्रित भविष्याच्या बाजूने, हळूहळू परंतु निश्चितच टप्प्याटप्प्याने केला जात आहे. ब्रॉडकास्ट आणि केबल व्ह्यूशिप दरवर्षी निरंतर कमी होत आहेम्हणजे मीडिया कंपन्यांनी त्यांचे संबंधित प्रवाह ऑफरिंग वाढत्या फायदेशीर ठरतील जेणेकरून ते खेळाच्या पुढे राहू शकतील. प्रकरणात, बर्‍याच प्रवाहित सेवांनी अलिकडच्या वर्षांत संकेतशब्द सामायिकरणावर तडफडण्यास सुरवात केली आहे. तर, एचबीओ मॅक्सने अद्याप ते का केले नाही? आमच्याकडे उत्तर आहे, परंतु मोठ्या चित्राकडे पहात ग्राहकांसाठी ते प्रोत्साहित करणारे नाही.

वॉर्नर ब्रदर्स. डिस्कवरीचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी डेव्हिड झस्लाव यांनी 10 सप्टेंबर 2025 रोजी गोल्डमन सॅक्स कम्युनिकोपिया आणि टेक्नॉलॉजी कॉन्फरन्स दरम्यान सांगितले. प्रति. विविधतात्याने संकेतशब्द-सामायिकरण समस्येवर लक्ष दिले आणि एचबीओ मॅक्सची बातमी येते तेव्हा कंपनीने त्यावर क्रॅक का सुरू केले नाही हे स्पष्ट केले. त्याबद्दल त्याला काय म्हणायचे आहे ते येथे आहे:

“आम्ही अद्याप संकेतशब्द सामायिकरण आणि अर्थशास्त्र यावर जोर देत नाही. लोक खरोखरच एचबीओ मॅक्सवर प्रेम करण्यास सुरवात करीत आहेत. हीच की आहे. आम्ही आमच्या मालिकेसह, आमच्या मालिकेच्या प्रेमात पडावे अशी आमची इच्छा आहे, अमेरिकेच्या बाहेरील वेगळ्या ऑफरसह, ते थोडे अवघड आहे, संकेतशब्द सामायिकरणासह, आम्ही त्यावर जोर देऊ.”

झस्लाव यांनी आत्ताच सांगितले आहे की, त्यांना आत्तापर्यंत अधिक ग्राहकांमध्ये हुक मिळवायचे आहेत. परंतु तो संकेतशब्द सामायिकरण आणि चांगल्या कारणास्तव क्रॅकिंगला नक्कीच नाकारत नाही. नेटफ्लिक्सने क्रॅक करण्यास सुरुवात केली तेव्हा लाखो नवीन ग्राहक जोडले 2023 मध्ये संकेतशब्द सामायिक करणार्‍या वापरकर्त्यांवर. दुर्दैवाने ग्राहकांसाठी, अर्थशास्त्र या धोरणाला समर्थन देते.

क्षणासाठी, नेटफ्लिक्स स्ट्रीमिंग वॉरचा स्पष्ट-कट विजेता आहे? बाकीचे प्रत्येकजण कॅच-अप खेळत आहे, दुसर्‍या स्थानावर नाही. नेटफ्लिक्सचे एकूण 301.6 दशलक्ष एकूण ग्राहक आहेत फ्लिक्सपॅट्रॉलएचबीओ मॅक्सकडे डिस्ने+ (127.8 दशलक्ष) आणि Amazon मेझॉन प्राइम व्हिडिओ (200 दशलक्ष) च्या मागे 125.7 दशलक्ष आहेत. तर वॉर्नर ब्रदर्स. डिस्कवरीला त्या विभागात निश्चित करण्यासाठी काही आधार आहे.

नेटफ्लिक्सच्या पावलावर या उद्योगाचे मोठ्या प्रमाणात अनुसरण झाले आहे, 2024 मध्ये डिस्ने+ आणि हुलूवर संकेतशब्द सामायिकरण वर डिस्ने क्रॅकसह? सर्वात मोठी समस्या अशी आहे की, या क्षणी, प्रवाह एकतर काही स्ट्रीमर्ससाठी फायदेशीर आहे किंवा अत्यंत अरुंद फायदेशीर आहे. दीर्घ टाइमलाइनवर, त्यांना या सेवा जास्त, अधिक फायदेशीर होण्यासाठी आवश्यक आहेत. झस्लाव यांनी पुढे बोलताना स्पष्ट केले की भविष्यात एचबीओ मॅक्ससाठी अधिक किंमती वाढविण्यात त्यांना आशा आहे की लोकांना सेवेवर अधिक प्रेम करणे सुरू होते.

“मला वाटते की आपल्याकडे असलेल्या गुणवत्तेच्या आणि आपल्याकडे असलेल्या मालिकेच्या आणि आपल्याकडे असलेल्या ऑफरची वास्तविक क्षमता आहे म्हणून लोक अधिकाधिक प्रेम करतात म्हणून आपली किंमत वाढवण्याची आमची क्षमता आहे कारण मला असे वाटते की बोर्डात किंमतीची किंमत आहे – जिवंत राहण्यासाठी बरेच खेळाडूच नाही तर बर्‍याच खेळाडूंनी फक्त किंमती आक्रमकपणे सोडण्याचा निर्णय घेतला आहे.”

“अमेरिकेतील ग्राहक 10 वर्षांपूर्वी सामग्रीसाठी दुप्पट पैसे देतील,” झस्लाव पुढे म्हणाले. लोक 10 वर्षांपूर्वीच्या सामग्रीसाठी सरासरी 55 डॉलर खर्च करीत होते आणि सामग्रीची गुणवत्ता, आम्हाला मिळणारी सामग्रीची रक्कम, खर्च 10 किंवा 12 पट आहे आणि ते नाटकीयदृष्ट्या कमी पैसे देत आहेत. मला वाटते की आम्हाला ग्राहकांसाठी एक चांगला करार हवा आहे, परंतु मला वाटते की कालांतराने, त्या गुणवत्तेच्या क्षेत्रात खासकरुन आमच्यासाठी किंमती वाढवण्याची वास्तविक संधी आहे. “

बाजारातील बर्‍याच सेवांसाठी जास्त प्रमाणात किंमती देण्यास कंटाळलेल्या कोणालाही हे वाचणार्‍या प्रत्येकासाठी यापैकी काहीही उत्साहवर्धक नाही. एचबीओ मॅक्सकडे काही-मागणी-असे काही शो आहेत जे ते आवश्यक बनवू शकतात बर्‍याच दर्शकांसाठी, परंतु त्या मर्यादा काय आहेत? कोणत्या किंमतीवर ते अनिवार्य होते? आणि सध्या संकेतशब्द सामायिक करणारे किती लोक त्यांची स्वतःची सदस्यता घेण्यास तयार असतील? हे असे प्रश्न आहेत ज्यांना दीर्घ टाइमलाइनवर लक्ष देणे आवश्यक आहे.

खात्री बाळगा, झस्लाव आणि कंपनी झोपेच्या कुत्र्यांना खोटे बोलू देणार नाही. येत्या काही वर्षांत ते जास्तीत जास्त नफा कमावत आहेत. स्ट्रीमर्सने किंमती थोड्या वेळाने वाढवल्या आहेत आणि या टप्प्यावर मॉडेलमध्ये हा प्रकार तयार झाला आहे. एचबीओ मॅक्स भिन्न होणार नाही.