एलोन कस्तुरीने हॉलीवूडमध्ये जेवणाची उघडली. काय चूक होऊ शकते? मी शोधण्यासाठी गेलो | लॉस एंजेलिस

ऑपरेशनच्या तिसर्‍या दिवशी दुपारच्या जेवणाच्या आधी आणि बाहेरील ओळ एलोन मस्कनवीन आहे टेस्ला डिनर हॉलीवूडमध्ये आधीच सुमारे 100 लोकांपर्यंत पसरलेले आहे.

रेस्टॉरंटला “रेट्रो-फ्यूचरिस्टिक” ड्राइव्ह-इन म्हणून बिल दिले गेले आहे जिथे आपण उच्च-अंत बर्गर पकडू शकता आणि राक्षस पडद्यावर क्लासिक चित्रपट पाहू शकता, सर्व चार्ज करताना टेस्ला?

कित्येक महिन्यांच्या बिल्डअप आणि वादानंतर, जेवणाचे होते अचानक सोमवारी उघडलेसंध्याकाळी 4.20 वाजता, कस्तुरी चांगला आहे असा स्टोनर बॉयचा प्रकारज्ञात साठी. सायबरट्रक-आकाराच्या बॉक्समध्ये बर्गर वापरण्यासाठी शेकडो चाहत्यांनी रांगेत उभे केले किंवा ग्लॅमिंग परिपत्रक डिनरच्या छताच्या डेकवर पॉपकॉर्न सर्व्हिंग ऑप्टिमस रोबोटचे फोटो काढले.

पण ते भव्य उद्घाटनासाठी होते. 48 तासांपेक्षा कमी नंतर, जेव्हा आम्ही दुपारच्या जेवणासाठी भेट दिली तेव्हा टेस्ला डिनरचा अनुभव ही दंडात्मक कारवाई कशी अपयशी ठरली याच्या केस स्टडीपेक्षा कमी भविष्यवादी कल्पनारम्य होती. अनुभवाचे बरेच भाग खाली पडत होते, अन्न मध्यम होते, तरीही चाहते अजूनही मर्च खरेदी करण्यासाठी आनंदाने उभे होते.

बुधवारी सकाळी जेवणात जाण्याची ओळ इतकी लांब होती, एका कर्मचार्‍याने आम्हाला काही प्रमाणात तांत्रिक समस्यांमुळे सांगितले. टेस्ला ड्रायव्हर्सना त्यांच्या मोटारींमधून ऑर्डर देण्यास अनुमती देणारी अ‍ॅप चकित होत होती, म्हणून डिनर टेस्ला मालकांना “प्राधान्य” देत होते ज्यांना त्याऐवजी ऑर्डर करण्यासाठी आत यावे लागले. याचा अर्थ असा आहे की वॉक-अप लाइनमधील टेस्ला नसलेल्या मालकांना आमचे अन्न मिळण्यापूर्वी दोन ते तीन तासांपर्यंत थांबण्याची आवश्यकता असू शकते.

मला अपेक्षित होते की कमीतकमी काही लोकांनी लगेचच वॉक-अप लाइन सोडली पाहिजे, परंतु केवळ टेस्ला मालकांची दोन कुटुंबे होती जी त्यांच्या कारमधून परत ऑर्डर करण्यासाठी परत गेली. जरी अ‍ॅप त्यांच्यासाठी कार्य करत नसेल तरीही त्यांना त्यांचे अन्न जलद मिळेल. पदानुक्रम स्पष्ट होते: प्रत्येकासाठी गोष्टी तुटल्या गेल्या, परंतु कस्तुरीच्या उत्पादनांच्या मालकांना थोडासा त्रास सहन करावा लागला.

आम्ही बाकीचे गरम उन्हात थांबलो. या प्रकरणात “रेट्रो-फ्यूचरिझम” याचा अर्थ असा होता भव्य, टेस्ला-प्रेरित, मध्य शतकातील आधुनिक आर्किटेक्चर एक सामान्य मॅकडोनाल्ड शटर असलेल्या प्रतीक्षा वेळेसह. स्टार ट्रेकचा एक भाग राक्षस ड्राइव्ह-इन मूव्ही स्क्रीनवर खेळत होता, परंतु सर्वोत्तम मनोरंजन उपलब्ध होते की फसलेल्या सायबरट्रक्स आगमन आणि निघून जाणे. मी आल्यावर कमीतकमी सहा मोजले आणि अधिक दिसू लागले: टेक्सास प्लेट्ससह एक निऑन ऑरेंज सायबरट्रक, आणखी एक विशाल सानुकूल रिम्सवर तरंगत आहे. सोशल मीडिया पोस्टची जाहिरात केली जात असली तरी, मी एकही-विरोधी निषेधकर्ता शोधला नाही जेवणाच्या बाहेर निषेध नंतर आठवड्यात.

‘तेच आहे’

कस्तुरीचे विशेष प्रकल्प अनेकदा अनागोंदीसह उलगडले आहेत. अगदी अलीकडेच, अमेरिकन सरकारच्या मोठ्या भागाचा नाश करण्याचा त्यांचा प्रयत्न त्याच्या अध्यक्षांशी भांडत होता जवळजवळ m 300 मी खर्च केले निवडण्यासाठी.

टेस्ला चाहत्यांना त्यांच्या इलेक्ट्रिक कार चाहत्यांना उच्च-अंत बर्गरची सेवा देणे स्पेस रॉकेट्स सुरू करणे, ब्रेन इम्प्लांट्स विकसित करणे किंवा द्वेषयुक्त भाषण आणि छळ करून ओव्हररिंग नसलेले सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म चालविणे यापेक्षा बरेच सोपे आहे. आणि मस्कचे डिनर ऑपरेशन पार्टनर्स, लॉस एंजेलिस शेफ एरिक ग्रीनस्पॅन, ज्यांनी श्री बीस्ट बर्गर, आणि रेस्टॉरटोर बिल चैट यांना सल्ला दिलारिपब्लिक आणि टार्टिन बेकरीच्या, अन्न उद्योगाची प्रभावी क्रेडेन्शियल्स आहेत.

पण अब्जाधीश मुख्य कार्यकारी अधिकारी झुकत आहेत बनवा मोठी आश्वासने आणि जोरदार नाही त्यांना पूर्ण करा? अगदी लहान बर्गर संयुक्तसाठीही ते खरे असल्याचे दिसून आले.

जेवणाच्या वेळी जेवणाची मागणी करण्यासाठी आपल्याकडे टेस्ला घेण्याची गरज नाही आणि त्याचे अपील टेस्ला ड्रायव्हर्सच्या पलीकडे स्पष्टपणे पोहोचले. बुधवारी वॉक-अप लाइनमध्ये मुले आणि लहान मुलांसह बरेच लोक होते, त्यातील काहीजण ऑनलाईन व्हिडिओ पाहिल्यानंतर टेस्ला डिनरला भेट देण्यास उत्सुक होते. आम्ही सर्व जण थांबलो आणि थांबलो, ब्रांडेड टी-शर्टमधील कर्मचार्‍यांनी आम्हाला पाणी आणि कागदाच्या मेनूचे चष्मा आणले.

लॉस एंजेलिस-केंद्रित “डिनर थियरी” सोशल मीडिया अकाउंट चालवणा J ्या जेक हुकने मला टेस्ला डिनर मेनूला “सर्वत्र” असे वर्णन केले होते, “टार्टिन फ्रॉम टार्टिन”, लक्झरी कॅलिफोर्निया बेकरीसह तयार केलेल्या सँडविचसह “अतिशय फास्ट फूड शॉक्ल्की” वस्तूंचे संयोजन होते. डिनर “स्वत: च्या लिब्स” आणि “आम्ही लिब्स” पर्यायांचे मिश्रण देखील देते: एकीकडे, “एपिक बेकन”, खारवून वाळवलेले डुकराचे मांस चार पट्ट्या सॉससह सर्व्ह केल्या जातात मीटफ्लुएन्सर फ्रेंच फ्राईज आणि दुसरीकडे पर्याय, एवोकॅडो टोस्ट आणि मॅचा लाटेस. तेथे एक काळे कोशिंबीर सायबरट्रकमध्ये देण्यात आलेली एक काळे कोशिंबीर: दक्षिणी कॅलिफोर्नियामध्ये आपले स्वागत आहे.

“डिनर हे समुदायाचे एक प्रकारचे प्रतिबिंब आहेत आणि ते खरोखर तसे दिसत नाही,” हुकने मला फोनवर सांगितले. “हे जेवणाच्या थीम असलेल्या रेस्टॉरंटसारखे आहे.”

एका कर्मचार्‍याने बुधवार वॉक-अप लाइनला आणखी एक अद्यतन दिले: त्यांच्याकडे कोंबडी, वाफल्स किंवा मिल्कशेक्स किंवा “चार्ज सोडा” नव्हते, जे बोबा आणि मॅरेशिनो चेरी आणि अतिरिक्त कॅफिनसह आले.

“हे चांगले आणि चांगले होते,” माझ्या मागे एका माणसाला उसासा वाटला.

जोश बेट्स आणि त्याचा मुलगा फिनिक्स ऑरेंज काउंटी येथून दिवसासाठी शहरात होता, जेथे ते राहत होते. ते म्हणाले, “आम्ही कस्तुरीचे मोठे चाहते आहोत.

फिनिक्स, वय 10, डिनरला भेट देण्यासाठी उत्साहित होते. “मी कधीच पाहिले नाही एलोन मस्क एक रेस्टॉरंट उघडा, म्हणून मला फक्त येथे यायचे होते आणि जेवण कसे आहे ते पहायचे होते, ”त्यांनी स्पष्ट केले.

परंतु 20 मिनिटे लाइनमध्ये थांबल्यानंतर आणि ऑर्डरच्या जवळ न येता, बेट्सने निर्णय घेतला की दुपारच्या जेवणासाठी कोठेतरी शोधण्याची वेळ आली आहे. “हे भव्य उद्घाटन आहे – गोष्टी घडतात,” वडील म्हणाले. “हेच आहे. ते शक्य तितक्या चांगल्या गोष्टी करत आहेत.”

या वृत्तीसह बेट्स हा एकमेव कस्तुरी चाहता नव्हता. इव्हान दाझा, 36, जो राहत होता लॉस एंजेलिसनंतर मला सांगितले की त्याने आदल्या दिवशी दोन तास प्रतीक्षा केली होती, फक्त 6 किंवा संध्याकाळी 7 वाजेच्या सुमारास टेस्ला डिनरचे स्वयंपाकघर बंद आहे असे सांगितले. दुसर्‍या दिवशी त्याने पुन्हा प्रयत्न करण्यासाठी आपल्या आठ वर्षांच्या मुलीला परत आणले होते. तिने यूट्यूबवर टेस्ला डिनर पाहिले होते आणि विशेषत: ऑप्टिमस रोबोट पाहून उत्साही होते. परंतु असे दिसून आले की ऑप्टिमस कार्यरत नाही.

स्वयंपाकघरात आलेल्या विविध समस्यांमुळे मला आश्चर्य वाटले असे दझा म्हणाले – त्यांना वाटले की त्यांच्याकडे “प्लॅन बी” असेल. पण डिनरने “अनुभव” ऑफर केल्याने त्याला आनंद झाला.

किंमती, महाग असले तरी लॉस एंजेलिससाठी तेवढे वाईट नव्हते. बर्गर फ्रेंच फ्राईशिवाय. 13.50 होता. नंतर, जेव्हा दझाने त्याला जेवणासाठी दोन दिवस घेतले होते, तेव्हा त्याने हसले: “स्वादिष्ट.”

इन-एन-आउटपेक्षा इंटिरियर डिझाइन डिस्नेलँडच्या अगदी जवळ होते: सर्व गोंडस आणि चमकणारे क्रोम, भविष्यवादी 1950 चे पांढरे खुर्च्या आणि टेबल्स आणि सुंदर डिझाइन केलेले प्रकाश. स्कायपॅडपर्यंत वक्र पायर्या भिंतीवरील प्रदर्शन प्रकरणांमध्ये रोबोट्सने सजविली गेली होती. वक्र क्रोम विंडोच्या आत एक सुंदर सामान्य, लो-टेक रेस्टॉरंट किचनसारखे दिसते.

मी ऑर्डर देण्यापूर्वी मी संपूर्ण तासासाठी रांगेत थांबलो होतो. जेव्हा मी शेवटी रजिस्टरवर पोहोचलो, तेव्हा मी एका कर्मचार्‍यास मेनूवर काय उपलब्ध आहे याची आठवण करून देण्यास सांगितले. ती म्हणाली की मला माझ्या समोर स्क्रीन तपासण्याची गरज आहे – त्यांच्याकडे जे काही होते ते त्यांच्याकडे होते. हे मला सांगण्यात आले की मी कोंबडी आणि वाफल्स दोघांनाही ऑर्डर देऊ शकतो.

बाहेरून बाहेर पडल्यानंतर, माझे अन्न सुमारे 10 मिनिटांत आले-तीन तासांच्या प्रतीक्षापेक्षा मला भीती वाटली, परंतु कोणत्याही वेगवान-कॅज्युअल रेस्टॉरंटसाठी मूर्खपणाने लांब. टेस्ला लाइटनिंग बोल्टसह ब्रांडेड एक वाफल थंड होता. तळलेल्या कोंबडीला चवदार कोटिंग होते पण ते थंडही होते. काळे आणि टोमॅटोचे ढीग केवळ अंशतः विचित्र बडीशेप-चव असलेल्या ड्रेसिंगने कपडे घातले होते. जेनेरिक-ब्रँड कोला स्वस्त स्वाद घेतो आणि त्याला वॉक बांबूच्या पेंढासह सर्व्ह केले गेले. परंतु अन्न विस्तृत सायबरट्रक बॉक्समध्ये आले – आणि ते प्रामाणिक, आनंददायक होते.

स्थानिक लोक नवीन डिनरच्या चुकांमुळे क्षमा करीत असल्याचे दिसत असले तरी काही पर्यटक कमी प्रभावित झाले. 32 वर्षीय रिक यिनने आपल्या आईबरोबर चीनमधून लॉस एंजेलिसला भेट दिली होती. विमानतळावर जाताना जेवणाच्या वेळी “द्रुत दुपारचे जेवण” मिळवण्यासाठी थांबले होते. यिन देखील ऑप्टिमस रोबोट कृतीत पाहून उत्साहित झाला होता आणि जेवणाची “अधिक हाय-टेक” असेल अशी आशा होती. त्याला जे सापडले ते “नियमित रेस्टॉरंट” होते.

तो म्हणाला, “हे सर्व ठीक आहे.” खाल्ल्यानंतर, तो म्हणाला की त्याला सायबरट्रक बॉक्स आवडले: “ही एकमेव गोष्ट आहे.”

कस्तुरीची ‘रेट्रो-फ्यूचरिझम’

मी माझे जेवण वरच्या मजल्यावर, स्कायपॅडवर घेतले, चार्जिंग टेस्लासच्या दृश्यासह ओपन-एअर बाल्कनी. ट्वायलाइट झोन आता दोन राक्षस पडद्यावर खेळत होता. मी टेस्ला डिनर मर्च खरेदी करणार्‍या लोकांच्या स्थिर रेषेच्या पुढे बसलो: एक $ 95 रेट्रो डिनर हूडी, $ 65 टेस्ला मीठ आणि मिरपूड शेकर्स, एक $ 175 “लेव्हिटेटिंग सायबरट्रक” मूर्ती.

माझ्यासमोर एक मोठे पॉपकॉर्न मशीन होते, जे असे दिसते की जेथे ऑप्टिमस उघडण्याच्या रात्री स्नॅक्स देत होता. कस्तुरी होते एक्स वर पोस्ट करत आहे पहाटे “ऑप्टिमस पुढच्या वर्षी आपल्या कारमध्ये अन्न आणेल” आणि रोबोटला “गोंडस” रेट्रो आउटफिटमध्ये कपडे घातले जाऊ शकतात असे सुचवितो.

प्रत्यक्षात, ऑप्टिमस कोठेही दिसला नाही. रोबोट “आज बाहेर” होता, एका कर्मचार्‍याने मला नंतर सांगितले, जणू काही मशीनरीचा महागडा भाग व्यस्त वेळापत्रक असलेले मानवी सेलिब्रिटी आहे. “कदाचित उद्या.”

“रोबोटची पर्वा न करता काही पॉपकॉर्न मिळवणे शक्य आहे काय?” एका महिलेने विचारले.

एका कर्मचार्‍याने तिला खेदजनकपणे सांगितले, “हे बहुधा जुने पॉपकॉर्न आहे.

एका वेगळ्या कर्मचार्‍याने मला चेतावणी दिली की मी स्कायपॅडवर घेतलेल्या त्याच जिना खाली जाऊ शकत नाही कारण ती खूप गर्दी होती आणि “प्रत्येकजण एकमेकांशी आणि ट्रे आणि मिल्कशेक्सशी टक्कर देत आहे”. मला दुसर्‍या मार्गाने खाली जावे लागेल: कोणत्याही हाय-टेक सजावटशिवाय पाय airs ्यांचे निर्लज्ज उड्डाण.

बुधवारी टेस्ला कमाईच्या कॉल दरम्यान, कंपनीने उघड केल्याप्रमाणे कमी होत चाललेला महसूल आणि नफाकस्तुरींनी त्याच्या नवीन बर्गर पॅलेसला यश म्हणून हायलाइट केले: “जेवणाच्या लोकांना पृथ्वीभोवती सामान्यत: मथळ्याच्या बातम्या मिळत नाहीत,” त्याने बढाई मारली. त्याने डिनरला “अन्यथा अंधुक शहरी लँडस्केपमध्ये एक चमकदार बीकन” असेही म्हटले. (हे सांता मोनिका बुलेव्हार्डवर, उच्च-अंत आर्ट गॅलरीने भरलेल्या शेजारमध्ये आहे.)

“रेट्रो-फ्यूचरिस्टिक” अनुभवांबद्दल विचार करण्यासाठी माझ्याकडे डिनर लाइनमध्ये भरपूर वेळ मिळाला आहे आणि या सामान्य जेवणासाठी इतके चांगले वर्णन नाही, परंतु कस्तुरीमध्ये सामील झालेल्या राजकीय प्रकल्पासाठी किती चांगले वर्णन केले आहे. आम्ही आता अशा भविष्यात जात होतो ज्याने टँक सारख्या इलेक्ट्रिक कार आणि ऑन-डिमांड ड्रोन डिलिव्हरी ऑफर केल्या आणि त्याचे पुनरुत्थान देखील केले गोवर उद्रेक आणि स्त्रिया मरत आहेत प्रतिबंधित गर्भधारणा-संबंधित गुंतागुंत.

परंतु सध्या अमेरिकेत कार्य करणे चालू ठेवण्यासाठी कंपार्टमेंटलायझेशनमध्ये खूप चांगले असणे आवश्यक आहे. मी माझ्या सहका-यांना दर्शविण्यासाठी सायबरट्रक झाकण कार्डबोर्ड काढून टाकले, टेस्ला वाफल्स फेकले आणि माझ्या दिवसासह पुढे गेलो. यापुढे काहीही योग्यरित्या कार्य करत नाही, परंतु अहो, हा एक अनुभव आहे.