ओरिओ-निर्माता माँडेलेझ मार्केटिंग खर्च कमी करण्यासाठी नवीन जनरेटिव्ह एआय टूल वापरणार आहे

12

जेसिका डिनापोली न्यूयॉर्क (रॉयटर्स) – स्नॅक निर्माता माँडेलेझ विपणन सामग्रीच्या उत्पादनासाठी 30% ते 50% पर्यंत खर्च कमी करण्यासाठी नवीन जनरेटिव्ह एआय टूल वापरत आहे, असे एका वरिष्ठ कार्यकारीने रॉयटर्सला सांगितले. पॅकेज्ड-फूड उत्पादकाने जाहिरात कंपनी पब्लिस ग्रुप आणि आयटी फर्म Accenture सोबत गेल्या वर्षी हे टूल विकसित करण्यास सुरुवात केली. माँडेलेझची अपेक्षा आहे की हे साधन लहान टीव्ही जाहिराती बनवण्यास सक्षम असेल जे पुढील वर्षीच्या सुट्टीच्या हंगामात प्रसारित होण्यास तयार असेल आणि संभाव्यतः 2027 सुपर बाउलसाठी, मोंडेलेझचे ग्राहक अनुभवाचे जागतिक वरिष्ठ उपाध्यक्ष जॉन हॅल्व्होर्सन म्हणाले. कॅडबरी चॉकलेट उत्पादकाने टूलमध्ये $40 दशलक्षपेक्षा जास्त गुंतवणूक केली आहे, हॅल्व्होर्सन म्हणाले की, जर टूल अधिक विस्तृत व्हिडिओ बनविण्यास सक्षम असेल तर बचत वाढेल. टॅरिफ आणि कमी होत जाणारे खरेदीदार बजेट यांचा सामना करत, मोंडेलेझ, इतर ग्राहकोपयोगी वस्तूंच्या कंपन्यांप्रमाणे, जाहिरात एजन्सींना दिलेले शुल्क कमी करण्यासाठी आणि नवीन उत्पादने विकसित आणि विकण्यासाठी किती वेळ लागतो हे वेगवान करण्यासाठी AI चा अवलंब करण्याचा विचार करत आहे. मॅकरोनी-आणि-चीज मेकर क्राफ्ट हेन्झ आणि कोका-कोला सारखे प्रतिस्पर्धी देखील जाहिरातींसाठी एआय वापरून पहात आहेत. 2024 मध्ये कोकने AI-निर्मित हॉलिडे जाहिराती चालवल्या, जरी त्यातील संगणक-निर्मित लोकांची काही ग्राहकांनी खरी भावना नसल्यामुळे त्यांची थट्टा केली. Mondelez अद्याप त्याच्या AI-निर्मित सामग्रीमध्ये मानवी समानता ठेवत नाही. हे सोशल मीडियावरील नवीन टूलद्वारे व्युत्पन्न केलेली सामग्री यूएसमधील चिप्स अहोय कुकीज आणि जर्मनीमधील मिल्का चॉकलेटसाठी वापरत आहे. आठ सेकंदांच्या मिल्का व्हिडिओमध्ये माँडेलेझ कोणत्या ग्राहकाला लक्ष्य करत आहे त्यानुसार वेगवेगळ्या पार्श्वभूमीसह वेफरवर चॉकलेटच्या लाटा उधळत आहेत. ॲनिमेशन करण्याची किंमत “शेकडो हजारांमध्ये आहे,” हॅल्वरसन म्हणाले. “या प्रकारचा सेटअप कमी आकाराचा ऑर्डर आहे.” यूएस मध्ये, Oreo नोव्हेंबरमध्ये Amazon आणि Walmart वरील उत्पादन पृष्ठांसाठी साधन वापरेल. मोंडेलेझने येत्या काही महिन्यांत हे टूल ब्राझीलमधील लॅक्टा चॉकलेट आणि ओरियो आणि यूकेमधील कॅडबरीसाठी वापरण्याची योजना आखली आहे, असे हॅल्व्होर्सन म्हणाले. कंपनीच्या डिजिटल सक्षमीकरण आणि डेटाच्या उपाध्यक्ष टीना वासवानी म्हणाल्या की, कोणतीही दुर्घटना टाळण्यासाठी साधन काय तयार करते हे मानव नेहमी तपासतील. शिकागो-आधारित कंपनीने सामायिक केलेल्या दस्तऐवजानुसार, मोंडेलेझचे नियम अस्वास्थ्यकर खाण्याच्या सवयींवर प्रकाश टाकणे, वाफ काढणे, अति सेवन करणे, भावनिकरित्या हाताळणारी भाषा आणि आक्षेपार्ह स्टिरियोटाइप वापरणे प्रतिबंधित करते. (न्यूयॉर्कमधील जेसिका डिनापोलीद्वारे अहवाल; अरोरा एलिसचे संपादन)

(लेख सिंडिकेटेड फीडद्वारे प्रकाशित केला गेला आहे. शीर्षक वगळता, मजकूर शब्दशः प्रकाशित केला गेला आहे. उत्तरदायित्व मूळ प्रकाशकावर आहे.)