गेम ऑन: स्विस स्पोर्ट्स ब्रँड हाय-टेक आणि chutzpah वापरून Nike आणि Adidas ला आव्हान | प्रवास आणि विश्रांती

“फ्लाइंग फायबर” च्या जवळजवळ अदृश्य स्प्रेच्या रूपात एक रोबोट पाय एका जटिल बॅलेमध्ये फिरत आहे आणि त्याच्या पायात एक हाय-टेक £300 स्पोर्ट्स शू तयार करतो.

ही जवळजवळ पूर्णपणे स्वयंचलित प्रक्रिया – जसे विज्ञान-फाय भविष्यात जिवंत केले आहे – ऑन, स्विस स्पोर्ट्स ब्रँडच्या गेमप्लॅनचा एक भाग आहे जो या क्षेत्रातील बलाढ्य चॅम्पियन Nike आणि Adidas सोबत तंत्रज्ञान आणि chutzpah च्या मिश्रणासह लढत आहे.

माजी टेनिस प्रो सोबत काम केल्यानंतर ब्रँड झपाट्याने विस्तारत आहे रॉजर फेडरर स्विस स्टारच्या खेळासाठी योग्य शूज तयार करण्यासाठी आणि लक्झरी ब्रँड LOEWE, अभिनेता झेंडाया आणि गायक FKA twigs आणि Burna Boy यासह फॅशनच्या नेतृत्वाखालील सहकार्यांचे मिश्रण. चीनमध्ये वर्षभरात विक्री दुप्पट झाली आहे. यूएस आणि मुख्य भूप्रदेश युरोपमध्ये वाढ मजबूत झाली आहे आणि या महिन्यात ऑन आपले चौथे लंडन स्टोअर केन्सिंग्टनमध्ये उघडेल.

त्याचे सह-संस्थापक डेव्हिड ॲलेमन म्हणतात, “आम्ही हृदयात एक इनोव्हेशन ब्रँड आहोत, कारण आम्ही खरोखरच दीर्घकाळ चाललो आहोत.”

तो On च्या झुरिच मुख्य कार्यालयातून बोलत आहे, ज्यात टेक फर्म किंवा लक्झी जिम आहे ज्यामध्ये प्रकाशाने भरलेली जागा आणि सर्पिल जिना आणि वर्कआउट रूमपासून टांगलेल्या जीवाश्म झाडापर्यंत विचित्र डिझाइन वैशिष्ट्ये आहेत.

ऍलमन म्हणतात की कंपनीच्या प्रेरणा म्हणजे ऍपल आणि डायसन सारख्या व्यत्यय आणणारे आहेत. हे दोन ब्रँड जेव्हा ऑन सेट केले गेले तेव्हा ते “मूड बोर्ड” वर होते कारण ते “युनिक डिझाइन” आणि “वापरकर्ता-अनुभव किंवा तंत्रज्ञानाच्या दृष्टीने नाविन्य” एकत्र करतात.

ॲलेमन, माजी मॅकिन्से सल्लागार, यांनी 2010 मध्ये फर्निचर ब्रँड Vitra चे मार्केटिंग बॉस म्हणून नोकरी सोडली आणि मॅकिन्सेचे माजी सहकारी, कॅस्पर कोपेटी आणि स्विस आयर्नमॅन वर्ल्ड चॅम्पियन आणि ट्रायथलीट ऑलिव्हियर बर्नहार्ड यांच्यासोबत सुरुवात केली.

बर्नहार्डची कल्पना अशा शूजची होती जी त्याच्या शरीराला लांब पल्ल्याच्या धावण्याच्या प्रभावापासून वाचवेल परंतु वेग वाढवेल. मूळ प्रोटोटाइप, बर्नहार्ड, एक कल्पक व्यक्ती आणि एक वचनबद्ध क्रीडापटू यांनी विकसित केला आहे, त्याची सुरुवात प्रशिक्षकांच्या जुन्या जोडीच्या तळाशी चिकटलेल्या होज-पाइपच्या भागांसह झाली.

तिन्ही मित्र, सर्व उत्सुक धावपटूंनी, सुरुवातीच्या आवृत्त्या एकत्र वापरून पाहिल्या आणि कंपनी सुरू करण्यासाठी त्यांच्या आयुष्यातील सुमारे £600,000 बचत केली. काही विशेषज्ञ किरकोळ विक्रेत्यांना ऑर्डर देण्यास पटवून देण्यापूर्वी त्यांनी 1,200 जोड्यांच्या शूजची ऑर्डर दिली, जी त्यांनी रनिंग मीटिंगमध्ये विकली.

2021 मध्ये, या तिघांनी न्यूयॉर्क स्टॉक एक्स्चेंजवर $8bn (£5.95bn) मूल्याने ब्रँड फ्लोट केला, व्यवसायासाठी जवळजवळ $750m उभारले आणि व्यवसायात मोठा हिस्सा ठेवताना त्यांना सुमारे $120m रोख रक्कम दिली. या वर्षी त्यांना 30m जोड्या विकण्याची अपेक्षा आहे. ब्रँडची किंमत आता $16bn आहे.

2019 मध्ये एका डिझाईन मेळाव्यात जोहान्स व्होएलचेर्ट नावाच्या एका तरुण विद्यार्थ्याला भेटल्यानंतर, ऑनने लाइटस्प्रे फ्लाइंग फायबर तंत्रज्ञान विकसित केले. कंपनीने त्याची दृष्टी विकसित करण्यासाठी त्याला वर्षभरासाठी निधी देण्याचा निर्णय घेतला, जो हॅलोविन स्पायडर-वेब सजावट करण्यासाठी वापरल्या जाणाऱ्या ग्लू गनपासून प्रेरित होता.

“आम्ही म्हणालो: अहो, तो वेडा आहे, परंतु आम्हाला ते आवडते कारण ऑलिव्हियर देखील वेडा होता,” ॲलेमन म्हणतात.

Voelchert आता 90 पेक्षा जास्त देश आणि असंख्य उद्योग पार्श्वभूमीतील शेकडो संशोधन आणि तंत्रज्ञान तज्ञांच्या टीमचा भाग आहे, जे 2028 मध्ये लॉस एंजेलिस ऑलिम्पिकवर विशेष लक्ष ठेवून On in Zurich साठी नवीन कल्पना विकसित करण्यात मदत करत आहे.

“आम्ही त्याला एक्सप्लोरर स्पिरिट म्हणतो,” ॲलेमन म्हणतात.

नावीन्य आणि सर्जनशीलतेला चालना देण्याची कल्पना आहे जेणेकरून, जगभरातील 4,000 लोकांना रोजगार देणारी एक मोठी कंपनी असूनही, संपूर्ण व्यवसाय, डिझायनर्सपासून उत्पादकांपर्यंत, अंतिम परिणाम जाणून घेतल्याशिवाय कल्पनांवर जोखीम घेऊ शकेल. “आम्ही दुसऱ्या दिवशी घरी फोन न करता नक्की कुठे पोहोचलो आहोत हे माहीत नसतानाही आम्ही प्रवास करू शकतो,” ॲलेमन म्हणतात.

ॲलेमन जोडते की, ऑनला आता “अनेक लहान स्प्राउट्स जे आता मोठे होत आहेत” याचा फायदा दिसत आहे, ते वेगवेगळ्या खेळांमध्ये – जसे की मैदानी प्रशिक्षण आणि टेनिस – त्याच्या कपड्यांचा विकास आणि किरकोळ दुकाने उघडण्यापर्यंत.

ग्लोबलडेटा नुसार, लहान ब्रँड $450bn जागतिक स्पोर्ट्सवेअर मार्केटपैकी फक्त 1% नियंत्रित करू शकतो, परंतु ते वेगाने विस्तारत आहे.

प्रीमियम मार्केटमधील शूजसह सुमारे £120 पासून सुरू होणाऱ्या नाटकांवर, हंगामी जाहिराती वगळता, £495 पर्यंत. त्याची तुलना £60 ते £290 आणि Adidas £40 ते £450 पर्यंत चालणाऱ्या Nike शी आहे.

राहणीमानाच्या वाढीव किंमतीमुळे उच्च-अंत खरेदीवर दबाव येत असूनही, ब्रँडची विक्री या वर्षी जवळपास 3bn स्विस फ्रँक (£2.8bn) पर्यंत पोहोचण्यासाठी फक्त एक तृतीयांश वाढीच्या मार्गावर आहे. ऑन म्हणतो की त्याने यूके आणि इतर युरोपीय देशांमधील चालू शू मार्केटच्या पाचव्या भागावर कब्जा केला आहे.

त्याला काही हेवीवेट स्पर्धेचा सामना करावा लागतो. ऑन हे Nike च्या फक्त एक दशांश आकाराचे आहे, जे जागतिक स्पोर्ट्सवेअर मार्केटमध्ये सुमारे 14% धारण करते, उद्योग विश्लेषक GlobalData च्या मते, Adidas 9% वर आहे. तथापि, अलिकडच्या वर्षांत दोघांनाही अडचणींचा सामना करावा लागला आहे, ऑन, होका यासह नवीन आव्हानांसाठी जागा निर्माण केली आहे आणि नवीन बॅलन्स किंवा ओनित्सुका टायगर यासारख्या जुन्या ब्रँडचे पुनरुज्जीवन केले आहे, जे आता ASICS च्या मालकीचे आहेत.

कंपनीला गेल्या वर्षी यूएसमध्ये क्लास ॲक्शन खटल्याचा सामना करावा लागला, जिथे ग्राहकांनी दावा केला की त्याचे शूज “गोंगाट आणि लाजिरवाणे आवाज” करतात. त्याचे “क्लाउडटेक” प्रशिक्षक, “ढगांवर धावत आहेत” असे वाटण्यासाठी छिद्रांसह डिझाइन केलेले – सोशल मीडियावर गोंगाटामुळे टीका झाली. चालू असलेल्या कायदेशीर बाबींवर भाष्य केले नाही असे ऑन यांनी सांगितले.

ऑनचा क्लाउडबूम स्ट्राइक एलएस लेसलेस शू, जो झुरिचमध्ये फक्त नऊ रोबोट्सनी बनवला आहे आणि त्याची किंमत £310 आहे, आधीच धावण्याच्या शौकिनांचे लक्ष वेधून घेतले केनियाची धावपटू हेलन ओबिरीने या वर्षीची न्यूयॉर्क आणि गेल्या वर्षीची बोस्टन मॅरेथॉन जिंकल्यानंतर. पॅरिस ऑलिम्पिकमध्ये तिने एका जोडीने कांस्यपदकही पटकावले होते.

झुरिचमध्ये, त्यांच्या प्रयोगशाळेसारख्या खोलीतील रोबोट्सची संख्या अजूनही मानवांपेक्षा जास्त आहे, जे त्यांच्या कामावर लक्ष ठेवतात आणि अंतिम प्रक्रिया पूर्ण करतात. ब्रँडचे बहुतेक फुटवेअर आशियातील पारंपारिक कारखान्यांमध्ये बनवले जातात. पण यावर्षी ऑनने बूटाची अधिक सुलभ आवृत्ती तयार करण्यासाठी आपला पहिला रोबोट-नेतृत्वाचा कारखाना उघडण्याचे लक्ष्य ठेवले आहे, ज्याचा वरचा अर्धा भाग फक्त तीन मिनिटांत थर्माप्लास्टिक पॉलीयुरेथेनच्या जवळजवळ एक मैल-लांब फिलामेंटपासून बनविला जातो. पारंपारिकपणे, एका बुटासाठी अनेक मानवांचे तास लागतात.

कारखान्याचे स्थान अद्याप निश्चित केलेले नाही, परंतु प्रत्येक खंडावर उत्पादन करण्याच्या दीर्घकालीन उद्दिष्टासह, त्याच्या मुख्य किरकोळ बाजारांपैकी एक जवळ असेल. आशिया, विशेषतः व्हिएतनाम आणि चीनमध्ये मुख्यत्वे आधारित असलेल्या आजच्या उद्योगातील हा एक नाट्यमय बदल असेल.

ॲलेमन म्हणतात की स्थानिक उत्पादन आकर्षक आहे कारण त्याचा “स्थायित्वाच्या दृष्टिकोनातून मोठा फायदा आहे, कारण तुम्हाला जगभरात शूज पाठवायचे नाहीत, तर बाजारपेठेच्या दृष्टिकोनातून चपळतेने – तुम्ही लोकांच्या इच्छेनुसार बरेच जलद उत्पादन करू शकता”.

तो म्हणतो की लाइटस्प्रे शूजमध्ये 75% कमी CO आहे₂ सामान्य स्पोर्ट्स शूपेक्षा फूटप्रिंट, जो अधिक टिकाऊ आणि पुनर्वापर करता येण्याजोगा किट तयार करण्याच्या ऑनच्या उद्देशासाठी खेळतो.

किरकोळ विस्तार हा देखील कथेचा एक मोठा भाग आहे. लंडनच्या ताज्या उद्घाटनामुळे यूकेची राजधानी हे त्याचे सर्वात मोठे रिटेल केंद्र बनेल, भविष्यात तब्बल सातच्या योजना आहेत. हे आता 60 आउटलेट्सच्या जागतिक पोर्टफोलिओचा भाग आहे, ज्यामध्ये ऑनलाइन विक्री वाढूनही वर्षभरात आणखी 25 पर्यंत योजना आहेत.

“आम्हाला वाटते की किरकोळ विक्रीमध्ये अजूनही भरपूर क्षमता आहे, जर योग्य केले तर. शहर केंद्रे अजूनही समाजासाठी एक अतिशय महत्त्वाची जागा आहेत आणि त्यासाठी खरेदी आणि खेळ हे महत्त्वाचे घटक आहेत.”

त्यांच्या किशोरवयीन, 20 आणि 30 च्या दशकात खेळासाठी, विशेषत: प्रशिक्षण आणि धावण्यासाठी उत्सुक असलेल्या, ॲलेमन म्हणतात की दुकाने “फक्त स्टोअर्स नाहीत तर कम्युनिटी हब देखील आहेत जिथे रनिंग क्लब सुरू होतात”.

त्याचा विश्वास आहे की ऑनचा विस्तार होत राहील कारण खेळात भाग घेतल्याने लोकांना एकत्र आणले जाते ज्या प्रकारे ऑनलाइन जग शक्य नाही.

“धावणे आणि खेळ, हा तुमच्या जीवनाचा इतका महत्त्वाचा भाग आहे की ग्राहक उत्तम कामगिरी, नावीन्य आणि चांगल्या अनुभवामध्ये गुंतवणूक करण्यास इच्छुक आहेत, परंतु उत्कृष्ट डिझाइनमध्ये आणि त्यांच्याबद्दल आम्हाला काय सांगते हे आम्ही पाहतो.”