जब्सने चित्रपट प्रदर्शित करण्याचा मार्ग कायमचा बदलला आणि आम्हाला अजूनही त्याचा परिणाम जाणवत आहे

एक क्षण घ्या आणि चित्रपटांमध्ये जाण्याचा विचार करा, विशेषत: त्या वास्तविक प्रक्रियेमध्ये काय समाविष्ट आहे आणि प्रक्रिया सुरू करण्यासाठी आपल्याला कोणती माहिती माहित असणे आवश्यक आहे. आपल्याला ज्या चित्रपटात स्वारस्य असेल त्या जागरूकता ही थिएटरमध्ये खेळत आहे ही सर्वात महत्वाची पायरी आहे. आपण ही वेबसाइट वाचत आहात कदाचित हे आधीच माहित आहे, म्हणा, “28 वर्षांनंतर” या शनिवार व रविवार उघडत आहेपरंतु अधिक प्रासंगिक चित्रपटगृहासाठी, मूव्ही थिएटरमध्ये, ऑनलाइन किंवा टेलिव्हिजनवर ट्रेलर पाहणे ही महत्त्वाची गोष्ट आहे. बर्‍याच साखळी चित्रपटगृहांमध्ये एक आगाऊ तिकीट प्रणाली असते जिथे आपण ऑनलाईन जागा खरेदी आणि राखीव ठेवू शकता, परंतु ही प्रणाली अद्याप प्रथम येणारी, प्रथम सेवा देणारी आहे (आपल्याकडे तिकिटे मिळाली आहेत का? “सुपरमॅन” अद्याप?). आणि काही स्थानिक थिएटरमध्ये आपण विक्री होणार नाही हे सुनिश्चित करण्यासाठी शोटाइमच्या आधी पोहोचण्याची आवश्यकता असू शकते. तथापि, हा ग्रीष्मकालीन काळ आहे, जो प्रत्येकाला माहित आहे त्याप्रमाणे मोठ्या ब्लॉकबस्टर चित्रपटांचा हंगाम आहे.

वरील परिच्छेदात नमूद केलेल्या मूव्हींगच्या सर्व बाबी “जबड्यांच्या यशाचा थेट परिणाम आहेत असा आपला विश्वास आहे काय? विचित्र पण खरे. स्टीव्हन स्पीलबर्ग फिल्म, जो आहे या आठवड्यात आपला 50 वा वर्धापन दिन साजरा करीत आहेनकळत बनले संपूर्ण चित्रपटसृष्टीसाठी एक पाणलोट चित्रपट १ 197 55 च्या जूनमध्ये रिलीज झाल्यानंतर इतिहासातील सर्वात महत्त्वाच्या क्षणांप्रमाणेच, “जबस” मध्ये अस्तित्त्वात असलेल्या चित्रपटाची क्रांती स्पेक्ट्रमवर अस्तित्त्वात आहे आणि ती स्वतःच “जबस” साठीच जबाबदार नाही. 1972 च्या “द गॉडफादर” आणि 1973 च्या “द एक्झोरसिस्ट” सारख्या यशस्वी रिलीझने लवकरच जगात प्रवेश करणार्‍या ब्लॉकबस्टरच्या क्रेझसाठी पंपला मदत केली आणि हॉलिवूड स्टुडिओ “जबस” टीव्ही स्पॉट्स सर्वव्यापी बनण्यापूर्वी काही काळ विपणन आणि जाहिरातींच्या पर्यायी पद्धतींचा शोध घेत होते.

तरीही “जबस” च्या आधी चित्रपट ज्या प्रकारे रिलीज झाले होते आणि दोन भिन्न गोष्टी झाल्यानंतर आणि चित्रपट हा दृष्टिकोनांमधील स्पष्ट हस्तांतरण बिंदू आहे यात काहीच प्रश्न नाही. जरी आपण 21 व्या शतकात अगदी वेगवान गोष्टींच्या गोष्टींची सवय लावली असली तरी – विशेषत: सिनेमा आणि करमणुकीच्या ट्रेंडविषयी – 50 वर्षे मागे वळून पाहणे व रानटी आहे की एक चित्रपट एखाद्या बदलासाठी जबाबदार आहे, जे त्याच्या यशामुळे आणि चिरस्थायी वारसाबद्दल धन्यवाद, तरीही त्याचा परिणाम जाणवू देतो.

“जबस” पूर्वी चित्रपटांची जाहिरात केली जात नव्हती असे म्हणणे चुकीचे आहे. तथापि, चित्रपटाच्या ट्रेलरची संकल्पना सिनेमाप्रमाणेच जुनी आहे. तरीही, “जब्स” आणि नंतरच्या चित्रपटांची घोषणा करण्याच्या पद्धतीमध्ये एक फरक आहे. आपल्या संपूर्ण कारकीर्दीत विविध प्रमुख स्टुडिओमध्ये मूव्ही मार्केटिंगमध्ये काम करणारे रॉबर्ट लेव्हिन यांच्या म्हणण्यानुसार, हा फरक प्रसिद्धी आणि विपणन यांच्यातील फरक आहे. म्हणून 2001 मध्ये फ्रंटलाइनच्या मुलाखती दरम्यान लेव्हिन म्हणाले“जबस” साठी टीव्ही जाहिरातींवर झुकण्याचा निर्णय युनिव्हर्सलने हा बदल घडवून आणण्यास मदत केली:

“… स्टुडिओ अधिकाधिक पडदे, अधिक थिएटर उघडण्यासाठी टेलिव्हिजनच्या सामर्थ्याने अधिकाधिक मोहित झाले. […] त्यांना हे पॉवरहाऊस असल्याचे टेलिव्हिजन आढळले. त्याआधी, ज्याला आम्ही आता विपणन विभाग म्हणतो त्याला प्रसिद्धी विभाग असे म्हटले जात असे कारण हा प्रसिद्धी-चालित व्यवसाय होता. आपण परत जाऊ शकत नाही आणि चित्रपटाच्या व्यवसायातील सुरुवातीच्या दिवसात जाहिरातींमध्ये खर्च केलेल्या मोठ्या प्रमाणात आपण शोधू शकत नाही. […] तेथे एक चित्रपटाचे पूर्वावलोकन होते, किंवा आम्ही त्यास ट्रेलर म्हणतो, परंतु बर्‍याच जाहिराती नाहीत. “

टीव्हीवर “जबस” ची जाहिरात करण्याची युनिव्हर्सलची रणनीती जवळजवळ इतकी विस्तृत नव्हती कारण आजकाल एखाद्या चित्रपटासाठी सरासरी मीडिया खरेदी आहे. 20 जून रोजी प्राइमटाइम दरम्यान स्टुडिओने काही रात्री स्पॉट्ससह नेटवर्कवर पूर आणला आणि या मोहिमेमुळे चित्रपटाच्या मोठ्या बॉक्स ऑफिसमध्ये थेट योगदान दिले गेले आहे. अर्थात, त्यामध्ये इतर घटकांचा समावेश करावा लागेल-पीटर बेंचलीच्या स्त्रोत कादंबरीची लोकप्रियता आणि चित्रपटाच्या सभोवतालच्या शब्द-तोंडी हायपे देखील महत्त्वपूर्ण योगदानकर्ते आहेत. परंतु विपणन मोहिमेद्वारे “जबस” च्या जागरूकताबद्दल मोठ्या प्रमाणात कशी मदत केली गेली याबद्दल अधिका u ्यांनी विशेष दखल घेतली आणि लवकरच प्राइमटाइम टेलिव्हिजनवर जाहिरात केली जात असे ते फक्त एक मोठे टेंटपोल चित्रपट नव्हते, परंतु एका मोठ्या स्टुडिओच्या प्रत्येक रिलीझबद्दल. हा एक दृष्टिकोन आहे जो केवळ टेलिव्हिजननेच केबलच्या युगात विस्तारित झाला आहे, मोठ्या संख्येने चॅनेलमध्ये जाहिरातींसाठी अधिक संधी प्रदान करतो.

जेव्हा पीटर गुबर, “द कलर पर्पल,” “बॅटमॅन,” “एअर,” आणि इतर अनेक चित्रपटांचे निर्माता “जबस” च्या परिणामाबद्दल फ्रंटलाइनशी बोलले, तेव्हा त्यांनी चित्रपटाच्या विस्तृत रिलीझच्या रणनीतीनुसार विपणनाचे महत्त्व नमूद केले:

“हे विस्तृत प्रकाशन, प्रसिद्धी आणि विपणन खर्च आणि खर्चामध्ये प्रिंट्स आणि जाहिरातींचे हे प्रचंड खर्च. ते या वेगवान गतीची निर्मिती करतील ज्यामुळे सुरुवातीपासूनच गारंटुआन बॉक्स ऑफिस तयार होईल.”

जाहिराती आणि रिलीझ यांच्यातील संबंधांबद्दल गुबरचा मुद्दा स्वतःच घेतला गेला आहे, कारण जर एखाद्या मानसिक प्रेक्षकांना चित्रपट पाहण्याचा मार्ग सापडला नाही तर जगातील सर्व विपणन मोबदला देणार नाही. म्हणूनच “जबस” च्या प्रकाशनात चित्रपट प्रदर्शित होण्याच्या अगदी मोठ्या बदलाचा हा एक मोठा बदल म्हणजे त्याच तारखेला शक्य तितक्या विस्तृत चित्रपट उघडण्याचा युनिव्हर्सलचा निर्णय. हे 1975 नंतर जन्मलेल्या कोणालाही मानक वाटते, परंतु त्यावर विश्वास ठेवा किंवा नाही, बहुतेक चित्रपट आजच्या “मर्यादित रिलीझ” वेळापत्रकाप्रमाणेच प्रदर्शित झाले, जिथे एखादा चित्रपट इतर ठिकाणी जाण्यापूर्वी फक्त एका ठिकाणी (सामान्यत: एक मोठे शहर) खेळत असे आणि नंतर अधिक ग्रामीण भागात दुसर्‍या आणि तिसर्‍या धावांच्या थिएटरमध्ये संपेल.

हा साचा मोडणार्‍या “द गॉडफादर” च्या रिलीझच्या यशानंतर युनिव्हर्सलने सुमारे 400-विचित्र पडद्यावर “जबस” उघडण्याचा निर्णय घेतला आणि फक्त 78 दिवसांत या चित्रपटाने मागे टाकले फ्रान्सिस फोर्ड कोप्पोलाचा माफिया चित्रपट बॉक्स ऑफिसच्या पावत्या मध्ये. लेव्हिन, प्रतिध्वनीत असलेल्या गुबरच्या विधानाने हे स्पष्ट केले की विपणनाची ही दुहेरी रणनीती कशी आणि विस्तृत रिलीझ झाली परंतु विजय मिळविला:

“ही संकल्पना अशी होती की शहरातील काही संख्येने थिएटरमध्ये जाण्याऐवजी आणि नंतर अधिकाधिक अधिकाधिक विस्तारित करण्याऐवजी आपण नेटवर्क टेलिव्हिजनवर एखाद्या चित्रपटाची जाहिरात केली आणि त्या चित्रपटातील प्रेक्षकांना यशस्वीरित्या स्वारस्य असल्यास, आपण एकाच वेळी सर्वत्र उघडू शकाल.”

“जबस” च्या रिलीझची इतर सर्वात प्रभावी बाब म्हणजे त्याची वेळ. “जबस” पूर्वी, उन्हाळ्याच्या हंगामात एका साध्या समस्येमुळे सिनेमासाठी एक मृत क्षेत्र मानला गेला: थिएटरमध्ये वातानुकूलनचा अभाव. जेव्हा 60० आणि 70० च्या दशकाच्या उत्तरार्धात या समस्येवर लक्ष वेधले जाऊ लागले, तेव्हा प्रेक्षकांनी चित्रपटगृहांना पळून जाण्याचे ठिकाण म्हणून नव्हे तर तेथून पळून जाण्यासाठी पाहण्यास सुरवात केली. अशाच प्रकारे, हे सिद्ध झाले की वर्षातील सर्वात लोकप्रिय महिन्यांत चित्रपटगृहांची ड्रॉ बनण्याची शक्यता आहे आणि “जब्स” आणि त्याची समुद्रकिनारा उन्हाळा कॅटनीप सारखी होती. अशाप्रकारे, इतर स्टुडिओ आणि इतर प्रमुख रिलीझने खटला पाठपुरावा केला आणि ब्लॉकबस्टर मूव्ही आणि ग्रीष्मकालीन चित्रपटाचा हंगाम दोन्ही जन्माला आला.

या सर्वांव्यतिरिक्त, “जबस” ने आज चित्रपट कसे रिलीज केले जातात यावर परिणाम करण्यासाठी आणखी एक गोष्ट केली आणि पॅक केलेल्या प्रेक्षकांसह जेव्हा एखाद्या चित्रपटाचे किती कौतुक केले जाऊ शकते हे दर्शविण्यासाठी हेच आहे. आमच्याकडे आज पूर्वीपेक्षा चित्रपट पाहण्याचे अधिक पर्याय असू शकतात, परंतु अद्याप असे काहीही नाही जे एखाद्या उत्कृष्ट चित्रपटाच्या सांप्रदायिक घड्याळाच्या अनुभवावर विजय मिळवू शकत नाही, जसे की “जब्सला पराभूत करू शकणारे बरेच चित्रपट नाहीत.