धूम्रपान अवतार आणि ऑनलाइन गेम: मेटाव्हर्समधील तरुणांना कसे मोठे तंबाखूचे लक्ष्य आहे | जागतिक विकास

मीn प्रतिमा, मित्रांचा एक गट बारमध्ये उभा आहे, त्यांच्या हातात सिगारेटमधून वरच्या दिशेने वळला आहे. त्या दरम्यान टेबलवर ओपन पॅकेटमध्ये अधिक खोटे बोलतात. हे धूम्रपान करण्यापूर्वी घेतलेले छायाचित्र नाही, परंतु मेटाव्हर्समधील मेळाव्याच्या सोशल मीडियावर सामायिक केलेले एक चित्र आहे.

व्हर्च्युअल ऑनलाइन स्पेस एक नवीन विपणन रणांगण बनत आहेत कारण तंबाखू आणि अल्कोहोल प्रवर्तक कोणत्याही कायदेशीर परिणामांशिवाय तरुणांना लक्ष्य करतात.

गेल्या महिन्यात डब्लिनमध्ये तंबाखूच्या नियंत्रणावरील जागतिक परिषदेत एक अहवाल सामायिक केला आहे एकाधिक उदाहरणे सेट करा ऑनलाईन गेम्स प्रायोजित करणार्‍या डिजिटल टोकन आणि व्हीएपीई कंपन्या सुरू करणार्‍या तंबाखू कंपन्यांसह धूम्रपान आणि वाफिंगला चालना देण्यासाठी नवीन तंत्रज्ञानाचा अवलंब केला जात आहे.

हे म्हणून ओळखल्या जाणार्‍या देखरेखीच्या प्रकल्पातून येते कॅनरी – कारण ग्लोबल पब्लिक हेल्थ ऑर्गनायझेशन व्हिटेल स्ट्रॅटेजीजद्वारे चालविल्या जाणार्‍या कोळसाईनमध्ये कॅनरी म्हणून काम करण्याचा प्रयत्न केला आहे.

“तंबाखू कंपन्या यापुढे त्यांना पकडण्यासाठी नियमांची वाट पाहत नाहीत. ते आमच्यापेक्षा पुढे आहेत. आम्ही सोशल मीडियामध्ये काय पहात आहोत हे आम्ही अद्याप समजून घेण्याचा प्रयत्न करीत आहोत, परंतु ते मेटाव्हर्स सारख्या अनियमित जागेत आधीच कार्यरत आहेत,” असे महत्त्वपूर्ण रणनीती भारतातील डॉ. मेलिना मॅग्संबोल म्हणतात. “ते एनएफटी वापरत आहेत [non-fungible tokens]? ते आमच्या मुलांना येण्यासाठी आणि ते काय देत आहेत हे पाहण्यासाठी विसर्जित कार्यक्रम वापरत आहेत. ”

भारतात, एका तंबाखू कंपनीने बनविली आणि जाहिरात केली एनएफटीजे डिजिटल मालमत्तांच्या मालकीचे प्रतिनिधित्व करते, त्याची 93 व्या वर्धापन दिन साजरा करण्यासाठी.

कॅनरी सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवर आणि भारत, इंडोनेशिया आणि मेक्सिकोमधील बातम्यांच्या साइटवर तंबाखू विपणनाचे स्कॅन करते आणि त्यांचे विश्लेषण करते. हे ब्राझील आणि चीनसह अधिक देशांमध्ये आणि अल्कोहोल आणि अल्ट्रा-प्रोसेस्ड फूड मार्केटींग कव्हर करण्यासाठी विस्तारत आहे.

हे मेटाव्हर्स स्कॅन करण्यासाठी सेट केले जात नाही-इंटरनेटची त्रिमितीय, विसर्जित आवृत्ती जी तंत्रज्ञानाचा वापर करते जसे की व्हर्च्युअल रियलिटी हेडसेट लोकांना डिजिटल जागेत संवाद साधण्यास सक्षम करते. परंतु जुन्या सोशल मीडिया साइटवर सामायिक केलेल्या दुवे आणि माहितीद्वारे तेथे काय चालले आहे याचा संदर्भ त्याने निवडला आहे.

संशोधकांचे म्हणणे आहे की वापरकर्त्यांचे वय प्रोफाइल दिल्यास नवीन डिजिटल स्पेसमधील कोणत्याही तंबाखूच्या विपणनास मुलांना सामोरे जाण्याची शक्यता आहे – मेटाव्हर्सच्या निम्म्याहून अधिक सक्रिय वापरकर्ते आहेत 13 आणि त्यापेक्षा कमी वयाचे?

महत्त्वपूर्ण रणनीतींचे मुख्य कार्यकारी डॉ. मेरी-अ‍ॅन एटिबेट म्हणतात, सोशल मीडिया कंपन्यांना प्रतिबद्धता कशी चालवायची आणि लोकांना अधिक दृश्यांसाठी परत कसे आणता येईल याविषयी सखोल ज्ञान आहे.

“जेव्हा आपण हे अनुभव आणि तंबाखू उद्योगाच्या ज्ञानासह एकत्र करता तेव्हा लोकांना कसे हुक करावे आणि कसे ठेवता येईल … त्या दोन गोष्टी एकत्र अज्ञात आणि अस्पष्ट असलेल्या जागेत एकत्र – मला घाबरवतात.”

मेटाव्हर्सचे प्रमुख समर्थक मार्क झुकरबर्ग भविष्यात म्हणतातआपण कल्पना करू शकता असे जवळजवळ काहीही करण्यास आपण सक्षम व्हाल”तेथे. आधीपासूनच, त्यात व्हर्च्युअल मैफिली खरेदी आणि उपस्थित राहणे समाविष्ट आहे.

परंतु मॅग्संबोलने त्याचे वर्णन “आपल्या सर्वांसाठी एक नवीन रणांगण” असे केले आहे जे “कॉर्पोरेट घटकांनी ताब्यात घेतलेले आहे जे आरोग्यास हानी पोहचविणार्‍या उत्पादनांना धक्का देतात”.

“माझी मुलगी खूप शांत आहे, ती एक अंतर्मुखी आहे. परंतु ऑनलाइन आहे [gaming platform] रॉब्लॉक्स, जेव्हा ती झोम्बी आणि भुतांना ठार मारत असते, तेव्हा ती वेगळ्या अवतारात मॉर्फ करते – ती अलेक्झांडर द ग्रेट मिसळ्यासारखी आहे ब्रुस ली आणि जॉन विक यांच्यासह. ती खूप रक्तवाहिन्यासंबंधी आहे, ”ती म्हणते.

“ऑनलाईन आम्ही वेगळ्या पद्धतीने वागतो. सामाजिक नियम बदलतात… तंबाखू उद्योगास हे चांगले माहित आहे. आणि आपण काहीही करू शकता, आपल्याला पाहिजे असलेल्या कोणालाही आपण काहीही होऊ शकता ही कल्पना बारीकपणे विकणे इतके सोपे आहे.”

इंडोनेशियात टीमने पाहिलेली मेटाव्हर्स आर्ट इंडोनेशियातील सर्वात मोठी सिगारेट कंपन्यांपैकी एक असलेल्या दजारमशी जोडलेल्या इलेक्ट्रॉनिक संगीत प्रेमींसाठी इन्स्टाग्राम खात्यावर सामायिक केली गेली. दुसर्‍या उदाहरणाने एका गटाला कॉफी आणि फिकट शोधत असल्याचे दर्शविले.

हे सर्व धूम्रपान आणि बाष्पीभवन “सामान्यीकरण” करण्याच्या प्रयत्नांचे आहे, असे मॅग्संबोल म्हणतात. “या प्रकारचे वर्तन आपल्या अवतारांद्वारे घडत आहे आणि केले जात आहे, परंतु ते आपल्या वास्तविक जीवनात डोकावत आहे?

ती म्हणाली, “पारंपारिक जाहिरात निर्बंधांना मागे टाकण्यासाठी आणि तरुण प्रेक्षकांना लक्ष्य करण्यासाठी डिजिटल प्लॅटफॉर्मचा वापर केला जात आहे.” “आम्ही येथे जे पहात आहोत ते केवळ विपणनातील बदल नाही, तर प्रभाव कसा कार्य करतो यामधील बदल आहे.”

इतर संशोधक व्हर्च्युअल स्टोअरमध्ये अल्कोहोलची जाहिरात केली गेली आहे आणि विकल्याची उदाहरणे दिली आहेत.

ऑनलाइन विपणन ही जागतिक समस्या आहे. त्याच परिषदेत, आयरिश संशोधकांनी असे निष्कर्ष सामायिक केले की 53% किशोरवयीन मुले ई-सिगारेट पोस्ट दररोज सॉ ई-सिगारेट सोशल मीडियावर.

वर्ल्ड हेल्थ ऑर्गनायझेशन ऑफिसर (डब्ल्यूएचओ) म्हणतो की युक्रेनमध्ये तरुणांच्या धूम्रपानात वाढ झाल्याने काही प्रमाणात कोव्हिड आणि युद्धाला “खूप जास्त ऑनलाइन” ढकलले गेले आहे आणि त्यांना विपणनात आणले आहे.

भारतात, अ‍ॅगॅमरूप कौर, एक युवा राजदूत तंबाखू-मुक्त मुलांसाठी मोहीमतंबाखू आणि वाफिंगच्या धोक्यांविषयी शाळकरी मुलांशी बोलताना सोशल मीडिया मार्केटींगचा समावेश आहे. तिने “निरोगीपणा” आयटम म्हणून सुचविलेले वाफ पाहिले आहेत.

“मला असे वाटते की एखाद्या जाहिराती कशी दिसते, ती खोटे का आहे, तंबाखू उद्योगातील आहे हे आपण कसे पाहू शकत नाही आणि ते आहे यावर तरुणांना शिक्षित करणे [content posted by an] प्रभावक खरोखरच शक्तिशाली आहे कारण नंतर ते एक कौशल्य तयार करते – जेणेकरून जेव्हा ते सोशल मीडियावर असतात, कारण ते डिजिटल मूळचे असतात, ते त्या सर्वांना पाहण्यास सक्षम आहेत आणि हे माहित आहे की ते बनावट आहे आणि ते काहीतरी आकर्षित केले पाहिजे. मला असे वाटते की हायस्कूल ते मध्यम शाळेत आणि अगदी त्यापेक्षा कमी वयाच्या लवकरात लवकर ही कौशल्ये खरोखरच महत्त्वाची आहेत. ”

द तंबाखूच्या नियंत्रणावरील कोण फ्रेमवर्क अधिवेशन तंबाखूची जाहिरात, पदोन्नती आणि प्रायोजकत्व यावर देशांना बंदी लागू करणे आवश्यक आहे. मागील वर्षी, स्वाक्षरीकांनी सहमती दर्शविली “सोशल मीडियासारख्या डिजिटल मार्केटींग चॅनेल, ज्यामुळे पौगंडावस्थेतील आणि तंबाखूच्या विपणनाच्या यंग लोकांच्या प्रदर्शनास वाढवते” यावर वाढत्या लक्ष केंद्रित करण्यासाठी त्या कृतीची आवश्यकता होती.

परंतु कोणतेही सोपे उत्तर नाही, फ्रेमवर्कच्या सचिवालयात अँड्र्यू ब्लॅक म्हणतात.

“इंटरनेटचे नियमन करण्याचे आव्हान म्हणजे तंबाखूसाठी अद्वितीय समस्या नाही. या तंत्रज्ञानामुळे ज्या जगात सीमा मोडल्या गेल्या आहेत अशा जगात समाजाचा उपयोग कसा केला जाऊ शकतो याचा विचार करणे हे सरकारांना खरोखर एक आव्हान आहे.”

कॅनरीची देखरेख करणारी नंदिता मुरुकुटला म्हणते की नियामकांनी हे लक्षात घेतले पाहिजे: “जे लहान सुरू होते आणि आपण दुर्लक्ष करता, जेव्हा आपण गंभीर वस्तुमान प्राप्त करता तेव्हा एका विशिष्ट बिंदूपर्यंत उठतो आणि त्यानंतर ते फक्त विस्फोट होते आणि काहीतरी परत डायल करणे अक्षरशः अशक्य आहे.”