बाल्ड ईगल्स आणि लिनार्ड स्कायनार्ड: बुडवेझरची ऑल-अमेरिकन सुपर बाउल जाहिरात गंभीर आहे का? | अन्न आणि पेय उद्योग

टीबड लाइट या बहिणीच्या ब्रँडला तीन वर्षांनी एका ट्रान्सजेंडर प्रवक्त्यावर उजव्या बाजूच्या बहिष्काराचा सामना करावा लागला. सुपर बाउल जाहिरात, अमेरिकन आयकॉन्समध्ये सामाजिक प्रगतीसाठी चुकीचे मानले जाऊ शकते असे काहीही नाही. त्याऐवजी, ज्यांचे रक्त लाल, पांढरे आणि निळे वाहते अशा दोन प्राण्यांमधील संभाव्य मैत्री दर्शवते: एक टक्कल गरुड आणि क्लाइड्सडेल घोडा, बुडवेझर आयकॉन. खळ्यातून एक मोहक पाळीव प्राणी बाहेर पडतो आणि दर्शकाला अमेरिकन आयकॉनोग्राफीचे एक मिनिट इतके शुद्ध टोचले जाते की ते ली ग्रीनवुडला मळमळ करेल.

घोडा एका झुंजत असलेल्या पक्ष्याला भेटतो जो पावसात अडकतो, घोड्याला छताप्रमाणे पक्ष्यावर उभे राहण्यास प्रवृत्त करतो. जोडी मित्र बनतात आणि एकत्र वाढतात, पक्षी घोड्याच्या पाठीवर स्वार होऊन मोठा होतो. तो काही वेळा पडतो, पण व्हॅली फोर्ज येथील जॉर्ज वॉशिंग्टनप्रमाणे तो कधीही हार मानत नाही. शेवटी, घोडा एका लॉगवर उडी मारतो तर पक्षी त्याचे पंख वर पसरतो आणि आम्हाला पेगासस सारखी काहीतरी स्लो-मोशन इमेज मिळते. आमच्या लक्षात आलेला पक्षी, आता पूर्ण वाढलेला, एक भव्य टक्कल गरुड आहे, जो लिनार्ड स्कायनार्डचा फ्री बर्ड त्याच्या कळसावर पोहोचतो तेव्हा आकाशाकडे नेतो. पडद्यावर “मेड ऑफ अमेरिका” असे शब्द दिसत असताना दोन शेतकरी बुडविझर पिताना दिसतात. “रडतोस?” एक विचारतो. “सूर्य माझ्या डोळ्यात आहे,” दुसरा म्हणतो.

बडवेझरला आशा आहे की यामुळे दर्शकांमध्ये अशीच अश्रू प्रतिक्रिया होईल. ते बरोबर असू शकतात: प्राणी आणि नॉस्टॅल्जिया हे विजेत्या सुपर बाउल जाहिरातीचे मुख्य घटक आहेत, त्यानुसार 500 जाहिरातींचे विश्लेषण व्हर्जिनिया विद्यापीठात आणि फोर्ब्सची पामेला एन डॅनझिगर पेगासस जाहिरात – अधिकृतपणे अमेरिकन आयकॉन्स शीर्षक – सुपर बाउलची सर्वात लोकप्रिय असेल अशी अपेक्षा आहे.

सार्वत्रिक प्रिय घटनेवर फोकस – संभाव्य प्राणी मैत्री – 2023 मध्ये बड लाइट प्रमोशननंतर आले जे अमेरिकन इतिहासातील एक झाले सर्वात मोठा ब्रँड बहिष्कार. डायलन मुलवेनी, एक सोशल मीडिया स्टार जो ट्रान्स आहे, त्याने फक्त सोशल मीडियावर पोस्ट केलेल्या 60-सेकंदाच्या व्हिडिओमध्ये बिअरची चर्चा केली. त्यानंतर, उजव्या विचारसरणीच्या व्यक्तिमत्त्वांसह बेन शापिरो, टेड क्रूझ आणि मार्जोरी टेलर ग्रीन बाहेर फटके; किड रॉक बंदूक चालवली बड लाइटच्या कॅनमध्ये. ३ जून रोजी संपणाऱ्या चार आठवड्यांत, बड लाइट आणि बडवेझर या दोन्हींची विक्री अनुक्रमे २४.६% आणि ९.२% घसरले; दुखापतीमध्ये अपमान जोडण्यासाठी, बड लाइटच्या मेक्सिकन प्रतिस्पर्धी मॉडेलोने अमेरिकेची सर्वाधिक विक्री होणारी बिअर म्हणून पदभार स्वीकारला, अमेरिकेच्या बाजारातील 8.4% हिस्सा बड लाइटच्या 7.3% इतका आहे. काही आठवड्यांतच, बुडविझरने घोडे-फॉरवर्ड, आक्रमकपणे अमेरिकन मार्केटिंगकडे परतले, एक जाहिरात प्रदर्शित केली लिंकन मेमोरियलला भेट देताना क्लाइड्सडेल.

तेव्हापासून, Budweiser च्या सुपर बाउल जाहिराती घोड्याच्या थीमवर अडकल्या आहेत. ए 2024 स्पॉट कुत्रा-घोडा युती आणि बेसबॉल कॅपमध्ये अनेक मेहनती गोरे पुरुषांसह हिट देखील वाजवतो. 2025 मध्येबीअरचे प्रतीकात्मक मूल्य समजणाऱ्या घोड्याने बेसबॉल कॅपमधील मेहनती गोऱ्या पुरुषांना विसरलेला पिपा दिला.

Clydesdales काही नवीन नाही, अर्थातच; ते गेले आहेत अनेक दशकांपासून सुपर बाउलचा भाग आणि Anheuser-Busch शी संबंधितBudweiser चे निर्माता, आणखी जास्त काळासाठी. पण अलीकडील सुपर बाउल जाहिरातींमधून एक नजर पूर्व आणि नंतर बहिष्कार एक शिफ्ट सुचवते: 2019 ची जाहिरात पवन ऊर्जा साजरी करते, तर कडून जाहिराती 2021 आणि 2023विवादापूर्वी, आम्हाला हे जाणून घ्यायचे आहे की जीवनाच्या सर्व स्तरातील विविध लोक बुडवेझरवर प्रेम करतात. बड लाइटने, यादरम्यान, मुलवेनी बॅकलॅशला जाहिरातीसह फॉलो केले गुरगुरणारा पुरुषांचा समूह वैशिष्ट्यीकृत. त्यापैकी एक ट्रॅव्हिस केल्स होता आणि दुसरा एनएफएल स्टार, पीटन मॅनिंग, ब्रँडची जाहिरात करण्यासाठी परत आला. या वर्षीचा सुपर बाउल. त्याच्यासोबत कॉमेडियन शेन गिलिस, “जो डायलन मुलव्हेनीच्या विरुद्ध आहे”, ॲन्सन फ्रिरिक्स, माजी ॲनह्यूसर-बुश एक्झिक्युटिव्ह, म्हणून सामील झाला आहे. फॉक्स बिझनेसला सांगितले गेल्या वर्षी. (गिलिस 2019 मध्ये राष्ट्रीय लक्षांत आले पॉडकास्टवर वर्णद्वेषी टिप्पण्यांवरून त्याला सॅटरडे नाईट लाइव्हमधून वगळण्यात आले.)

यूएस फाटलेले असताना, वर्षाची जाहिरात देशभक्तीच्या प्रतिमेच्या विडंबनासारखी वाचते: पक्षी, बिअर, अमेरिकन गाणे बनले आहे. क्लासिक-रॉक विनोदांची बट. अमेरिकेची पौराणिक दृष्टी आपल्यापैकी अनेकांना 2026 मध्ये एखाद्या अतिवास्तव अवशेषासारखी वाटते.

कदाचित हे उत्कृष्ट मार्केटिंग आहे: अमेरिकेचे कट्टर चाहते ते अक्षरशः घेऊ शकतात, तर आपल्या आजूबाजूला जे घडत आहे ते पाहून निराश झालेले लोक ते व्यंग्य म्हणून घेऊ शकतात. आणि मग आपण सर्वजण बिअर घेऊ शकतो.