ममदानीच्या सोशल मीडिया रणनीतीचे अनुकरण करण्याच्या आशेने राजकारण्यांना एक नोट: योग्य धोरणांशिवाय, ते निरर्थक आहे | रोहन सत्यमूर्ती

पत्याची अनेक कारणे आहेत जोहरान ममदानीचे यशन्यू यॉर्क शहराच्या महापौर-निर्वाचित यांचा उल्कापात हा त्याच्या मोहिमेच्या धगधगत्या सोशल मीडिया गेममध्ये काही कमी नव्हता. ओलांडून TikTok, इंस्टाग्राम आणि X, त्याच्या जाहिरातींनी लाखो व्ह्यूज मिळवले आहेत, आणि त्याच्या करिष्माई क्षमतेचे रूपांतर निवडणूक भूकंपात केले आहे ज्याने डेमोक्रॅटिक पक्षाचा पाया हादरला आहे. अटलांटिकच्या दोन्ही बाजूंचे अनेक राजकारणी विचारतील: त्याचे गुप्त सूत्र काय आहे?

माझ्यासाठी, उत्तर स्पष्ट आहे. मी फक्त 14 वर्षांचा होतो तेव्हापासून, मी एक ऑनलाइन डाव्या विचारसरणीचा समालोचक आहे, मी Instagram वर 700,000 पेक्षा जास्त फॉलोअर्सचे प्लॅटफॉर्म तयार केले आहे ज्यामध्ये कोणतेही पैसे किंवा संस्थात्मक समर्थन नाही. सोशल मीडियावर, कट्टरतावाद हे संभाव्य दायित्व नाही – हा तुमचा सर्वात मजबूत विक्री बिंदू आहे. हे एक वास्तव आहे की सर्वात पारंगत राजकारणी – ममदानी पासून डोनाल्ड ट्रम्प – खूप चांगले समजून घ्या. सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, ऑनलाइन महत्त्वाची गोष्ट म्हणजे तुमची सत्यता आणि तुम्ही ज्या गोष्टींवर विश्वास ठेवता त्यावर उभे राहण्याची वचनबद्धता, त्यांनी कितीही संतापजनक मथळे निर्माण केले तरीही.

जेव्हा न्यूयॉर्क पोस्टने ममदानीवर टीका केली होती पॅलेस्टिनी मानवी हक्कांचे समर्थनहे त्याचे पूर्ववत होईल असे वाटले असावे. परंतु त्यांच्या मथळ्यांचे स्क्रीनशॉट मी आणि इतर अनेकांनी ऑनलाइन समर्थनासाठी वापरले होते, जेथे पॅलेस्टाईनसाठी उभे राहणे हा सन्मानाचा बिल्ला आहे आणि अब्जाधीशांच्या मालकीच्या प्रेसमधून सनसनाटी स्मीअर्स केवळ आवाजहीनांचे रक्षणकर्ता म्हणून एखाद्या व्यक्तीचे स्थान प्रमाणित करण्यासाठी काम करतात.

ममदानीच्या टीमने काही हिट जाहिरातींची निर्मिती केली आहे, ज्यात तो रस्त्यावरील सामान्य लोकांच्या मुलाखती घेत आहे, उत्सव साजरा करत आहे. न्यूयॉर्क निक्सचे चाहते बास्केटबॉल खेळानंतर आणि बोडेगा येथे खरेदी केल्यानंतर. दिलेली पार्श्वभूमी काहीही असो, ममदानी नेहमी त्यांच्या जीवनात फिरणाऱ्या सामान्य माणसांनी वेढलेला असतो, कारण तो प्रत्येक दिवसातील, संबंधित क्षणांचा आनंद काढतो.

Mamdani चे सोशल मीडिया यश पार्श्वभूमीत अनधिकृत समर्थकांच्या फौजेवर देखील बांधले गेले आहे, ज्याने हजारो TikTok संपादने, मजेदार ट्विट आणि हिट मीम्स बाहेर काढले आहेत ज्याने मुख्य प्रवाहातील प्रेसमधील हल्ल्याच्या ओळींना नि:शस्त्र केले आहे. च्या रस्त्यावर हसत हसत तरुणांनी चित्रीकरण केले न्यू यॉर्क ट्रेंडिंग अरबी गाण्यांसोबत “व्हिजिटिंग द इस्लामिक पीपल्स रिपब्लिक ऑफ NY” सारख्या कॅप्शनसह. महत्त्वाचे म्हणजे, भाडे फ्रीज, मोफत बस आणि पॅलेस्टिनी लोकांना पाठिंबा या केंद्रीय धोरणांद्वारे ममदानीने नवीन मतदारांची लाट उत्तेजित केली नसती तर यापैकी कोणताही ट्रेंड इतका लोकप्रिय झाला नसता.

आणि यूकेमध्ये, ग्रीन पार्टीचे नवीन नेते झॅक पोलान्स्की यांच्या रूपात हा संदेश पकडला जात असल्याचे पुरावे आहेत. पोलान्स्की अभिनीत जाहिरात लीड्सच्या रस्त्यावरून चालणेसंपत्तीची असमानता आणि “आशेचे राजकारण” बद्दल बोलणे, अलीकडेच काहींनी एकत्र केले X वर 12m दृश्ये. त्याच्या नवीन पॉडकास्टवर डाव्या विचारसरणीच्या इंटरनेट व्यक्तिमत्त्वांचा एक ॲरे होस्ट करून, त्याचे ऑनलाइन प्रेक्षक कसे वाढवायचे हे देखील त्याला माहीत आहे, धाडसी राजकारणआणि पॅलेस्टाईनपासून ते पाणी कंपन्यांचे राष्ट्रीयीकरण करण्यापर्यंत सर्व गोष्टींवर प्रगतीशील भूमिका घेणे.

या सर्वांमुळे केंद्रातील लोकांसाठी समस्या निर्माण होतात. ममदानीच्या आकर्षक समाजवादी राजकारणाशिवाय तुम्हाला ममदानीची “सोशल मीडिया स्ट्रॅटेजी” मिळू शकत नाही. पर्सनल टॅक्स थ्रेशोल्ड गोठवण्यासारखी तांत्रिक धोरणे सोशल मीडियावर कमी होणार नाहीत. आणि मध्यभागी असलेले बरेच लोक असा युक्तिवाद करू शकतात की लक्षवेधी, सोशल मीडिया-फ्रेंडली धोरणे बहुतेक वेळा फूट पाडणारी आणि अव्यवहार्य असतात, कदाचित अत्यंत असमानता आणि ढासळलेल्या जीवनमानाच्या युगात सर्वात अवास्तव गोष्ट नेहमीप्रमाणे अधिक व्यवसाय आहे.

हक्काने नक्कीच असे वाटते. ट्रम्पची वक्तृत्वशैली आणि बेलिकोस ट्विट्स स्वतःच करिष्मॅटिक असू शकतात, परंतु रिपब्लिकनना माहित आहे की ते त्याच्यासोबत आलेल्या कट्टरपंथी, हुकूमशाही धोरणांशिवाय अस्तित्वात राहू शकत नाहीत. ऑनलाइन अधिकार दोन्ही वाढवतात आणि मनोरंजकपणे, धोरणात्मक कल्पना निर्माण करतात. उजव्या विचारसरणीच्या राजकारण्यांनी सोशल मीडिया समुदाय आणि निर्मात्यांच्या अनौपचारिक इकोसिस्टमचा आनंदाने वापर केला आहे, ऑनलाइन तळागाळातील पुराणमतवादी चळवळींकडून धोरणे स्वीकारली आहेत, मग ते त्या वेळी कितीही षड्यंत्रवादी किंवा विदेशी वाटले तरीही. अखेर, यूकेने ए सर्व अनावश्यक इमिग्रेशनवर संपूर्ण फ्रीज – कायदेशीर किंवा अन्यथा – एकेकाळी ऑनलाइनची केवळ एक कल्पनारम्य होती, अगदी योग्य; आज ब्रिटनमधील निवडणुकीत आघाडीवर असलेल्या पक्षाचे धोरण आहे.

मूलभूतपणे, सोशल मीडिया मोहीम केवळ कॅमेऱ्यासाठी पोझ देणे किंवा स्मितहास्य करणे यासाठी नसते. हे उमेदवारांचे एका अनफिल्टर जनतेशी असलेल्या नातेसंबंधाचे आणि संस्थात्मक, कॉर्पोरेट शक्तीच्या मर्यादेपलीकडे, उत्साही समर्थकांचा मोठा आधार तयार करण्याच्या त्यांच्या क्षमतेचे प्रतिबिंब आहे. या दृष्टीकोनातून, क्रांतिकारी कम्युनिस्ट पक्षाच्या मोहिमेच्या व्यवस्थापकाचे राजकोषाच्या कुलपतीपेक्षा अधिक Instagram अनुयायी का आहेत – आणि पुढच्या निवडणुकीत ते कंझर्व्हेटिव्ह विरुद्ध कामगार नसून सुधारणेच्या विरोधात ग्रीन्स का असतील हे अचानक समजू लागते.