मला खात्री नाही की बेकरीला ब्रँडेड कंडोम आवश्यक आहे – कोणताही व्यवसाय आता माल विकण्यास विरोध करू शकतो का? | एले हंट

एफकिंवा त्याचे सर्व आकर्षण, नॉर्विच इंटरनेट-बझी ट्रेंडमध्ये लंडनच्या मागे आहे (वैयक्तिकरित्या, मी ते मानतो मध्ये त्याचे आकर्षण), परंतु नेमके किती काळ हे निश्चित करणे नेहमीच सोपे नसते. म्हणून मला, नुकत्याच सुंदर शहराच्या सहलीवर, ट्रेडर जोची ब्रँडेड टोट बॅग घेऊन जाणारी एक महिला पाहण्यात रस होता.

ट्रेडर जोचे यूएस सुपरमार्केट आहे; ते यूकेमध्ये कार्यरत नाही, पूर्व अँग्लियाला सोडा. आणि तरीही त्याचा माल – विशेषतः ही काळ्या-पट्ट्या, लाल-शिक्के असलेली पण अन्यथा अविस्मरणीय टोट बॅग – या वर्षी लंडनमध्ये वाढत्या प्रमाणात सर्वव्यापी आहे, कारण न्यूयॉर्क टाईम्सने नोंद केली आहे जुलै मध्ये.

तीन महिने नॉर्विच पर्यंत ते योग्य वाटले. पण, मला आश्चर्य वाटले की, ट्रेडर जोच्या टोटचे आगमन प्रथमतः इतके अपरिहार्य होते का? सामान्यपणे इको-चेतना सिग्नल करण्यासाठी वापरल्या जाणाऱ्या टोट पिशव्या; आता संदेश अधिक लक्ष्यित झाला आहे आणि – साहजिकच, लोकांचे प्रकार आणि जमातींमध्ये वर्गीकरण करण्याच्या वेड असलेल्या ऑनलाइन प्रवचनामुळे – भरभरून.

टोट बॅग ही आता तुम्हाला £40 पेक्षा जास्त खरेदी करून मोफत मिळणारी गोष्ट नाही: ती तुमच्या वैयक्तिक “ब्रँड” साठी वैयक्तिक विधान आणि अगदी बिलबोर्ड म्हणूनही पाहिली जाते. Daunt Books, Shakespeare and Company, The London Review of Books, The New Yorker किंवा Fitzcarraldo Editions कडील एक टोट बॅग वाचण्यासाठी तुम्हाला गुण मिळू शकतात, परंतु ते स्पष्टतेसाठी कमी झालेले पहा. ट्रेडर जो आणि होल फूड्स उत्तर अमेरिकन उत्पादनांबद्दलची तुमची सहज ओळख निरीक्षकांना प्रभावित करतात. आणि मुबी पिशवी घेऊन जाणाऱ्या माणसाला “फिल्म ब्रो” किंवा “बोरीश” म्हणून चिन्हांकित केले जाण्याचा धोका असतो.कार्यक्षम पुरुष“

याची सुरुवात कदाचित ज्ञात ब्रँड्सकडून तुम्हाला किमान घेऊन जाण्यासाठी आवश्यक असलेल्या वस्तू विकण्यापासून झाली असेल, परंतु व्यापाराची क्रेझ आता कमी ज्ञात आणि अगदी स्थानिक आस्थापनांमध्ये पसरली आहे – आणि बॅगच्या पलीकडे.

जोलेन, उत्तर लंडन बेकरी, फक्त totes नाही विकतो पण ब्रँडेड टोपी, मोजे, स्कार्फ आणि अगदी तेलाचे कातडे. तुम्ही अ.ची आठवण जपता सेंट जॉन येथे जेवण चहाचा टॉवेल, टी-शर्ट, वेटरचा मित्र कोरलेला किंवा डुकराच्या आकाराचा पिन बॅज (£5) सह. ग्रेग्स, अर्थातच, Primark सह त्याची स्वतःची श्रेणी आहेबम बॅग, शूज आणि सायकलिंग शॉर्ट्स, तसेच ए स्वतंत्र दागिन्यांची ओळ22-कॅरेट गोल्ड-प्लेटेड सॉसेज रोल इअररिंग (£36) आणि एक सिग्नेट रिंग (£48, 37 सॉसेज रोल्सच्या समतुल्य) वैशिष्ट्यीकृत. पण सर्वसामान्यांसाठी यार्ड सेल पिझ्झा स्वत:च विकतो फुटबॉल शैलीतील स्कार्फ.

फक्त सँडविच किंवा कॉफी घेतल्यानेही टी-शर्ट किंवा कॅपसह तुमची ऑर्डर वाढवण्याची संधी मिळते. मी ऐकलेले सर्वात विचित्र मर्च टाय-इन कॅम्बरवेलच्या गजबजलेल्या टॉड बेकरीचे ब्रँडेड कंडोम आहे. हा व्हॅलेंटाईन डे स्टंट होता, आणि बेकरीसाठी जगातील पहिला स्टंट होता, मालक ऑलिव्हर कॉस्टेलोने मला सांगितले.

त्याच्या दाराबाहेरील बारमाही रेषेपासून, टॉडला प्रसिद्धीची गरज नाही; खरंच, कॉस्टेलो म्हणाले की त्यांनी त्यांची मर्यादित आवृत्ती चालू ठेवली “टोड इन द होल” जॉनीज बऱ्यापैकी कमी, तर 100% निधी धर्मादाय क्षेत्रात गेला. मग त्यांना बनवण्यामागे व्यवसायाचे प्रकरण काय आहे?

अंशतः असे दिसते की उत्पादन मागणीनुसार चालते. “बेकरीच्या जगात आता व्यापार खूप मोठा आहे” कॉस्टेलो म्हणाला. टॉड मोठ्या प्रमाणात टी-शर्ट आणि टोप्या बनवतो “कारण ते विकत राहिले”. ग्राहक अशा चर्चेत असलेल्या बेकरीमध्ये जाण्यासाठी वाढत्या प्रमाणात तयार होत आहेत आणि त्यांना त्यांच्या प्रयत्नांसाठी पेस्ट्रीपेक्षा जास्त काळ टिकणारी स्मरणिका हवी आहे.

ताज्या Instagram-प्रसिद्ध आस्थापनेबद्दल “माहिती” असण्याबरोबरच एक टोट स्ट्रीट क्रेडला सिमेंट आणि विस्तारित करते: तिथे गेलो, क्रोइसंट मिळाला. कॉस्टेलोने त्याची तुलना टमटममधून टी-शर्ट उचलण्याशी केली: “तुम्ही त्यांचे कुठेतरी प्रतिनिधित्व करू शकता असे वाटणे चांगले आहे.” स्ट्रीमिंग युगातील संगीतकारांसाठी, तथापि, व्यापारी माल हा कमाईचा एक महत्त्वाचा स्रोत आहे. बेकरी, सँडविच शॉप्स, वाईन बार आणि इतर लहान-मोठ्या आस्थापनांसाठी, व्यापाऱ्यांवर टॅकिंग केल्याने ओव्हरहेड्समध्ये फारसा अडथळा येत नाही.

टॉड आधीच टी-शर्ट विकतो जे त्याचे कर्मचारी गणवेश म्हणून परिधान करतात आणि स्थानिक कलाकारांसोबत अधिक डिझाईन्सवर भागीदारी करण्याचा त्यांचा मानस आहे, ज्यामुळे ते कॅम्बरवेल संस्था म्हणून मिंट करण्यात मदत होते; त्याच्या टोप्या जवळच्या डेप्टफोर्डमध्ये भरतकाम केलेल्या आहेत. हे SE5 v SE10 (एकटेच राहू द्या उत्तर). मी सिडनीमध्ये जिथे राहायचो त्या शेजारी, एक अतिशय आवडते सोयीचे दुकान आता शर्ट्स विकते मालकाच्या चेहऱ्याचे व्यंगचित्र; पॅलेस्टाईन समर्थक भूमिका आणि सोशल मीडियावरील मजेशीर उपस्थिती यांना पाठिंबा दर्शविण्यासाठी लोक ते विकत घेतात.

जरी व्यापारी जास्त पैसे आणू शकत नसले तरी, ते निष्ठा वाढवते, तोंडी शब्द निर्माण करू शकते आणि उत्पादनासाठी सामान्यत: स्वस्त आहे – यामुळे लहान व्यवसायांसाठी कमी-जोखीम असलेला उपक्रम बनतो. 150 सानुकूल टोट्सची ऑर्डर सुमारे £5 प्रति बॅगवर कार्य करू शकते; त्या दुप्पट किमतीत विकल्या जातात. (द टाइम्स एकाच ग्राहकावर अहवाल दिला Daunt Books येथे totes वर £120 खर्च करत आहे.)

व्यापाऱ्याची क्रेझ, कदाचित, आजच्या छोट्या व्यवसायांवरील मागणीला केवळ एखादे उत्पादन किंवा सेवा प्रदान न करता स्वतःला सुसंगत आणि अगदी लोभस “ब्रँड” म्हणून प्रस्थापित करण्यासाठी सर्वात चांगले कारणीभूत आहे. महामारीच्या काळात हॅकनीमध्ये सुरू झालेल्या डोम्स सब्सने त्या आव्हानात्मक काळात व्यवसायांना पाठिंबा देऊ इच्छिणाऱ्या ग्राहकांसाठी टी-शर्ट आणि अधिकचा वेगवान व्यापार केला. सह-संस्थापक डॉम शेरिंग्टन म्हणाले, “आमच्या बाजूने ही उत्तम जाहिरात आहे.

2021 मध्ये, त्यांनी Carhartt सह टी-शर्टवर भागीदारी केली जी काही मिनिटांत विकली गेली. डोमचे सब्स वारंवार सँडविच पुरवत असल्यामुळे हे सहकार्य घडले हॅकनी विक मधील कारहार्ट कार्यालय. त्यानंतर टी-शर्ट £300 मध्ये पुनर्विक्रीसाठी दिसले, “जे जंगली आहे,” शेरिंग्टन म्हणाले.

Dom’s Subs साठी, व्यापारी हा “उत्कृष्ट कमाईचा प्रवाह” आहे. आव्हान कायम ठेवले आहे. “आमच्याकडे समर्पित संघ नसल्यामुळे व्यवसायाची ती बाजू व्यवस्थापित करणे खरोखर अवघड असू शकते,” शेरिंग्टन म्हणाले. जरी ते सातत्याने नवीन उत्पादने लाँच करू इच्छित असले तरी, “सध्या आमच्याकडे मनुष्यबळ नाही – आम्ही फक्त सँडविच दुकानांचे त्रिकूट आहोत”.

अर्थात, अधिक ब्रँडेड वस्तूंची बाजारपेठ भांडवलशाहीबद्दल अधिक सांगते. माझा उद्योजक-मनाचा मित्र अलीकडेच यूएसमधून तीन ट्रेडर जोच्या टोट्ससह परत आला आहे, त्यांना नफ्यावर पुनर्विक्री करण्याच्या हेतूने; व्हिंटेडला दलदलीत सापडल्यानंतर त्याला अजूनही ते मिळाले आहेत. (किमान “त्या छान प्रशस्त पिशव्या आहेत,” तो जोडला.)

लहान व्यवसायांसाठी व्यापार हा जितका सोपा विजय वाटू शकतो, तितकाच हा एक साइड शो देखील आहे, जे ते खरोखर काय विक्री करण्याचा प्रयत्न करत आहेत यापासून विचलित होते आणि त्यांना तरंगत राहण्यासाठी ज्या दबावांना सामोरे जावे लागते, तितकेच त्यांना कमी करते. आणि व्यक्तींसाठी, हे एक प्रकारचे सांस्कृतिक कॅशेट असू शकते जे पैसे खरेदी करू शकत नाही. एखाद्याला आवडेल असे पुस्तक निवडण्यापेक्षा एखाद्या कल्ट बुकशॉपमधून टोट खरेदी करणे अधिक सुरक्षित आहे. आणि तेथे समुदाय तयार करण्यापेक्षा तुमच्या स्थानिक कॅफेमधून कॅप खरेदी करणे सोपे आहे.