यूकेने टीव्ही जंक फूड जाहिरातींवर बंदी घातल्याने ख्रिसमस जाहिराती आहारावर ठेवतात | अन्न आणि पेय उद्योग

टीसणासुदीचा हंगाम हा पारंपारिकपणे राष्ट्रीय पाककृतीचा अतिउत्साहाचा काळ असतो परंतु गरुड-डोळ्यांनी पाहणाऱ्या प्रेक्षकांच्या लक्षात आले असेल की या वर्षीचे मोठ्या बजेटचे पीक ख्रिसमस टीव्ही जाहिराती निश्चितपणे दुबळ्या आणि साखर-मुक्त आहेत.

Tesco आणि Waitrose पासून Marks & Spencer आणि Asda पर्यंत, UK च्या उधळपट्टीच्या सणासुदीच्या खाद्यपदार्थांच्या विपणनाच्या सर्वात मोठ्या प्रवर्तकांनी त्यांच्या ख्रिसमस जाहिरातींना नवीन नियमांचे पालन करण्यासाठी आहारावर ठेवले आहे जे जंक फूड उत्पादनांना रात्री 9 वाजेपूर्वी टीव्ही जाहिरातींमध्ये दिसण्यापासून प्रतिबंधित करते.

यूके ॲडव्हर्टायझिंग वॉचडॉग अधिकृतपणे टीव्हीवर जंक फूड दाखवणाऱ्या जाहिरातींवर आणि दिवसाच्या कोणत्याही वेळी सशुल्क ऑनलाइन जाहिरातींवर कारवाई करण्यास सुरुवात करेल. जानेवारी. परंतु यूके जाहिरात उद्योगाने स्वेच्छेने ऑक्टोबरपासून नवीन नियमांचे पालन करणे सुरू केले आहे, ज्यामुळे या टीव्हीचा पहिला-वहिला कमी चरबी, कमी-साखर आणि कमी-मीठ ख्रिसमस आहे.

ख्रिसमस पुडिंग्ज आणि गोड पदार्थांचे शॉट्स गेले आहेत, तर निरोगी उत्पादनांनी एक स्पष्ट देखावा बनवला आहे. जटिल नवीन नियमांमध्ये राहण्यासाठी जाहिरातदारांना हुशारीने इतर खाद्यपदार्थांची विस्तृत श्रेणी बाजारात आणावी लागली आहे.

वेटरोजच्या ख्रिसमस प्रणय जाहिरातीच्या क्लायमॅक्समध्ये, केइरा नाइटलीला घरी भाजलेले पाई मिळतेLidl मध्ये असताना एक तरुण मुलगी कौटुंबिक उत्सवाच्या दुकानात शेवटच्या क्षणी जोडण्यासाठी सफरचंद घेते.

दरम्यान, Asda ने Grinch साठी ताजी फळे आणि भाजीपाला गल्लीचा वापर करून त्याच्या एका सुपरमार्केटमध्ये मोठा प्रवेश केला आणि मॉरिसनने कोणतीही उत्पादने न दाखवण्याचा पर्याय निवडला.

नियमांतर्गत क्वर्क्स सणाच्या जाहिरातींमध्ये पारंपारिक ख्रिसमस डिनरच्या भाजलेल्या मांसाच्या मध्यभागी ग्रेव्ही दाखवण्याची शक्यता नाकारतात. तथापि, “मॅरीनेड, ग्लेझ, ड्रेसिंग, सिझनिंग रब किंवा तत्सम साथी” जाहिरातींवर लक्ष ठेवणाऱ्यांना दूर ठेवेल, सरकारच्या नवीन नियमांनुसार.

जाहिरात एजन्सी जॉइंटचे सह-संस्थापक रिचर्ड एक्सन म्हणाले, “जाहिरातदारांना खूप धोरणात्मक असणे आवश्यक आहे.” “येथे सर्जनशीलतेसाठी एक वरची बाजू आहे. हे उत्पादनांबद्दल कमी आणि ब्रँड आणि संदेशवहन आणि कायद्याच्या भावना आणि पत्रांबद्दल अधिक आहे. मुख्य प्रवाहातील प्रीमियम ब्रँड नियमांचे उल्लंघन करू नयेत याची खूप काळजी घेतील. पुढच्या वर्षी पहिल्या तिमाहीत सामान्य ज्ञानाची मोठी गरज असेल.”

ऑन-स्क्रीन प्रेक्षक आनंददायी ख्रिसमसचा आनंद घेत असताना, नियमांच्या परिचयाचा मार्ग हा आरोग्य प्रचारक आणि खाद्य उद्योग यांच्यातील कडवट लढाई आहे.

2020 मध्ये, बोरिस जॉन्सन यांचे सरकार बंदी लागू करण्याचे आश्वासन दिले ज्या उत्पादनांमध्ये चरबी, मीठ आणि साखर (HFSS) जास्त आहे (HFSS) ऑनलाइन आणि रात्री 9 च्या आधी टीव्हीवर ते 2023 मध्ये लागू होईल असे सांगितले.

बंदी होती शेकडो दशलक्ष पौंड जाहिरातींच्या खर्चावर परिणाम होण्याचा अंदाज आहे. मूळ प्रस्तावांचा अर्थ असा होता की ॲव्होकॅडोसारख्या निरोगी पदार्थांवर बंदी घातली जाईल, परंतु मॅकडोनाल्ड्स चिकन नगेट्स आणि काही फ्राईज सारख्या उत्पादनांनी HFSS पोषक प्रोफाइल चाचणी उत्तीर्ण केली.

योजनेच्या पुनर्रचनामध्ये, बालपणातील वाढत्या लठ्ठपणाला “कमी आरोग्यदायी अन्न” वर निर्बंध घालण्यासाठी सरकारच्या पुढाकाराचे पुनर्ब्रँडिंग केले गेले आहे.

बंदी घातलेल्या उत्पादनांच्या 13 श्रेणी आहेत, जरी फूड कंपनीला HFSS चाचणीची पूर्तता करण्यासाठी घटकांमध्ये सुधारणा करणे शक्य असल्यास ते स्क्रीनवर बनवू शकतात आणि अनेकदा विसंगत अपवाद आणि चेतावणींची विस्तृत सूची आहे.

खारवून वाळवलेले डुकराचे मांस, चीज, सॉसेज रोल, पॉट नूडल आणि न्यूटेला यांसारख्या चवदार पेस्ट्रीसारख्या कमी आरोग्यदायी समजल्या जाणाऱ्या अनेक वस्तूंवर प्रतिबंध नाही. “पार्टी स्नॅक्स” देखील दर्शविण्याची परवानगी आहे आणि या वर्षी जाहिरातदारांच्या अनेक ख्रिसमस मोहिमांमध्ये असे वैशिष्ट्य आहे.

याउलट, नियमांनुसार, “कोणत्याही प्रकारचे सँडविच”, प्रेटझेल्स आणि “प्रामुख्याने नाश्त्याच्या तृणधान्यांमध्ये आढळणारी सर्व उत्पादने”, ज्यात दलिया ओट्स आणि मुस्ली यांचा समावेश आहे, यासारख्या गोष्टींवर नियमांनुसार प्रतिबंध आहे.

जंक फूड पोषक नियमांची पूर्तता करण्यासाठी सुधारित केलेल्या काही उत्पादनांवर अजूनही बंदी आहे कारण ते लठ्ठपणाच्या समस्येत योगदान देतात, जसे की कुरकुरीत, चिप्स आणि पिझ्झा.

“आम्ही तयार आहोत का? होय,” एका मोठ्या फूड रिटेलरचे एक कार्यकारी म्हणाले. “परंतु ते खूप क्लिष्ट आहे. जाहिरात वॉचडॉगला नियम मोडू शकणाऱ्या उत्पादनांचा शोध घेणाऱ्यांच्या तक्रारींद्वारे काम करावे लागेल.”

या वर्षाच्या सुरुवातीला, मॅकडोनाल्ड किंवा कॅडबरी सारख्या जंक फूड बनवणाऱ्या कंपन्यांना जोपर्यंत त्यांनी “ओळखण्यायोग्य” उत्पादन दाखवले नाही तोपर्यंत ब्रँड जाहिराती चालवण्याची परवानगी देण्याचा निर्णय घेतल्याने आरोग्य प्रचारक संतापले.

यानंतर अन्न उद्योगाने प्रस्तावित ब्लँकेट बंदीच्या विरोधात कायदेशीर कारवाईची धमकी दिली. ब्रँड जाहिरातींना परवानगी देणे म्हणजे कॅडबरी चालवू शकते प्रसिद्ध ड्रमिंग गोरिल्ला जाहिरातउदाहरणार्थ, पाणलोटाच्या आधी चॉकलेट बारच्या प्रतिमा नव्हत्या.

“या सरकारने मुलांची सर्वात निरोगी पिढी वाढवण्याचे वचन दिले आहे आणि तरीही त्यांनी पुराव्याकडे दुर्लक्ष केले आहे, त्याऐवजी मूलत: नेहमीप्रमाणे व्यवसाय सक्षम करणारे धोरण अवलंबले आहे,” सस्टेन या मोहीम गटाचे फ्रॅन बर्नहार्ट म्हणाले. “उद्योग आणखी एक उध्वस्त आरोग्य धोरण साजरे करणार आहे, तर यूकेच्या मुलांना पुन्हा एकदा निराश केले गेले आहे.”

या महिन्याच्या सुरुवातीला, फूड फाउंडेशनने आपला वार्षिक अहवाल प्रसिद्ध केला, ज्यामध्ये असे आढळून आले की खाद्य कंपन्या टीव्ही आणि ऑनलाइन जाहिरात बंदीपूर्वी त्यांचा जाहिरात खर्च इतर माध्यमांमध्ये हलवत आहेत.

फूड कंपन्यांचा आउटडोअर मीडियावरील खर्च जसे की होर्डिंग आणि पोस्टर साइट्स – जे शाळा किंवा विश्रांती केंद्रे यांसारख्या 100 मीटर परिसरात असतील तरच जंक फूड जाहिरात बंदी लागू होते – 2021 आणि 2024 दरम्यान 28% वाढली.

अहवालात असे आढळून आले की मॅकडोनाल्ड्सने तीन वर्षांच्या कालावधीत त्याच्या बाह्य जाहिरातीवरील खर्चात सर्वात मोठ्या टक्केवारीने वाढ केली आहे.

या ख्रिसमसच्या जाहिरातींवर दर्शकांनी ट्रिमर उचलला असण्याची शक्यता नसली तरी, ईस्टर सुरू असताना ते चांगले करू शकतात: चॉकलेट अंडीच्या शॉट्सवर बंदी आहे आणि म्हणूनच, उत्कृष्ट हॉट क्रॉस बन, जोपर्यंत फूड कंपन्या निरोगी-खाण्याच्या आवृत्तीसह येऊ शकत नाहीत.

“जाहिरात एजन्सी समस्या सोडवणाऱ्या आहेत,” पॉल बेन्सफेअर म्हणाले, ट्रेड बॉडी इंस्टिट्यूट ऑफ प्रॅक्टिशनर्सचे महासंचालक जाहिरात. “त्यांना त्यांच्या क्लायंटसाठी उपाय शोधण्यासाठी त्यांच्या कल्पकतेचा वापर करावा लागला आहे – ज्यामध्ये ते नेहमीच चांगले आहेत.”