सुपर बाउल जाहिरातींसह सर्वात मोठ्या स्टेजवर स्पर्धा करण्यासाठी वजन कमी करणारी औषधे

0

Amina Niasse द्वारे न्यूयॉर्क, फेब्रुवारी 7 (रॉयटर्स) – नोवो नॉर्डिस्कच्या वेगोव्हीसह, वजन कमी करणारी औषधे थेट ग्राहकांना विकू पाहणाऱ्या कंपन्या, वर्षातील सर्वात मोठ्या जागतिक प्रेक्षकांपैकी एकाच्या वचनासह रविवारच्या सुपर बाउल दरम्यान सेलिब्रिटींनी भरलेल्या जाहिरातींसाठी लाखो डॉलर खर्च करतील. नोवोच्या ९०-सेकंद स्थानावर कॉमेडियन आणि SNL दिग्गज केनन थॉम्पसन यांनी अमेरिकेत नवीन Wegovy गोळीची घोषणा केली आणि संगीत निर्माता DJ Khaled सोबत, लठ्ठपणा असलेल्या लोकांना औषधाचा फायदा होऊ शकतो, असे सुचवले आहे की ते समांतर पार्किंगसाठी किंवा मांजरीचे पिल्लू झाडांमध्ये वाचवण्यासाठी गोळी घेतात. Telehealth कंपनी Ro टेनिस स्टार सेरेना विल्यम्सला त्याच्या पहिल्या सुपर बाउल जाहिरातीत आणेल, तर हिम्स अँड हर्स हेल्थ या जाहिरातीत रॅपर कॉमनचा व्हॉइसओव्हर “रिच पीपल लिव्ह लाँगर” या टॅग लाइनसह आहे. यूएस हेल्थकेअर सिस्टीम श्रीमंत अमेरिकन लोकांना लक्झरी थेरपी ऑफर करते ज्यामुळे त्यांना “दीर्घ काळ जगू” मिळते, हिम्स ऑफरिंग सर्व ग्राहकांसाठी आरोग्यसेवेचे लोकशाहीकरण कसे करू शकतात याचे वर्णन करण्यापूर्वी श्रीमंत लोक विविध प्रकारचे विदेशी, बहुधा अत्यंत महाग उपचार घेतात अशा दृश्यांवर कॉमन म्हणतात. GLP-1 वजन-कमी औषधांच्या नवीन गोळ्या आवृत्त्या लाँच करून थेट-ते-ग्राहक मार्केटिंगकडे होणारे व्यापक वळण हे जाहिरात ब्लिट्झ प्रतिबिंबित करते, असे उद्योग तज्ञ आणि विश्लेषकांचे म्हणणे आहे. LILLY ची लक्ष्ये प्री-गेम शो डॅनिश औषध निर्माता नोवो नॉर्डिस्क आणि इंडियानापोलिस-आधारित एली लिली मार्केट शेअरसाठी लढत आहेत कारण लाखो अमेरिकन अत्यंत प्रभावी इंजेक्शन करण्यायोग्य GLP-1 औषधांकडे वळले आहेत. Novo ने नुकतीच आपली Wegovy पिल लाँच केली आणि लिलीच्या तोंडी वजन कमी करण्याच्या ऑफरला एप्रिलमध्ये मंजुरी मिळण्याची अपेक्षा आहे. लिलीने एनबीसीच्या प्री-गेम शो दरम्यान तसेच त्याच्या पीकॉक स्ट्रीमिंग सेवेवर गेम दरम्यान झेपबाउंडची जाहिरात करण्याची योजना आखली आहे, असे प्रवक्त्याने सांगितले. “सुपर बाउल हे लाखो ग्राहकांशी कनेक्ट होण्यासाठी सर्वोत्तम माध्यमांपैकी एक आहे,” असे लिलीचे शेअर्स असलेले बहल अँड गेनोरचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी केविन गाडे म्हणाले. त्याने नमूद केले की सुपर बाउल ही एक दुर्मिळ घटना आहे जिथे ग्राहक सक्रियपणे टीव्ही जाहिराती शोधतात, जे सर्जनशीलतेवर प्रीमियम ठेवतात आणि अनेकदा विनोद निर्माण करतात ज्यामुळे मोठ्या प्रमाणात बझ निर्माण होऊ शकते. या वर्षाच्या 60 व्या सुपर बाउल दरम्यानच्या जाहिराती, ज्यामध्ये सिएटल सीहॉक्स न्यू इंग्लंड पॅट्रियट्सचा सामना करतील, 30-सेकंद स्थानासाठी $10 दशलक्ष पर्यंत खर्च येईल, Adweek नुसार. निल्सनच्या अंदाजानुसार, रविवारी सुमारे 130 दशलक्ष लोक हा खेळ पाहतील अशी अपेक्षा आहे. एनबीसीने म्हटले आहे की त्याच्या पीकॉक स्ट्रीमिंग सेवेसाठी जाहिरात स्लॉटची किंमत त्याच्या पारंपारिक प्रसारण नेटवर्कवर दर्शविल्या गेलेल्या निम्म्यापेक्षा जास्त आहे. NOVO आणि HIMS मधील किमती कमी होत आहेत उच्च-दृश्यमानता जाहिराती हा मुख्य आधार बनतील कारण अधिक कंपन्या थेट-ते-ग्राहक विक्री मॉडेलचा पाठपुरावा करतात आणि वाढत्या किंमतींच्या दबावामुळे वजन कमी करण्याच्या गोळ्या अधिक परवडणाऱ्या आहेत, नवीन ग्राहकांना आकर्षित करते, असे वेस्ट मोनरो कन्सल्टन्सीचे ग्राहक आरोग्य तज्ञ मायकेल श्नो यांनी सांगितले. नवीन वेगोवी गोळी, ज्यामध्ये समान सक्रिय घटक आहे – सेमॅग्लुटाइड – इंजेक्शन करण्यायोग्य वेगोव्ही आणि ओझेम्पिक, यूएसच्या सुरुवातीच्या काळात जोरदार मागणी आहे. ट्रीटमेंट त्याच्या कॅश-पे डायरेक्ट-टू-ग्राहक वेबसाइटवर $149 च्या स्टार्टर किंमतीवर उपलब्ध आहे. गुरुवारी, हिम्सने सांगितले की ते नोव्हो आणि FDA कडून कायदेशीर आव्हानांच्या धोक्यात आणत $49 च्या सुरुवातीच्या किमतीत सेमॅग्लुटाइडवर आधारित कंपाउंडेड GLP-1 गोळी लाँच करेल. सीन राइट, मीडिया इंटेलिजेंस फर्म गाइडलाइन एआयचे कार्यकारी, म्हणाले की गेल्या वर्षी एकूणच फार्मास्युटिकल जाहिरातींचा खर्च वजन-तोटा श्रेणीने वाढवला होता आणि GLP-1 जाहिरातींशिवाय 5% पर्यंत घसरला असता. हिम्स ही त्या कंपन्यांपैकी एक आहे ज्यांनी 2025 मध्ये गेल्या वर्षीच्या सुपर बाउलसह मोठा खर्च केला. “कंपनी पोहोचण्यासाठी जात आहे,” लीरिंक विश्लेषक मायकेल चेर्नी म्हणाले. “गेल्या वर्षी ते काम करत असल्यासारखे वाटले म्हणून मला आणखी एक चालवण्यामागील तर्क समजला.” (अमीना नियासे द्वारे अहवाल; कॅरोलिन ह्यूमर आणि बिल बर्क्रोट यांचे संपादन)

(लेख सिंडिकेटेड फीडद्वारे प्रकाशित केला गेला आहे. शीर्षक वगळता, मजकूर शब्दशः प्रकाशित केला गेला आहे. उत्तरदायित्व मूळ प्रकाशकावर आहे.)