सुपर बाउल येथे बोगद्याची धावपट्टी – आणि ‘युनिकॉर्न बॅग’चा उदय | फॅशन

ओn रविवारी रात्री सिएटल सीहॉक्सने न्यू इंग्लंड पॅट्रियट्सचा पराभव केला सुपर बाउल LXबॅड बनीने नेत्रदीपक हाफ-टाइम शो केला आणि अनेक खेळाडू कार पार्कमधून बोगद्यातून खाली ड्रेसिंग रूममध्ये समान लोगोची बॅग घेऊन गेले. लक्झरी फ्रेंच ब्रँड गोयार्डची विचाराधीन बॅग, कोणत्याही अधिकृत गणवेशाचा भाग नाही – आणि ती त्याच्या 0.1% ग्राहकांच्या बाहेर खरोखर ओळखली जात नाही. पण अमेरिकन फुटबॉल खेळाडूंमध्ये ते त्यांच्या AirPods Max हेडफोन्स आणि रिचर्ड मिलच्या घड्याळांप्रमाणेच सर्वव्यापी स्थितीचे प्रतीक बनले आहे – आणि टनेल फिट्सच्या धाडसी नवीन जगाचा एक भाग आहे.

सर्वाधिक प्राइमटाइम NFL खेळांचे कव्हरेज किक-ऑफच्या काही तास आधी सुरू होते, कारण छायाचित्रकार, चाहते आणि पंडित खेळाडूंच्या व्यंगचित्राच्या निवडींवर सारखेच लक्ष देतात जसे ते त्यांचे चुकलेले टॅकल आणि नेत्रदीपक झेल घेतात.

मध्ये सिनसिनाटी बेंगल्स क्वार्टरबॅक जो बरो पासून आयकॉनिक लुक रेंज टायगर-प्रिंट सूट विक्षिप्त पॅट्रियट्स वाइड रिसीव्हर मॅक हॉलिन्स या वर्षी अनवाणी आत येत आहेत पूर्ण जेल जंपसूट लेग कफ सह पूर्ण. भूतपूर्व क्वार्टरबॅक कॅम न्यूटन हा त्याच्या ट्रेडमार्क रंगीबेरंगी सूट, मोठ्या आकाराच्या टोपी आणि स्टेटमेंट ग्लासेससाठी प्रसिद्धी मिळवणारा GOAT आहे. टनेल फिटच्या संकल्पनेने आता स्टायलिस्ट आणि ब्रँड्सच्या कॉटेज इंडस्ट्रीला चालना दिली आहे जे खेळाडू खेळासाठी तयार दिसावेत आणि क्षण निर्माण होताना डोळ्यांच्या बुबुळांचा फायदा होईल याची खात्री करण्यासाठी त्यांच्यासोबत काम करतात. गेल्या वर्षी Abercrombie & Fitch ने NFL सोबत मल्टीमिलियन डॉलरची ब्रँड भागीदारी केली, ट्रॅव्हिस केल्से वर स्वाक्षरी केल्याच्या प्रतिसादात अमेरिकन ईगलचे समर्थन कराआणि वर खेळाडू आगमन पोस्ट @nfl इंस्टाग्राम खाते नियमितपणे 100 हजार पेक्षा जास्त लाईक्स मिळतात. टनेल फिट ट्रेंड इंग्लिश प्रीमियर लीगमध्ये देखील स्थलांतरित झाला आहे, लिव्हरपूलने गेल्या महिन्यात न्यूकॅसल विरुद्ध टॉमी हिलफिगरमध्ये त्यांच्या खेळासाठी आगमन केले होते, परंतु सुपर बाउल याला दुसऱ्या स्तरावर घेऊन जातो, पुरुषांसाठी मेट गाला म्हणून कार्य करते, विशेषत: आता ए-लिस्टर टेलर स्विफ्ट (चीफ्स टाइट एंड केल्सची मंगेतर) तात्पुरत्या कॅटवॉकवर आहेत.

1853 मध्ये स्थापन केलेले, गोयार्ड जगभरात फक्त 30 बुटीक चालवते आणि ऑनलाइन विक्री करण्यास नकार देते, ज्यांना परवडेल अशांसाठी देखील बॅग घेणे खरोखर कठीण होते. एक पाहिजे? तुम्हाला एखाद्या बुटीकला व्यक्तिशः भेट द्यावी लागेल आणि ते प्रत्यक्षात स्टॉकमध्ये असतील की नाही हे कोणाचाही अंदाज आहे.

NFL खेळाडूंमध्ये सर्वात लोकप्रिय गोयार्ड शैली म्हणजे Saïgon पाउच (£800-£1,200 चालणारी क्लच-शैलीची बॅग) आणि Bellechasse (£1,500-£2,000 ची क्रॉसबॉडी/बम बॅग). प्रत्येक वैशिष्ट्यात गोयार्डचा स्वाक्षरी कॅनव्हास आहे, ब्रँडच्या पॅरिसियन वर्कशॉपमधील कारागिरांनी हाताने रंगवलेला, एक कष्टदायक प्रक्रिया जी गूढता आणि किंमत बिंदू दोन्हीमध्ये योगदान देते. पिशव्या महाग आहेत परंतु हर्मेस बर्किन्स (£8,000-£200,000 आणि अधिक) पेक्षा लक्षणीय स्वस्त आहेत.

फॅशन इनसाइडर्स ज्याला “युनिकॉर्न बॅग” म्हणतात ते आयटम बनले आहे, ही संज्ञा मूळतः दुर्मिळ दुर्मिळ हर्मिस बर्किन्सला असामान्य रंगांमध्ये लागू केली गेली होती, परंतु क्वचितच जाहिरात केली जाणारी आणि ऑनलाइन उपलब्ध नसलेल्या कोणत्याही हँडबॅगचे वर्णन करण्यासाठी त्याचा विस्तार केला गेला आहे.

परंतु या वर्षाच्या सुपर बाउलमध्ये सर्वात सांगणारा तपशील म्हणजे केवळ खेळाडूंनी गोयार्ड्स घेऊन गेले होते असे नाही – ते होते जे खेळाडू न्यू इंग्लंड पॅट्रियट्सचे आक्षेपार्ह मॉर्गन मोझेस आणि विल कॅम्पबेल या दोघांनी आल्यावर गोयार्ड पाऊच पकडले. आक्षेपार्ह टॅकल हे अमेरिकन फुटबॉलमधील सर्वात कमी ग्लॅमरस पोझिशन्सपैकी एक आहेत – प्रचंड, कारागीरसारखे संरक्षक ज्यांचे काम क्वार्टरबॅक सरळ ठेवणे आहे. त्यांना बॉल मिळत नाही, टचडाउन स्कोअर करत नाहीत, मॅचनंतरच्या मुलाखती देत ​​नाहीत आणि क्वार्टरबॅक किंवा वाइड रिसीव्हर्सपेक्षा लक्षणीय कमाई करतात. 2024 मध्ये, ऍरिझोना कार्डिनल्स क्वार्टरबॅक कायलर मरेने मथळे केले डिझायनर पिशव्या भेटवस्तू म्हणून देणे ख्रिसमससाठी त्याच्या आक्षेपार्ह लाइनमनला गोयार्ड्सचा समावेश करून, लीगच्या सर्व स्तरावरील खेळाडूंमध्ये आयटमला एक प्रमुख म्हणून वैध बनवले. तेव्हापासून गोयार्ड व्यावसायिक खेळाडूंमध्ये मानक बनले आहे, ज्यामध्ये प्रीमियर लीग फुटबॉलपटूंचा समावेश आहे रिअल माद्रिदचा स्टार ज्युड बेलिंगहॅम आणि इंग्लंडचा गोलकीपर जॉर्डन पिकफोर्ड ट्रेंडच्या आघाडीवर.

व्यावसायिक ऍथलीट्स आणि विशेषतः NFL खेळाडूंनी गोयार्डला इतके व्यापकपणे का स्वीकारले आहे? अंशतः, ते व्यावहारिक आहे. हे मोठे लोक आहेत ज्यांना स्टेडियममध्ये बरेच दिवस आवश्यक असलेल्या टॉयलेटरीज, रिकव्हरी जेल आणि चार्जरने भरलेल्या मोठ्या पिशव्या आवश्यक आहेत. ते खरोखरच युनिसेक्स आहेत आणि स्पष्ट ब्रँडिंगपासून वंचित आहेत ज्यामुळे त्यांना वेगवेगळ्या पोशाखांसह शैली करणे सोपे होते आणि अधिक सूक्ष्म फ्लेक्स, ज्याचे प्रतीक आहे. शांत लक्झरी जुन्या पैशाचे सौंदर्य जे काही काळ प्रबळ आहे.

व्यावहारिक लक्झरीकडे होणारा हा बदल NFL खेळाडू फॅशनशी कसा संपर्क साधतात याची व्यापक उत्क्रांती दर्शवते. अनेक दशकांपासून खेळाडूंच्या कपड्यांची छाननी केली जात आहे, परंतु 2010 च्या दशकाच्या सुरुवातीस ते एक गंभीर सांस्कृतिक शक्ती बनले आहेत ज्यांनी हजारो वर्षांच्या खेळाडूंनी शैलीला त्यांच्या वैयक्तिक ब्रँडचा विस्तार आणि मैदानाबाहेर उत्पन्न मिळवण्याचा एक मार्ग म्हणून ओळखले. त्यांनी व्यावसायिक स्टायलिस्टसोबत काम करण्यास सुरुवात केली, फॅशन ब्रँड्ससह सहयोग केला आणि गेम-डे आगमनांना सामग्रीच्या संधी म्हणून हाताळले. जे जे जे ॲथलीट्सच्या आवडीनुसार मोठे झाले आहेत त्यांच्यासाठी न्यूटन आणि ओडेल बेकहॅम जूनियरहिप-हॉप आणि स्केट संस्कृतीपासून त्याचे संकेत घेतलेल्या ब्रेशर सौंदर्याचा प्रवर्तक, याने आणखी वेग घेतला आहे.

सोशल मीडिया म्हणजे प्रत्येक आगमनाचे ऑनलाइन विच्छेदन केले जाते आणि लक्झरी ब्रँडमध्ये प्रवेश करणे कधीही सोपे नव्हते. Kelce पेक्षा अधिक जागतिक फॅशन-जागरूक दृष्टीकोन दिशेने लीगचे मुख्य केंद्र कोणीही प्रतिबिंबित करू शकत नाही. 2014 मध्ये लीगमध्ये प्रवेश केल्यापासून एक जाणकार ड्रेसर, त्याने रविवारी बाजूला 1,800 पाउंडच्या फियर ऑफ गॉड ब्लेझर आणि क्रोम हार्ट्सच्या सनग्लासेसमध्ये पाहिला, जेव्हा टिमोथी चालमेट आणि काइली जेनर यांनी प्रसिद्ध केलेला कल्ट ब्रँड डोक्यापासून पायापर्यंत नारिंगी लेदरचे कपडे घातले मार्टी सुप्रीमच्या प्रीमियरला.

स्टेटस सिंबल मिळवणाऱ्या तरुण लक्षाधीशांमध्ये काहीही नवीन नसले तरी, गोयार्ड बॅगची सर्वव्यापीता ही वस्तुस्थिती प्रतिबिंबित करते की “तुम्हाला माहित असेल तर तुम्हाला माहीत आहे” संपत्तीचे प्रदर्शन कोडीफाईड झाले आहे. पिशव्या व्यावहारिक, प्रतिष्ठित आहेत आणि, सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, त्या सर्वत्र समवयस्कांकडून ओळखल्या जातात आणि बाहेरील लोकांसाठी तुलनेने अपारदर्शक राहतात. मैदानावरील कामगिरीइतकीच क्रीडापटूंच्या ओळखीसाठी फॅशन अत्यावश्यक बनलेल्या लँडस्केपमध्ये, युनिकॉर्न बॅग गेम-डे युनिफॉर्मचा भाग बनल्या आहेत.

या वृत्तपत्राची संपूर्ण आवृत्ती वाचण्यासाठी – या आठवड्याच्या द मेजरमधील ट्रेंडिंग विषयांसह पूर्ण करा – फॅशन स्टेटमेंट प्राप्त करण्यासाठी सदस्यता घ्या दर गुरुवारी तुमच्या इनबॉक्समध्ये.