‘स्ट्रेंजर थिंग्ज’ नेटफ्लिक्सचे ‘स्टार वॉर्स’ कसे बनले

३८

नऊ वर्षांपूर्वी, “स्ट्रेंजर थिंग्ज” ही सांस्कृतिक घटना घडेल याचा अंदाज कोणीही बांधला नव्हता. मालिका तिच्या अंतिम हंगामात प्रवेश करत असताना, ती एक अब्ज डॉलर्सचा वारसा मागे सोडते. त्याचा फ्लॅगशिप शो संपत असताना, नेटफ्लिक्स आपली गती कायम ठेवू शकेल? लॉस एंजेलिस (tca/dpa) – नेटफ्लिक्सवर “स्ट्रेंजर थिंग्ज” या साय-फाय मालिकेचा प्रीमियर होण्यापूर्वी, अनेक पारंपारिक स्टुडिओ आधीच त्यावर गेले होते. त्याचे निर्माते प्रथमच शोचे धावपटू होते, अज्ञात तरुण अभिनेते मुख्य भूमिकेत होते आणि शोमध्ये लहान मुलांनी अभिनय केला असला तरी तो मुलांसाठी नव्हता. नऊ वर्षांपूर्वीची गोष्ट. काल्पनिक हॉकिन्स, Ind. वर कहर करणाऱ्या राक्षसाविषयीचा 1980-s-सेट शो, नेटफ्लिक्सच्या जागतिक सदस्यांसह एक जीवावर बेतला. “स्ट्रेंजर थिंग्ज” हा स्ट्रीमरचा सर्वात सांस्कृतिकदृष्ट्या महत्त्वाचा शो बनला आहे, त्याच्या चौथ्या सीझनने पहिल्या तीन महिन्यांत 140.7 दशलक्ष दृश्ये मिळवली आणि इंग्रजी-भाषेच्या शीर्ष मालिकांमध्ये तिसरे स्थान मिळवले. नेटफ्लिक्ससाठी लाइव्ह इव्हेंट्स, ब्रॉडवे उत्पादन आणि परवानाकृत व्यापारासाठी भागीदारी करण्यास उत्सुक असलेल्या प्रेरित ब्रँड्ससह, नेटफ्लिक्ससाठी व्यवसायाच्या नवीन शाखा वाढविण्यात ते महत्त्वपूर्ण ठरले. हे प्लॅटफॉर्मसाठी एक प्रमुख मताधिकार बनले, त्याच्या मध्यवर्ती पात्रांभोवती एक विश्व निर्माण करण्याची आणि “स्टार वॉर्स” ची स्वतःची आवृत्ती तयार करण्याची संधी. या शोने नेटफ्लिक्सची एक अशी प्रतिष्ठा निर्माण करण्यात मदत केली जी मूळ कल्पनांवर मोठी पैज लावते आणि जर ते हिट ठरले, तर जगभरातील ग्राहकांच्या संख्येसह अशा कार्यक्रमांसाठी एक मोठा फॅन्डम तयार करू शकतो. नेटफ्लिक्सने शो रनर बंधू मॅट आणि रॉस डफरवर संधी घेतली. मॅक सेनेट स्टुडिओमध्ये सिल्व्हर लेकमध्ये पहिला प्रीमियर होणारी ही मालिका जशीच्या तशी सुरू होईल याची या जोडीने कल्पनाही केली नव्हती. या महिन्याच्या सुरुवातीला हॉलीवूडमधील ऐतिहासिक TCL चायनीज थिएटरमध्ये अंतिम हंगामाच्या प्रीमियरच्या वेळी स्टेजवर उभे राहिलेल्या मॅट डफरवर ते गमावले नाही. त्याच ठिकाणी 1977 मध्ये “स्टार वॉर्स” चा प्रीमियर झाला होता. “माझ्यासाठी, एक मूर्ख म्हणून, हे एक स्वप्न पूर्ण झाले आहे,” डफरने प्रेक्षकांना सांगितले. एका मुलाखतीत, बेला बजारिया, नेटफ्लिक्सच्या मुख्य सामग्री अधिकारी, यांनी मालिकेच्या यशाचे कौतुक केले: “तुम्ही मूळ कथेवर पैज लावू शकता आणि मोठ्या फ्रँचायझीमध्ये वाढवू शकता ज्यात मोठ्या प्रमाणावर जागतिक आकर्षण आहे.” “हाऊस ऑफ कार्ड्स” सारख्या इतर नेटफ्लिक्स शोने याआधी नक्कीच zeitgeist पकडले आहे, परंतु सह-सीईओ टेड सारंडोस म्हणाले की त्यांचा विश्वास आहे की “स्ट्रेंजर थिंग्ज” मागील काही हिट्सपेक्षा जास्त आहे. “हा ‘स्टार वॉर्स’ क्षणाच्या खूप जवळ होता,” सरांडोस यांनी या महिन्याच्या सुरुवातीला हॉलीवूडमधील “स्ट्रेंजर थिंग्ज” च्या अंतिम हंगामाच्या प्रीमियरमध्ये स्टेजवर बोलताना सांगितले. “हा एक शो आहे, आणि ही अशी पात्रे आहेत जी संस्कृतीला हलवतात, ज्याने लाइव्ह इव्हेंट्स आणि ग्राहक उत्पादने आणि स्पिनऑफ आणि सिक्वेल निर्माण केले … पहिल्या सीझनच्या पहिल्या एपिसोडपासून ‘द फर्स्ट शॅडो’, ब्रॉडवे शो, अपसाइड डाउनची मूळ कथा, मनोरंजन संस्कृतीमध्ये एक उल्लेखनीय भर घालत आहे आणि पुढेही आहे.” गेल्या आठवड्यात “स्ट्रेंजर थिंग्ज” च्या चार सीझनने नेटफ्लिक्सच्या टॉप 10 मध्ये स्थान मिळवले, नेटफ्लिक्सने सांगितले. 2020 पासून 2025 च्या दुसऱ्या तिमाहीपर्यंत, “स्ट्रेंजर थिंग्ज” ने Netflix साठी $1 बिलियन पेक्षा जास्त जागतिक स्ट्रीमिंग कमाई केली आणि स्ट्रीमिंग डेटाचा मागोवा घेणाऱ्या पॅरोट ॲनालिटिक्सच्या अंदाजानुसार, 2 दशलक्षाहून अधिक नवीन ग्राहक संपादनासाठी जबाबदार होते. नेटफ्लिक्सने पोपटाच्या अंदाजावर भाष्य करण्यास नकार दिला. “प्रत्येक स्ट्रीमिंग सेवेला ग्राहक मिळवण्यास चालना देणाऱ्या आणि मूळ प्रोग्रॅमिंगची व्याख्या करण्यास मदत करणाऱ्या अँकर मालिकेची आवश्यकता असते,” ब्रँडन कात्झ, ग्रीनलाइट ॲनालिटिक्स मधील अंतर्दृष्टी आणि सामग्री रणनीतीचे संचालक म्हणाले, Hulu साठी ते “The Handmaid’s Tale” आणि Disney+ साठी “The Mandalorian” होते. “‘स्ट्रेंजर थिंग्ज’ हे निःसंशयपणे नेटफ्लिक्ससाठी झाले आहे. दर काही वर्षांनी ते प्रसारित होते, नेटफ्लिक्सला माहित आहे की संपादन, धारणा आणि दर्शकांच्या सामर्थ्याची हमी असलेली उच्च मर्यादा आहे,” Katz म्हणाले. “स्ट्रेंजर थिंग्ज” ने नेटफ्लिक्सला प्लॅटफॉर्मसह भागीदारी करण्यास उत्सुक असलेल्या ब्रँडसह परवानाकृत वस्तूंमध्ये विस्तार करण्यास मदत केली. थीम असलेली एग्गो नाश्त्याचे पदार्थ, लेगो सेट आणि कपडे आहेत. सिराक्यूज युनिव्हर्सिटीच्या ब्लेअर सेंटर फॉर टेलिव्हिजन अँड पॉप्युलर कल्चरचे संचालक रॉबर्ट थॉम्पसन म्हणाले की, ही मालिका “नेटफ्लिक्ससाठी एक उत्प्रेरक ठरली आहे, ज्याद्वारे एकच मनोरंजन संपत्ती संपूर्ण जागतिक जीवनशैलीत बदलली जाऊ शकते.” त्याच्या लोकप्रियतेमुळे इतर सर्जनशील सहकार्यांनाही मदत झाली आहे. ज्या कलाकारांची गाणी शोमध्ये दाखवली गेली ते चार्टवर चढले. केट बुशचा “रनिंग अप दॅट हिल” सीझन 4 मध्ये प्रदर्शित झाला आणि बिलबोर्ड ग्लोबल 200 वर नंबर 1 आणि बिलबोर्ड हॉट 100 वर नंबर 4 वर पोहोचला, 37 वर्षांनंतर, नेटफ्लिक्सने सांगितले. मेटलिकाचे 1986 मधील “मास्टर ऑफ पपेट्स” गाणे देखील सीझन 4 फिनाले दरम्यान वाजल्यानंतर प्रथमच यूके टॉप 30 मध्ये मोडले, स्ट्रीमरने जोडले. या मालिकेला 65 हून अधिक पुरस्कार आणि 175 नामांकन मिळाले आहेत. Netflix च्या अंदाजानुसार “स्ट्रेंजर थिंग्ज” ने यूएस मध्ये त्याच्या पाच हंगामात 8,000 उत्पादन-संबंधित नोकऱ्या निर्माण करण्यात मदत केली आहे आणि 2015 पासून, US GDP मध्ये $1.4 बिलियन पेक्षा जास्त योगदान दिले आहे. कॅलिफोर्नियामध्ये, नेटफ्लिक्सचा अंदाज आहे की या मालिकेने GDP मध्ये $500 दशलक्षपेक्षा जास्त योगदान दिले आहे. मालिका बंद होत असताना नेटफ्लिक्स 28 शहरे आणि 21 देशांमध्ये फॅन इव्हेंटसह मोठ्या प्रमाणावर मार्केटिंग करत आहे. रविवारी, स्ट्रीमरने CicLAvia च्या भागीदारीत मेलरोस अव्हेन्यूच्या एका भागावर बाईक राईडचे आयोजन केले होते जेथे 50,000 चाहत्यांना 80 च्या दशकातील पोशाख किंवा “स्ट्रेंजर थिंग्ज” पात्र म्हणून पोशाख करण्यास प्रोत्साहित केले होते. गुरुवारी, मेसीच्या थँक्सगिव्हिंग डे परेडमध्ये “स्ट्रेंजर थिंग्ज” फ्लोट दिसला. कंपनीने बुधवारी पदार्पण केलेल्या चार भागांसह अंतिम हंगामाच्या टप्प्याटप्प्याने प्रकाशन सुरू केले. आणखी तीन भाग ख्रिसमसच्या दिवशी आणि नेटफ्लिक्सवर 31 डिसेंबरला दोन तासांचा शेवट होईल. 31 डिसेंबर आणि 1 जानेवारी रोजी यूएस आणि कॅनडामधील 350 हून अधिक चित्रपटगृहांमध्येही अंतिम फेरी होणार आहे. “स्ट्रेंजर थिंग्ज” चे चाहते केली ऑड्रेन आणि जेसन सर्स्टॉक म्हणाले की ते संपूर्ण कथेवर त्यांच्या आठवणी ताज्या करण्यासाठी सुरुवातीपासूनच शो पुन्हा पाहत आहेत आणि या महिन्याच्या सुरुवातीला सीझन 2 वर आहेत. हॉलिवूडमधील शेवटच्या सीझनच्या प्रीमियरला या जोडप्याने हजेरी लावली होती. “संपूर्ण पोशाख आणि सर्वकाही इतके परिपूर्ण होते की तुम्हाला असे वाटते की तुम्हाला 80 च्या दशकात परत नेले आहे,” 29 वर्षीय ऑड्रेन म्हणाला, जो गुलाबी ड्रेसमध्ये “स्ट्रेंजर थिंग्ज” कॅरेक्टर इलेव्हनचा पोशाख घातला होता आणि एक मस्करी रक्ताळलेले नाक खेळत होता. Netflix पुढील वर्षी “स्ट्रेंजर थिंग्ज: टेल्स फ्रॉम ’85” या ॲनिमेटेड मालिकेसह शोच्या विश्वाचा विस्तार करत आहे. एप्रिलमध्ये, नेटफ्लिक्सचे “स्ट्रेंजर थिंग्ज: द फर्स्ट शॅडो” स्टेज प्ले ब्रॉडवेवर आले. कंपनीने “स्ट्रेंजर थिंग्ज” पॉप-अप स्टोअर्स देखील उघडले आहेत, थेट अनुभव आयोजित केले आहेत आणि डॅलसमधील “स्ट्रेंजर थिंग्ज: एस्केप द डार्क” यासह त्याच्या नेटफ्लिक्स हाऊस स्थानांवर इमर्सिव्ह अनुभव दर्शवेल. लास वेगासमध्ये, नेटफ्लिक्स त्याच्या नेटफ्लिक्स बाइट्स रेस्टॉरंटमध्ये सर्फर बॉय पिझ्झासारखे थीम असलेले खाद्यपदार्थ ऑफर करेल. डफर्सने नुकतीच अंतिम मुदत सांगितली नेटफ्लिक्सवर स्पिनऑफचे काम सुरू आहे. बजारिया यांनी याबद्दल काहीही सांगण्यास नकार दिला परंतु ते म्हणाले, “मला वाटते की जग खरोखरच श्रीमंत आहे आणि तेथे अजूनही बरीच कथा आहे.” पण पुढे आव्हाने आहेत. नेटफ्लिक्स, सबस्क्रिप्शन स्ट्रीमिंगमध्ये लीडर म्हणून पाहिले जाते, या वर्षी दोन प्रमुख फ्लॅगशिप मालिका संपल्या आहेत – “स्ट्रेंजर थिंग्ज” आणि कोरियन-भाषेतील नाटक “स्क्विड गेम.” विश्लेषकांचे म्हणणे आहे की ग्राहक परत येत राहण्यासाठी कंपनीला लोकप्रिय शो आणि चित्रपट बाहेर काढणे आवश्यक आहे. Netflix ने रिॲलिटी स्पर्धा मालिका “स्क्विड गेम: द चॅलेंज” समाविष्ट करण्यासाठी “स्क्विड गेम” फ्रँचायझीचा यशस्वीपणे विस्तार केला आहे, जिथे 95% पेक्षा जास्त दर्शकांनी स्क्रिप्टेड मालिका देखील पाहिल्या आहेत. Addams कौटुंबिक मालिका “बुधवार,” पायरेट्स टेल “वन पीस” आणि रीजेंसी-युग प्रणय “ब्रिजर्टन” सारख्या इतर लोकप्रिय फ्रँचायझी चालू आहेत. Netflix चा हिट ॲनिमेटेड चित्रपट “KPop Demon Hunters” चा सिक्वेल मिळणार आहे. स्वतंत्रपणे, नेटफ्लिक्सने वॉर्नर ब्रदर्स डिस्कव्हरीच्या काही भागांवर बोली लावली, वॉर्नरच्या बरबँक स्टुडिओ आणि एचबीओमध्ये स्वारस्य आहे, या प्रकरणाशी परिचित लोकांच्या मते. संपादन यशस्वी झाल्यास, ते नेटफ्लिक्सच्या शीर्षके आणि बौद्धिक संपत्तीच्या लायब्ररीचा मोठ्या प्रमाणात विस्तार करेल. व्ही…

(लेख सिंडिकेटेड फीडद्वारे प्रकाशित केला गेला आहे. शीर्षक वगळता, मजकूर शब्दशः प्रकाशित केला गेला आहे. उत्तरदायित्व मूळ प्रकाशकावर आहे.)