‘स्वत: ची कमोडिंग’: मित्रांना नफा मिळवण्यासाठी सामान्य लोक इन्स्टाग्राम स्पॉनकॉन पोस्ट करतात | जीवन आणि शैली

एस32 वर्षांची मुक्काम-घरातील आई, हेल्बी हॉवेल डॅलस-फोर्ट वर्थ मेट्रो क्षेत्राच्या बाहेर एका छोट्या गावात राहते. ती कोणत्याही पारंपारिक अर्थाने प्रभावशाली नाही. जगभरातील इतर लाखो महिलांप्रमाणेच, ती तिच्या दैनंदिन पोशाखात पोस्ट करते टिकटोकजिथे तिचे एक अगदी स्पष्टपणे 1,624 अनुयायी आहेत आणि इन्स्टाग्रामजिथे तिच्याकडे 1,251 आहे. तरीही प्रत्येक अर्थाने इंटरनेटवर एक सामान्य स्त्री असूनही, हॉवेलचा अंदाज आहे की तिने सोशल मीडियावर पोस्ट केल्यापासून $ 500 पेक्षा जास्त कमाई केली आहे.

ती तिच्या पोशाख किंवा तिच्या मेकअपचा व्हिडिओ पोस्ट करून आणि दर्शकांची आठवण करून देऊन – ज्यांपैकी बरेच लोक आहेत जी तिला वैयक्तिकरित्या ओळखत आहेत – ती तिच्या बायोच्या दुव्यावरून तीच वस्तू खरेदी करू शकते.

जीन्स, लिप ग्लॉस किंवा बटण-अप शर्टच्या प्रत्येक जोडीसाठी ती खरेदी करण्यासाठी प्रेरित करते अशा प्रत्येक जोडीच्या विक्रीचा कट मिळविण्यासाठी हॉवेल शॉपमी आणि एलटीके नावाच्या अ‍ॅप्सचा वापर करते. हे अॅप्स वचन देऊ शकतात कोणीही प्रभावकार? आपल्या चाहत्यांना फडफडणार्‍या उत्पादनांमध्ये भाग घेण्यासाठी आपल्याला माजी बॅचलरॅट स्पर्धक किंवा नेपो बाळ असणे आवश्यक नाही. सुमारे 1000 किंवा त्यापेक्षा जास्त अनुयायी आपल्याला पात्र ठरतील.

सध्या असलेल्या शॉपमीचे प्रतिनिधी मूल्यवान 10 410m वर, असे म्हणा की त्यांच्याकडे सुमारे 90,000 वापरकर्ते आहेत ज्यात 500,000 पेक्षा कमी फॉलोअर्स आहेत जे विक्रीत 500 मीटर चालवतात. ते स्वत: ला काही अतिरिक्त रोकड करण्याचा एक सर्जनशील मार्ग म्हणून स्थान देतात. “आमचा असा विश्वास आहे की कोणीतरी किती अनुयायी आहेत याबद्दल वास्तविक प्रभाव नाही,” शॉमीचे व्यवसाय विकास आणि भागीदारीचे उपाध्यक्ष कॅले-रे पाविलार्ड म्हणाले. “हे विश्वास, कनेक्शन आणि प्रेक्षकांना हलविण्याच्या क्षमतेबद्दल आहे.”

समीक्षक – आणि कदाचित त्यांचे मित्र आणि कुटुंबे, जे त्यांच्या पोस्टमुळे थकतात – काळजी करतात की ही एक शोषक प्रणाली आहे.

जॅकसनविले स्टेट युनिव्हर्सिटीचे सहाय्यक प्राध्यापक केट स्टीवर्ट यांनी सोशल मीडिया व्यक्तिमत्त्व आणि त्यांच्या प्रेक्षकांमधील संबंधांचा अभ्यास करणारे केट स्टीवर्ट म्हणाले, “हे जवळजवळ आहे.” “मायक्रो-इंफ्लुएन्सर्सची उपस्थिती कमी आहे, याचा अर्थ असा आहे की त्यांच्याकडे सामान कमी आहे. हे कमी धोका आहे.”

हॉवेलने हे तिला आतून पाहिले आहे. “लहान प्रभावकार नक्कीच अधिक संबंधित आहेत,” ती म्हणाली. “एकदा आपण आपले अनुसरण एका विशिष्ट बिंदूपर्यंत वाढविले की, त्या मार्गाने राहणे कठीण आहे. मी आई होण्यावर झोन करीत आहे. म्हणून मला वाटते की हे घरी असलेल्या लोकांशी संबंधित आहे आणि त्यामध्ये एकटे वाटेल.”

प्रभावशाली जादा – खासगी विमानातील सवारी, जगभरातील विनामूल्य ट्रिप्स आणि प्रतिभावान डिझाइनर बॅगबद्दल बढाई मारणारी पोस्ट – 10 वर्षांपूर्वी जशी त्यांनी केली तशी सामान्य प्रेक्षकांनाही खेळत नाही. श्रीमंत लोक त्यांच्या संपत्तीची उधळपट्टी पाहून लोक कंटाळले आहेत. तज्ञ आहेत डब हे “प्रभावक थकवा”. रेडडिटर “प्रभावशाली स्नार्क” ला समर्पित ऑनलाइन मंच तयार करा, जिथे ते त्यांच्या कमीतकमी आवडत्या व्यक्तिमत्त्वांबद्दल गप्पा मारतात किंवा गोंधळ करतात.

टॉप-नावाची प्रतिभा बुक करण्याऐवजी ब्रँडसाठी मायक्रो-इंफ्लुएन्सर्सना येथे आणि तेथे काही शंभर डॉलर्स देणे देखील स्वस्त आहे.

शॉपमीवरील पोस्ट्स नकली ट्रान्झॅक्शनल आहेत आणि मैत्री लहान कमिशनमध्ये रूपांतरित करतात. सोशल मीडिया एका ब्रांडेड स्लॉप ब्लॉकमध्ये रूपांतरित झाल्यामुळे ते कदाचित वाढत्या अवांछित आहेत.

सोशल मीडियाचा अभ्यास करणारा एखादा माणूस म्हणून, स्टीवर्ट म्हणतो की एखाद्या इन्स्टाग्राम मित्राने काहीतरी ऑनलाइन कमाई करण्याचा प्रयत्न केला हे पाहणे “खूप त्रासदायक” वाटते. ती म्हणाली, “आमच्याकडे आमच्या प्रवाहामध्ये, प्रत्येक सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवर जाहिराती आहेत आणि आता आमचे मित्रही आम्हाला विकण्याचा प्रयत्न करीत आहेत,” ती म्हणाली. “आम्हाला फक्त कुठेतरी पाहिजे आहे जे आम्हाला काहीही विकण्याचा प्रयत्न करीत नाही.”

उशीरा ऑग्स आणि २०१० च्या दशकात फेसबुक वापरणार्‍या स्त्रिया कदाचित विक्री करण्याचा प्रयत्न करीत असलेल्या दीर्घ-हरवलेल्या ओळखीकडून “अहो बेब” डीएम प्राप्त करण्याचा अस्पष्ट अनुभव आठवतील Younick सौंदर्यप्रसाधने किंवा ल्युलरो लेगिंग्ज? बर्‍याच बहु-स्तरीय विपणन (एमएलएम) ब्रँडने महिलांचे शोषण केले आणि त्यांना अपमानकारक वेतनात त्यांचा स्वतःचा बॉस आणि रॅक होण्याची संधी देण्याचे वचन दिले. प्रत्यक्षात, बहुसंख्य विक्रेत्यांनी काहीही केले नाही – आणि संबंधांना त्रास सहन करावा लागला.

एफिलिएट मार्केटिंग एमएलएम नाही, परंतु उत्पादनाची विक्री करण्यासाठी मैत्रीचा फायदा रेबेका हेन्सला विवादास्पद व्यवसाय धोरणाची आठवण करून देतो. सालेम स्टेट युनिव्हर्सिटीच्या मीडिया अँड कम्युनिकेशन्सचे प्राध्यापक हेन्स म्हणाले, “लोक एमएलएम उत्पादने विकण्यासाठी त्यांचे वैयक्तिक नेटवर्क वापरतात आणि लोकांना संशयास्पद होते.” “तिला खरोखर कनेक्ट करायचे आहे म्हणून कोणी माझ्यापर्यंत पोहोचत आहे? किंवा ती मला लाड केलेले शेफ विकण्याचा प्रयत्न करीत आहे?”

नुकतेच तिच्या पतीच्या नोकरीसाठी यूएस व्हर्जिन बेटांवर गेले, हे 24 वर्षांचे मॅडी एल्डर एक अर्धवेळ कार्यक्रम नियोजक आहे ज्याला फॅशनमध्ये नेहमीच रस असतो. एल्डर म्हणाला, “जेव्हा मी प्रथम त्यात प्रवेश करण्यास सुरवात केली, तेव्हा हे अधिक प्रभावक होते ज्यांनी हे अॅप्स वापरले. “मी नक्कीच लाजिरवाणे किंवा जसे सामायिक करण्यास घाबरलो होतो. पण एकदा मी पैसे कमवू शकतो हे पाहिले की आता मला काही फरक पडत नाही.”

हॉवेलच्या मित्रांनी तिला सांगितले आहे की त्यांना देखील शॉपमी वापरणे सुरू करायचे आहे, परंतु पोस्ट्स कशी बंद होतील याबद्दल ते चिंताग्रस्त आहेत. ती म्हणाली, “मी त्यांना सांगतो, तुम्हाला फक्त तेच करावे लागेल आणि इतर लोक काय विचार करतात याची काळजी घेऊ नका.”

परंतु हेन्स शोषणाच्या संभाव्यतेबद्दल चिंता करतात. मेगा-इंफ्लुएन्सरना त्यांच्या कामासाठी अग्रगण्य दिले जाते; संबद्ध दुवे वापरणार्‍या लोकांना केवळ लोक क्लिक केल्यासच पैसे दिले जातात.

“जे लोक स्वत: ला ब्रँड अ‍ॅम्बेसेडरमध्ये बदलतात ते स्वत: ला कमोड करीत आहेत,” हेन्स म्हणाले. “ते स्त्रीत्वाचे एक अतिशय अरुंद दृश्य करीत आहेत आणि त्यापासून बक्षिसे मिळण्याची आशा आहे. हा एक कठीण रस्ता आहे.”

शॉपमीच्या प्रतिनिधींनी विक्रीद्वारे सरासरी सामग्री निर्माता किती बनवते हे सामायिक केले नाही. कंपनीचे कमिशनचे दर आयटमच्या प्रकारानुसार बदलतात. सोशल मीडियावर लोकप्रिय असलेले ब्रँड सर्वाधिक दर देतात – सायमन मिलर ड्रेसमध्ये 30% कमिशन मिळते, तर एएसआयसीएस स्नीकर्सला 3% मिळते.

एल्डर म्हणाला की एका वर्षात तिने शॉपमीमार्फत “5,000 आणि 10,000 डॉलर दरम्यान” केले.

मुले नसलेली एक तरुण, हॉवेल म्हणतात की तिचे कमिशन “मजेदार पैसे” आहेत. हे चक्रीय देखील आहे. ती शॉपमी आयटममधून पैसे कमवेल आणि नंतर अधिक कपडे खरेदी करण्यासाठी रोख वापरेल – जे ती शेवटी शॉपमीवर पोस्ट करेल.

एल्डरने त्याचे वर्णन “पुनर्निर्मिती” म्हणून केले आहे. तिने बनवलेले पैसे “परत खरेदीमध्ये” जातात.